Los editores y profesionales de operaciones publicitarias siempre están inundados de información. Detrás de toda la lectura e investigación, el motivo es "¡hacer que mis anuncios funcionen y generar más dinero!". Anuncios de carga diferida han sido una de las técnicas comunes empleadas para lograr este motivo.
Los anuncios de carga diferida a veces también se conocen como carga inteligente o carga justo a tiempo. Y como muchos otros trucos de tecnología publicitaria, los anuncios de carga diferida también han sido tema de mucha discusión. Aunque la mayoría de las discusiones concluyen como "conversaciones interminables, cero claridad".
Una vez más, el lector se pregunta: "¿Debería o no implementar anuncios de carga diferida en mi sitio?" Entonces, con esta publicación de blog, intentaré explicar todo lo que necesita saber sobre los anuncios de carga diferida y ayudarlo a decidir sus próximos pasos a seguir.
- Para aquellos que quieran implementar anuncios de carga diferida: Todo lo que necesitas saber.
- Para aquellos que dudan sobre los anuncios de carga diferida: Todo lo que quieras saber.
¿Qué es la carga diferida y cómo funciona?
Carga diferida de anuncios es una técnica que le permite mostrar sus anuncios justo en el momento en que sus espectadores probablemente verlos
Por ejemplo, si soy un visitante de un sitio web y visité una de sus páginas web. A menos que rebote en la página, lo haré desplazarse hacia abajo para seguir leyendo. Si sus anuncios están optimizados para carga diferida, se descargarán y publicarán solo cuando lleguen a la ventana gráfica de mi dispositivo.
Ahora bien, si observa el ejemplo anterior, el énfasis en el "desplazamiento" está presente para aclarar cómo los anuncios de carga diferida deben implementarse solo "en la mitad inferior de la página".
El objetivo aquí es optimizar el tiempo de carga de su página, reducir la latencia, aumentar la puntuación de visibilidad de los anuncios (que analizaremos más adelante) y, en última instancia, mejorar el rendimiento de la página y los anuncios.
Es obvio que no tiene sentido cargar anuncios de forma diferida que están presentes en la mitad superior de la página, el primer punto de interacción de su página web; En cambio, los anuncios de carga diferida aparecen posteriormente a medida que el usuario se desplaza por el contenido de la página hacia el pie de página.
Técnicamente hablando, los anuncios de carga diferida le permiten reducir la cantidad de solicitudes HTTP que realizará su navegador en el proceso de renderizar la página web completa de una sola vez (lo que puede llevar una eternidad). Porque seamos realistas: ¿por qué harías todos los preparativos del mundo para recibir a un invitado que nunca aparecerá?
En resumen, los anuncios de carga diferida significan configurar sus anuncios para mostrar sólo cuando tus espectadores realmente se desplazan hacia abajo.
¿Por qué utilizar anuncios de carga diferida?
Espero que lo sepas Las páginas web más rápidas tienen una clasificación más alta en la búsqueda móvil.
Normalmente, los sitios web están programados de manera que toda la página web comienza a cargarse tan pronto como llega un visitante. Se realizan múltiples llamadas/solicitudes HTTP desde el navegador al servidor para representar todos los elementos que se encuentran en su página web.
EXPECTATIVA: Una página web fluida y de carga rápida que represente oportunamente todos los medios.
REALIDAD: Una página web lenta y nerviosa que intenta cargar todos los medios a la vez.
Ahora bien, como lo sugiere el nombre "anuncios de carga diferida", este no es realmente un enfoque de trabajo perezoso. *sonríe*
Es una lógica de optimización de entrega que puede ayudarle a ahorrar más de gigabytes de ancho de banda. Sin mencionar que duele mucho cuando ves que el tráfico de tu sitio web rebota sin interactuar con tus páginas web. Diablos, he estado allí.
Los anuncios de carga diferida pueden ayudar a priorizar los anuncios de su página web que desea cargar en tiempo real para el espectador en lugar de dejar que su página web tenga dificultades para cargar todos los anuncios a la vez; En pocas palabras, la carga diferida reduce el tiempo de carga de la página y mejora el rendimiento de los anuncios.
Piensa en ello de esta manera: Los anuncios de carga diferida ayudan a liberar a su sitio web de la complejidad de hacer demasiado trabajo para un visitante que, para empezar, puede que no se desplace hacia la parte inferior de la página.
¿Dónde se puede aplicar la carga diferida?
Una duda común que tienen los editores es: "¿En qué parte de mi página web puedo aplicar la carga diferida?" ¿Afectará mis otras páginas web y medios de comunicación? ¿Imágenes/vídeos también?
Bueno, ¡eso depende de ti! Si desea implementar la carga diferida para los elementos de contenido de su página web, puede implementarla por separado usando un complemento si está usando un sistema de administración de contenido como WordPress o manualmente usando HTML.
A los efectos de esta publicación, estamos discutiendo la implementación de anuncios de carga diferida que no incluye la carga diferida de contenido. Si aún no estás seguro de cómo cargar tus anuncios de forma diferida, lo bueno es que puedes probarlo en algunas páginas web y ver si te funciona o no.
Utilizando nuestro plataforma de optimización de ingresos, los editores de AdPushup pueden probar el rendimiento de los anuncios de carga diferida en anuncios y páginas web selectivas. Al cambiar del modo de optimización automática al modo manual, pueden ver e incluso comparar los resultados.
Cómo probar cuándo necesita carga diferida en su sitio
Realizar una prueba Lighthouse en su sitio web y analizar el alcance de la mejora es una de las formas de ayudarle a empezar a trabajar. Estos son los pasos para realizar una prueba Lighthouse:
- Presione Ctrl + Mayús + i.
- Navegue hasta 'Auditorías' y desplácese hasta el final.
- Haga clic en "Ejecutar auditorías". [Asegúrese de mantener los cinco atributos marcados ✔️].
- En el informe, desplácese hacia abajo hasta "Oportunidades" > "Aplazar imágenes fuera de la pantalla" y seleccione la flecha desplegable "⌄".
El informe resultante le brindará información clara sobre el alcance del uso de la carga diferida en su sitio web. El informe también destaca la posible reducción en el tiempo de carga mediante la carga diferida. Lighthouse es una de las muchas formas que indican si debes o no cargar tus anuncios de forma diferida.
Anuncios de carga diferida: lo bueno, lo malo y lo feo
Incluso la mejor solución a un problema puede no funcionar para todos. La carga diferida de sus anuncios es una manera probada para reducir el tiempo de carga de la página, especialmente si es un editor con un sitio web rico en publicidad. Sin embargo, debo abordar el hecho de que, si bien los anuncios de carga diferida pueden hacer maravillas por usted; También puede tener repercusiones que no esperabas.
Los anuncios de carga diferida han sido motivo de controversia debido a algunas limitaciones. Entonces, antes de comenzar, asegúrese de conocer todos los posibles efectos secundarios.
Impacto n.º 1 en la visibilidad de los anuncios
Los editores, anunciantes y especialistas en marketing están locos por la analítica. Y la visibilidad es una de sus métricas más importantes relacionadas con el rendimiento de los anuncios.
Los editores siempre intentan ir un paso por delante para asegurarse de que saben todo lo que necesitan saber sobre la visibilidad de los anuncios. Según Google Ad Manager, la visibilidad afectada puede tener una repercusión importante cuando los anuncios de carga diferida se implementan incorrectamente. ¿Cómo?
- En ocasiones, cuando un espectador se desplaza hacia abajo más rápido de lo que tarda su anuncio en cargarse (debido al tamaño de la creatividad o la latencia del anuncio), es posible que los usuarios no vean su anuncio en absoluto.
- A medida que un usuario se desplaza hacia abajo, ocultar los espacios publicitarios ya cargados y volver a mostrar esos espacios publicitarios ocultos no es la forma correcta de ejecutar anuncios de carga diferida.
Estoy seguro de que ya lo sabes, pero debes asegurarte de estar en la misma página que Google cuando hablamos. cómo se mide la visibilidad.
Pasando al lado positivo: si no se manejan mal, los anuncios de carga diferida ayudan a reducir significativamente las impresiones falsas por sesión. Las llamo “falsas” porque estas impresiones no añaden ningún valor sino un mero recuento de impresiones que los usuarios ni siquiera notan.
La disminución de dichas impresiones por sesión es inversamente proporcional al aumento de la visibilidad, lo que equivale a una representación de anuncios genuina, un mayor alcance y una mejor posibilidad de generar ingresos.
#2 El problema del SEO
Una de las desventajas más preocupantes asociadas con la carga diferida es el posible impacto negativo en los motores de búsqueda.
- Muchas teorías y experiencias afirman que los robots de búsqueda, a saber. Los robots de Google no pueden indexar anuncios/imágenes cargados de forma diferida.
- Lo más probable es que las arañas/rastreadores de Google malinterpreten el contenido cargado de forma diferida como inexistente o invisible, por lo que aparecen en menos o en ningún resultado de los motores de búsqueda.
Es enorme, lo sé.
Por eso, debido a esta desventaja atribuida a la carga diferida, intenté encontrar algunas fuentes creíbles que pudieran presentar argumentos para aclarar esto.
Cuando se le preguntó "¿Puede Google lidiar con la carga diferida?”, El gurú de SEO, Joost De Val, director ejecutivo fundador de Yoast, expresó su punto de vista y tuve que decir:
"Sí puede. Representa la página, espera un poco y se desplaza un poco hacia abajo para generar todos los eventos que necesita generar para asegurarse de haber cargado toda la página.
Entonces sí, puede lidiar con eso. Estás muy bien usando algo como esa función de carga diferida de imágenes. De hecho, Google también tiene un código en el que promueve la carga diferida de imágenes porque realmente mejora la experiencia de las personas porque las páginas se vuelven más rápidas usando la carga diferida. Así que, por supuesto, úsalo. Úsalo bien. ¡Buena suerte!"
Y ahora, algo que viene directamente de la fuente: Google habla de esto. una fórmula sencillaーAsegúrese de que su configuración de carga diferida cargue/presente su contenido tan pronto como llegue a la ventana gráfica y que Googlebot no ignore el rastreo de su contenido cargado de forma diferida.
Si el problema del SEO todavía duele un poco, lo entiendo totalmente. importa un poco Motivación SEO?
#3 Dificultad de codificación
A medida que llega el punto número tres, las dificultades reales que afectan al rendimiento y a los ingresos disminuyen. Pero los problemas persisten.
La inclusión de JS a menudo aumenta el tiempo de desarrollo y las pruebas.
- Si es un editor con un equipo de desarrolladores a tiempo parcial (subcontratado), investigar, encontrar e implementar el JavaScript adecuado puede resultar abrumador.
- Debido a problemas de confiabilidad y dependencia de terceros, la solución en tiempo real de problemas relacionados con la carga diferida de anuncios puede convertirse en una pesadilla, es decir, que los usuarios no puedan ver los anuncios en absoluto.
Nuevamente en el lado positivo, si usted es un editor que reproduce correctamente el código, primero puede probar la carga diferida en algunas páginas web y medir los resultados usted mismo.
Aquí los usuarios de AdPushup tienen una ventaja. No necesitan lidiar con ninguna codificación compleja. En cambio, la interfaz AdPushup les permite aplicar y probar anuncios de carga diferida con solo unos pocos clics utilizando un administrador de anuncios visual de apuntar y hacer clic.
La mayoría de los editores modernos intentan hacer frente a la frontera de habilidades técnicas clave. Sin embargo, si eres alguien que recién está comenzando, siempre es un buen momento para comenzar.
Recursos útiles sobre anuncios de carga diferida
Como se analizó en el punto 3, a saber. La dificultad de codificación y la aplicación de carga diferida pueden parecer desalentadoras. Más aún si no eres un profesional de la tecnología o tienes acceso limitado a los ninjas tecnológicos.
Sin embargo, ¡lo que hay que hacer, hay que hacerlo! ¿Aceptar? Los anuncios (ante todo), las imágenes y los vídeos son las formas más típicas de contenido para practicar la carga diferida.
Afortunadamente, existen algunos recursos bastante completos para ayudarle con la aplicación de carga diferida en bloques de anuncios de Google AdSense o su Sitio de WordPress para imágenes. Esta guía puede incluso ayudarte acelere toda su instalación de WordPress en lugar de simplemente carga diferida. También existen mejores prácticas relacionadas que le ayudarán Logre una publicación de anuncios más rápida en su sitio web..
Anuncios de carga diferida: próximos pasos
Ahora es el momento y el lugar en el que buscas llegar a un punto de decisión. *redobles de tambores*
Basado en el qué, cuándo, dónde, por qué y cómo, acompañado del lado bueno/malo/feo, las cosas pueden parecer indecisas, blancas o negras.
Sin embargo, desde el principio, prometí ayudarte a decidir y no dejarte solo.
Para ayudarlo a recordar rápidamente, analizamos cómo los anuncios de carga diferida son la base para:
- optimizar la velocidad de su página/tiempo de carga de la página
- mejorar la experiencia de sus usuarios con la carga de páginas en tiempo real (sin colas de anuncios)
- hacer de la visibilidad de los anuncios una métrica más genuina y confiable para usted
Anteriormente, también mencioné cómo nuestros usuarios tienen la capacidad de probar anuncios de carga diferida en segmentos específicos en lugar de en todo el sitio. Sin embargo, incluso si no lo eres, espero que esta publicación te haya resultado útil para ayudarte a ponerte en marcha.
Como creen la mayoría de las convenciones y yo también,
- aclara tus hechos,
- ponte bien,
- pruébalo,
- observar los patrones y
- Decide si esto es para ti (o no).
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
