Navegando por el anuncio La caída de los ingresos en enero puede ser un enigma para los editores, ¡pero no temas! Nuestro blog revela 11 movimientos estratégicos que convierten los desafíos en oportunidades. Sumérgete en una exploración cautivadora.
Después de vivir una fructífera temporada festiva entre noviembre y diciembre, los editores tienen que lidiar con la caída de ingresos de enero. En este mes, los editores de todo el mundo experimentan fluctuaciones en los ingresos, a menudo a la baja.
No sólo los editores de medios, sino también los editores de vídeos (YouTubers) y el comercio electrónico también experimentan lo mismo. Esto hace que los ingresos de enero caigan (o se desplomen en enero), un fenómeno común. efecto de estacionalidad en la tecnología publicitaria.
¿Por qué los editores experimentan la caída de enero?
Si se compara con las ganancias del cuarto trimestre, los editores ven una disminución significativa en sus ingresos por publicidad.
A continuación se muestra un gráfico que muestra las fluctuaciones de los ingresos publicitarios:
¿Notas la disminución de los ingresos en enero?
Calculamos esto evaluando el costo mensual. eCPM de los editores de nuestra red según los datos recopilados de casi 4 mil millones impresiones de anuncios.
Aquí, el índice relativo muestra la relación de la eCPM promedio de cada mes desde enero en adelante hasta diciembre dividido por el eCPM máximo para los 12 meses veces 100.
Índice relativo = (eCPM promedio / eCPM máximo) * 100
Utilizando la métrica del índice relativo, puede ver el cambio en los ingresos mensuales de los editores, con respecto a sus ingresos máximos, para tener una mejor idea de una disminución en los ingresos de enero.
Las cuatro razones más comunes detrás de la caída de enero
Si bien podría ser difícil identificar las razones exactas detrás de la caída de enero, estos son los tres factores principales que afectan los ingresos publicitarios alrededor de este mes:
1. Disminución del tráfico y bajas impresiones
Hacia el final de la temporada navideña (con Acción de Gracias, Navidad y Año Nuevo seguidos), los comportamientos de navegación, compras en línea y compra de regalos de los usuarios vuelven a la normalidad.
Este cambio repentino en el comportamiento de navegación resulta en un notable disminución del tráfico. En consecuencia, la disminución del tráfico del sitio web también afecta el recuento de impresiones.
En pocas palabras, el La llegada de enero pone fin a la temporada festiva, reduciendo así el interés adquisitivo de los usuarios. Si ha experimentado lo mismo, su cuenta de Google Analytics debería mostrarle los detalles de los cambios de tráfico.
2. Caída en la tasa de llenado de anuncios
Generalmente, los editores son Se recomienda aumentar su precios mínimos para mejorar las ganancias durante la temporada de vacaciones. Sin embargo, hacia el final de las vacaciones, los editores también deben tener en cuenta reajustar el precio mínimo de sus inventario publicitario.
Si los precios mínimos se manejan mal, esto conduce a una disminución en tasa de llenado de anuncios ya que el precio del inventario podría no parecer justificado a los compradores.
Esto sucede principalmente debido a la disminución en la demanda de inventario publicitario, ya que los usuarios están menos comprometidos y, en consecuencia, los compradores prefieren moderar sus presupuestos publicitarios (analizaremos esto más adelante en esta publicación).
3. Disminución del CPM
Incluso si los editores reducir drásticamente sus precios mínimos después de la temporada navideña, los ingresos por publicidad no necesariamente muestran una tendencia al alza. Esto se debe a la Caída del CPM en enero eso sucede durante este efecto estacional.
Una caída en la CPM). El tipo de interés anula la mayor parte de los esfuerzos realizados por los editores. Independientemente de las mejoras que se realicen en el inventario, lo más probable es que las ganancias no sean las mismas que en el cuarto trimestre, ya que el mercado no ofrece el mismo CPM.
4. Impacto de la asignación del presupuesto del anunciante
Con el comienzo de un nuevo año, los anunciantes y especialistas en marketing también comienzan a asignar nuevos presupuestos para los próximos proyectos y tareas.
Para que sus presupuestos duren más, los anunciantes apuestan por la rentabilidad en lo que respecta al gasto publicitario. Es importante señalar que una ligera disminución en los ingresos de un editor de anuncios no sólo ocurre en enero sino en el mes inicial de cualquier trimestre.
En pocas palabras, los anunciantes asignan un presupuesto mínimo en enero, lo que lo convierte en un mes de bajos ingresos para los editores. Disminuyen las tasas de CPM de sus campañas, lo que hace que los editores vendan su inventario a un precio más bajo o muestren impresiones sin llenar.
Las 11 principales estrategias para que los editores superen la crisis de enero
La caída de los ingresos por publicidad comienza en enero y muestra un impacto importante en las primeras semanas. La primera sugerencia para los editores debería ser que dejen de entrar en pánico.
Una caída en Los ingresos publicitarios pueden parecer aterradores al principio. Sin embargo, los editores deberían tratarlo como un tendencia estacional eso debería resolverse con el tiempo una vez que la crisis desaparezca.
Mientras tanto, aquí hay medidas que los editores pueden tomar para evitar mayores daños a los ingresos y generar más ganancias:
1. Intente establecer un precio mínimo más bajo
Como se ha mencionado más arriba, Reajustar los precios mínimos puede ayudarle a aumentar las tasas de relleno en su sitio web. Un precio mínimo alto debe haberle dado rendimientos ideales en diciembre, pero eso puede dañar su inventario en enero.
La mayoría de los anunciantes reducen la cantidad gastada en campañas publicitarias. Por lo tanto, al reducir los precios mínimos, puede obtener un mayor número de ofertas, evitar impresiones sin llenary estabilizar la caída de sus ingresos.
2. Experimente con ofertas de mercado privado (PMP)
Las subastas automáticas son sin duda una gran ayuda para los editores, pero ofertas PMP puede agregar un valor significativo a su inventario.
Con ofertas PMP, Todo el proceso será más transparente y podrá invitar a anunciantes que realmente estén interesados en comprar su inventario. Esto, a su vez, resultará en una mayor eCPM.
3. Continuar con contenido relevante
Sí hay una disminución en el tráfico y la tasa de ocupación. Sin embargo, pronto el tráfico y los ingresos empezarán a estabilizarse. Por lo tanto, para mantener a sus usuarios interesados, deberá continuar alimentándolos con contenido relevante y de calidad. Esto es necesario para aumentar y mejorar gradualmente la participación y, por tanto, los ingresos publicitarios.
4. Reconsidere su estrategia publicitaria
Su estrategia publicitaria no debe permanecer estática: merece una nueva perspectiva cada año para mantener sus ingresos en aumento.
La ubicación de los bloques de anuncios no tiene por qué ser uniforme ni fija durante todo el año. Si normalmente prefieres una configuración conservadora, enero podría ser el momento perfecto para probar un diseño más sólido. Haz cambios intencionales: en lugar de aumentar los bloques en todo el sitio, concéntrate en los segmentos de contenido de alto rendimiento para obtener un impulso temporal que ofrezca resultados mensurables.
5. Mejorar el SEO del sitio web
Esto incluye contenido calidad, salud del sitio web y optimización de palabras clave. Durante la crisis, no puede darse el lujo de perder palabras clave de clasificación. Como práctica, controle su clasificación actual e introduzca más palabras clave en su base de datos para mantenerse al día con los motores de búsqueda.
6. Optimice la configuración de su oferta de encabezado
Oferta de encabezado permite mayor competencia en el inventario de los editores. Les ayuda a llegar a compradores de todo el mundo y vender su inventario a un mayor valor.
Además, los editores también pueden competir entre diferentes subastas, como ejecutar
licitación abierta y ofertas de encabezado, para evitar impresiones sin completar. Está claro que las ofertas de encabezado tienen numerosas ventajas, pero para aprovecharlas, los editores también deben centrarse en mejorar su rendimiento.
Optar por gestionado servicios y uso Prebid como contenedor hay un par de soluciones para hacer lo mismo. Además de esto, también puede optar por realizar ofertas de encabezado del lado del servidor para reducir la latencia en su sitio web.
7. Pruebe la actualización de anuncios
La actualización de anuncios es una solución complicada. Si bien se ha descubierto que el inventario estático funciona mejor que recargar el inventario, actualización de anuncios Aún puede ser de ayuda si los usuarios pasan mucho tiempo en su sitio web.
Sin embargo, antes de implementarlo, debes considerar la participación del usuario. Si termina utilizando la actualización de anuncios para sitios web donde la participación es baja, puede perjudicar su generación de ingresos a largo plazo.
8. Incorporar anuncios intersticiales web
Ya hemos dicho que optimizar el inventario es una buena manera de mitigar los daños causados por la caída de enero. Agregar intersticiales web a sus ofertas puede ayudarlo a lograr lo mismo.
Estos bloques de anuncios fueron lanzados recientemente por Google y pueden aumentar significativamente sus ingresos. Debe considerar las mejores prácticas antes de implementar estos formatos de anuncios para obtener mejores resultados.
9. Consulte al profesional de operaciones publicitarias
Puede haber Hay muchos factores que influyen en la optimización de los ingresos, como la optimización del diseño de los anuncios, que se deben comprender mientras se mantiene el contenido de calidad y el SEO. En tal caso, los editores deberían considerar expertos en operaciones publicitarias para asistencia. Un experto en operaciones publicitarias monitoreará constantemente el sitio web e improvisará según la demanda futura, todo para una mejor monetización.
10. Explora los anuncios de vídeo
La siguiente medida preventiva para que los editores superen la crisis de enero es emplear anuncios de vídeo. De hecho, según una encuesta realizada por Wyzzowl, se ha descubierto que el 91% de los consumidores quieren ver más anuncios de vídeo de las marcas. Además, en Estados Unidos, el gasto en anuncios de vídeo aumentará constantemente durante los próximos cinco años, añadiendo la friolera de 35.8 millones de dólares (o 46.5%) al mercado.
Así, sugerimos añadiendo más unidades de vídeo a las solicitudes de anuncios. Hacerlo puede ayudarle a aumentar la cantidad de ofertas de anuncios. Hay muchos tipos de vídeos disponibles para los editores en términos de publicidad en vídeo programática. Éstos son algunos de ellos:
11. Optimizar la velocidad de carga de la página
Otra forma de Navegar sin problemas a través de la crisis de enero está mejorando el rendimiento de su sitio. Para eso necesitas optimiza la velocidad de carga de tu página, que enriquece la experiencia del usuario y promueve la participación en el contenido.
Los tiempos de carga más rápidos no sólo mejoran la satisfacción del usuario, sino que también aumentan las posibilidades de que los visitantes interactúen con su contenido. Un sitio más rápido y con mayor capacidad de respuesta puede contribuir a mejorar las clasificaciones SEO y aumentar las tasas de retención de visitantes.
Además, priorizar la velocidad La optimización es crucial en un entorno donde los dispositivos móviles son lo primero, donde la carga lenta puede afectar en gran medida la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles y la efectividad general de su sitio para llegar a una audiencia diversa.
Conclusión
La caída de enero es un patrón completamente normal y sería mejor que los editores no se preocuparan demasiado por ello. Aconsejamos a los editores que aprovechen esta época del año para experimentar con soluciones innovadoras y idear nuevas estrategias. Esto les ayudará a obtener mejores resultados a largo plazo.
Por el momento, sin embargo, debe centrarse en los consejos proporcionados anteriormente para asegurarse de obtener la mayor cantidad de beneficios posible.
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Preguntas Frecuentes
Los ingresos publicitarios son bajos en enero debido a varias razones, como una caída en las tarifas publicitarias, disminución del tráfico, CPM más bajos y mucho más. Es esencial reconocer y navegar estratégicamente estas dinámicas para mitigar el impacto de la caída de los ingresos publicitarios de enero.
El CPM tiende a caer en enero, ya que los anunciantes gastan mucho su presupuesto publicitario durante la temporada navideña. A menudo pausan o reducen sus campañas para gestionar los presupuestos de forma más eficiente. Esta medida tiene como objetivo frenar el gasto durante un mes en el que la participación del consumidor suele disminuir, lo que afecta a los editores que experimentan una disminución en el CPM durante este período.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
