Investigación de palabras clave: cómo seleccionar palabras clave para generar tráfico orgánico

Contrariamente a la creencia popular, la investigación de palabras clave no ha muerto. De hecho, seguirá prosperando mientras la gente utilice los motores de búsqueda como principal método para obtener información en línea. Aproximadamente el 93 % del tráfico web proviene de búsquedas en internet realizadas desde diferentes dispositivos: una cifra que refleja la importancia de las palabras clave.

Sin embargo, si eres editor y creas contenido sin realizar una investigación de palabras clave avanzada , sin duda estás perdiendo la oportunidad de captar una mayor audiencia. Tu contenido ahora tiene el potencial de llegar a todo el mundo, ya que casi la mitad de la población mundial tiene acceso a internet.

En 2013, Google lanzó su actualización Hummingbird , que renovó por completo el algoritmo principal utilizado para obtener los resultados de búsqueda. Desde entonces, las técnicas de SEO han experimentado un cambio notable, pasando del relleno de palabras clave al análisis y la atención a la intención del usuario.

Por intención del usuario, queremos decir que los motores de búsqueda se centran en comprender el objetivo de la consulta de un usuario, en lugar de centrarse únicamente en la frecuencia de la palabra clave. Naturalmente, los avances en las técnicas de investigación de palabras clave han seguido el camino de reconocer la intención del usuario y optimizar los resultados de búsqueda. 

En esta publicación, hablaremos sobre la investigación efectiva de palabras clave de acuerdo con las tendencias recientes que han transformado las técnicas de SEO.

Comprender la importancia de la intención del usuario 

Como se mencionó anteriormente, la investigación de palabras clave debe centrarse en la intención del usuario para generar más tráfico web. Tu página web publicada debe tener contenido de calidad que resuelva la búsqueda del usuario, en lugar de simplemente repetir la palabra clave una y otra vez. Veamos cómo el enfoque en la intención del usuario impacta las búsquedas en Internet:

En este ejemplo, planeo visitar Japón desde la India. Así que simplemente escribo "De India a Japón" en el cuadro de búsqueda. 

Como puede ver, recibo resultados de vuelo que pueden no ser los deseados en caso de que estuviera buscando un itinerario. Sin embargo, si escribo "viajar de India a Japón", los resultados de la búsqueda cambian por completo.

Con tan solo añadir una palabra, Google mostró inmediatamente resultados más relevantes, centrándose así en mi intención en lugar de en las palabras utilizadas en la búsqueda.

Con eso en mente, comprendamos ahora cómo realizar una investigación de palabras clave que se centre en la intención del usuario y le genere más tráfico. 

Comprender el objetivo de su sitio web o blog

Como editor, lo más probable es que su principal preocupación sea aumentar el tráfico del sitio web a través de contenido de calidad y palabras clave efectivas. Antes de comenzar a buscar palabras que le generen tráfico, es importante hacer primero una lista de preguntas que los usuarios en línea podrían estar buscando en relación con su blog o sitio web. En otras palabras, esta lista constará de los temas principales que trata su sitio web, incluidas las preguntas más importantes que se pueden formular. 

Por ejemplo, imagina que eres un nutricionista que recién comienza tu blog en línea. Algunas posibles preguntas que le podrían hacer son:

• ¿Hay planes de dieta prefabricados disponibles?
• ¿Ofrecen consulta en línea? 
• ¿Hay planes de dieta y consultas disponibles para pacientes diabéticos? 
• ¿Se pueden personalizar los planes de dieta según los problemas de salud subyacentes? 
• ¿Hay algún evento que puedas estar realizando en la ciudad del usuario? 
• ¿En qué ciudad está ubicada la clínica dietética?

Además, aquí hay una lista provisional de los temas que probablemente cubriría su blog o sitio web:

• Planes de dieta
• Consulta en línea
• Comer superalimentos
• Recetas
• Ayuno intermitente
• Dieta Cetogénica, y otros.

Encontrar las palabras clave adecuadas para estos temas 

Ahora que ha creado una lista exhaustiva de temas que su blog o sitio web podría cubrir, es hora de encontrar las palabras clave adecuadas para cada tema. Esto le dará una idea de qué palabras clave utilizar para crear contenido que aumente constantemente su público objetivo.  

Elijamos un tema de la lista anterior y veamos cómo podemos encontrar las palabras clave adecuadas: 

Usando SEMRush , pude averiguar el volumen de búsqueda mensual de la palabra clave "ayuno intermitente". Además, también encontré algunas palabras clave de cola larga relacionadas , como "ayuno intermitente para bajar de peso", que pueden impulsar aún más el crecimiento de tu sitio web. Las palabras clave de cola larga contienen más de 3 palabras y tienen una alta tasa de conversión, ya que son más específicas para la consulta de búsqueda del usuario. De hecho, el 50% de las consultas de búsqueda en línea tienen más de 3 palabras. Otra excelente manera de buscar palabras clave de cola larga rentables es desplazarse hacia abajo en la página de resultados del motor de búsqueda de Google y ver búsquedas similares relacionadas con tu palabra clave, que se ve así:

Además, puedes buscar más palabras clave de cola larga utilizando cualquiera de las búsquedas relacionadas mencionadas anteriormente en las herramientas de palabras clave disponibles en línea.

Esto es lo que obtuve cuando intenté averiguar el volumen de búsqueda mensual de 'beneficios del ayuno intermitente' obtenido de la búsqueda anterior.

Filtrar y priorizar palabras clave del banco de palabras clave

Ahora que ha reunido una lista aproximada de palabras clave cortas y de cola larga que pueden resultar fructíferas para atraer tráfico a su sitio web, es hora de filtrar aquellas que tal vez no le reporten beneficios. Además, la priorización de las palabras clave en función de la participación de la audiencia también le ayudará. Esto se puede lograr mediante varios métodos: 

Volumen de búsqueda: Cuando se trata de palabras clave cortas (que contienen menos de 3 palabras), el volumen de búsqueda es bastante alto, lo que resulta en un mayor tráfico web. Sin embargo, para generar interacción orgánica en línea y lograr que los usuarios regresen a su sitio web, debe centrarse en palabras clave de cola larga. La clave está en encontrar un equilibrio entre palabras clave cortas y de cola larga, ambas con un volumen de búsqueda óptimo. Existen muchas herramientas en línea para determinar el volumen de búsqueda de palabras clave, como SEMrush, KWFinder y otras. A continuación, le mostramos cómo tomar una decisión informada basada en el volumen de búsqueda:

• Si una palabra clave de cola larga y una palabra clave corta tienen un volumen de búsqueda casi igual, elija la primera para lograr la participación del usuario. 

• Si una palabra clave corta tiene un volumen de búsqueda extremadamente alto, significa que será difícil clasificarla. En ese caso, elija una palabra clave de cola larga con un volumen de búsqueda decente. 

Análisis de la competencia: No es necesario que uses las mismas palabras clave que tu competencia, pero analizarlas te dará una mejor perspectiva de las tuyas. Con diversas herramientas en línea, una revisión del dominio te permitirá identificar a tus competidores orgánicos y ver las palabras clave por las que se posicionan. Además, las palabras clave que no utilizan te darán la oportunidad de crear contenido más original.

Uso de Google Trends: Si te quedas con palabras clave con un volumen de búsqueda extremadamente alto o bajo y no estás seguro de su relevancia en el banco de palabras clave, puedes usar Google Trends. Con esta herramienta, puedes rastrear si una palabra clave ha tenido un buen o mal rendimiento en los últimos años. Por ejemplo, aquí tienes un gráfico sobre el rendimiento de "ayuno intermitente" en los últimos 5 años:

Dado que la palabra clave ha ganado fuerza en el último año, probablemente debería conservarla en la lista por su desempeño reciente. 

Conclusión

Si bien los pasos anteriores te ayudarán a producir y mantener buen contenido durante un tiempo, la clave reside en evaluar tus palabras clave de forma constante. A medida que ganes visibilidad en los resultados de búsqueda, descubrirás palabras clave mejores y más recientes que pueden mejorar aún más el rendimiento de tu contenido en internet. Para obtener más información, aquí tienes un resumen de expertos sobre cómo realizar una mejor investigación de palabras clave para tu sitio web.