Investigación de palabras clave: cómo seleccionar palabras clave para generar tráfico orgánico

Contrariamente a la opinión popular, investigación de palabras clave no está muerto. En cambio, seguirá prosperando mientras la gente utilice la búsqueda como forma principal de buscar información en línea. Aproximadamente, el 93% del tráfico web se deriva de búsquedas en Internet que se realizan en diferentes dispositivos: una cifra que refleja la importancia de las palabras clave. 

Sin embargo, si usted es un editor que produce contenido y no realiza mejorado investigación de palabras clave, definitivamente se está perdiendo la oportunidad de captar una mayor proporción de la audiencia. Su contenido ahora tiene el potencial de llegar a todo el mundo, con casi la mitad de la población mundial tener acceso a Internet. 

En 2013, Google lanzó su actualización de Hummingbird que renovó por completo el algoritmo central utilizado para obtener resultados de búsqueda. Desde entonces, las técnicas de SEO han hecho un cambio notable desde el relleno de palabras clave hasta el análisis y el enfoque en intención del usuario. 

Por intención del usuario, queremos decir que los motores de búsqueda se centran en comprender el objetivo de la consulta de un usuario, en lugar de centrarse únicamente en la frecuencia de la palabra clave. Naturalmente, los avances en las técnicas de investigación de palabras clave han seguido el camino de reconocer la intención del usuario y optimizar los resultados de búsqueda. 

En esta publicación, cubriremos la investigación de palabras clave efectiva de acuerdo con las tendencias recientes que han remodelado Técnicas SEO.

Comprender la importancia de la intención del usuario 

Como se mencionó anteriormente, la investigación de palabras clave debe girar en torno a intención del usuario para atraer más tráfico al sitio web. Su página web publicada debe tener contenido de calidad que resuelve lo que el usuario pretendía buscar en lugar de simplemente repitiendo la palabra clave buscada una y otra vez. Veamos cómo el enfoque en la intención del usuario afecta las búsquedas en Internet:

En este ejemplo, planeo visitar Japón desde la India. Así que simplemente escribo "De India a Japón" en el cuadro de búsqueda. 

Como puede ver, recibo resultados de vuelo que pueden no ser los deseados en caso de que estuviera buscando un itinerario. Sin embargo, si escribo "viajar de India a Japón", los resultados de la búsqueda cambian por completo.

Con una simple adición de una sola palabra, Google inmediatamente mostró resultados más relevantes, centrándose así en mi intención en lugar de las palabras utilizadas en la búsqueda.

Con eso en mente, comprendamos ahora cómo realizar una investigación de palabras clave que se centre en la intención del usuario y le genere más tráfico. 

Comprender el objetivo de su sitio web o blog

Como editor, lo más probable es que su principal preocupación sea aumentar el tráfico del sitio web a través de contenido de calidad y palabras clave efectivas. Antes de comenzar a buscar palabras que le generen tráfico, es importante hacer primero una lista de preguntas que los usuarios en línea podrían estar buscando en relación con su blog o sitio web. En otras palabras, esta lista constará de los temas principales que trata su sitio web, incluidas las preguntas más importantes que se pueden formular. 

Por ejemplo, imagina que eres un nutricionista que recién comienza tu blog en línea. Algunas posibles preguntas que le podrían hacer son:

• ¿Hay planes de dieta prefabricados disponibles?
• ¿Ofrecen consulta en línea? 
• ¿Hay planes de dieta y consultas disponibles para pacientes diabéticos? 
• ¿Se pueden personalizar los planes de dieta según los problemas de salud subyacentes? 
• ¿Hay algún evento que puedas estar realizando en la ciudad del usuario? 
• ¿En qué ciudad está ubicada la clínica dietética?

Además, aquí hay una lista provisional de los temas que probablemente cubriría su blog o sitio web:

• Planes de dieta
• Consulta en línea
• Comer superalimentos
• Recetas
• Ayuno intermitente
• Dieta Cetogénica, y otros.

Encontrar las palabras clave adecuadas para estos temas 

Ahora que ha creado una lista exhaustiva de temas que su blog o sitio web podría cubrir, es hora de encontrar las palabras clave adecuadas para cada tema. Esto le dará una idea de qué palabras clave utilizar para crear contenido que aumente constantemente su público objetivo.  

Elijamos un tema de la lista anterior y veamos cómo podemos encontrar las palabras clave adecuadas: 

El uso de SEMRush, pude descubrir el volumen de búsqueda mensual de la palabra clave "ayuno intermitente". Además, también descubrí ciertas cosas relacionadas larga cola palabras clave como el 'ayuno intermitente para bajar de peso' que puede impulsar aún más el crecimiento de su sitio web en una dirección positiva. Las palabras clave de cola larga contienen más de 3 palabras y tienen una alta tasa de conversión, ya que son más específicas de la consulta de búsqueda de un usuario. De hecho, 50% de las consultas de búsqueda en línea tienen más de 3 palabras. Otra excelente manera de buscar palabras clave lucrativas de cola larga es desplazarse hacia abajo en la página de resultados del motor de búsqueda de Google y ver búsquedas similares relacionadas con su palabra clave, que se ven así:

Además, puede buscar más palabras clave de cola larga utilizando cualquiera de las búsquedas relacionadas anteriores en herramientas de palabras clave disponible en línea. 

Esto es lo que obtuve cuando intenté averiguar el volumen de búsqueda mensual de 'beneficios del ayuno intermitente' obtenido de la búsqueda anterior.

Filtrar y priorizar palabras clave del banco de palabras clave

Ahora que ha reunido una lista aproximada de palabras clave cortas y de cola larga que pueden resultar fructíferas para atraer tráfico a su sitio web, es hora de filtrar aquellas que tal vez no le reporten beneficios. Además, la priorización de las palabras clave en función de la participación de la audiencia también le ayudará. Esto se puede lograr mediante varios métodos: 

Volumen de búsqueda: Cuando se trata de palabras clave cortas (que contienen menos de 3 palabras), el volumen de búsqueda es bastante alto, lo que genera más tráfico en el sitio web. Sin embargo, para generar participación orgánica en línea y hacer que los usuarios sigan regresando a su sitio web, debe centrarse en las palabras clave de cola larga. La clave es encontrar un equilibrio entre palabras clave cortas y de cola larga, las cuales deberían tener un volumen de búsqueda óptimo. Hay muchas herramientas disponibles en línea para conocer el volumen de búsqueda de palabras clave, incluidas SEMrush, KW Finder, y otros. A continuación se explica cómo tomar una decisión informativa basada en el volumen de búsqueda:

• Si una palabra clave de cola larga y una palabra clave corta tienen un volumen de búsqueda casi igual, elija la primera para lograr la participación del usuario. 

• Si una palabra clave corta tiene un volumen de búsqueda extremadamente alto, significa que será difícil clasificarla. En ese caso, elija una palabra clave de cola larga con un volumen de búsqueda decente. 

Análisis de la competencia: No es necesario que apunte a las palabras clave que utiliza su competidor, pero el análisis de sus palabras clave le proporcionará una mejor visión de las suyas. Utilizando varias herramientas en línea, una descripción general del dominio buscará a sus competidores orgánicos, lo que le permitirá ver las palabras clave por las que se clasifican. Además de eso, las palabras clave que no utilizan le darán la oportunidad de producir contenido más nuevo. 

Usando Tendencias de Google: Si le quedan palabras clave que tienen un volumen de búsqueda extremadamente alto o bajo y no está seguro de su relevancia en el banco de palabras clave, puede utilizar Google Trends. A través de esto, puede realizar un seguimiento de si una palabra clave ha tenido un buen rendimiento o no en los últimos años. Por ejemplo, aquí hay un gráfico sobre el rendimiento del 'ayuno intermitente' en los últimos 5 años: 

Dado que la palabra clave ha ganado fuerza en el último año, probablemente debería conservarla en la lista por su desempeño reciente. 

Conclusión

Si bien los pasos anteriores le ayudarán a producir y mantener un buen contenido durante algún tiempo, la clave está en evaluar repetidamente sus elecciones de palabras clave. Una vez que gane más prominencia en las páginas de resultados de búsqueda, encontrará palabras clave mejores y más nuevas que pueden mejorar aún más el rendimiento de su contenido en Internet. Para obtener información adicional, aquí hay un resumen de expertos sobre cómo realizar una mejor investigación de palabras clave para su sitio web.