Los editores pueden mostrar anuncios nativos y de display a sus usuarios. Si bien los anuncios de display son ideales para una interacción superficial, los anuncios nativos ofrecen una experiencia más profunda y discreta.
Durante muchos años, la publicidad gráfica ha dominado el mercado publicitario. Pero entonces llegó la publicidad nativa y lo cambió todo.
Debido a su alta eficiencia, los anunciantes ahora prefieren los anuncios nativos a los anuncios de banner. Sin embargo, algunos anunciantes aún se sienten cómodos con la publicidad gráfica y no están listos para cambiar. Esto deja a los editores en una posición en la que necesitan crear espacio publicitario tanto para anuncios gráficos como nativos. Como siempre hemos dicho, la industria de la tecnología publicitaria es compleja.
Profundicemos en la diferencia entre los anuncios nativos y los de display. Pero antes, echemos un vistazo a sus diferencias clave.
Anuncios nativos vs anuncios de display: Diferencias clave
Hablando de anuncios nativos frente a anuncios gráficos, existen bastantes diferencias entre ambos. Mientras que los primeros buscan integrarse con el contenido circundante, los segundos se crean para destacar. Otras diferencias incluyen:
| Elemento | Anuncios nativos | Anuncios de display |
| Apariencia | Se integra perfectamente con el contenido. | Se destaca como un banner distintivo o un anuncio de barra lateral. |
| Experiencia de usuario | No intrusivo, orgánico | Puede ser disruptivo o intrusivo |
| Engagement | Mayor engagement (CTR ~0.2%) | Menor participación (CTR ~0.05 %) |
| Orientación | Relevancia contextual, centrada en la audiencia | Segmentación demográfica, de intereses y de comportamiento |
| Costo | Mayor costo por clic (CPC) | Menor costo por clic (CPC) |
| Formatos | Publicaciones patrocinadas, anuncios in-feed, etc. | Banners, ventanas emergentes, intersticiales |
| Rendimiento | Mayor compromiso pero ROI indirecto | Visibilidad inmediata y ROI rastreable |
| Efectividad | Eficaz para generar tráfico, confianza en la marca y promoción de contenido. | Eficaz para el conocimiento de la marca, el alcance y el retargeting. |
| Objetivo | Generar confianza y relaciones a largo plazo | Generar conversiones rápidas |
Ahora que tenemos una idea de sus diferencias, veamos cada una de ellas en detalle.
¿Qué son los anuncios nativos?
Como su nombre indica, los anuncios nativos están diseñados para que se vean y se sientan como el contenido original (nativo) del sitio web. Seguramente has visto anuncios nativos en forma de contenido "sugerido" o "promocionado".
Los anuncios nativos se integran fácilmente en el contenido del sitio web sin distraer a los visitantes. Para los editores, esto reduce la indiferencia hacia los banners y aumenta las probabilidades de obtener clics.
Sin embargo, las desventajas de la publicidad nativa incluyen el conocimiento negativo de las marcas originales.
Características principales
Las características principales de los anuncios nativos incluyen:
- Se integra estéticamente con el contenido circundante al combinar su sensación, apariencia y función.
- Ofertas altas compromiso del usuario y porcentaje de clics (CTR) Al parecer no intrusivo para los usuarios
- Se centra principalmente en contar historias y promueve sutilmente la marca.
- Ofertas contextual Relevancia para la página web
- Revela su estado de patrocinador para mantener la transparencia con los usuarios.
Ejemplos de anuncios nativos
Ahora que entendemos qué son los anuncios nativos, veamos algunos ejemplos.
1. Publicaciones patrocinadas en Facebook, Instagram o LinkedIn que aparecen dentro del feed de un usuario.
Estos anuncios se integran con la UX de la página web para que la navegación del usuario sea menos disruptiva.
2. Artículos promocionados en Buzzfeed u otros sitios como Outbrain o Taboola.
3. Anuncios de productos en Amazon o Etsy que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda pero parecen listados de productos.
Cuándo utilizar anuncios nativos?
Dado que los anuncios nativos se integran con el contenido, dificultando que los usuarios distingan si se trata de un anuncio, deben usarse estratégicamente. Para objetivos publicitarios específicos, pueden ser muy efectivos.
Los editores pueden usar anuncios nativos cuando tienen una audiencia muy participativa y desean fidelizar a sus usuarios. Estos anuncios también son muy eficaces cuando el editor no desea un impacto significativo en la experiencia de usuario (UX) del sitio web, algo que no se puede evitar con la publicidad gráfica.
¿Qué son los anuncios gráficos?
Cuando visitas cualquier sitio web, ves anuncios pequeños y grandes en las páginas. Estos son anuncios gráficos . Los anuncios gráficos, también conocidos como banners , se utilizan desde hace más de dos décadas.
Estos anuncios suelen colocarse junto con el contenido original con el logotipo de la marca para llamar la atención de los visitantes. Los anuncios gráficos pueden tener distintos tamaños, tipos, formatos y más.
El primer anuncio gráfico fue un banner para AT&T, publicado por Hotwired en 1994. Desde entonces, los métodos publicitarios solo han evolucionado y la industria ha experimentado un gran aumento en el número de editores que desean colocar anuncios en sus plataformas o sitios web.
Los anunciantes utilizaron texto, imágenes, audio , vídeo y otros recursos multimedia para que los anuncios tuvieran mayor impacto.
Características principales
Algunas características clave de los anuncios gráficos incluyen:
- Demarcado del contenido del sitio web
- Tenga gráficos atractivos y haga hincapié en el llamado a la acción (CTA)
- Más fácil de seguir junto con la medición del rendimiento inmediata (impresiones, clics)
- Ideal para campañas de reconocimiento de marca.
- Usado frecuentemente por los anunciantes para retargeting usuarios
Ejemplos de anuncios de display
Veamos algunos ejemplos de anuncios gráficos para comprender en qué se diferencian de los anuncios nativos.
1. Los anuncios rectangulares aparecen en la parte superior o inferior de un sitio web, como un banner de venta en un sitio de comercio electrónico.
2. Anuncios que se muestran en la columna derecha de un sitio web, como los anuncios de la Red de Display de Google en los blogs.
3. Anuncios emergentes que invitan a los usuarios a suscribirse a un boletín informativo o a explorar una oferta.
¿Cuándo utilizar anuncios de display?
A diferencia de los anuncios nativos, los anuncios de display tienen una apariencia diferente. Destacan del contenido y captan la atención del usuario con imágenes llamativas, animaciones u otros elementos llamativos.
Los anuncios de display son ideales cuando el sitio web del editor genera mucho tráfico o ha comenzado con publicidad programática.
Dicho esto, profundicemos y entendamos cuál se adapta mejor a su negocio.
¿Qué debería utilizar: anuncios gráficos o anuncios nativos?
El tipo de anuncio que se muestra en su sitio web depende de los objetivos de la campaña del anunciante.
Los anuncios de display son muy populares entre los anunciantes que buscan visibilidad rápida para su marca. También se utilizan con frecuencia en campañas de remarketing o incluso en campañas con plazos límite, ya que los resultados son instantáneos. Por lo tanto, los sitios web con mucho tráfico se beneficiarán de los anuncios de display.
Por otro lado, la publicidad nativa es una forma más sofisticada que busca generar confianza en la marca entre la audiencia. Se implementa en campañas publicitarias que requieren una alta interacción del usuario (en forma de impresiones o clics). Además, muchos anunciantes utilizan anuncios nativos en sus campañas centradas en el contenido para complementar la experiencia del usuario. Por lo tanto, si eres un editor con tráfico premium y atractivo, los anuncios nativos te resultarán más adecuados.
Estadísticas de publicidad nativa y de display
Ahora que hemos cubierto la diferencia entre anuncios nativos y anuncios gráficos, veamos algunas estadísticas relevantes para comprender las tendencias del mercado.
Según Sharethrough ,
- Los visitantes ven anuncios nativos un 53% más que anuncios gráficos.
- El 25% de los visitantes recordó haber visto anuncios nativos, mientras que, en el caso de los anuncios gráficos, el porcentaje es del 20%.
- En el caso de los anuncios nativos, el 32 % de los visitantes dijo: "un anuncio que compartiría con un amigo o familiar", frente al 19 % en el caso de los anuncios gráficos.
Los anuncios nativos mostraron un aumento del 18 % en la tasa de compra y del 9 % en la afinidad con la marca, en comparación con los anuncios de banner. Además, el 71 % de los visitantes hizo clic en los anuncios nativos y compró el producto, mientras que, en el caso de los anuncios gráficos, lo hizo el 50 %.
Según The Drum , el sector de la publicidad nativa alcanzará un valor de 400 mil millones de dólares para 2025. Además, Estados Unidos será el mayor mercado para la publicidad nativa, con un crecimiento que llegará a los 139.5 mil millones de dólares.
Conclusión
En definitiva, la elección entre anuncios nativos y anuncios de display depende en última instancia de los objetivos de monetización. Si un editor busca aprovechar su alto volumen de tráfico para obtener impresiones, los anuncios de display serán el formato ideal. Sin embargo, si busca objetivos a largo plazo, como fortalecer las relaciones y aumentar la interacción del usuario, los anuncios nativos serán la mejor opción.
La publicidad nativa ofrece grandes ventajas en comparación con los anuncios gráficos, pero en la batalla entre los anuncios nativos y los anuncios gráficos, es demasiado pronto para decir que la publicidad nativa acabará con el mercado de los anuncios gráficos.
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Preguntas Frecuentes
Los anuncios de display con banner son anuncios tradicionales que aparecen como banners o ventanas emergentes en los sitios web. Los anuncios nativos, por otro lado, están diseñados para adaptarse a la apariencia del sitio web en el que se encuentran para brindar una experiencia publicitaria más fluida y orgánica.
Es un tipo de anuncio que se integra con el contenido circundante e imita el estilo y el formato de la plataforma en la que se muestra para proporcionar una experiencia publicitaria más orgánica y menos intrusiva para el espectador.
Los anuncios nativos están diseñados para que parezcan parte de la página en la que se muestran. Se combinan con la estética del sitio web o la aplicación y no parecen anuncios convencionales. Por otro lado, los anuncios no nativos están claramente etiquetados como anuncios para distinguirlos del contenido circundante.
