¿Qué es el tráfico no válido? Las 6 mejores estrategias para reducirlo

Aprender qué tráfico inválido es y descubrir estrategias efectivas para reducirlo. Implemente sistemas de detección de fraude, filtros y métodos de verificación para combatir la actividad fraudulenta y salvaguardar la integridad de su sitio web y sus campañas publicitarias.

En el ámbito de la publicidad y el marketing digitales, una amenaza persistente cobra gran importancia: el tráfico no válido. El tráfico no válido se refiere a la afluencia de visitas fraudulentas o ilegítimas a sitios web, que comprometen la integridad de los datos y obstaculizan la precisión de los análisis.

Asombrosamente, estudios recientes han revelado que un asombroso 7.9% de todo el tráfico del sitio cae en esta categoría.

No hace falta señalar ahora que el tráfico no válido es un problema mundial. Todos los editores reciben cierta cantidad de tráfico y clics no válidos en sus sitios web, independientemente de su tamaño y su nicho.

La verdad es que nadie puede eliminar por completo este tráfico no válido. Como propietario de un sitio web, aún necesita algunos bots (como los de los motores de búsqueda) para rastrear su sitio web. Sin embargo, ciertamente puedes trabajar para evitar que los malos proporcionen clics e impresiones falsos.

Entonces, ¿cómo puede reducir eficazmente el tráfico no válido y proteger sus activos digitales? En este blog, profundizaremos en algunas estrategias clave y mejores prácticas. Pero primero, comprendamos qué es el tráfico no válido.

¿Qué es el tráfico no válido?

Según Google AdSense:

El tráfico no válido incluye cualquier clic o impresión que pueda inflar artificialmente los costos de un anunciante o las ganancias de un editor. Esto puede hacerse por error o deliberadamente con intención de fraude. Desde la perspectiva de los anunciantes, dicho tráfico no termina convirtiéndose en buenos clientes potenciales (en última instancia, no genera ningún ingreso), lo que hace que las impresiones y los clics no tengan ningún valor.

¿Qué incluye el tráfico no válido?

• Editores que proporcionan impresiones y clics en anuncios publicados en sus propios sitios web.
• Los editores utilizan la ayuda de herramientas automatizadas (bot de clics, granja de bots y software) para crear tráfico falso.
• Los estafadores utilizan tráfico de bot para enviar spam a páginas web y robar datos de los usuarios.

¿Cuáles son los tipos de tráfico no válido?

Existen principalmente dos tipos de tráfico no válido:

Tráfico no válido general (GIVT)

Los alcances de GIVT son relativamente más fáciles de detectar. Algunos ejemplos comunes incluyen:

Rastreadores de búsqueda

Los robots automatizados empleados por los motores de búsqueda para indexar contenido web a veces pueden generar tráfico no válido cuando acceden a sitios web de publicidad y marketing.

Tráfico de centros de datos conocidos

El tráfico que se origina en centros de datos asociados con actividades fraudulentas o que son conocidos por generar tráfico no válido entra en esta categoría.

Patrones irregulares

Los clics duplicados o los patrones irregulares en el comportamiento del usuario, como tasas de clics sospechosamente altas o una navegación inconsistente, son indicadores de GIVT.

Tráfico Inválido Sofisticado (SIVT)

SIVT se refiere a formas más avanzadas de tráfico no válido en las que los estafadores hacen todo lo posible para enmascarar su comportamiento fraudulento como legítimo. Algunos ejemplos de SIVT incluyen:

Clics incentivados

Los estafadores pueden utilizar tácticas engañosas, como ofrecer incentivos o recompensas, para incitar a los usuarios a hacer clic artificialmente en los anuncios.

Interfaz de usuario engañosa

Los sitios web fraudulentos pueden emplear interfaces de usuario engañosas que engañan a los usuarios para que hagan clic involuntariamente en anuncios, generando tráfico no válido.

Automatización fraudulenta del navegador

Los scripts sofisticados o las técnicas de automatización del navegador pueden imitar el comportamiento humano para engañar a los sistemas de detección, haciendo que el tráfico no válido parezca más genuino.

Tanto GIVT como SIVT plantean desafíos importantes para los editores, comprometiendo la precisión de los datos y la eficacia de las campañas publicitarias.

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¿Cómo afecta el tráfico no válido a los editores?

Las ramificaciones del tráfico no válido (IVT) en los editores son de gran alcance y pueden afectar significativamente sus operaciones. Así es como afecta a los editores:

Pérdida de ingresos publicitarios

El tráfico no válido socava la precisión de impresiones de anuncios, clics, y conversiones, lo que lleva a una pérdida directa en ingresos publicitarios. Los anunciantes pueden cuestionar la legitimidad del tráfico y retener el pago, lo que afecta los resultados del editor.

Reputación del inventario de los editores

A continuación, la reputación del inventario se ve significativamente afectada por el tráfico no válido (IVT). Los anunciantes poseen herramientas avanzadas de detección de la calidad del tráfico a través de Plataformas del lado de la demanda (DSP) y proveedores de calidad publicitaria.

Cuando los anunciantes observan un patrón constante de alto tráfico no válido en un sitio web donde compran inventario, pueden optar por reducir sus ofertas o incluir al editor en una lista negra. Las repercusiones de la IVT en la reputación del inventario pueden ser sustanciales.

Suspensiones de cuenta

Los efectos perjudiciales del tráfico no válido (IVT) en los editores se extienden hasta la suspensión de sus cuentas. Numerosos relatos de AdSense y Editores de AdX se puede encontrar en los foros de soporte de Google, donde expresan las suspensiones de sus cuentas atribuidas a actividad no válida. Google emplea una variedad de técnicas para rastrear y prevenir la IVT en toda su red. 

Estas medidas incluyen filtrado automatizado, monitoreo en tiempo real y casi en tiempo real, detección y revisiones manuales, búsqueda de botnets y, como último recurso, suspensiones de cuentas. Como resultado, los editores corren el riesgo de perder sus cuentas como consecuencia de la IVT.

Disminución de la participación del usuario

El tráfico no válido puede distorsionar las métricas de participación, lo que dificulta medir con precisión el comportamiento y las preferencias del usuario. Esto obstaculiza la capacidad de los editores para adaptar el contenido y mejorar experiencias de usuario, lo que podría provocar una disminución en la participación y retención de los usuarios.

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Insatisfacción del anunciante

Por último, los anunciantes confían en los editores para ofrecer tráfico genuino y de alta calidad. Cuando se enfrentan a problemas de tráfico no válido, los anunciantes pueden quedar insatisfechos con el desempeño del editor, lo que genera relaciones tensas y una pérdida de futuras oportunidades publicitarias.

Ahora que sabes cómo el tráfico no válido perjudica a un editor, veamos cómo prevenirlo.

¿Cómo bloquear el tráfico no válido (consejos para reducir el tráfico no válido)?

El tráfico no válido no es bueno para nadie. Las impresiones y los clics falsos aumentan el coste de los anunciantes. Y demasiado tráfico que no genera conversiones puede provocar una disminución en el valor de mercado del inventario de un editor. No sólo eso, el tráfico no válido altera los datos analíticos, lo que dificulta la planificación de campañas por parte del anunciante y la previsión del inventario por parte del editor.

Por lo tanto, cuando notes tráfico sospechoso (como un aumento repentino de usuarios o comentarios spam), es mejor tomártelo en serio.

Conozca su tráfico y sus usuarios

Empieza por dividir a su audiencia en segmentos basados ​​en canales, ubicación, uso del dispositivo y más. Las herramientas de análisis como Google Analytics pueden ayudarle con lo mismo. Esté atento a una fluctuación repentina en el número de usuarios o a comportamientos sospechosos de los usuarios. A continuación, siga analizando métricas como la duración promedio de la sesión y la profundidad de desplazamiento de la página. Todas las visitas que duran <1 segundo y la mayoría de los usuarios que no se desplazan más allá del 10 % de la profundidad de la página son signos de tráfico bot o no válido. Estar informado es el primer paso para prevenir el tráfico no válido.

No compre tráfico

¿Cómo va a beneficiar la compra de tráfico para su página web? Una vez que su suscripción caduque con el proveedor de tráfico, estará disponible para tráfico bajo o nulo. El tráfico comprado consiste principalmente en granjas de clics donde se asignan software o humanos para proporcionar impresiones y clics. Esto nunca será bueno para tu marca. En su lugar, invierta en mejor contenido, experiencia de usuario y optimización de motores de búsqueda para aumentar el tráfico orgánicamente.

Lo ideal es que los anunciantes (anuncios) de su sitio cumplan sus objetivos (obtener mejores clientes potenciales y conversiones). Esto eventualmente lo beneficiaría con anunciantes dispuestos a pagar más por la calidad de su sitio y la conversión que conlleva.

Nunca haga clic en sus propios anuncios

Nunca hagas clic en tus propios anuncios ni pidas a tus amigos o familiares que hagan clic en los mismos. AdSense tiene una muy política estricta para clics no válidos en anuncios. Google puede identificar fácilmente los clics de los editores en los anuncios (principalmente mediante el seguimiento de la dirección IP). En respuesta a dichas actividades, Google suspende o inhabilita la cuenta de AdSense del editor.

Recuerde, el verdadero propósito de los anuncios es la conversión y por cada clic genuino, Google le paga. En caso de que haya hecho clic en uno de sus anuncios por error, informe a Google lo antes posible. Se producen clics accidentales y Google lo entiende siempre que estén dentro del límite.

Siga las mejores prácticas para la colocación de anuncios

Colocar sus anuncios de una manera que induzca a los usuarios a hacer clic en ellos por error también se considera fraude. Si tu etiquetas de anuncios Si hay contenido superpuesto u oculto detrás de los elementos de la página, los clics conducirán a IVT. Asegúrese de verificar que los anuncios no interrumpan la experiencia del usuario. tomar ayuda de Mejores prácticas de visibilidad de anuncios, si es necesario.

Haga que su tráfico sea examinado por un tercero

Hay un número de empresas de detección de fraude publicitario ayudar a los editores a combatir el fraude publicitario, incluido el tráfico no válido. Empresas como WhiteOps y Pixalate están acreditadas por Consejo de Calificación de Medios para detectar tráfico no válido sofisticado (SIVT). Estas empresas ayudan eliminando el tráfico no humano antes de que el sitio se cargue (o se carguen los anuncios) en tiempo real. Además, al contar con la ayuda de una empresa externa, puede evitar otros fraudes como suplantación de dominio, inyección de anuncios, problemas de visibilidad de anuncios .

AdSense ayuda a filtrar el tráfico no válido

Google Analytics facilita filtrar el tráfico no válido. Aquí sabrás como podrás hacerlo:

• Vaya a su cuenta de Analytics y haga clic en Administración .
• A continuación, vaya a la Consultar pestaña y haga clic en Ver configuraciones.
• Desplácese hacia abajo para encontrar Filtrado de bots opción y haga clic en la casilla de verificación, si no está marcada.
• Guardar la configuración.

Google Analytics es bastante bueno para encontrar y filtrar el tráfico de bots. Sin embargo, no garantiza la eliminación total del tráfico no válido.

¿Qué más debe saber un editor?

Elías Terman, vicepresidente de marketing de Distil Networks, explicado, “En realidad, los editores pierden mucho más dinero del que creen debido al fraude porque no tienen en cuenta los ingresos que pierden cuando los estafadores envían robots a visitar sus sitios para crear una audiencia de robots de cookies fraudulentas y luego venden sus cookies NHT como lectores. en los intercambios abiertos. Los anunciantes asignan un presupuesto para este tráfico, pero son los estafadores, y no los editores, quienes lo recaudan”. Dado que este tráfico no generará ninguna conversión, será difícil para los anunciantes invertir continuamente presupuestos en su sitio a largo plazo.

Los anunciantes siempre están buscando formas de evitar trabajar con editores con tráfico no válido.

En el proceso, contratan agencias de protección contra el fraude publicitario que simplemente eliminan y/o bloquean a los editores con tráfico sospechoso. Para evitar el fraude publicitario, se debe pagar un costo a la organización que lo ayude a combatirlo. Lo que eso significa es que en lugar de gastar el presupuesto total en su sitio, una parte ahora se gasta en estas empresas de prevención de fraude (lo que en última instancia reduce los ingresos de los editores).

Por lo tanto, se recomienda a los editores que sigan los consejos mencionados anteriormente para evitar tráfico no válido y mejores estándares publicitarios para aprovechar al máximo su inventario.

Preguntas frecuentes sobre tráfico no válido