El fraude publicitario es un problema persistente al que se enfrentan todos los editores. De hecho, se estima que la industria de la tecnología publicitaria perder 50 mil millones de dólares por fraude publicitario para 2025. Por lo tanto, los editores deben seguir luchando contra ello, especialmente en la publicidad programática, que es más propensa a sufrirla.
La publicidad programática ha automatizado el proceso de negociación de inventarios, eliminando así la intervención humana. Si bien esto ayuda a los editores a ahorrar tiempo para otras actividades importantes, los estafadores han aprendido a manipular las lagunas jurídicas.
Para analizar cómo abordar el fraude publicitario en la programática, realizamos un seminario web con Tommy S. del equipo de AdPushup. Tommy forma parte de nuestro equipo de desarrollo de editores y cuenta con más de ocho años de experiencia en la industria de la tecnología publicitaria.
En el pasado reciente, el fraude publicitario se ha vuelto bastante sofisticado. Los malos actores han encontrado varias formas de comprometer las impresiones, provocando pérdidas de ingresos tanto para los editores como para los anunciantes. Aunque los anunciantes son los más afectados por dichas actividades, las pérdidas sufridas por los editores son igualmente preocupantes.
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En el seminario web, Tommy dedicó tiempo a explicar a nuestros oyentes cuál es el estado del fraude programático, cuál es la pérdida sufrida debido a él, cómo afecta los ingresos publicitarios y cómo mitigarlo de manera efectiva.
Información importante del seminario web
- Al 25% de los participantes les preocupa el fraude publicitario en sus sitios web
- El 33% de los participantes nunca se preocupó por el fraude publicitario en sus sitios web.
- Sin embargo, el 42 % de los participantes coincidieron en que empezarán a tomarse en serio el fraude publicitario después de ver nuestro seminario web.
Estado del fraude programático y su costo
A través de los conocimientos objetivos de Tommy, aprendimos que la región de Asia Pacífico tiene una participación importante en el fraude publicitario en línea. De hecho, la India ha sido analizada sistemáticamente como el principal contribuyente al fraude publicitario.
Además, el tipo de dispositivo desempeña un papel clave a la hora de perpetuar el fraude publicitario. Las actividades fraudulentas en línea anteriormente se limitaban a las computadoras de escritorio. Sin embargo, los dispositivos móviles corren el mismo riesgo. Este seguirá siendo el caso a medida que la mayoría de las personas pasen a utilizar teléfonos móviles para acceder fácilmente a Internet.
La buena noticia es que el fraude publicitario se reduce considerablemente cada día que pasa. Tommy cree que la industria ha tomado conciencia con respecto al fraude publicitario, lo que ha resultado en su reducción. Los editores ahora dedican horas a luchar contra el fraude publicitario para aprovechar al máximo su inventario.
Tipos de amenazas a los ingresos publicitarios
Entonces, ¿cómo se lleva a cabo el fraude publicitario y cuáles son las formas en que amenaza los ingresos publicitarios?
Existen varios métodos para cometer fraude publicitario. Según Tommy, las actividades fraudulentas comunes incluyen el tráfico de bots y la suplantación de dominios. Para hacerlo mas simple, tráfico de bot es un método para utilizar robots que se hacen pasar por humanos reales y registran así impresiones falsas. Suplantación de dominio, por otro lado, es una práctica en la que los estafadores falsifican nombres de sitios web para parecer legítimos.
Una de las formas más frecuentes es cuando un mal actor automatiza los bots para visitar sitios web premium, lo que luego equivale a tráfico no válido. Algunos de estos bots llevan a cabo tareas como hacer clic en anuncios, actividades que causan malware, etc. Varias impresiones de anuncios se pierden debido al tráfico de bots, lo que genera pérdidas tanto para los anunciantes como para los editores.
Otros tipos de amenazas a los ingresos publicitarios incluyen el relleno de píxeles, el apilamiento de anuncios, el fraude de ubicación y el relleno de cookies. Tommy también dedicó una cantidad considerable de tiempo a explicar sobre el fraude publicitario en dispositivos móviles, que incluye aplicaciones maliciosas, anuncios ocultos, instalaciones de aplicaciones y alojamiento en la nube.
Cómo mitigar el fraude publicitario
En esta sección, Tommy explicó las diversas formas en que los editores pueden mitigar el fraude publicitario. Aunque la sesión en general fue bastante exhaustiva, aquí están las conclusiones clave de la sesión:
- Declaración de anuncios.txt: Anuncios.txt es un estándar propuesto por la IAB destinado a combatir la suplantación de dominio, que es una práctica de fraude publicitario programático ampliamente adoptada. Los editores deben declarar los vendedores (directos e indirectos) de su inventario en ads.txt para asegurarse de que los compradores lo identifiquen como un inventario legítimo al comprarlo a un revendedor.
- Implementar la tecnología adecuada: Para mantener a raya el fraude publicitario, los editores deberían invertir en tecnologías que faciliten este trabajo. Por ejemplo, dado que el tráfico de bots es uno de los métodos más notorios para llevar a cabo fraude publicitario, los editores deben utilizar herramientas de detección que identifiquen dominios, direcciones IP e ID de cookies sospechosos.
Tommy también compartió una lista intensiva de tareas pendientes con algunos consejos muy interesantes para que los editores empiecen a eliminar el fraude publicitario en su inventario. Pero eso lo reservaremos para la grabación del vídeo.
Puedes ver la grabación del webinar aquí: Lucha contra el fraude en un seminario web programático
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
