Puntos clave: Anuncios de vídeo para móviles
- Los anuncios de video móviles están diseñados para teléfonos inteligentes y ofrecen mayor participación y eCPM que los formatos estáticos.
- Los editores pueden elegir entre una variedad de tipos de anuncios, como anuncios nativos, in-stream, outstream, recompensados, reproducibles y verticales.
- Los anuncios recompensados y reproducibles funcionan especialmente bien para los editores de aplicaciones y juegos, atrayendo la interacción del usuario y mayores ingresos por publicidad.
- La colocación estratégica de anuncios de video móviles, respaldada por análisis de mapas de calor y pruebas A/B, puede aumentar la retención de espectadores y aumentar sus ingresos por publicidad.
- El rápido aumento del gasto en publicidad en video móvil refleja los hábitos cambiantes de los consumidores y la importancia de asociarse con redes de publicidad en video sólidas.
Con miles de millones de personas en todo el mundo usando teléfonos inteligentes y tabletas para consumir medios, los anuncios de video móviles brindan una forma poderosa de llegar a las audiencias e interactuar con ellas dondequiera que se encuentren.
Según un informe de la IAB , el gasto total en publicidad de video digital en EE. UU. alcanzó los 64.000 millones de dólares en 2024, lo que representa un aumento interanual del 18 %. Además, se prevé que llegue a los 72.000 millones de dólares en 2025, lo que supone un crecimiento entre dos y tres veces superior al del total de los medios de comunicación.
Ante el meteórico auge de los anuncios de vídeo para móviles , hemos creado una guía para que los editores conozcan a fondo la publicidad en vídeo móvil. No solo cubriremos los aspectos básicos, sino que también ofreceremos ejemplos reales y consejos prácticos para ayudarles a aumentar sus ingresos por publicidad en vídeo.
¿Qué son los anuncios de vídeo para móviles?
Los anuncios de video para móviles son videos cortos y atractivos, diseñados para smartphones y tablets. Estos anuncios pueden mostrarse en redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web, y están diseñados para captar la atención de los espectadores e incentivarlos a actuar.
La publicidad en video móvil es un subconjunto de la publicidad en video que implica realizar iniciativas publicitarias a través de anuncios de video creados para teléfonos móviles.
Estos anuncios se pueden mostrar en plataformas de redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web y están diseñados para captar la atención de los espectadores y animarlos a actuar.
¿Cuáles son los tipos de anuncios de vídeo para móviles? (Con ejemplos)
Existen varios tipos de anuncios que puedes usar para llegar a tu público objetivo con publicidad en vídeo móvil. Estos son los más comunes:
1. Anuncios de vídeo nativos
Plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y Snapchat ofrecen diversos formatos de anuncios de video que se muestran a los usuarios mientras navegan por sus feeds. Si bien los tamaños y ubicaciones pueden variar, se integran armoniosamente para complementar la experiencia del usuario. En resumen, están diseñados para coincidir con la interfaz de usuario de la aplicación o sitio web y evitar ser intrusivos.
2. Anuncios de vídeo outstream
Los anuncios de vídeo outstream se muestran fuera del contenido de vídeo. Estos anuncios pueden aparecer dentro de artículos u otro tipo de contenido y están diseñados para ser menos intrusivos que los anuncios de vídeo tradicionales para móviles. Algunos formatos de anuncios de vídeo outstream incluyen anuncios integrados en el feed y en los artículos.
3. Anuncios de vídeo in-stream
Los anuncios de vídeo in-stream se muestran dentro del contenido de vídeo. Estos anuncios para móviles se presentan en diversos formatos, como anuncios pre-roll , mid-roll, post-roll y bumper. Sin embargo, también puedes mostrar un anuncio in-stream como reproductor de contenido (otro tipo de anuncio in-stream) en sitios web con mucho contenido.
Si eres editor y quieres publicar anuncios in-stream, contacta con AdPushup para una demostración gratuita. Nuestro reproductor de vídeo in-stream, FrameRate , utiliza aprendizaje automático para obtener pujas segmentadas en tiempo real y personalizadas para cada usuario. Esta solución de vídeo también incluye funcionalidades centradas en la experiencia del usuario, garantizando que solo se muestren vídeos de alta calidad.
4. Anuncios de vídeo intersticiales para móviles
Los anuncios intersticiales para móviles están diseñados para cubrir toda la pantalla del usuario. Al ubicarse en los puntos de transición naturales dentro del sitio web o la aplicación, captan eficazmente la atención del usuario. Por ello, generan eCPM más altos que los formatos tradicionales. Sin embargo, si se utilizan incorrectamente, pueden afectar gravemente la experiencia del usuario.
5. Anuncios de vídeo recompensados
Los anuncios de vídeo recompensados son un formato de vídeo breve y no intrusivo que establece un intercambio de valor entre el editor y el usuario. En este formato, los usuarios pueden elegir ver un anuncio de vídeo a cambio de una recompensa, como el acceso a un nuevo nivel de juego o a la versión completa de un artículo o relato.
6. Anuncios reproducibles
Los anuncios interactivos se utilizan con frecuencia en las aplicaciones de juegos. Estos anuncios de vídeo en las aplicaciones móviles permiten a los usuarios experimentar la aplicación brevemente. Este tipo de publicidad en vídeo para móviles está ganando popularidad porque hace que la gente se sienta como si estuviera jugando mientras interactúa con el anuncio, lo que a su vez aumenta el tiempo que dedican a verlo.
7. Anuncios de vídeo interactivos
Los anuncios de vídeo interactivos son un tipo de publicidad en vídeo para móviles en la que los espectadores interactúan activamente con el contenido del anuncio, en lugar de verlo pasivamente. En vez de simplemente ver el anuncio, los espectadores pueden interactuar con él mediante clics, gestos o selecciones, transformando la visualización pasiva en una experiencia activa y participativa.
8. Anuncios de vídeo verticales
Los anuncios de video verticales tienen un formato de 9:16, que ocupa hasta el 75% de la pantalla en dispositivos móviles, y el contenido orgánico del usuario es visible debajo del video. Estos anuncios también aprovechan el comportamiento natural del teléfono: los usuarios ven una creatividad más grande y atractiva al sostener el teléfono en posición vertical. Sin embargo, los profesionales del marketing deben tener en cuenta que, si el dispositivo se gira de lado, aparecerán barras negras junto al video, lo que limitará su impacto visual.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de vídeo para móviles?
1. Variedad de formatos de anuncios
Los anuncios de video para móviles se adaptan a cualquier editor, ya sea que tenga una aplicación o un sitio web. Al reconocer la diversidad del comportamiento de los usuarios en las distintas plataformas, los editores pueden elegir entre múltiples opciones, como formatos de video verticales, horizontales, in-stream, out-stream, basados en recompensas y nativos, para adaptarse a los hábitos de consumo de su audiencia.
2. Mayor eCPM
Los anuncios de vídeo para móviles suelen ofrecer a los editores un eCPM más elevado que los anuncios estáticos. La razón es lógica: los anuncios de vídeo generan mayores métricas de interacción con el usuario que los anuncios estáticos . Por lo tanto, la remuneración es mayor.
3. Experiencia de usuario mejorada
Los anuncios de vídeo en aplicaciones móviles suelen tener una ventaja a la hora de mejorar la experiencia del usuario. Tomemos como ejemplo los anuncios jugables o los anuncios de vídeo interactivos. Lo que los hace atractivos tanto para editores como para anunciantes es su capacidad para convertir la visualización pasiva en participación activa. Esto, a su vez, atrae al usuario y mejora la experiencia de usuario (UX).
Anuncios en medios tradicionales vs. anuncios de video para móviles: Diferencias clave
| Elemento | Anuncios en medios tradicionales | Anuncios de vídeo para móviles |
| Longitud y estructura | Más largo, formal, para espectadores pasivos. | Más corto (de segundos a ~1 minuto), diseñado para un consumo rápido |
| Interactividad | Estático, sin directo compromiso del usuario | Incluye CTA, deslizamientos hacia arriba y elementos en los que se puede hacer clic para una interacción activa. |
| Orientación de visualización | Diseñado para pantallas de TV horizontales | Optimizado para uso vertical/vertical del teléfono |
| Segmentación de audiencias | Segmentación de audiencia amplia | Segmentación precisa por demografía, intereses y comportamiento |
| Formatos | Limitado (anuncios de televisión, prensa escrita) | Múltiples formatos de anuncios adaptados para aplicaciones, redes sociales y plataformas móviles. |
3 factores que afectan los ingresos por anuncios de vídeo en aplicaciones móviles
1. Formato de anuncios de vídeo para móviles
El factor principal que afecta a los ingresos de tus anuncios de vídeo para móviles es el tipo de formato publicitario que utilizas. Algunos anuncios de vídeo, como los anuncios intersticiales o los anuncios de vídeo reproducibles, ofrecen un eCPM más alto en comparación con los formatos de anuncios de vídeo convencionales . Sin embargo, los anuncios de vídeo con recompensa ofrecen el eCPM más alto de todos los anuncios de vídeo, entre 10 y 50 dólares por cada 1000 impresiones ( Business of Apps ).
2. Tipo de plataforma y género
Tus ingresos también dependerán de la plataforma donde se muestren los anuncios: apps o sitios web. Los sitios web que utilizan anuncios intersticiales optimizados para móviles de forma inteligente pueden aumentar significativamente sus ingresos publicitarios. Sin embargo, los desarrolladores de apps tienen ventaja en este aspecto. Pueden utilizar formatos de alta rentabilidad, como anuncios de vídeo con recompensa y anuncios reproducibles, que pueden aumentar significativamente los ingresos totales por publicidad.
En cuanto al género, las apps de juegos superan a todas las demás. La razón es la misma que la anterior: usan anuncios con recompensas y anuncios jugables.
Compare esto con una aplicación de noticias o información que ofrece a los usuarios artículos y videos. Los anuncios de video con recompensa son más difíciles de implementar en estos entornos, y un anuncio intersticial puede disuadir a los usuarios que aún no están muy interesados en el contenido de la aplicación.
3. Socios de demanda de publicidad en vídeo móvil
¿De dónde obtienes anuncios de video? La respuesta a esta pregunta puede determinar cuánto dinero obtendrás por ellos.
Unirse a una pequeña red publicitaria móvil con demanda limitada acabará resultando en eCPM más bajos. Sin embargo, unirse a plataformas de intercambio de anuncios como Google AdX (a través de socios de AdTech como AdPushup) expondrá su inventario a numerosos anunciantes que pagan bien, lo que aumentará sus eCPM generales.
7 consejos prácticos para aumentar los ingresos por publicidad en vídeo móvil
1. Ofertas directas para ubicaciones premium
En lugar de subastar todo tu inventario, reserva los anuncios premium para acuerdos directos o programáticos garantizados . De esta forma, podrás obtener eCPM que justifiquen el valor de tu inventario premium , aumentando así tus ingresos por publicidad móvil.
2. Sitios web optimizados para dispositivos móviles
Las aplicaciones están optimizadas para dispositivos móviles por defecto. Los editores deben tener cuidado con los sitios web. Usar anuncios de vídeo para móviles en sitios web puede ser problemático si el sitio web no está optimizado para dispositivos móviles.
Incluso si publicas anuncios en un sitio web, tu interfaz de usuario (IU) y experiencia de usuario (UX) se verían gravemente afectadas. Y, naturalmente, esto desalienta enormemente a los anunciantes, ya que ningún usuario permanecería en el sitio el tiempo suficiente para ver los anuncios. En definitiva, estarás perdiendo dinero.
3. Encabezado de vídeo Bidding
Participar en la puja de encabezado de vídeo es otra forma de aumentar los ingresos por publicidad de vídeo para móviles. Ofrece mejores tasas de relleno , información más detallada y transparente, y aumenta la relevancia de los anuncios , entre otras ventajas.
Si eres editor de aplicaciones, puedes optar por la puja en la cabecera dentro de la aplicación . Funciona de forma similar a la puja en la cabecera , pero en aplicaciones móviles.
4. Ajuste sus socios de demanda
No todas las redes publicitarias están diseñadas para el mismo propósito. Mientras que algunas se especializan en anuncios nativos, otras se especializan en otros formatos publicitarios. Por lo tanto, si ha decidido incursionar por completo en la publicidad de video para móviles, tenga en cuenta la red publicitaria de video que elija.
Si ya trabajas con una red, consulta con sus representantes si tienen una demanda especializada de anuncios de video para móviles. De no ser así, asóciate con la que sí la tenga.
5. Utilice los conocimientos de forma eficaz
Los anuncios de vídeo para móviles representan una inversión tanto para los usuarios como para los anunciantes. Son más caros que los anuncios estáticos, por lo que los anunciantes tendrán que invertir más. Por otro lado, los usuarios los encuentran más distractores que los banners estáticos . Además, el tiempo de visualización de estos anuncios es mayor. Así pues, si los anunciantes pagan por los anuncios, los usuarios dedican su tiempo a verlos.
Por lo tanto, resulta aún más importante utilizar la información para hacer que la segmentación de los anuncios sea más precisa para que el usuario pueda ver el anuncio que es relevante para sus intereses.
6. Calidad >> Cantidad
En lugar de llenar tu página/aplicación con publicidad en vídeo móvil, manténla dispersa. Distribuye la publicidad en la plataforma lo justo para que transmita su mensaje sin abrumar al usuario.
Además, incorporar numerosos anuncios de video en su plataforma puede distraer a los usuarios del contenido del sitio web o la aplicación, socavando así la base misma de sus esfuerzos publicitarios.
7. Ubicaciones y tiempos de anuncios efectivos
La ubicación de tus anuncios móviles determinará en gran medida tus ingresos. Por ejemplo, no colocar anuncios intersticiales en las transiciones naturales de tu aplicación o sitio web puede resultar en la pérdida de usuarios y una reducción de los ingresos publicitarios. Por otro lado, si colocas anuncios de vídeo móviles en la mitad superior de la página en una plataforma con mucho contenido, volverás a tener pérdidas.
Para evitar este tipo de problemas, estudia los mapas de calor de tu plataforma y diseña estrategias de pruebas A/B para identificar la mejor ubicación y los momentos más oportunos que complementen la experiencia del usuario.
¿Planeas llevar tu publicidad móvil al siguiente nivel? Contacta con AdPushup para una demostración gratuita. Nuestros formatos de anuncios optimizados para móviles te permitirán obtener mayores eCPM sin perjudicar la interfaz de usuario ni la experiencia de usuario de tu sitio web o aplicación.
Preguntas Frecuentes
La publicidad en vídeo móvil utiliza contenido para promocionar un producto o servicio en dispositivos móviles. Por lo general, implica la creación de videos cortos y atractivos diseñados para captar la atención de los usuarios de dispositivos móviles y alentarlos a realizar una acción deseada, como realizar una compra o descargar una aplicación.
La publicidad en vídeo móvil es importante porque permite a las marcas llegar a los consumidores donde pasan una gran parte de su tiempo: en sus dispositivos móviles. Los anuncios de video para dispositivos móviles pueden ser muy efectivos para captar la atención y transmitir un mensaje memorable y, en última instancia, impulsar el conocimiento de la marca, el compromiso y las conversiones.
Algunos ejemplos de anuncios de video para dispositivos móviles incluyen anuncios pre-roll (que se reproducen antes de un video), anuncios in-stream (que se reproducen durante un video) y anuncios nativos (que se combinan con el contenido de una aplicación móvil o un sitio web). Otros ejemplos incluyen anuncios en redes sociales (como los de Facebook o Instagram) y anuncios interactivos (como aquellos que de alguna manera permiten a los usuarios interactuar con el anuncio).
Los anuncios de vídeo aparecen en tu teléfono porque los sitios web utilizan cookies para rastrear tu actividad de navegación. Estas cookies almacenan información sobre los sitios que visitas, tus intereses y tu comportamiento en línea. Posteriormente, cuando navegas por otros sitios o utilizas aplicaciones, estos datos ayudan a los anunciantes a mostrarte anuncios de vídeo que se ajusten a tus intereses. La mayoría de los sitios web te informan sobre el uso de cookies y te piden permiso antes de recopilar esta información.
Se pueden utilizar varias métricas para medir la efectividad de sus anuncios de video para dispositivos móviles, incluidas las tasas de visualización (el porcentaje de espectadores que ven el anuncio completo), las tasas de clics (el porcentaje de espectadores que hacen clic en el anuncio para obtener más información o tomar medidas) y tasas de conversión (el porcentaje de espectadores que realizan la acción deseada, como realizar una compra o descargar una aplicación). Otras métricas incluyen tasas de participación (con qué frecuencia los usuarios interactúan con el anuncio) y costo por acción (el costo de adquirir un cliente o una conversión a través del anuncio).
Hay varias plataformas y redes donde puedes ejecutar anuncios de video móviles, incluidas plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, plataformas para compartir videos como YouTube y TikTok, y redes de publicidad móvil como Google AdMob y Unity Ads. La plataforma ideal para tu anuncio dependerá de tus objetivos, público objetivo y presupuesto.
Se trata de anuncios reproducibles, anuncios intersticiales, anuncios interactivos y anuncios de vídeo recompensados.
