Google bloqueado 2.7 millones de anuncios de baja calidad en 2019. Los anuncios de baja calidad afectan negativamente los ingresos del editor. Estos pueden resultar irritantes y alejar a los usuarios de su sitio, lo que provoca una disminución de los ingresos.
Los editores pueden ver una disminución en la participación, las referencias y la entrega de anuncios debido a anuncios malos.
En este artículo, analizaremos los malos anuncios y cómo afectan la experiencia del usuario. También le mostraremos formas de detectar anuncios malos, eliminarlos y garantizar una experiencia de usuario excelente.
¿Qué es un anuncio de baja calidad?
Los anuncios de baja calidad son difíciles de identificar. Un anuncio puede ser visualmente atractivo y tener un mensaje perfectamente elaborado, pero puede etiquetarse como anuncio de baja calidad si no se adapta a la naturaleza del negocio.
Supongamos que está ejecutando un sitio web de recetas, nunca querrá anuncios relacionados con juegos de apuestas o anuncios con contenido para adultos en su sitio.
Un anuncio de baja calidad es malo para la experiencia del usuario, genera pocos clics (o ninguno) y, en general, perjudica los ingresos publicitarios. Un anuncio se considera de baja calidad si contiene o hace cualquiera de las siguientes cosas:
- Incluye contenido para adultos.
- Incluye contenido de juegos de apuestas.
- Oculta información o proporciona detalles poco claros de los enlaces.
- Utiliza lenguaje sensacionalista o abusivo.
- Utiliza lenguaje exagerado.
- Contiene contenido que no cumple con las expectativas de los usuarios.
¿Por qué existen anuncios de baja calidad?
Todos los anuncios de baja calidad deben su existencia a actores del mercado cuyo único objetivo es ganar dinero rápido. Encontrarán maneras de traspasar y traer anuncios inapropiados. Lo que menos les preocupa es construir negocios o reputación.
¿Cómo identificar anuncios de baja calidad?
Para mantener a raya los anuncios de baja calidad, los editores deben utilizar métodos manuales y automatizados. A continuación, enumeramos algunas de las formas de encontrar anuncios de baja calidad en un sitio:
Grabar sesiones de usuario
Puede ver cómo los anuncios de su sitio afectan a los usuarios grabando sesiones. Estas sesiones le proporcionan un desglose de cada interacción. Puede ver anuncios mal colocados que interrumpieron el recorrido del usuario o anuncios ofensivos que provocaron que el usuario abandonara el sitio inmediatamente.
Monitoreo constante
Debe realizar un seguimiento constante de los anuncios que se envían a su sitio. Al ser un proceso que requiere mucho tiempo, no es posible detectar todos los anuncios de baja calidad mediante este método. Sin embargo, no se puede pasar por alto la importancia de este método. Es una especie de inspección sorpresa para evitar que elementos traviesos causen estragos.
Revisar los anuncios entregados
Debe revisar periódicamente el tipo de anuncios que se publican en su sitio. Por ejemplo, Google Ad Manager Los usuarios deben comprobar lo que se entrega desde AdX y Adsense. Puede aplicar varios filtros para reducir a cero los anuncios de baja calidad. Así es cómo
- Vaya a Google Ad Manager >> Entrega >> Creatividades >> Centro de revisión de anuncios.
- Seleccione el tipo de inventario para comenzar a revisar.
Si trabaja con plataformas de suministro, puede buscar su ayuda para revisar los anuncios entregados.
Recibir comentarios de los visitantes
Puede crear una sección en su sitio que los visitantes puedan utilizar para informar sobre anuncios de baja calidad en su sitio. La sección puede recopilar información sobre la página donde apareció el anuncio, la fecha y la hora en que apareció el anuncio.
Mantenga altas tasas de CPM
CPM se refiere al costo por mil impresiones. Es uno de los arsenales que tienes a tu alcance para mantener a raya los anuncios de baja calidad. Las bajas tasas de CPM atraen a malos jugadores en el mercado. tienes que mantener altas tasas de CPM para evitar que dichos jugadores se asocien con usted.
Eliminar/bloquear anunciantes con anuncios malos
Si bien puede tomar medidas para evitar que aparezcan anuncios malos en su sitio, es posible que aún así logren infiltrarse, ya que no existe un sistema infalible para detenerlos. Una de las mejores opciones para detener los anuncios malos es eliminar o bloquear a los anunciantes con anuncios malos. Puede tomar las siguientes medidas para bloquear a los anunciantes con anuncios malos.
Bloquee instantáneamente a los anunciantes con mala reputación
Todas las empresas de tecnología le brindan herramientas para bloquear creatividades, pero a veces no es posible ni factible bloquear completamente todos los anuncios que hay allí. Las consecuencias de salir a cazar y bloquear una red completa pueden ser graves. Puede resultar en pérdida de ingresos. En tal escenario, es aconsejable bloquear instantáneamente sólo aquellos anunciantes que sean conocidos por sus trucos sucios.
Trabajar con anunciantes de renombre
Si bien es bueno bloquear a los sospechosos habituales, también es importante que se asocie con anunciantes que no sólo se han ganado un nombre sino que también tienen la infraestructura necesaria para hacer frente a anuncios de baja calidad. Al hacerlo, se asegura de que ningún cabo quede suelto y sea propenso a ser atacado.
Utilice consolas de fraude publicitario
Existen herramientas disponibles en el mercado que le ayudan a detectar fraudes publicitarios. Estas herramientas detectan actividad anormal en su sitio y bloquean atacantes maliciosos.
Utilice iframe seguro
Deberías usar iframe seguro de origen cruzado que proporciona una capa adicional de seguridad. Garantiza que el anuncio sea visible, se pueda hacer clic y se pueda cambiar su tamaño. Esto, a su vez, le ayuda a lidiar con enlaces rotos, problemas de tamaño y mala resolución. Touch Heatmaps le ayuda a afrontar los mismos problemas cuando se trata de publicidad móvil.
Busque ayuda de expertos
Puede ver ayuda de expertos u organizaciones como Mejores estándares publicitarios, GeoEdge, Confian, etc. para detectar y tratar anuncios malos.
Adherirse a los estándares publicitarios establecidos por la IAB
IAB ha formulado directrices para reducir los anuncios inapropiados e intrusivos. Te resumimos algunos de los puntos.
IAB recomienda una experiencia publicitaria LEAN (ligera, cifrada, compatible con AdChoices y no invasiva) y especificaciones de anuncios de tamaño flexible. IAB deja claro que un usuario debe tener control sobre la experiencia publicitaria y también debe poder elegir qué contenido experimentar y durante cuánto tiempo.
En consecuencia, en el Orientación LEAN aborda lo siguiente:
- Experiencia de usuario liviana para maximizar el rendimiento de carga de la página inicial
- Experiencias publicitarias no disruptivas
Se hace hincapié en el tamaño flexible de los anuncios, ya que los usuarios pueden utilizar diferentes dispositivos para ver las páginas. El contenido podrá verse en diferentes tamaños de pantalla y diferentes dispositivos como portátil, escritorio, móvil, etc. Los anuncios deben ser escalables sin perder la esencia del mensaje.
Hay otros requisitos, como que el audio de los anuncios debe estar silenciado, la diferenciación entre contenido del editor y no pago, las solicitudes de archivos de carga inicial están restringidas a 10, el anuncio debe ser responsable del ancho de banda y las capacidades del dispositivo, los anuncios no deben consumir más del 30 % de la carga de la CPU, etc.
Preste atención a la ubicación de los anuncios
Para una mejor experiencia de usuario, debe prestar atención a la ubicación de los anuncios en una página. Debe asegurarse de que exista un delicado equilibrio entre el contenido y los anuncios. Si la página está repleta de demasiados anuncios y el contenido está oculto debajo de los anuncios, decepcionará a sus visitantes.
La cantidad de anuncios por página, el tamaño de los anuncios en una página, la frecuencia de los anuncios en una página, los anuncios de reproducción automática, la paginación, etc. influyen en la determinación de la calidad de la experiencia del usuario. Si hay demasiados anuncios en la mitad superior de la página (la mitad superior de la página es una técnica que llena la página con varios anuncios y graba el contenido debajo de estos anuncios), frustra el propósito de visitar una página, ya que los visitantes buscan principalmente contenido de calidad.
De manera similar, si hay anuncios de pantalla completa que impiden que un usuario vea cualquier contenido del sitio hasta que finalice el anuncio, contribuirá a la tasa de rebote.
Redirigir a los usuarios a una URL diferente también contribuye a la tasa de rebote, ya que los usuarios asumen que hicieron clic en spam y abandonan inmediatamente el sitio. Los anuncios de audio o vídeo de reproducción automática pueden ser una de las experiencias más molestas para un usuario. La repentina explosión de ruido o la visualización de un vídeo puede generar pánico y ahuyentar a los usuarios.
El camino a seguir
No puedes evitar por completo que se crucen en tu camino anuncios de baja calidad. Sin embargo, si se mantiene alerta, adopta un enfoque proactivo al lidiar con dichos anuncios y busca la ayuda de tecnología y expertos, podrá minimizar su influencia en su sitio. Es hora de tomar medidas enérgicas contra la mala publicidad antes de que sea demasiado tarde. Si lo hace con regularidad, sus ingresos seguirán aumentando sin ningún deterioro en la experiencia del usuario.
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