Los anuncios orientados a dispositivos móviles consisten en anuncios que aparecen en teléfonos inteligentes, tabletas u otros dispositivos móviles. Este blog habla sobre las diferentes formas de aumentar sus ingresos a través de publicidad dirigida a dispositivos móviles.
Nuestras vidas hoy en día son extremadamente codependientes de nuestros teléfonos móviles. Ya sea para decidirse por un restaurante o encontrar una tienda que se adapte a su estilo, una y otra vez confiamos en nuestros teléfonos para darnos las respuestas. De hecho, los usuarios de dispositivos móviles por sí solos ocupan más de 55% de la actividad en Internet, mientras que el resto de las cifras provienen de todos los demás dispositivos combinados, es decir, computadoras de escritorio, tabletas y otros.
Por lo tanto, no es ningún misterio por qué todas las principales marcas industriales establecieron una fuerte presencia móvil, lo que representa un porcentaje significativo de su éxito. En 2022, el mercado publicitario dirigido a dispositivos móviles experimentó una inversión récord de 327.1 millones de dólares. Y se prevé que para el próximo año las aplicaciones móviles generen más 935 millones de dólares en ingresos
Por lo tanto, no sólo es útil sino también un elemento clave para el éxito de su marketing actual. Además, el marketing móvil está en constante evolución, con varios trucos y tácticas que pueden influir en sus tasas de ingresos en 2023. Y al abordarlos, usted también podrá disfrutar del impresionante éxito que garantiza.
Puntos clave a cubrir
- La publicidad móvil devuelve el control a los editores
- ¿Qué implica la orientación móvil? Los conceptos y estrategias clave
- Geoconquista
- Orientación interna
- Desencadenantes climáticos
- Segmentación demográfica
- Orientación multiplataforma
- Orientación por comportamiento
- Otros objetivos
La publicidad móvil devuelve el control a los editores
Los editores ganan poder gracias a la orientación móvil. Para evitar la confusión de las ofertas de las redes publicitarias y la consiguiente disminución de los CPM y los ingresos generales, los editores están optando por vender su propio inventario directamente a los anunciantes.
En la conquista móvil, tanto los editores como los anunciantes necesitan una plataforma de autoservicio que les permita administrar su inventario, optimizar sus campañas publicitarias, manejar soluciones publicitarias remanentes y proporcionar un inventario de alta calidad. La segmentación móvil, por lo tanto, sólo es adecuadamente efectiva y más rentable cuando y donde es el editor quien tiene un control más fuerte.
¿Qué implica la orientación móvil? Los conceptos clave
Hay muchas formas de llevar a cabo la orientación de anuncios móviles. Una marca puede dirigirse a su audiencia utilizando algoritmos demográficos, conductuales, geográficos y otros algoritmos relevantes para una orientación eficaz.
Geoconquista
En el marco de la geoconquista, entran en juego algunos conceptos clave, esencialmente geocercas, geoorientación y reorientación.
Para el geofencing, una marca establece un perímetro alrededor de una tienda física. Tan pronto como cualquier dispositivo móvil ingresa a ese radio, aparecen anuncios relevantes en ese dispositivo. Así es como las marcas se dirigen a su público.
La reorientación funciona cuando a estos consumidores potenciales se les muestran los anuncios más tarde, incluso cuando han abandonado el perímetro establecido. De esta manera, una marca logra mantenerse en la mente de la audiencia, estableciendo una relación marca-cliente.
Orientación interna
La mayoría de los editores ya tienen datos propios de sus consumidores, exclientes, etc. Estos datos incluyen información personal como la dirección de su casa u oficina. Las marcas utilizan estos datos para dirigirse a los dispositivos presentes en estas ubicaciones. Una vez que se ha rastreado los dispositivos, se pueden reorientar con anuncios incluso cuando están en movimiento. Esto se conoce como orientación interna.
Segmentación demográfica
En la orientación demográfica, los filtros establecidos se ajustan a especificaciones de audiencia que favorecen los criterios de marca. Por ejemplo, anunciar un par de zapatillas deportivas a deportistas o jóvenes de entre 18 y 25 años. Los filtros demográficos incluyen edad, sexo, profesión y otros criterios relevantes. Se trata de comercializar un determinado producto o una marca que tiene más potencial para atraer a ese mercado específico.
Orientación multiplataforma
Esta es otra excelente estrategia que ayuda a que una marca permanezca familiar en la mente de las personas y es la orientación multiplataforma. Aquí, las direcciones IP de los consumidores se utilizan para comercializar a los usuarios, no sólo en sus dispositivos móviles sino en muchos otros dispositivos.
Supongamos que muestra un anuncio entre desplazamientos en el móvil, un anuncio nativo en su computadora portátil, un banner para tabletas, etc. Por tanto, esto conduce a una campaña de marketing eficaz para cada usuario.
Orientación por comportamiento
Behavioral Targeting trabaja sobre los patrones mentales y las tendencias de los usuarios para comercializar una marca. Aquí, los gestos del usuario, como el comportamiento de compra, el historial de compras y otros factores, se utilizan para comercializar productos y servicios de la audiencia que sean relevantes para sus gustos.
Otras técnicas
Algunos otros conceptos utilizados para diseñar estrategias para la orientación de anuncios móviles incluyen la orientación por sistema operativo, la orientación de anuncios en redes sociales, la orientación por dispositivo y proveedor, la orientación por tiempo, etc.
Muchas marcas también ofrecen productos y servicios específicos para el clima y, para atender a eso, se establecen activadores climáticos para la orientación móvil. Por ejemplo, una tienda de ropa necesita comercializar su colección de invierno o un túnel de lavado que quiere comercializar sus servicios de limpieza de automóviles después de una fuerte lluvia. Por lo tanto, al hacer coincidir los parámetros climáticos y de ubicación, se ejecuta este tipo de orientación.
En el Fin
La orientación de anuncios móviles es una de las formas más efectivas y sencillas de atraer e interesar a los clientes en varias marcas. Las marcas pueden aprovechar al máximo la mayor base de usuarios para promocionar sus productos a través de varias de las técnicas antes mencionadas que ayudarán a cualquier marca a crecer con bastante rapidez y alcanzar el éxito.
Preguntas Frecuentes
El potencial de crecimiento a través de la segmentación móvil es inmenso para una marca. Dado que los dispositivos móviles se utilizan continuamente durante todo el día, los anuncios que aparecen en ellos seguramente atraerán la atención de cualquier cliente potencial. Si necesitan un producto o ven algo que les gusta, sabrán que la marca los vende, lo que aumentará las ganancias.
Aunque existen numerosas formas de segmentación de anuncios móviles, las más populares que las marcas generalmente intentan utilizar son nuestra segmentación geográfica, segmentación por redes sociales y segmentación por categoría.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
