El proyecto AMP (Accelerated Mobile Pages) es una iniciativa de código abierto de Google que optimiza la velocidad de carga de las páginas web y mejora la experiencia del usuario. Elimina el código JavaScript y CSS innecesario para ofrecer una experiencia fluida. AMP optimiza la experiencia del usuario al reducir el tiempo de carga, ofrecer la CDN de Google y crear páginas centradas en el contenido.
Además, se sabe que una página web limpia ofrece una mejor visibilidad y un mayor CTR. Si bien ofrece diversas ventajas en cuanto a experiencia de usuario y SEO, AMP ha sido criticado por los editores por no generar los mismos ingresos que sus sitios web móviles completos.
Desafíos presentados por AMP
Las expectativas incomparables de los editores se pueden atribuir a cómo funcionan AMP y las tecnologías publicitarias. Estas son las razones por las que AMP podría no funcionar para usted:
- Eliminación de JavaScript: Se sabe que AMP elimina JS innecesarios y las etiquetas publicitarias son código JS. Es decir, si habilita sus páginas web para AMP, se eliminan muchas etiquetas publicitarias y los números de impresiones no son los mismos que sus expectativas.
- Discrepancia de informes: Con las páginas AMP, Google emplea su servicio CDN para mejorar la representación del sitio. Esta funcionalidad a veces infla las páginas vistas, dando a los editores una idea equivocada del tráfico de su página. Esto genera discrepancias en los informes: las páginas vistas y los ingresos esperados no coinciden.
- Difícil de pronosticar: Los editores, como cualquier empresa, dependen de las previsiones de ingresos. Esto les ayuda a atribuir presupuestos para proyectos futuros o próximos. La mencionada discrepancia en los informes dificulta la previsión de ingresos.
- Difícil encontrar la demanda de AMP: Las marcas, en general, lanzan campañas masivas y no prestan mucha atención al meollo de la cuestión, como el inventario AMP: solo quieren impresiones y clics. Dado que los editores enfrentan dificultades para mantener un buen eCPM y CTR en el inventario AMP, los anunciantes eligen uno con mejor retorno de la inversión.
Su inventario AMP vale más de lo que cree
AMP es rapidísimo. Es lo mejor que le ha pasado a las páginas móviles de los editores. En un mercado donde el tiempo de carga de la página es tan estricto como 3 segundos, AMP es la mejor opción para las páginas móviles. Además, ahora que el tráfico móvil ha superado al de escritorio, los editores no pueden dejar de usar AMP, a pesar de sus inconvenientes.
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Si implementa las mismas prácticas para AMP que para el resto de su tráfico, los resultados pueden ser decepcionantes. Dada la alta puntuación de visibilidad de las páginas AMP, los eCPM están sujetos a aumentar. Pero esos beneficios se diluyen ante las deficiencias tecnológicas de los editores (las discutiremos más adelante en el artículo).
Por otro lado, si trata a AMP como un inventario premium, debe comprender que solo funciona para dispositivos móviles. Es decir, debe encontrar socios de demanda para acuerdos directos o en el mercado privado que busquen inventario móvil de AMP.
¿Cómo aprovechar al máximo el inventario de AMP?
Hay editores que utilizan AMP y aun así logran generar buenos ingresos publicitarios . La clave está en la optimización y el uso de la tecnología adecuada.
Aquí hay algunos consejos:
Gestiona el inventario de AMP de forma diferente: tanto para acuerdos directos como programáticos, debes segmentar el inventario de AMP para una mejor segmentación y seguimiento. Incluye todas tus fuentes de demanda para impulsar la competencia.
Aprovecha la ayuda de terceros: Con la creciente adopción de AMP, las empresas de tecnología publicitaria han mejorado sus servicios para facilitar la monetización de AMP. Esto incluye la puja en la cabecera con AMP, la habilitación de anuncios AMPHTML y otras novedades en desarrollo.
Realiza múltiples pruebas: Habilitar los anuncios AMP no funcionará si no pruebas las ubicaciones. Las pruebas son una parte fundamental de la monetización publicitaria, y lo mismo ocurre con el inventario AMP.
Ejecuta campañas de venta directa: Si no estás seguro de habilitar AMP, comienza agregándolo a algunas páginas y véndelo a través de campañas móviles de venta directa, de forma transparente. Mide su rendimiento comparándolo con el inventario estándar para establecer la validación interna necesaria para pasar al siguiente paso.
Preséntalo con elegancia: considera añadir una sección aparte para el inventario AMP en tu kit de medios. Menciona ventajas como la experiencia del usuario, la visibilidad y mejores tasas de clics (CTR) como aspectos destacados. Los compradores de inventario programático anónimo quizás nunca vean sus anuncios en tus páginas, pero tus anunciantes directos sí. Céntrate en la calidad de tu audiencia y los anunciantes empezarán a interesarse.
AMP y tecnología publicitaria
Como se mencionó anteriormente, las deficiencias tecnológicas impiden que los editores utilicen AMP en todo su potencial. Aquí están esas deficiencias y soluciones:
AMP con oferta de encabezado
Se sabe que las ofertas de encabezado optimizan la cantidad de socios de demanda para cada impresión en tiempo real. Y se sabe que AMP presenta desafíos a la hora de encontrar el anunciante adecuado para él. Usar estos dos suena como una solución.
Para implementar la puja en la cabecera en AMP , los editores tienen dos opciones:
1.) Configuración en tiempo real (RTC) , lanzada por el equipo de AMP en 2018 como una alternativa a la puja de encabezado tradicional para páginas habilitadas para AMP.
Dado que RTC es una característica nativa de AMP, hay menos posibilidades de errores y, por lo tanto, hay poca o ninguna depuración involucrada. También tiene algunas desventajas. El editor no puede tener más de cinco socios de demanda y, si bien el tiempo de espera se puede configurar para que sea inferior a 5 segundo, no puede excederlo. Además, carece de las personalizaciones que ofrecen las ofertas de encabezado tradicionales.
2.) Header bidding basado en wrapper , donde los editores trabajan con proveedores que ofrecen un wrapper de header bidding con soporte para AMP.
Dado que la configuración del lado del cliente tiene una alta probabilidad de ser bloqueada por AMP, la integración del lado del servidor funciona mejor. Las ofertas de encabezado basadas en contenedores evitan la limitación de cinco socios de demanda al enrutar las ofertas a través de un único espacio RTC. Esto significa que puede agregar tantos socios de demanda como desee. Los wrappers también proporcionarán a los editores informes y datos analíticos, algo para lo cual RTC no tiene soporte en este momento.
Compatibilidad con AMP HTML con Google Ad Manager
Los editores de Google Ad Manager pueden activar la función de anuncios AMPHTML para que sus anuncios sean compatibles con AMP. Pueden actualizar sus etiquetas de anuncios existentes o crear nuevas para indicar a los compradores (redes) que se trata de un inventario AMP.
Etiqueta de anuncio HTML AMP de ejemplo:
<amp-ad width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/001122333/name_of_ad_unit">
</amp-ad>Estas etiquetas publicitarias se pueden habilitar además con otras funciones básicas de GAM, tales como:
- Actualización de anuncios: Actualizar anuncios para aprovechar una alta participación en las páginas AMP
- Bloque de anuncios fijos: Conocido por funcionar mejor en dispositivos móviles.
Última Palabra
Algunos editores dependen de los beneficios de búsqueda que ofrece AMP. Quieren un mejor tráfico, ya que es el punto de venta número uno de su inventario.
El punto de la experiencia del usuario también es bastante válido, dados los cambios recientes realizados para crear un mercado más transparente y fácil de usar.
Pero los editores no necesitan arriesgar sus ingresos publicitarios por todo esto. La industria ha evolucionado para ofrecer servicios (como la puja de encabezado basada en wrappers) y proveedores que admiten AMP.
La ventaja de AdPushup
Los anuncios AMP de AdPushup están diseñados para aumentar los ingresos de los editores y mejorar la experiencia del usuario.
Los beneficios que ofrecen nuestros anuncios AMP incluyen:
- Potencial para aumentar los ingresos: Los anuncios AMP de AdPushup son compatibles con el lado del servidor header bidding contribuyendo entre el 5% y el 25% de los ingresos de un sitio web. También pueden aprovechar la demanda de EBDA y AdX, lo que contribuye hasta un 30 % de la demanda. Los anuncios AMP de AdPushup también admiten anuncios fijos, lo que genera mayores oportunidades de ingresos.
- Fácil implementación: Las etiquetas AMP se pueden crear desde el panel de AdPushup >> sección de la aplicación AMP Ads
- Más confiable: Como proveedor de RTC aprobado por AMP, AdPushup ofrece una mayor confiabilidad, lo que resulta en una mayor credibilidad y relaciones con los clientes.
- Gestión simplificada y visuales multidimensionales: Los informes de rendimiento ahora se pueden ver a través de informes por canales (s2), formatos de bloques de anuncios y por bloques de anuncios.
Obtenga más información sobre cómo la oferta AMP de AdPushup mejora los ingresos de los editores.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
