Administrar un sitio web de noticias en línea es un asunto complicado. Desde ofrecer una historia nueva con precisión hasta mantenerla interesante para los lectores, los editores de noticias ponen mucho esfuerzo para construir su posición en el mercado.
¿Qué pasa si te digo que un sitio web de noticias importante que genera millones de páginas vistas es falso? Noticias diarias de Albany, un sitio web que alcanzó 10 millones de páginas vistas en agosto de 2019, es falso. La parte más triste: obtuvo 5 veces más páginas vistas que la página original de 160 años. Albany Times Union periódico.
De manera similar en Canadá, Noticias de la ciudad de Edmonton ha generado más páginas vistas que las operaciones de noticias locales auténticas, como el Edmonton Journal Edmonton Sun. La función de la lista no termina aquí.
Estos sitios web falsos no tienen una buena estructura y no se actualizan durante meses. Entonces, ¿cómo consiguen tanto tráfico y publican anuncios? Para responder a esta pregunta, hemos creado este artículo para comprender la profundidad del fraude publicitario actual.
Utilizan sitios especializados falsos y contenido de cebo de clics
¿Cómo detectar un sitio web falso?
- No tienen beneficiario designado,
- Sin cuenta de redes sociales,
- Utilice contenido reescrito de otras publicaciones originales,
- Pruebe artículos de cebo de clics, como contenido de celebridades,
- Tiene un mal diseño y no hay actualizaciones durante meses.
- Y no es posible encontrar la dirección de su oficina ni los datos de contacto.
Se sabe que estos sitios web roban dinero de las marcas al mostrar anuncios en sitios y aplicaciones con audiencias falsas o manipuladas.
Lavan tráfico mostrando anuncios
Es posible que haya visto anuncios de cebo de clics como '30 fotografías de antes y después de celebridades que perdieron peso' y anuncios nativos similares en varios sitios web.
En algunos casos, se ha descubierto que los estafadores publican anuncios similares en estos sitios web utilizando dicho contenido de cebo de clics. Es decir, los usuarios son redirigidos de un sitio falso a otro, lo que aumenta el tráfico para cada uno de ellos.
Si esto no suena alarmante, considere esto: Fake-website-1 muestra un anuncio clickbait para redirigir al Fake-website-2. Por esto, Fake-website-2 paga $5. Ahora, Fake-website-2 muestra un anuncio de una marca real que pagó 8 dólares por la impresión. Dado que ambos sitios falsos son administrados por un estafador, $3 (8-5) llegaron a su cuenta sin hacer nada.
Ambos sitios falsos vendieron inventario, mejorando su puntuación general. El segundo anuncio que generó más dinero es una situación hipotética: puede generar menos dinero que el invertido por los estafadores. Pero si añadimos más sitios web falsos a la mezcla, el promedio siempre será más para el estafador.
Generan tráfico artificial
Hay herramientas disponibles para detectar tráfico de bots. Pero algunos robots de tráfico tienen diseños sofisticados para manipular medidas preventivas. El tráfico artificial es un ejemplo de ello. Un usuario artificial (bot), controlado por un algoritmo técnico, visita uno de los sitios del programa directamente o con un referente falso.
Este robot artificial contiene datos personales falsificados para compartir con las DMP. Estos robots están diseñados para hacer clic en tipos específicos de anuncios para convertirlos en prospectos valiosos para las marcas. Y cuando estas marcas reales muestran anuncios a estos bots, se aseguran de hacer clic para obtener dinero de ellos.
De hecho, se trata de un plan a largo plazo que requiere un gran conocimiento de la tecnología publicitaria. Y es por eso que el puntero apunta hacia el redes publicitarias que entienden todos los pormenores para hacer un mal uso de ellos.
Fraude de inversión a largo plazo en tecnología publicitaria
Como se mencionó anteriormente, se sabe que estos sitios web falsos cuentan con soporte o son propiedad de conocidas empresas de tecnología publicitaria.
Imagina un red de anuncios ejecutar 5 de estos sitios falsos (todos los ingresos generados al mostrar anuncios de redireccionamiento, anuncios de la marca real y clics del tráfico de bots) una parte de todo esto se destinará a la red publicitaria.
Considere nuevamente el ejemplo anterior: si el sitio web falso 1 y el sitio web falso 2 son manejados por una red publicitaria, entonces un porcentaje de ambos anuncios ($5 y $8) se destinará a esta red publicitaria. Sumando los $3 obtenidos mediante esta estafa, esta red publicitaria no sólo está inflando sus ganancias sino que también está ganando dólares adicionales.
Esta red publicitaria puede mostrar a sus inversores que están ganando una gran cantidad de dinero y que su negocio es un éxito. Incluso pueden pedir a más inversores que pongan su dinero en el negocio, lo que lleva al fraude en las inversiones.
¿Por qué es esto malo para los editores?
Los verdaderos anunciantes están claramente perdidos. Su inversión publicitaria se desperdicia en tráfico de bots y usuarios desinteresados. Sin embargo, esto también afecta a los editores, así es como se hace:
- Reputación de la marca: Estos sitios falsos a menudo copian el nombre de marcas de noticias o revistas reales para que los usuarios confíen en ellos. Pero cuando muestran sitios y contenidos de baja calidad, en última instancia, ponen en riesgo la reputación de los editores reales.
- Perdidas financieras: El dinero publicitario gastado en sitios falsos también es una pérdida para los editores. Encima 2000 periódicos han sido cerrados en Estados Unidos en los últimos 15 años. La razón principal de esto es una disminución de la financiación. Y luego tenemos a estos estafadores que se llevan la inversión publicitaria de las marcas, mientras que los verdaderos periodistas se ven obligados a cerrar.
¿Por qué no debería trabajar con esos socios?
Las desventajas de trabajar con estos socios superan las ventajas limitadas que ofrecen. Podrían estar redirigiendo a sus usuarios a sus sitios falsos y utilizando datos personales de sus usuarios para falsificar robots sofisticados.
Última Palabra
A continuación se detallan algunos pasos inmediatos necesarios para superar dicho fraude:
- Capacidad para detectar blanqueo de tráfico
- Revertir el gasto de ingresos en robots sofisticados
- Penalizar a las empresas de tecnología publicitaria involucradas en tales prácticas.
- Investigación inmediata de este tipo de estafas a largo plazo después del descubrimiento.
La tecnología publicitaria funciona mejor para quienes comprenden sus pormenores. Esta es la razón por la que estamos viendo tales malas prácticas sin que nadie denuncie al estafador: no es ilegal ser propietario de un sitio web si pertenece a una red.
Necesitamos un sistema de auditoría profesional e independiente de los activos digitales y las empresas técnicas. Y, por último, los editores deben evaluar los socios con los que se están registrando para protegerse contra las desventajas mencionadas anteriormente.
Estos fragmentos están tomados de un informe de Social Puncher: El fraude de inversiones como el siguiente nivel de fraude publicitario
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
