Puntos clave: Anuncios de vídeo para móviles
- Los anuncios de video móviles están diseñados para teléfonos inteligentes y ofrecen mayor participación y eCPM que los formatos estáticos.
- Los editores pueden elegir entre una variedad de tipos de anuncios, como anuncios nativos, in-stream, outstream, recompensados, reproducibles y verticales.
- Los anuncios recompensados y reproducibles funcionan especialmente bien para los editores de aplicaciones y juegos, atrayendo la interacción del usuario y mayores ingresos por publicidad.
- La colocación estratégica de anuncios de video móviles, respaldada por análisis de mapas de calor y pruebas A/B, puede aumentar la retención de espectadores y aumentar sus ingresos por publicidad.
- El rápido aumento del gasto en publicidad en video móvil refleja los hábitos cambiantes de los consumidores y la importancia de asociarse con redes de publicidad en video sólidas.
Con miles de millones de personas en todo el mundo usando teléfonos inteligentes y tabletas para consumir medios, los anuncios de video móviles brindan una forma poderosa de llegar a las audiencias e interactuar con ellas dondequiera que se encuentren.
De acuerdo con un Informe del IABEn 2024, la inversión total en publicidad en vídeo digital en EE. UU. alcanzó los 64 18 millones de dólares, lo que representa un aumento interanual del 72 %. Además, se proyecta que alcance los 2025 2 millones de dólares en 3, lo que representa un crecimiento entre dos y tres veces superior al de los medios de comunicación en general.
Observando el ascenso meteórico de la telefonía móvil Los anuncios de vídeoHemos preparado una guía para que ustedes, editores, conozcan los entresijos de la publicidad en vídeo móvil. No solo cubriremos los conceptos básicos, sino que también les ofreceremos ejemplos reales y consejos prácticos para ayudarles. Aumente sus ingresos por publicidad en vídeo.
¿Qué son los anuncios de vídeo para móviles?
Los anuncios de video para móviles son videos cortos y atractivos, diseñados para smartphones y tablets. Estos anuncios pueden mostrarse en redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web, y están diseñados para captar la atención de los espectadores e incentivarlos a actuar.
La publicidad en video móvil es un subconjunto de la publicidad en video que implica realizar iniciativas publicitarias a través de anuncios de video creados para teléfonos móviles.
Estos anuncios se pueden mostrar en plataformas de redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web y están diseñados para captar la atención de los espectadores y animarlos a actuar.
¿Cuáles son los tipos de anuncios de vídeo para móviles? (Con ejemplos)
Existen varios tipos de anuncios que puedes usar para llegar a tu público objetivo con publicidad en vídeo móvil. Estos son los más comunes:
1. Anuncios de vídeo nativos
Plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y Snapchat ofrecen una variedad de formatos de anuncios de video que pueden mostrarse a los usuarios mientras navegan por sus feeds. Si bien los tamaños y las ubicaciones pueden variar, se integran para complementar la experiencia del usuario. En pocas palabras, están diseñados para adaptarse a la interfaz de usuario de la aplicación o sitio web y evitar ser... intrusiva.
2. Anuncios de vídeo outstream
Anuncios de video outstream Se muestran fuera del contenido de video. Estos anuncios pueden aparecer dentro de artículos u otro contenido y están diseñados para ser menos disruptivos que los anuncios de video móviles tradicionales. Algunos de los formatos de anuncios de video outstream incluyen entrada y anuncios dentro del artículo.
3. Anuncios de vídeo in-stream
Anuncios de video in-stream se muestran dentro del contenido de video. Estos anuncios de video para móviles vienen en una variedad de formatos, como pre anuncioAnuncios mid-roll, post-roll y bumpers publicitarios. Sin embargo, también puedes mostrar un anuncio in-stream como reproductor de contenido complementario (tipo de anuncio in-stream) en sitios web con mucho contenido.
Si eres editor y buscas publicar anuncios in-stream, contacta con AdPushup para obtener una demostración gratuita. Nuestro reproductor de vídeo in-stream... Velocidad de fotogramasUtiliza aprendizaje automático para generar ofertas específicas para cada usuario en tiempo real. La solución de video también incluye funcionalidades centradas en la experiencia del usuario, lo que garantiza que solo se muestren videos de alta calidad.
4. Anuncios de vídeo intersticiales para móviles
Anuncios intersticiales móviles Están diseñados para cubrir toda la pantalla del usuario. Implementados en puntos de transición naturales dentro del sitio web o la aplicación, son excelentes para captar la atención del usuario. Por ello, tienen mayor visibilidad. eCPM en comparación con los formatos tradicionales. Sin embargo, si se usa incorrectamente, puede afectar gravemente la experiencia de usuario.
5. Anuncios de vídeo recompensados
Anuncios de video recompensados Son un vídeo corto y no intrusivo. formato de anuncio Que establece un intercambio de valor entre un editor y un usuario. En este, los usuarios pueden elegir ver un anuncio en video a cambio de una recompensa, como el acceso a un nuevo nivel de juego o la versión completa de un artículo o narrativa.
6. Anuncios reproducibles
Anuncios jugables Se utilizan con frecuencia en aplicaciones de juegos. Estos anuncios de video en aplicaciones móviles permiten a los usuarios experimentar la aplicación brevemente. Este tipo de publicidad en video móvil está ganando popularidad porque hace que los usuarios sientan que están jugando un juego mientras interactúan con el anuncio, lo que a su vez aumenta el tiempo que pasan interactuando con él.
7. Anuncios de vídeo interactivos
Anuncios de vídeo interactivos Son un tipo de publicidad en video móvil en la que los espectadores interactúan activamente con el contenido del anuncio en lugar de verlo pasivamente. En lugar de simplemente ver el anuncio, los espectadores pueden interactuar con él mediante clics, deslizamientos o elecciones, convirtiendo la visualización pasiva en una experiencia activa y atractiva.
8. Anuncios de vídeo verticales
Los anuncios de video verticales tienen un formato de 9:16, que ocupa hasta el 75% de la pantalla en dispositivos móviles, y el contenido orgánico del usuario es visible debajo del video. Estos anuncios también aprovechan el comportamiento natural del teléfono: los usuarios ven una creatividad más grande y atractiva al sostener el teléfono en posición vertical. Sin embargo, los profesionales del marketing deben tener en cuenta que, si el dispositivo se gira de lado, aparecerán barras negras junto al video, lo que limitará su impacto visual.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de vídeo para móviles?
1. Variedad de formatos de anuncios
Los anuncios de video para móviles se adaptan a cualquier editor, ya sea que tenga una aplicación o un sitio web. Al reconocer la diversidad del comportamiento de los usuarios en las distintas plataformas, los editores pueden elegir entre múltiples opciones, como formatos de video verticales, horizontales, in-stream, out-stream, basados en recompensas y nativos, para adaptarse a los hábitos de consumo de su audiencia.
2. Mayor eCPM
Los anuncios de vídeo para móviles suelen ofrecer eCPM más altos a los editores en comparación con los anuncios estáticos para móviles. La razón es bastante lógica: los anuncios de vídeo ofrecen métricas de interacción del usuario más altas en comparación con... anuncios estáticos. De ahí el salario más alto.
3. Experiencia de usuario mejorada
Los anuncios de vídeo en aplicaciones móviles suelen tener una ventaja a la hora de mejorar la experiencia del usuario. Tomemos como ejemplo los anuncios jugables o los anuncios de vídeo interactivos. Lo que los hace atractivos tanto para editores como para anunciantes es su capacidad para convertir la visualización pasiva en participación activa. Esto, a su vez, atrae al usuario y mejora la experiencia de usuario (UX).
Anuncios en medios tradicionales vs. anuncios de video para móviles: Diferencias clave
| Característica | Anuncios en medios tradicionales | Anuncios de vídeo para móviles |
| Longitud y estructura | Más largo, formal, para espectadores pasivos. | Más corto (de segundos a ~1 minuto), diseñado para un consumo rápido |
| Interactividad | Estático, sin directo compromiso del usuario | Incluye CTA, deslizamientos hacia arriba y elementos en los que se puede hacer clic para una interacción activa. |
| Orientación de visualización | Diseñado para pantallas de TV horizontales | Optimizado para uso vertical/vertical del teléfono |
| Segmentación de audiencias | Segmentación de audiencia amplia | Segmentación precisa por demografía, intereses y comportamiento |
| Formatos | Limitado (anuncios de televisión, prensa escrita) | Múltiples formatos de anuncios adaptados para aplicaciones, redes sociales y plataformas móviles. |
3 factores que afectan los ingresos por anuncios de vídeo en aplicaciones móviles
1. Formato de anuncios de vídeo para móviles
El factor más importante que afecta los ingresos de sus anuncios de video para móviles es el tipo de formato que utiliza. Algunos anuncios de video, como los anuncios intersticiales o los anuncios de video reproducibles, ofrecen un eCPM más alto que los anuncios convencionales. formatos de anuncios de videoSin embargo, los anuncios de video recompensados ofrecen el eCPM más alto de todos los anuncios de video, entre $10 y $50 por cada 1000 impresiones (Negocio de aplicaciones).
2. Tipo de plataforma y género
Tus ingresos también dependerán de la plataforma donde se muestren los anuncios: apps o sitios web. Los sitios web que utilizan anuncios intersticiales optimizados para móviles de forma inteligente pueden aumentar significativamente sus ingresos publicitarios. Sin embargo, los desarrolladores de apps tienen ventaja en este aspecto. Pueden utilizar formatos de alta rentabilidad, como anuncios de vídeo con recompensa y anuncios reproducibles, que pueden aumentar significativamente los ingresos totales por publicidad.
En cuanto al género, las apps de juegos superan a todas las demás. La razón es la misma que la anterior: usan anuncios con recompensas y anuncios jugables.
Compare esto con una aplicación de noticias o información que ofrece a los usuarios artículos y videos. Los anuncios de video con recompensa son más difíciles de implementar en estos entornos, y un anuncio intersticial puede disuadir a los usuarios que aún no están muy interesados en el contenido de la aplicación.
3. Socios de demanda de publicidad en vídeo móvil
¿De dónde obtienes anuncios de video? La respuesta a esta pregunta puede determinar cuánto dinero obtendrás por ellos.
Unirse a un pequeño red de publicidad móvil Con una demanda limitada, eventualmente obtendrás eCPM más bajos. Sin embargo, unirse ad exchanges como AdX de Google (a través de socios de AdTech como AdPushup) expondrá su inventario a numerosos anunciantes que pagan bien, lo que aumentará sus eCPM generales.
7 consejos prácticos para aumentar los ingresos por publicidad en vídeo móvil
1. Ofertas directas para ubicaciones premium
En lugar de poner todo su inventario a subasta, guarde los premium para ofertas directas o programática garantizadaA través de él, puedes obtener eCPM que justifiquen el valor de tu prima. inventario, aumentando así sus ingresos por publicidad móvil.
2. Sitios web optimizados para dispositivos móviles
Las aplicaciones están optimizadas para dispositivos móviles por defecto. Los editores deben tener cuidado con los sitios web. Usar anuncios de vídeo para móviles en sitios web puede ser problemático si el sitio web no está optimizado para dispositivos móviles.
Incluso si publicas anuncios en un sitio web, tu interfaz de usuario (IU) y experiencia de usuario (UX) se verían gravemente afectadas. Y, naturalmente, esto desalienta enormemente a los anunciantes, ya que ningún usuario permanecería en el sitio el tiempo suficiente para ver los anuncios. En definitiva, estarás perdiendo dinero.
3. Encabezado de vídeo Bidding
Participando en oferta de encabezado de video es otra forma de aumentar los ingresos por anuncios de video móvil. Te ofrece mejores... tasas de llenado, información más detallada y transparente, y aumenta relevancia del anuncio, entre otras cosas.
Si eres editor de aplicaciones, puedes optar por subasta de encabezado en la aplicaciónFunciona de la misma manera que header bidding, pero en aplicaciones móviles.
4. Ajuste sus socios de demanda
No todas las redes publicitarias Están diseñados para el mismo propósito. Si bien algunas redes pueden especializarse en anuncios nativos, otras pueden especializarse en otros formatos publicitarios. Por lo tanto, si ha decidido incursionar de lleno en los anuncios de video para móviles, tenga cuidado con su elección de... red de anuncios de vídeo.
Si ya trabajas con una red, consulta con sus representantes si tienen una demanda especializada de anuncios de video para móviles. De no ser así, asóciate con la que sí la tenga.
5. Utilice los conocimientos de forma eficaz
Los anuncios de vídeo para móviles son una inversión tanto para los usuarios como para los anunciantes. Los anuncios de vídeo son más caros que los estáticos, por lo que los anunciantes tendrán que invertir más. Por otro lado, los usuarios los encuentran más distractores que los estáticos. publicidadAdemás, el tiempo de visualización de estos anuncios es mayor. Por lo tanto, si los anunciantes pagan por ellos, los usuarios dedican su tiempo a verlos.
Por lo tanto, resulta aún más importante utilizar la información para hacer que la segmentación de los anuncios sea más precisa para que el usuario pueda ver el anuncio que es relevante para sus intereses.
6. Calidad >> Cantidad
En lugar de llenar tu página/aplicación con publicidad en vídeo móvil, manténla dispersa. Distribuye la publicidad en la plataforma lo justo para que transmita su mensaje sin abrumar al usuario.
Además, incorporar numerosos anuncios de video en su plataforma puede distraer a los usuarios del contenido del sitio web o la aplicación, socavando así la base misma de sus esfuerzos publicitarios.
7. Ubicaciones y tiempos de anuncios efectivos
La ubicación de tus anuncios móviles determinará en gran medida tus ingresos. Por ejemplo, no colocar anuncios intersticiales en las transiciones naturales de tu aplicación o sitio web puede resultar en la pérdida de usuarios y una reducción de los ingresos publicitarios. Por otro lado, si colocas anuncios de vídeo móviles en la mitad superior de la página en una plataforma con mucho contenido, volverás a tener pérdidas.
Para evitar estos problemas, estudie los mapas de calor de su plataforma y diseñe A/B testing Estrategias para identificar las mejores colocación y horarios que complementarían la experiencia del usuario.
¿Planeas llevar tu publicidad móvil al siguiente nivel? Contáctanos. AnuncioPushup Para una demostración gratuita, nuestros formatos de anuncios optimizados para móviles te permitirán obtener eCPM más altos sin afectar la interfaz de usuario ni la experiencia de usuario (UI) de tu sitio web o aplicación.
Preguntas Frecuentes
La publicidad en vídeo móvil utiliza contenido para promocionar un producto o servicio en dispositivos móviles. Por lo general, implica la creación de videos cortos y atractivos diseñados para captar la atención de los usuarios de dispositivos móviles y alentarlos a realizar una acción deseada, como realizar una compra o descargar una aplicación.
La publicidad en vídeo móvil es importante porque permite a las marcas llegar a los consumidores donde pasan una gran parte de su tiempo: en sus dispositivos móviles. Los anuncios de video para dispositivos móviles pueden ser muy efectivos para captar la atención y transmitir un mensaje memorable y, en última instancia, impulsar el conocimiento de la marca, el compromiso y las conversiones.
Algunos ejemplos de anuncios de video para dispositivos móviles incluyen anuncios pre-roll (que se reproducen antes de un video), anuncios in-stream (que se reproducen durante un video) y anuncios nativos (que se combinan con el contenido de una aplicación móvil o un sitio web). Otros ejemplos incluyen anuncios en redes sociales (como los de Facebook o Instagram) y anuncios interactivos (como aquellos que de alguna manera permiten a los usuarios interactuar con el anuncio).
Los anuncios de video aparecen en su teléfono porque los sitios web los utilizan galletas Para rastrear tu actividad de navegación. Estas cookies almacenan información sobre los sitios que visitas, tus intereses y tu comportamiento en línea. Posteriormente, cuando navegas por otros sitios o usas aplicaciones, estos datos ayudan a los anunciantes a mostrarte anuncios de vídeo que se ajusten a tus intereses. La mayoría de los sitios web te notifican sobre el uso de cookies y te piden permiso antes de recopilar esta información.
Se pueden utilizar varias métricas para medir la efectividad de sus anuncios de video para dispositivos móviles, incluidas las tasas de visualización (el porcentaje de espectadores que ven el anuncio completo), las tasas de clics (el porcentaje de espectadores que hacen clic en el anuncio para obtener más información o tomar medidas) y tasas de conversión (el porcentaje de espectadores que realizan la acción deseada, como realizar una compra o descargar una aplicación). Otras métricas incluyen tasas de participación (con qué frecuencia los usuarios interactúan con el anuncio) y costo por acción (el costo de adquirir un cliente o una conversión a través del anuncio).
Hay varias plataformas y redes donde puedes ejecutar anuncios de video móviles, incluidas plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, plataformas para compartir videos como YouTube y TikTok, y redes de publicidad móvil como Google AdMob y Unity Ads. La plataforma ideal para tu anuncio dependerá de tus objetivos, público objetivo y presupuesto.
Se trata de anuncios reproducibles, anuncios intersticiales, anuncios interactivos y anuncios de vídeo recompensados.
