Como editor, ya debe estar familiarizado con algunas de las funcionalidades básicas de Google Ad Manager– la plataforma de publicación de anuncios más popular del mundo. Combinando DoubleClick for Publishers (DFP) y AdExchange, Ad Manager ha creado un entorno óptimo para que los editores aumenten sus ingresos a través de la publicidad programática.
Pero, ¿sabías que Ad Manager también se puede vincular con Google Analytics para proporcionar mejores conocimientos?
Vincular Ad Manager con Analytics ofrece varias opciones para ver información valiosa de los usuarios en combinación con los ingresos publicitarios. Esto ayuda a los editores a optimizar su estrategia de monetización.
Sin embargo, es importante señalar que esta integración solo es posible con Analytics 360, la versión premium de Google Analytics.
En esta publicación, cubriremos las ventajas de la integración de Ad Manager-Analytics, cómo hacerlo y cómo le ayudará a mejorar su contenido y su estrategia de monetización.
¿Por qué debería vincular Ad Manager con Google Analytics?
Los editores suelen asignar diferentes departamentos para recopilar y utilizar datos del sitio y de anuncios. Los datos del sitio generalmente son datos recopilados de su sitio web, principalmente con una plataforma de análisis como Google Analytics. Incluye páginas vistas, número de sesiones, si el tráfico es orgánico, social, de referencia, etc. Por otro lado, los datos publicitarios generalmente son cuántas personas vieron su anuncio pago o hicieron clic en él. Estos datos se almacenan principalmente en plataformas como Google Ad Manager.
A menudo son los departamentos de ventas y marketing los que manejan los datos del sitio. Mientras que los datos publicitarios, que consisten en datos recopilados de Ad Manager u otras plataformas de publicación de anuncios, se asignan a los equipos de operaciones publicitarias.
Una división de este tipo impide a los editores utilizar estos datos de forma colectiva, perdiendo así oportunidades mutuas.
Vincular Ad Manager con Analytics reduce este problema. Si se combinan los datos de ambas plataformas, resulta más fácil comprender cuánto valor monetario agrega una determinada página y si está directamente relacionado con suscripciones, páginas vistas, etc. en la misma.
Beneficios de la integración de Ad Manager y Google Analytics
- Una vista unificada: Vincular Ad Manager con Google Analytics proporciona una vista unificada de dos tipos de datos: información de ingresos, número de impresiones (datos de anuncios) e información relacionada con el tráfico (datos del sitio). Por lo tanto, los perfiles de usuario están unificados, lo que ayuda a los editores a reducir el trabajo manual con los datos. pareo. Los ID compartidos pueden ayudar a los editores a ver qué usuarios están navegando por su contenido y, al mismo tiempo, ofrecer impresiones de anuncios. Esto es beneficioso para comprender el comportamiento de los usuarios cuando saltan entre diferentes páginas del sitio web.
- Mejores informes: Cuando Administrador de anuncios está vinculado con Google Analytics, los editores obtienen acceso a informes integrados. Puede acceder a informes relacionados con los ingresos desde Ad Manager en Analítica 360. Algunas de las métricas disponibles en Analytics después de la integración son la cantidad de clics, de dónde provienen los clics, la cantidad de impresiones, los ingresos, etc. Estas métricas se pueden analizar más a fondo en Analytics 360 dentro del contexto de los datos recopilados de las páginas del sitio web. Estos informes integrados pueden ayudar a los editores a optimizar sus estrategias de ingresos y contenido.
- Integración de remarketing: Uno de los otros beneficios de esta integración es que las listas de remarketing de Analytics 360 se pueden compartir directamente con su red de Ad Manager. Los usuarios no necesitan compartir manualmente y pueden crear, compartir y crear listas por su cuenta.
Cómo funciona esta integración
El vínculo entre Ad Manager y Analytics depende de muchos procesos. Echemos un vistazo a cómo se habilita esta integración a través de estos procesos:
- ID compartidos: Las etiquetas tanto en Ad Manager como en Google Analytics utilizan ID compartidos. La integración garantiza que las identificaciones de usuario generadas individualmente en las plataformas sigan siendo las mismas. Por lo tanto, la comunicación entre etiquetas se habilita con el uso de ID compartidos. Esta es la razón por la que Google recomienda utilizar Etiquetas de editor de Google, Etiquetas Universal Analytics que garantizan que la comunicación entre etiquetas se lleve a cabo sin problemas.
- Vinculación de datos: Con las identificaciones compartidas implementadas, la combinación de datos generados desde ambas plataformas se vuelve más fácil. Cada vez que ocurre un evento en Ad Manager, se relaciona con visitas de Analytics mediante ID compartidos.
- A diferencia de GPT, ni las etiquetas de AdSense ni de AdX se agregan directamente a las páginas web. El uso de GPT permite a Ad Manager crear una comunicación entre etiquetas con Analytics 360, de la que carecen AdSense y AdX. Sin embargo, si usted vincula tu AdSense y AdX con Ad Manager, luego podrá ver todos los datos de estas plataformas en la pestaña GAM Backfill como un informe generado por Analytics 360.
Cómo vincular Ad Manager con Google Analytics
Para configurar la integración de Ad Manager-Analytics, deberá preparar su solicitud como primer paso.
Para esto necesitarás lo siguiente:
- Una dirección de correo electrónico de cualquier usuario que sea administrador de Ad Manager y Analytics 360.
- Nombre completo de su administrador de cuentas de Analytics 360
- ID de red de Google Ad Manager
- ID de propiedad de Google Analytics
- Los informes integrados solo se pueden ver en la vista Analytics, por lo que los ID de ellos.
Una vez que haya recopilado la información anterior, puede vincular Ad Manager con Analytics siguiendo estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics 360.
- Haga clic en el elemento ? símbolo que abre la sección de Ayuda.
- Haga clic en ¿Necesitas más ayuda?
- Haga clic en Otros asuntos >> Soporte por Correo Electrónico.
- Haga clic en Vinculación del Administrador de Google Ads bajo Tipo de problema.
- Responde las preguntas formuladas.
Después de responder, su solicitud será revisada para su aprobación. Una vez aprobado, puede iniciar el intercambio de datos de Google Analytics en Ad Manager. Vaya a Google Ad Manager >> Administrador >> Todas las configuraciones de red y habilite el uso compartido de datos.
Una vez realizada esta integración, podrá ver los informes siguiendo estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics
- Haga clic en Comportamiento >> Publisher
- Ver los informes
Cosas importantes a tener en cuenta
Antes de comenzar a vincular Ad Manager con Google Analytics, debe tener en cuenta tres cosas importantes:
- Como se mencionó anteriormente, esta integración solo es posible con la versión premium de Google Analytics que es Analytics 360.
- Además, la mayoría de sus etiquetas deben ser etiquetas de editor de Google. Tampoco deberían colocarse en un iframe. En su lugar, deberían colocarse directamente en la página.
- Los datos considerados para el reporte integrado solo se computarán a partir del día de la integración. Los datos recopilados individualmente en Ad Manager y Analytics antes de eso no se considerarán para los informes integrados.
- Los informes son a menudo aproximado. Estos deberían usarse simplemente para estimar tendencias. No se recomienda ninguna actividad contable con estos informes.
- A partir de ahora, esta integración solo admite anuncios gráficos. Los anuncios móviles y de vídeo todavía no son compatibles.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
