La construcción AMP (Accelerated Mobile Pages) Project es una iniciativa de código abierto de Google que hace que la carga de páginas web sea rápida y fácil de usar. Elimina todo JavaScript y CSS innecesarios para brindar una experiencia de usuario rápida. AMP mejora la experiencia del usuario al disminuir el tiempo de carga de la página, ofrecer la CDN de Google y recrear páginas centradas en el contenido.
Sin limitarse a eso, se sabe que una página web limpia ofrece una mejor visibilidad y CTR. Si bien ofrecía varios beneficios de UX y SEO, AMP ha sido criticado por los editores por no ofrecer los mismos ingresos que sus sitios móviles completos.
Desafíos presentados por AMP
Las expectativas incomparables de los editores se pueden atribuir a cómo funcionan AMP y las tecnologías publicitarias. Estas son las razones por las que AMP podría no funcionar para usted:
- Eliminación de JavaScript: Se sabe que AMP elimina JS innecesarios y las etiquetas publicitarias son código JS. Es decir, si habilita sus páginas web para AMP, se eliminan muchas etiquetas publicitarias y los números de impresiones no son los mismos que sus expectativas.
- Discrepancia de informes: Con las páginas AMP, Google emplea su servicio CDN para mejorar la representación del sitio. Esta funcionalidad a veces infla las páginas vistas, dando a los editores una idea equivocada del tráfico de su página. Esto genera discrepancias en los informes: las páginas vistas y los ingresos esperados no coinciden.
- Difícil de pronosticar: Los editores, como cualquier empresa, dependen de las previsiones de ingresos. Esto les ayuda a atribuir presupuestos para proyectos futuros o próximos. La mencionada discrepancia en los informes dificulta la previsión de ingresos.
- Difícil encontrar la demanda de AMP: Las marcas, en general, lanzan campañas masivas y no prestan mucha atención al meollo de la cuestión, como el inventario AMP: solo quieren impresiones y clics. Dado que los editores enfrentan dificultades para mantener un buen eCPM y CTR en el inventario AMP, los anunciantes eligen uno con mejor retorno de la inversión.
Su inventario AMP vale más de lo que cree
AMP es rápido. Es lo mejor que les ha pasado a los sitios móviles del editor. En un mercado donde el requisito de tiempo de carga de la página es tan estricto como 3 segundos, las páginas móviles tienen AMP como la mejor opción. Además, ahora que el tráfico móvil ha superado el tráfico de escritorio, los editores no pueden dejar de usar AMP incluso si tiene algunas desventajas.
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Si implementa las mismas prácticas para AMP que para el resto de su tráfico, los resultados pueden ser decepcionantes. Dada la alta puntuación de visibilidad de las páginas AMP, los eCPM están sujetos a aumentar. Pero esos beneficios se diluyen ante las deficiencias tecnológicas de los editores (las discutiremos más adelante en el artículo).
Por otro lado, si trata a AMP como un inventario premium, debe comprender que solo funciona para dispositivos móviles. Es decir, debe encontrar socios de demanda para acuerdos directos o en el mercado privado que busquen inventario móvil de AMP.
¿Cómo aprovechar al máximo el inventario de AMP?
Hay editores que usan AMP y aún pueden generar buenos ingresos publicitarios fuera de el. El truco está en la optimización y el uso de la tecnología adecuada.
Aquí hay algunos consejos:
Trate el inventario AMP de manera diferente: Tanto para acuerdos directos como programáticos, es necesario segmentar el inventario de AMP para lograr una mejor orientación y seguimiento. Incluya todas sus fuentes de demanda para impulsar la competencia.
Reciba ayuda de terceros: Con la mayor adopción de AMP, la tecnología publicitaria ha mejorado sus servicios para respaldar la monetización de AMP. Esto incluye ofertas de encabezado con AMP, lo que permite Anuncios AMP HTMLy más en proceso.
Ejecute múltiples pruebas: Habilitar anuncios AMP no funcionará si no prueba las ubicaciones. Las pruebas son una parte interminable de la monetización de anuncios y lo mismo ocurre con el inventario de AMP.
Ejecute campañas de venta directa: Si no está seguro de habilitar AMP, comience agregándolo a algunas páginas y véndalo a través de campañas móviles de venta directa, de forma transparente. Mida su desempeño con respecto al inventario estándar para establecer la validación interna necesaria para pasar al siguiente paso.
Lanzalo con gracia: Considere agregar una sección separada para el inventario de AMP en su kit de medios. Mencione beneficios como la experiencia del usuario, la visibilidad y mejores CTR como aspectos destacados. Es posible que los compradores de inventario programático anónimo nunca vean sus anuncios en sus páginas, pero sus anunciantes directos sí los verán. Concéntrese en la calidad de su audiencia y los anunciantes deberían empezar a acudir.
AMP y tecnología publicitaria
Como se mencionó anteriormente, las deficiencias tecnológicas impiden que los editores utilicen AMP en todo su potencial. Aquí están esas deficiencias y soluciones:
AMP con oferta de encabezado
Se sabe que las ofertas de encabezado optimizan la cantidad de socios de demanda para cada impresión en tiempo real. Y se sabe que AMP presenta desafíos a la hora de encontrar el anunciante adecuado para él. Usar estos dos suena como una solución.
A implementar ofertas de encabezado en AMP, los editores tienen dos opciones:
1). Configuración en tiempo real (RTC), lanzado por el equipo de AMP en 2018 como una alternativa a las ofertas de encabezado tradicionales para páginas habilitadas para AMP.
Dado que RTC es una característica nativa de AMP, hay menos posibilidades de errores y, por lo tanto, hay poca o ninguna depuración involucrada. También tiene algunas desventajas. El editor no puede tener más de cinco socios de demanda y, si bien el tiempo de espera se puede configurar para que sea inferior a 5 segundo, no puede excederlo. Además, carece de las personalizaciones que ofrecen las ofertas de encabezado tradicionales.
2.) Oferta de encabezado basada en contenedor, donde los editores trabajan con proveedores que proporcionan un contenedor de ofertas de encabezado con soporte AMP.
Dado que la configuración del lado del cliente tiene una alta probabilidad de ser bloqueada por AMP, la integración del lado del servidor funciona mejor. Las ofertas de encabezado basadas en contenedores evitan la limitación de cinco socios de demanda al enrutar las ofertas a través de un único espacio RTC. Esto significa que puede agregar tantos socios de demanda como desee. Los wrappers también proporcionarán a los editores informes y datos analíticos, algo para lo cual RTC no tiene soporte en este momento.
Compatibilidad con AMP HTML con Google Ad Manager
Google Ad Manager los editores pueden simplemente activar la función de anuncios AMP HTML para que sus anuncios sean compatibles con AMP. Puede actualizar sus etiquetas publicitarias existentes o crear otras nuevas para indicar a los compradores (redes) que se trata de un inventario AMP.
Etiqueta de anuncio HTML AMP de ejemplo:
<amp-ad width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/001122333/name_of_ad_unit">
</amp-ad>Estos etiquetas de anuncios Además se puede habilitar con otras características básicas de GAM como:
- Actualización de anuncios: Actualizar anuncios para aprovechar una alta participación en las páginas AMP
- Bloque de anuncios fijos: Conocido por funcionar mejor en dispositivos móviles.
Última Palabra
Algunos editores dependen de los beneficios de búsqueda que ofrece AMP. Quieren un mejor tráfico, ya que es el punto de venta número uno de su inventario.
El punto de la experiencia del usuario también es bastante válido, dados los cambios recientes realizados para crear un mercado más transparente y fácil de usar.
Pero los editores no necesitan arriesgar los ingresos publicitarios por todo esto. La industria ha evolucionado para ofrecer servicios (como ofertas de encabezado basadas en contenedores) y proveedores que admiten AMP.
La ventaja de AdPushup
Los anuncios AMP de AdPushup están diseñados para aumentar los ingresos de los editores y mejorar la experiencia del usuario.
Los beneficios que ofrecen nuestros anuncios AMP incluyen:
- Potencial para aumentar los ingresos: Los anuncios AMP de AdPushup son compatibles con el lado del servidor header bidding contribuyendo entre el 5% y el 25% de los ingresos de un sitio web. También pueden aprovechar la demanda de EBDA y AdX, lo que contribuye hasta un 30 % de la demanda. Los anuncios AMP de AdPushup también admiten anuncios fijos, lo que genera mayores oportunidades de ingresos.
- Fácil implementación: Las etiquetas AMP se pueden crear desde el panel de AdPushup >> sección de la aplicación AMP Ads
- Más confiable: Como proveedor de RTC aprobado por AMP, AdPushup ofrece una mayor confiabilidad, lo que resulta en una mayor credibilidad y relaciones con los clientes.
- Gestión simplificada y visuales multidimensionales: Los informes de rendimiento ahora se pueden ver a través de informes por canales (s2), formatos de bloques de anuncios y por bloques de anuncios.
Obtenga más información sobre cómo la oferta AMP de AdPushup mejora los ingresos de los editores.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
