El tráfico orgánico es el santo grial que todo editor web desea. Atrae usuarios comprometidos a su sitio web, que los anunciantes consideran valiosos.
Tanto los editores como los anunciantes se benefician del tráfico orgánico. Pero conseguir una constante y Oferta cada vez mayor de tráfico orgánico. sigue siendo un desafío.
Los webmasters prueban varias técnicas como optimización de motores de búsqueda, construcción de enlaces y otros para aumentar su tráfico. Todo esto comienza con encontrar las palabras clave adecuadas. La optimización de palabras clave es el siguiente paso.
¿Qué es la optimización de palabras clave?
La optimización de palabras clave es el proceso de investigar, analizar y utilizar palabras clave para generar tráfico relevante. Cubre búsquedas tanto orgánicas como pagas.
La idea básica detrás de la optimización de palabras clave es encontrar palabras y frases (palabras clave de cola larga) que los usuarios buscan con frecuencia. Con ellos, puede crear contenido que responda a las preguntas que buscan los usuarios.
Si mantiene la optimización de palabras clave como una actividad continua, podrá seguir descubriendo nuevas palabras clave y crear una base de datos de palabras clave existentes y potenciales. Esto ayuda a diseñar una estrategia que continúe generando tráfico relevante y de calidad a su sitio web.
Por qué los editores necesitan optimizar las palabras clave
Según la investigación de HubSpot, el tráfico de búsqueda orgánica representa el 94% de todo el tráfico web. Además, el primer resultado de búsqueda en Google tiene un CTR del 34% para computadoras de escritorio y un CTR del 35% para dispositivos móviles. Básicamente, tu contenido necesita llegar no sólo a la primera página, sino también a la primera posición para competir mejor. ¿Pero cómo llegarías allí? Haciendo optimización de palabras clave.
No importa el tamaño o el nicho, es necesario tener un estrategia que consigue tráfico orgánico constante. Desafortunadamente, la mayoría de los editores no dedican mucho tiempo y esfuerzo a la optimización de palabras clave simplemente porque les resulta tedioso.
Sin embargo, para que te encuentren en los motores de búsqueda, es necesario dominar el juego de palabras clave. Puede que ya estés creando contenido de calidad, pero, para aparecer en la primera página, la optimización de las palabras clave es tan importante como el contenido de calidad.
Si hablamos de editores digitales, su tráfico les aporta impresiones y, por tanto, ingresos publicitarios a sus bolsillos. Para mantener los ingresos, los editores deben garantizar una producción ininterrumpida de contenido de calidad y una optimización continua de las palabras clave.
Además, a medir el valor de su inventario, los editores necesitan saber las palabras clave para las que ya están clasificando. En el mundo del CPC, algunas palabras clave pagan más que otras. Por lo tanto, conocer esos detalles puede ayudarles a ganar más dinero.
Comprender los tipos de palabras clave
Palabras clave de cola corta: Los tipos más simples de palabras clave que contienen no más de dos palabras. Generalmente tienen un volumen mensual enorme y se utilizan como palabra clave principal en una estrategia de SEO. Por ejemplo, "lápiz labial" puede ser la palabra clave principal del plan de SEO de una bloguera de belleza.
Palabras clave de cola larga: Las palabras clave que tienen más de dos palabras se clasifican como palabras clave de cola larga. Las palabras clave (frases) de cola larga tienen comparativamente menos volumen. Pero también tienen menos competencia, lo que aumenta tus posibilidades de clasificar entre ellos. Siguiendo con el mismo ejemplo, dado que "lápiz labial" puede ser la palabra clave principal del plan de palabras clave de un blogger de belleza; una consulta de búsqueda más específica como "comprar lápiz labial rojo mate" sería la versión larga.
Palabras clave de tendencia: Estas palabras clave dependen de las novedades de su nicho o industria; o algo que se haya publicitado o se haya convertido en una palabra de moda recientemente. Aquí hay un ejemplo:
Puede ver que el volumen del término de búsqueda 'Avengers Endgame' aumentó significativamente en el mes de abril y mayo. Esto fue más o menos en la época en que se estrenó la película. Sin embargo, el término de búsqueda experimentó una fuerte caída después de eso. Por lo tanto, podemos decir que, en su punto máximo, es probable que las palabras clave de tendencia generen buen tráfico.
Palabras clave de hoja perenne: A diferencia de las palabras clave de tendencia, las palabras clave permanentes son los términos que los usuarios siempre buscan. Por ejemplo, "cómo perder peso" es una frase clave que la gente en Internet seguiría buscando durante todo el año. Cubrir dichas palabras clave, dependiendo de su industria, puede generar tráfico constante.
Palabras clave LSI: La indexación semántica latente se refiere a los términos que aparecen como subtema de su palabra clave principal. Por ejemplo, si su palabra clave principal es 'header bidding', también querrá cubrir 'qué es la oferta de encabezado', 'ventajas de la oferta de encabezado', 'cómo funciona la oferta de encabezado' y otros. El propósito de utilizar palabras clave LSI es cubrir todos los temas buscados por los usuarios similares a su palabra clave principal para crear una publicación detallada y bien estructurada para una mejor clasificación de búsqueda.
Encontrar palabras clave que funcionen
La optimización de palabras clave comienza con la investigación de palabras clave. Es decir, necesita encontrar palabras clave que puedan atraer usuarios a su sitio web.
Cubra lo básico primero
Supongamos que un editor escribe artículos y noticias sobre inversiones financieras para educar a los usuarios sobre cómo invertir mejor su dinero. Estos editores querrán comenzar con preguntas básicas que sus usuarios querrían saber, como tipos de inversiones, cómo invertir en fondos mutuos, etc. Lo más probable es que ya exista mucho contenido que cubra estas palabras clave, por lo que debe comenzar con ellos brindándoles más valor en términos de mejor contenido. Por lo tanto, piense como un usuario e intente cubrir tantos “procedimientos” y “qué es” como encuentre.
1. No olvide agregar palabras clave de cola larga
El 50% de las consultas de búsqueda son de cuatro palabras o más.. Los usuarios escriben frases en el cuadro de búsqueda, tienen consultas y preguntas. Las palabras clave cortas como "zapatos azules" tendrían una competencia inmensa (tanto para el tráfico orgánico como para el pago). En tal caso, le recomendamos utilizar palabras clave de cola larga como "zapatos azules de menos de 50 dólares para hombres". Como se mencionó anteriormente, las palabras clave de cola larga tienen menos competencia y aumentan las posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
2. Mira lo que están haciendo los competidores
Junto con la lista de palabras clave, también debes preparar una lista de tus competidores que se dirigen a una audiencia similar. Descubra las palabras clave/frases clave para las que se clasifican y utilícelas para su estrategia de palabras clave. La investigación de la competencia puede ahorrarle cuando no tiene mucho tiempo libre para la investigación de palabras clave.
3. Reciba ayuda de herramientas en línea
Existe una gran cantidad de herramientas de SEO que ofrecen gran ayuda. A continuación se presentan algunas herramientas conocidas que pueden ayudarle con la investigación de palabras clave:
- Palabras clave en todas partes: Ofrece una extensión de navegador para el volumen de búsqueda mensual, el CPC y la competencia. La extensión está disponible para los navegadores Google Chrome y Firefox. Muestra el volumen de búsqueda en tiempo real de las palabras clave que busca junto con una lista de palabras clave similares para mejorar su orientación LSI. Keywords Everywhere utiliza la ayuda de Google Keyword Planner para generar sus datos y mostrárselos.
- Matriz de palabras clave de Alexa: Esta es una función paga de Alexa que toma los detalles de sus competidores y los evalúa para informarle sobre las palabras clave que le faltan en su sitio. Esta herramienta también ayuda a crear un plan de SEO exhaustivo al proporcionar grupos de palabras clave basados en la matriz de la competencia.
- Investigación de palabras clave de SEMrush: Esta herramienta hace un trabajo realmente bueno al evaluar su sitio en función de su nicho y le muestra palabras clave potenciales que no conocía antes. También ofrece análisis de la competencia para obtener las palabras clave que clasifican sus competidores.
- Explorador de palabras clave de Ahrefs: Esta es una de las herramientas más completas para la investigación de palabras clave. Una sola búsqueda genera cientos de resultados similares. Junto con el volumen, puede ver métricas de dificultad de las palabras clave, resultados SERP, tendencias, clics, CPC, palabra clave principal, etc. para enmarcar su estrategia de SEO en consecuencia.
- Buscador de KWF: Es una herramienta de investigación de palabras clave bastante más sencilla en comparación con otras. Proporciona un panel fácil de usar para verificar los datos de las palabras clave, incluido el volumen mensual, la dificultad y otros conocimientos profundos.
Invierta tiempo en SEO en la página
Pero antes de publicarlo en su sitio, asegúrese de que La publicación está bien optimizada y es compatible con los motores de búsqueda.. Aquí sabrás como podrás hacerlo:
- Título de la publicación: El título es algo que hará que el usuario haga clic en el enlace y siga leyendo. Tiene que ser llamativo e informativo al mismo tiempo para que los usuarios se interesen. Asegúrese de utilizar la palabra clave en el título y de convertirla en un buen título.
- Utilice imágenes apropiadas: Los rastreadores de los motores de búsqueda nunca escanean el contenido de una imagen. Por lo tanto, no afectará directamente al ranking SEO. Pero agregar imágenes hace que el contenido sea más fácil de entender para los lectores. Y agregar texto alternativo puede hacer que la imagen se clasifique en caso de una búsqueda de imagen para la palabra clave.
- Metadescripción: Cada contenido debe publicarse con un fragmento para brindar una descripción rápida del contenido que está publicando. Esto ayuda a los usuarios a comprender de qué trata su publicación y también permite que los motores de búsqueda la clasifiquen.
- URL de las publicaciones: Mientras publicas una publicación, puedes optimizar una parte de la URL llamada slug. Un slug bien estructurado que contenga las palabras clave puede ayudar al motor de búsqueda a reconocer el contenido de la web. Lo ideal sería utilizar palabras clave en slug, pero mantenerlas también descriptivas.
- Enlace interno y saliente: A los motores de búsqueda les encanta el contenido bien vinculado. Para eso, necesita agregar enlaces a su propio sitio web (otros temas de blog) y sitios externos como fuentes de datos. El contenido bien enlazado obtiene una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
En el cierre
Nada puede aumentar mágicamente su tráfico SEO orgánico. Dedica tiempo a comprender a tu audiencia y estudiar sus requerimientos para diseñar contenido que informe, eduque y responda.
Nunca se involucre en prácticas de SEO poco éticas; de lo contrario, los motores de búsqueda como Google te penalizará por eso.. Intente tener a mano un registro de las palabras clave de su nicho y la lista de competidores. El análisis de la competencia puede ayudarle en los días secos en los que se le acaban las palabras clave y las ideas de contenido.
Finalmente, asegúrese de que cualquier estrategia que ponga en práctica no cause inconvenientes a los usuarios de ninguna manera. Si hablamos de palabras clave, la práctica de SEO de sombrero negro y el exceso de palabras clave son delitos graves.
Cada vez que sigue estos consejos, crea un contenido optimizado tanto para los motores de búsqueda como para los lectores. Entonces, la próxima vez que desees trabajar en tu tráfico orgánico, utiliza estas pautas para reforzar tu estrategia actual.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
