Últimamente, el marketing basado en datos ha ganado mucha atención. Desde los editores hasta los anunciantes, todos intentan ejecutar campañas publicitarias rentables mediante la implementación de datos de usuarios. En tecnología publicitaria, ya tenemos píxeles y cookies para rastrear usuarios. Sin embargo, los editores no son los únicos que rastrean a los usuarios y recopilan sus datos.
Se considera que una palabra de moda reciente, "datos a nivel de registro", atrae la atención a medida que cada vez más editores solicitan este tipo de datos a sus proveedores asociados. Si es un editor que tiene poca o ninguna idea sobre los datos a nivel de registro, comencemos a comprenderlos ahora.
¿Qué son los datos de nivel de registro?
Los datos a nivel de registro contienen toda la información sobre una única impresión. La información es información del usuario, como ubicación geográfica, sistema operativo del dispositivo, tipo de dispositivo, dominios visitados y más. También contiene datos de visibilidad y registros de transacciones de cada impresión. Además, almacena otros datos granulares como el
Según AppNexus, "Los datos a nivel de registro se pueden definir como la recopilación de un conjunto abundante de puntos de datos recopilados desde el momento en que un anuncio programático aparece por primera vez en la pantalla hasta el momento en que desaparece fuera de la pantalla".
¿En qué se diferencia de otros datos de usuario?
Los datos a nivel de registro son como cualquier otro dato, pero ofrecen información en tiempo real con detalles granulares. Puede considerarse la forma más cruda de datos, a diferencia de los gráficos de datos que suelen presentar las herramientas de análisis y SSPs.
Los datos a nivel de registro proporcionan a los editores y anunciantes información masiva que luego se puede extraer y aprovechar para su beneficio (como campañas, publicidad y focalización). Generalmente, los proveedores asociados con los editores recopilan y almacenan datos a nivel de registro, una parte de los cuales se comparte con los editores en forma de datos de usuario.
¿Por qué lo necesitaría un editor?
Para empezar, los datos a nivel de registro pueden ayudar a los editores a crear una imagen detallada del comprador de sus usuarios. A continuación, pueden compartirlo con los anunciantes para mejorar orientación de anuncios. Los anunciantes pueden utilizar datos compartidos para orientar anuncios en función de intereses individuales. Y la mayoría de los proveedores comparten fácilmente esta parte (los datos del usuario) con los editores y anunciantes.
Otra razón por la que los editores necesitan datos a nivel de registro es preocupaciones de transparencia. Los vendedores a menudo pueden modificar el precio/plan de una subasta sin informar al lado vendedor o comprador. En ese sentido, los editores pueden utilizar datos a nivel de registro para comprender el flujo de dinero durante una subasta. Por lo tanto, con datos a nivel de registro, los editores pueden ver la imagen completa detrás de cada subasta. Esta es la información que la mayoría de los proveedores dudan en compartir.
¿Cómo acceder a los datos de nivel de registro?
El proveedor, una organización que ofrece información sobre la audiencia y forma parte del intercambio de anuncios, tiene principalmente acceso a datos a nivel de registro. Algunos proveedores ofrecen datos a nivel de registro a los editores de forma gratuita, mientras que otros cobran una tarifa mensual. Además, hay algunos proveedores que se han negado a compartir los datos completos del nivel de registro con nadie (ni del lado vendedor ni del lado comprador).
Tanto para los editores como para los anunciantes, puede resultar beneficioso conocer los datos a nivel de registro para ver qué sucede en la cadena de suministro. Por lo tanto, los editores han comenzado a exigir a los proveedores que género los datos del nivel de registro.
¿Qué hacer cuando tienes datos a nivel de registro?
Como se mencionó, los datos a nivel de registro contienen detalles de cada impresión servida. Dependiendo del negocio, un editor puede obtener entre mil y un millón de impresiones en un mes.
Por lo tanto, una vez que un editor obtiene estos datos, lo primero que debe hacer es almacenarlos de manera bien organizada. Aquí estamos hablando de terabytes de datos (o tal vez más). Por lo tanto, es posible que almacenar tanta información tenga un costo.
Una vez que el editor descubre una manera de almacenar los datos, es hora de utilizarlos. Sería bueno que un editor tuviera un plan futuro (como diseñar campañas publicitarias) con datos a nivel de registro. En caso de que no exista un plan, puede convertirse simplemente en un gasto sin ningún beneficio final para el editor. Finalmente, los editores y anunciantes deben ser creativos en el uso de datos a nivel de registro para recuperar el costo invertido en acceder a ellos y almacenarlos.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
