Descubre el secreto para cautivar al público con publicidad nativa. Aprenda de 18 de alto rendimiento ejemplos de publicidad nativa que impulsan un compromiso y conversiones masivos. Aumente la visibilidad y el retorno de la inversión de su marca con estas estrategias comprobadas.

La publicidad nativa es definitivamente algo que se está volviendo cada vez más popular, y si desea crear una campaña publicitaria exitosa, es importante que usted también se familiarice con los ejemplos de publicidad nativa y cómo funcionan.

¿Por qué? Hay tantas estadísticas y datos que las respaldan. De hecho, según OutbrainLa gente presta mucha más atención a los anuncios nativos que a los anuncios normales. publicidadDe hecho, es un 53 % más probable que los miren. Además, los anuncios nativos pueden hacer que las personas se interesen un 18 % más en comprar algo.

Dicho esto, profundicemos en 18 ejemplos destacados de publicidad nativa que han dominado el arte de combinar la narración con el arte de vender. Estos no son sólo anuncios; son experiencias de contenido que dejan una impresión duradera.

Pero primero, comprendamos qué es la publicidad nativa.

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una forma de promoción paga diseñada para combinarse perfectamente con los aspectos visuales y funcionales de la plataforma donde aparece. La característica clave de los anuncios nativos es su integración con el contenido circundante, lo que los hace parecer menos anuncios tradicionales y más como una parte natural de la experiencia del usuario.

Estos anuncios son contextualmente relevantes y a menudo imitan el estilo del contenido no patrocinado, lo que contribuye a un entorno más cohesivo y atractivo.

Anuncios nativos vienen en varias formas, incluidos artículos patrocinados, promocionados publicaciones en redes sociales, anuncios en el feed y más

Sin embargo, lo único que lo diferencia de otros tipos de anuncios es que debe poder alinearse con la tonalidad editorial establecida y el estilo del sitio web o la aplicación y también debe poder ofrecer el tipo de información que el público objetivo del sitio web o la aplicación normalmente esperaría. 

¿Por qué importa la publicidad nativa?

La publicidad nativa es inmensamente eficaz para generar relevancia de marca y captar a su público objetivo. Su objetivo principal es promocionar los servicios o productos de los anunciantes de manera que el contenido del anuncio encaje perfectamente en el entorno en el que aparece y no interrumpa la experiencia del usuario de ninguna manera.

Anuncios nativos importa por varias razones, ya que aborda Desafíos clave que enfrentan tanto los anunciantes como los consumidores en el panorama del marketing digital:

1. Integración perfecta y experiencia de usuario mejorada

Los anuncios nativos se combinan a la perfección con el diseño general y el contenido de la plataforma, creando una experiencia más natural y menos disruptiva para los usuarios. Este enfoque no intrusivo es crucial en un mundo donde los consumidores a menudo ignoran o se resisten activamente a los anuncios gráficos tradicionales. Al adaptarse perfectamente a la experiencia del usuario, la publicidad nativa puede captar la atención y transmitir mensajes de una manera que parezca más orgánica.

2. Mayor relevancia y compromiso

Los anuncios nativos suelen estar diseñados para adaptarse al contexto y los intereses de la audiencia de la plataforma. Este contextual La relevancia mejora las posibilidades de captar la atención y el compromiso de los usuarios. Al alinearse con el contenido circundante, la publicidad nativa puede ofrecer mensajes con mayor probabilidad de resonar en el público objetivo, lo que genera mayores tasas de clics y un mejor rendimiento general de la campaña.

3. Mejor monetización y flujos de ingresos

La publicidad nativa ofrece a los editores y desarrolladores de aplicaciones una valiosa fuente de ingresos. Los editores pueden monetizar sus propiedades digitales integrando contenido patrocinado que se alinee con el estilo de la plataforma sin comprometer la experiencia de usuario.. Esto es particularmente relevante para las aplicaciones gratuitas y las plataformas en línea que dependen de la publicidad como principal fuente de ingresos.

4. Adaptarse al comportamiento cambiante del consumidor

A medida que los consumidores se vuelven más sofisticados y exigentes, los métodos publicitarios tradicionales se vuelven menos efectivos. La publicidad nativa reconoce y se adapta a este cambio proporcionando un enfoque más personalizado y centrado en el usuario. Al ofrecer contenido que se adapta perfectamente a las actividades en línea de los usuarios, los anuncios nativos tienen el potencial de reducir la fatiga publicitaria y fomentar interacciones positivas con la marca.

5. Coherencia multiplataforma

Los anuncios nativos se pueden adaptar a diferentes plataformas y dispositivos manteniendo una apariencia consistente. Esta flexibilidad permite a los anunciantes llegar a audiencias a través de varios canales, garantizando un mensaje de marca coherente. Ya sea en redes sociales, sitios web de noticias o plataformas de descubrimiento de contenido, la publicidad nativa permite una presencia de marca unificada.

¿Cómo se detecta la publicidad nativa?

Detectar publicidad nativa a veces puede resultar un desafío porque estos anuncios están diseñados para combinarse perfectamente con el contenido circundante. Sin embargo, existen algunas señales, indicadores y ejemplos de publicidad nativa que pueden ayudarlo a identificar la publicidad nativa:

1. Etiquetas de divulgación

La publicidad nativa ética incluye etiquetas o marcas de divulgación claras para indicar que el contenido está patrocinado o promocionado. Busque frases como "patrocinado", "promocionado" o "anuncio" colocadas cerca o dentro del contenido. Las plataformas suelen exigir estas etiquetas para mantener la transparencia.

2. Diferentes elementos de diseño

Si bien los anuncios nativos tienen como objetivo imitar el diseño del contenido normal, puede haber diferencias sutiles. Presta atención a elementos como la fuente y los colores., o un pequeño logo que indique el contenido patrocinado. Los anuncios nativos suelen tener un estilo visual ligeramente diferente para ayudarlos a destacarse ante los usuarios observadores.

3. Contenido inusualmente pulido o de alta calidad

La publicidad nativa suele implicar contenido bien producido y de alta calidad. Si observa contenido que parece excepcionalmente pulido o profesional en comparación con el contenido normal de la plataforma, podría ser un anuncio nativo.

4. Contenido fuera de contexto

Si el contenido parece fuera de lugar o no tiene relación con el tema típico de la plataforma, podría ser un anuncio nativo. Los anunciantes intentan que su contenido sea relevante, pero a veces puede parecer distinto del contenido editorial habitual o generado por el usuario.

5. Marca o logotipo destacado

Algunos anuncios nativos incluyen el logotipo de una marca u otros elementos de marca. Esté atento a estos indicadores sutiles, ya que pueden revelar la naturaleza promocional del contenido.

6. Secciones patrocinadas o widgets

En algunas plataformas, los anuncios nativos se presentan en secciones o widgets claramente etiquetados que los separan del resto del contenido. Estas secciones pueden tener títulos como "Recomendado" o "Contenido patrocinado".

7. Lenguaje y tono

Los anuncios nativos pueden utilizar un tono o lenguaje ligeramente diferente en comparación con el contenido normal. Pueden incluir lenguaje promocional, llamados a la acción o mensajes de marketing que difieran del material no patrocinado que los rodea.

Al ser conscientes de estas señales, los usuarios pueden diferenciar mejor entre el contenido normal y la publicidad nativa, lo que permite una experiencia en línea más informada y exigente.

Anuncios nativos frente a anuncios gráficos: Comprender las diferencias

Anuncios de display:

• Los anuncios de display Son esencialmente anuncios tipo banner, que aparecen en forma de gráficos de diversas formas y tamaños.
• Los anuncios gráficos a menudo se consideran eficaces para la promoción de determinados productos, la creación de marca y la reorientación de los visitantes del sitio web.
• Están diseñados para mostrar su marca y su producto siguiendo los lineamientos de la misma. Además, gracias al inventario generalizado de varios sitios web, pueden llegar a las personas en cualquier lugar al que vayan y naveguen.
• Los especialistas en marketing suelen actuar como una parte muy importante de su estrategia de publicidad online. 

Anuncios nativos:

• Sin embargo, por otro lado, los anuncios nativos están diseñados para encajar dentro del medio en el que se muestran.
• Tienen un aspecto editorial de élite y parecen ser mucho menos llamativos o llamativos en comparación con los anuncios publicitarios o gráficos.
• Al utilizar anuncios nativos, las marcas pueden mostrar sus productos, servicios o causas de una forma un poco más detallada.
• El estilo definitivamente llama la atención de los espectadores y, al mismo tiempo, les da a las marcas la posibilidad de contar su historia, y de una mejor manera. 
• El clic por calificaciones es 0.3%, Por lo tanto, los anuncios nativos son en realidad una forma muy útil de dirigir tráfico al blog, artículo, sitio web o aplicación deseado. 

Publicidad nativa frente a marketing de contenidos

La publicidad nativa y el marketing de contenidos son conceptos relacionados que comparten similitudes pero implican enfoques distintos para atraer y atraer audiencias. En pocas palabras, si bien tanto la publicidad nativa como el marketing de contenidos tienen como objetivo atraer audiencias, la publicidad nativa es una estrategia paga que enfatiza la integración perfecta, y el marketing de contenidos es un enfoque orgánico de medios propios centrado en proporcionar contenido valioso a largo plazo.

Aspecto	Publicidad Nativo	Content Marketing
Modelo de pago	promoción pagada	Orgánico, a menudo sin pago explícito
Integración:	Combina perfectamente con el contenido de la plataforma	Parte de los medios propios, distintos de los anuncios.
Divulgación	Requiere etiquetas o marcas claras	Normalmente no hay divulgación explícita
Objetivo	Objetivos a corto plazo, campañas específicas.	Estrategia a largo plazo, construcción de relaciones.
Medios propios/ganados	Generalmente se consideran medios pagados y ganados.	Medios principalmente propios y ganados.
Formato de contenido	Varios formatos (p. ej., artículos, anuncios sociales, anuncios de vídeo nativos, Etc.)	Diversos tipos de contenido (blog, vídeos, etc.)
Transparencia	Indica claramente que el contenido está patrocinado.	Se basa en la autenticidad y la entrega de valor.
Storytelling	Énfasis en adaptarse al contexto de la plataforma	Énfasis en la narración y el valor de la marca.
Impacto SEO	Menos impacto en la visibilidad de la búsqueda orgánica	Enfatiza el SEO para la visibilidad de la búsqueda orgánica
Longevidad	Parte de campañas a corto plazo.	Parte de una estrategia continua a largo plazo

Tipos comunes de anuncios nativos

El término "anuncio nativo" se refiere a una lista grande y en constante expansión de formatos de publicidad y métodos de entrega. 

Aquí hay una lista de los tipos más comunes actuales con los que se encontrará.

Bloques de anuncios In-Feed

Anuncio en el feed venir integrados en el contenido, plataforma social o feeds. Están hechos a medida para combinarse muy bien con el contenido del editor y minimizar las interrupciones y la intrusión para la audiencia. Pueden ser artículos patrocinados, así como anuncios diseñados para que parezcan artículos y coincidan con el contenido que los rodea.

Anuncios de búsqueda

Estos son anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda y que tienen un aspecto similar a otros resultados que se muestran. Los anuncios de búsqueda más populares son Google AdWords y Bing Ads.

Widgets de recomendación

Al leer un artículo o ver otro contenido, a veces verá cerca del contenido una sección con enlaces a páginas y contenido relacionados. Suelen ser anuncios publicitarios de pago que guían al visitante a otros sitios y publicidad.

Listados promocionados

Este tipo de anuncios suelen aparecer en sitios de comercio electrónico como Amazon y eBay. Tienen listados de productos patrocinados que han sido pagados por el vendedor o el fabricante. Aparecen como otros listados de productos, pero aparecen en la parte superior de los listados, listados de productos recomendados y otras posiciones preferidas.

En anuncios

Anuncios de texto contextuales como Google AdSense caen en esta categoría de anuncios nativos. Son anuncios que contienen publicidad relacionada con el contenido de la página en la que aparece o está relacionada de alguna manera.

Por supuesto, existen muchas más formas de formatos de anuncios nativos, pero los comentados anteriormente son los más populares.

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Los 19 ejemplos principales de publicidad nativa que los editores deben ver

A veces la mejor manera de entender algo es echarle un vistazo. Así que hagamos precisamente eso. Echemos un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de publicidad nativa.

1) La cebolla – Ejemplo divertido de publicidad nativa

El primero de los ejemplos de publicidad nativa más comunes de la lista, The Onion, uno de los sitios web más ingeniosos y satíricos de Internet, obtiene buenos resultados en lo que respecta a anuncios nativos.

Sin embargo, en este caso, Onion diseñó este anuncio específicamente para el cliente H&R Block en lugar de que Block simplemente publicara su propio contenido en el sitio. El contenido y el posicionamiento aquí se identifican claramente con los anuncios nativos, aunque pueden ser algo diferentes de los anuncios patrocinados tradicionalmente. 

Aquí, aunque los banners se han utilizado como CTA, el propósito original de aumentar el conocimiento de la marca H&R ha sido un éxito y ha sido posible gracias a este anuncio nativo.

2) Forbes – Tipo informativo de anuncio nativo 

Al igual que otros, Forbes también recurrió a un modelo dirigido por contribuyentes y comenzó a publicar publicidad nativa. Este puede considerarse uno de los mejores ejemplos de publicidad nativa, ya que, aunque tiene un ángulo claramente basado en la publicidad, también tiene contenido informativo real.

3) Infografía de UPS – Ejemplo de anuncio nativo para marca

Puede que esta infografía no sea de primera categoría en su diseño, pero hace bien su trabajo. Este es un gran ejemplo de anuncios nativos considerando que es casi indistinguible del contenido original de Fast Company.

Lo único que lo delata es la etiqueta gris "Anuncio", que de todos modos es fácil pasar por alto. La infografía también utiliza inteligentemente la combinación de colores marrón y amarillo de la marca UPS, lo que mejora aún más el compromiso con la marca de una manera sutil. Vende con éxito el formato de “problema/solución” de UPS, que es probado y confiable.

4) BuzzFeed – Listados de anuncios nativos pagados

Al visualizar la página principal de BuzzFeed, busque los cuadros amarillos "promocionado por". Estos son listados de anuncios nativos pagados.

5) New York Times – Anuncio nativo para reconocimiento de marca

Esta es una publicación paga para aumentar el reconocimiento de la marca Dell.

6) Facebook- Anuncios nativos patrocinados

Este es uno de los ejemplos de publicidad nativa más comunes. Si alguna vez se desplaza por las noticias de Facebook, ¿notará las publicaciones patrocinadas que aparecen directamente en las noticias? Estos también son anuncios nativos.

7) Google- Anuncios nativos contextuales

Cuando realiza una búsqueda en Google, ¿notó que los primeros resultados de búsqueda son en realidad ubicaciones pagas? Estos son excelentes ejemplos de anuncios nativos contextuales en la búsqueda.

Es obvio que la planificación y ejecución de campañas publicitarias digitales requiere mucho tiempo y es abrumadora. Así es como los anuncios nativos te lo ponen más fácil:

son eficientes

Diga adiós a la fatiga publicitaria 

8) Publicidad en el juego

Como su nombre indica, un publicidad en el juego La estrategia consiste en colocar sus anuncios estratégicamente dentro de juegos que coincidan con el contexto y se dirijan a un público específico. Por ejemplo, las compañías petroleras pueden colocar sus anuncios en algunos juegos de carreras de autos, mientras que los productos de bienes de consumo pueden anunciarse en algunos juegos de simulación.

Este es otro de los ejemplos similares de publicidad nativa: Fortnite colaboró ​​con Nike para celebrar el dominio del mercado de cada uno. Como recompensa, las Air Jordan XI Cool Grey de Jordan fueron el par por el que muchos jugadores intentaron competir. Además, los MVP podrían poner a prueba las habilidades de los demás, probar nuevos museos virtuales y mucho más.

9) UniversidadHumor x Orbita

Ahora populares como Dropout, CollegeHumor y Orbit, ambos comparten un público objetivo común (jóvenes) como sus principales clientes. Así, ambas empresas se unieron y nos dieron un brillante ejemplo de anuncios nativos.

CollegeHumor (ahora conocido como Dropout) era un popular canal de YouTube dirigido a audiencias de adolescentes y adultos jóvenes. Mientras que Orbit tiene una historia de anuncios humorísticos, acontecimientos y cultura amapola. Así, ambas marcas compartieron su experiencia y entregaron un proyecto de marketing divertido y bien diseñado en torno al Día de San Valentín.

10). Filtros patrocinados de Snapchat

Otro de los mejores ejemplos de publicidad nativa es el de Snapchat, que es bastante popular entre una gran cantidad de audiencias. Por lo tanto, las empresas capaces de pagar una cantidad considerable por promociones aprovechan la enorme base de usuarios de SC (Snapchat). Muchos eventos, como Super Bowl, NFL, NHL, NBA, etc., lanzan sus propios filtros especiales para dar a conocer sus próximos eventos.

Estos ejemplos nativos sólo están disponibles durante un período de tiempo limitado. Aparte de eso, estos filtros también ayudan a generar promociones y visibilidad de marca orgánica.

11). Desafíos de marca de TikTok

Las marcas finalmente han descubierto los posibles dominios de las redes sociales. Por lo tanto, se considera regularmente que plataformas como TikTok promueven diversos desafíos patrocinados por marcas a través de su algoritmo. Con estos algoritmos, más personas se suman a la tendencia, lo que en última instancia da un gran impulso a las campañas publicitarias.

Recientemente, #SquidGame obtuvo más de 85 mil millones de visitas en las aplicaciones. De estos 85 mil millones de visitas, una audiencia masiva visitó Netflix para disfrutar del popular programa. De manera similar, muchas marcas prosperan promocionando sus campañas en TikTok, presentando ejemplos importantes de publicidad nativa.

12). Todos los pájaros en The New York Times

Con el noble lema de sostenibilidad climática, AllBird es conocida por fabricar calzado de alta calidad. La marca colaboró ​​con The New York Times en una campaña de marketing llamada “La vista desde arriba: por qué nuestro futuro puede depender del destino de las aves”.

Toda la campaña tenía como objetivo promover la conciencia climática además de establecer la buena voluntad como una marca sostenible. ¿Y qué mejor plataforma para crear conciencia que un periódico? 

Así, The New York Times y AllBird publicaron un notable artículo patrocinado. Este ejemplo de anuncios nativos logró un gran éxito al mostrar las prioridades de la marca.

13) Publicidad nativa a través de autores

Los anunciantes y las marcas utilizan las firmas de autores famosos como un producto para correr la voz entre sus seguidores. Varias publicaciones de blogs o artículos en Internet están escritos por autores que de alguna manera están patrocinados por una marca. Estas publicaciones generalmente están etiquetadas como "Publicaciones pagas". Para saber si la publicación que está leyendo está patrocinada o no, simplemente puede comunicarse con el autor y verificar si hay una “Publicación pagada” escrita o no. para quitar las cortinas. 

El nicho de estos blogs está relacionado en gran medida con la experiencia de la marca. Por ejemplo, la publicación de Wendy comparte algunos datos sorprendentes sobre los animales y simultáneamente promociona su “Double Stack” por 4 en $4.

14) Volkswagen Para La Aventura

Este es otro de los mejores ejemplos de publicidad nativa utilizado por fabricantes de automóviles de renombre. Volkswagen y la conducción están hechos para la aventura. Aparte de eso, con sus tácticas de marketing, la marca sienta las bases para ejemplos de anuncios nativos que otros competidores pueden copiar. Una estrategia popular seguida por Volkswagen es publicar emocionantes viajes por carretera y guías de viaje en un sitio web en línea. 

Además, las vistas panorámicas y las tomas impecables de gemas naturales escondidas son lo que hacen que su plataforma cautive a la audiencia. Así es como los anunciantes consiguen hacerse un hueco en el corazón de los viajeros. Y, con la enorme buena voluntad de un nombre confiable como Volkswagen, la promoción de estas campañas se vuelve mucho más fácil.

15). Guía de Historias de Facebook

Facebook e Instagram son los reyes sin corona de las redes sociales. Por lo tanto, según diversas estadísticas, IG y FB todavía están en los buenos libros de las marcas para promocionar sus campañas. Sabiendo este hecho, ambas plataformas introdujeron “funciones de historias” para que las empresas publiciten.

Sin embargo, para agregar significado al formato y ayudar a las empresas a conocer el contexto de la función, Facebook patrocinó varias guías muy valiosas. Estas guías mostraban ejemplos, imágenes y artículos de publicidad nativa. Al final, extraer la información valiosa se vuelve más fácil para la audiencia y, al mismo tiempo, experimentar los anuncios nativos. hace que sea más fácil para la audiencia extraer información valiosa con facilidad y al mismo tiempo experimentar los anuncios nativos.

16). Libros electrónicos e informes patrocinados por la marca

Los libros electrónicos, los informes y los archivos PDF son materiales que sólo atraen a un público muy orientado a un nicho específico. Tómate a ti mismo como ejemplo. Casi no hay ningún caso en el que lea un PDF o un libro electrónico a menos que sea para una investigación o un trabajo de oficina.

Sabiendo este hecho, varios anunciantes y marcas patrocinan estos recursos para presentarse frente a la audiencia principal. Por ejemplo, Deloitte, una empresa de consultoría empresarial, patrocina un documento técnico detallado sobre “Tendencias de los mercados emergentes en la era pospandémica”. Este documento técnico está dirigido únicamente a profesionales o a personas que realicen una investigación en profundidad.

17). Publicidad nativa de la NASA en Sky News

Para todos los entusiastas del espacio, la NASA les regaló las últimas imágenes de exploración espacial al publicar uno de los excepcionales ejemplos de anuncios nativos. El blog tenía como objetivo atraer a un público especializado que estuviera muy interesado en presenciar la belleza capturada por el telescopio espacial James Webb.

Además, su objetivo con este ejemplo de publicidad nativa tuvo bastante éxito ya que cientos y miles de visitantes llegaron al sitio web.

18) Documental de KitchenAid x Vox

Debe ser de buen gusto ser parte de la industria culinaria. Pero, según diversas fuentes, las mujeres todavía tienen que pasar por momentos difíciles para entrar y construir su lugar en la industria. Este estudio de caso fue otro de los mejores ejemplos de anuncios gráficos nativos en los que el documental de Vox colaboró ​​con KitchenAid para difundir una campaña publicitaria perfecta llamada "A Woman's Place".

El vídeo cubre la inspiradora historia de tres mujeres (entre ellas una restauradora, una chef y una carnicera) que ganaron un premio Tribeca en 3. La campaña sigue presente en Internet, difundiéndose y estableciendo una sólida presencia de marca con su potente mensaje.

Ahora que conoce los múltiples ejemplos de publicidad nativa, echemos un vistazo a lo rentable que puede ser.

¿Cuál es la rentabilidad de la publicidad nativa?

Si lo miramos desde un punto de vista general, los anuncios nativos pueden considerarse una forma bastante rentable de promocionar su marca y difundir su mensaje. Como todos los formatos publicitarios, el coste depende de dónde se muestra y del tamaño de la audiencia.

Ahora para programático Para que las campañas nativas tengan éxito, resulta útil porque le permite optimizar los patrones para que se ajusten al presupuesto asignado. Si se supone que la campaña se mostrará únicamente en una plataforma de publicación premium, se supone que los precios de CPM serán más altos que mostrar los mismos anuncios en foros públicos, por ejemplo.

El costo por mil de los anuncios nativos generalmente sigue siendo más alto que el de los anuncios de banner.

En el caso de una campaña de display programática, los precios promedio de CPM varían entre $0.50 y $4.

Los precios de los anuncios nativos pueden cruzar este umbral, llegando hasta 10 o 20 dólares. 

El alto CPM, sin embargo, no ha afectado su popularidad y crecimiento. Teniendo en cuenta su capacidad para generar una alta participación, la gente suele considerar la publicidad nativa como una parte bastante rentable de su estrategia. marketing mix. 

¿Por qué los anuncios nativos se están volviendo populares en línea?

Los anuncios nativos se están volviendo cada vez más populares entre los anunciantes debido a varios desarrollos en el comportamiento humano provocados por métodos publicitarios anteriores y una capacidad de atención cada vez menor.

Los espectadores se han visto tan inundados con carteles publicitarios que ahora simplemente los bloquean mentalmente. Se están volviendo ciegos ante ellos, Este fenómeno se llama acertadamente ceguera de las pancartas..

Algunos usuarios de Internet incluso ejecutan complementos de navegador que eliminan todos los anuncios publicitarios de las páginas que ven. Los anunciantes se están dando cuenta de esto y están cansados ​​de desperdiciar el dinero de la publicidad.

Además, la capacidad de atención humana se ha vuelto cada vez más pequeña a lo largo de las décadas, especialmente desde la llegada de Internet. Los anunciantes están aprendiendo rápidamente que sólo tienen unos segundos para captar la atención de una persona y tienen que luchar para mantenerla.

La publicidad nativa tiene como objetivo y, en algunos casos, logra resolver eficazmente los problemas anteriores. Capta la atención de los lectores y les transmite el mensaje publicitario.

Estadísticas de publicidad nativa

La publicidad nativa sigue siendo una estrella en ascenso en el mundo del marketing digital, y con razón. A continuación se presentan algunas estadísticas clave que resaltan su éxito actual y proyectado:

El crecimiento del mercado

El tamaño del mercado mundial de publicidad nativa se valoró en 97.8 millones de dólares en 2022 y se espera que alcance los 216.9 millones de dólares en 2028, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.2% durante el período previsto (Fuente). Esto supone un aumento significativo del gasto en esta forma de publicidad. 

Compromiso y eficacia

Los anuncios nativos tienen tasas de clics (CTR) y tasas de participación más altas que los anuncios gráficos tradicionales. De acuerdo a Forbes, el CTR promedio de los anuncios nativos es del 0.38% en dispositivos móviles en comparación con el 0.11% de los anuncios de banner. Esto se traduce en más clics y conversiones para su presupuesto publicitario. 

También es más probable que los consumidores compartan anuncios nativos con sus amigos y familiares: el 32% de los encuestados dijo que lo haría, en comparación con solo el 19% de los anuncios gráficos. Este marketing de boca en boca puede resultar increíblemente valioso para las marcas.

Costo y ROI

Si bien la publicidad nativa puede ser más costosa que los anuncios gráficos tradicionales, también puede ofrecer un mayor retorno de la inversión (ROI) debido a su mayor participación y efectividad. El costo promedio por clic (CPC) para los anuncios nativos está entre $0.53 y $0.93 en computadoras de escritorio y entre $0.21 y $0.63 en dispositivos móviles.

Los anuncios nativos de video son particularmente efectivos, con CTR de hasta el 1.8% y tasas de visualización del 55%. Si bien estos anuncios pueden ser más costosos de producir, puede valer la pena la inversión para las marcas que buscan llegar a una audiencia más amplia y generar clientes potenciales.

En general, las estadísticas muestran una imagen clara del brillante futuro de la publicidad nativa. A medida que los consumidores continúan ignorando los anuncios tradicionales, las marcas recurren a formatos nativos para llegar a ellos de una manera más atractiva y efectiva. Entonces, si aún no estás utilizando publicidad nativa en tu estrategia de marketing, ahora es el momento de comenzar.

¿Es la publicidad nativa una apuesta segura para los editores?

Muchas formas de anuncios nativos se combinan muy bien con el contenido circundante y aparecen como artículos en lugar de anuncios para muchos lectores. Esto puede causar, y de hecho causa, cierta confusión y problemas de confianza.

Un lector podría pensar que está leyendo un artículo o reseña de un tercero cuando en realidad está leyendo un anuncio escrito por el vendedor del producto.

Entonces, el lector cree que está leyendo una opinión imparcial sobre un producto cuando en realidad está leyendo una opinión muy sesgada. ¿Ves a lo que me refiero?

Con el aumento de la popularidad de los anuncios nativos, la confusión entre el contenido y los anuncios es cada vez mayor.

Esta confusión plantea la necesidad de una divulgación adecuada, para que el lector comprenda que, de hecho, está leyendo un anuncio o contenido patrocinado.

Simplemente etiquetar el anuncio nativo con una etiqueta como "Anuncio", "Patrocinado", "Publicación sugerida", "Patrocinado por" o "Presentado por" podría revelar fácilmente al lector que está leyendo un anuncio pago sin ser intrusivo.

Sin una divulgación adecuada, un anuncio nativo podría pasar al ámbito del engaño.

Dado que la publicidad nativa puede ser bastante rentable, siempre verá a algunos especialistas en marketing ir más allá. Sólo tenga cuidado de no cruzar esa delgada línea.

¿Por qué la publicidad nativa es tan controvertida? 

La publicidad nativa es controvertida por varias razones, principalmente debido a preocupaciones relacionadas con la transparencia y la ética.

Falta de claridad

La perfecta integración de anuncios nativos con contenido normal en una plataforma puede generar una falta de claridad para los usuarios, lo que podría provocar que consuman contenido patrocinado sin una divulgación clara. Este engaño percibido plantea cuestiones éticas sobre los límites entre el material editorial y promocional. Los usuarios pueden sentirse manipulados si descubren que el contenido con el que interactuaron fue pagado por los anunciantes, lo que erosiona la confianza en los editores y las plataformas.

Experiencia de usuario negativa

Otra fuente de controversia es el posible impacto en la experiencia del usuario. Si bien la publicidad nativa tiene como objetivo brindar una experiencia menos disruptiva, los anuncios nativos mal ejecutados aún pueden interrumpir el flujo natural del contenido e irritar a los usuarios. Si los anuncios nativos son intrusivos o irrelevantes, pueden contribuir a una percepción negativa de la marca y de la plataforma que aloja el contenido. El enfoque en integrarse perfectamente con el contenido circundante también puede generar preocupaciones sobre la calidad de la información proporcionada, ya que los anunciantes pueden priorizar los aspectos promocionales sobre el valor educativo o informativo del contenido.

Los dilemas éticos

Además, la naturaleza dinámica de la publicidad digital y el panorama cambiante de la publicidad nativa plantean desafíos para los organismos reguladores. Establecer y hacer cumplir directrices claras puede resultar difícil, lo que crea un entorno en el que los anunciantes pueden traspasar los límites de las prácticas éticas. El potencial de explotación, especialmente en industrias sensibles como la salud o las finanzas, se suma a la controversia. En el contexto de los sitios web de noticias, la inclusión de publicidad nativa junto con contenido periodístico plantea dudas sobre la independencia editorial y la credibilidad del periodismo, lo que contribuye aún más a la controversia general en torno a la publicidad nativa. Los esfuerzos para abordar estas preocupaciones incluyen prácticas de divulgación más claras, pautas éticas y desarrollos regulatorios continuos en la industria de la publicidad.

Conclusión

A estas alturas, debería tener una idea bastante clara de qué son los anuncios nativos y de ejemplos de publicidad nativa. Hemos cubierto qué son los anuncios nativos, sus tipos y ejemplos de anuncios nativos. Luego planteamos la cuestión de si los anuncios nativos podrían llegar demasiado lejos.

La conclusión es que los anuncios nativos funcionan bien porque se mezclan con el contenido que los rodea. Un buen anuncio nativo en realidad proporciona contenido útil o lleva al espectador a información adicional sobre el contenido que está explorando.

Un excelente anuncio nativo puede entretener e informar, además de vender o generar reconocimiento de marca.

La clave para escribir y diseñar un anuncio nativo exitoso es conocer a su audiencia y el medio en el que aparecerá el anuncio nativo.

Preguntas frecuentes: ejemplos de publicidad nativa

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