Los anuncios de vídeo outstream se reproducen fuera de los reproductores de vídeo tradicionales, por ejemplo, en medio de un artículo o en las redes sociales. Descubre más sobre sus tipos, ventajas y cómo empezar.
Según las previsiones de Cisco , para 2021 el 80% del tráfico de internet estará representado por vídeo.
Asimismo, se prevé que el gasto en publicidad en vídeo con tecnología publicitaria alcance los 37 millones de dólares en 2020 y los 43 millones de dólares en 2023.
Dado que Google fomenta el uso de anuncios de vídeo outstream, es lógico que se espere un aumento en la publicidad de vídeo outstream.
Pero, ¿de qué se trata la publicidad en vídeo outstream? ¿En qué se diferencia de la publicidad in-stream? Aprendamos más sobre todo eso aquí.
¿Qué es un anuncio de vídeo outstream?
Los anuncios de video outstream son anuncios que no requieren que se ejecuten reproductores de video en el inventario del editor. Etimológicamente, out-stream significa fuera del medio/servicio de streaming.
Dado que no se necesitan reproductores de vídeo, los editores con contenido editorial pueden mostrar anuncios de vídeo . Los anuncios de vídeo de reproducción automática en el sitio web de Forbes son un ejemplo de anuncios de vídeo outstream.
Antes, los usuarios solo veían anuncios de vídeo con contenido de vídeo. Por ejemplo, en YouTube, donde se veían anuncios de vídeo in-stream (pre-roll, mid-roll y post-roll) en abundancia. Para la tecnología publicitaria , era difícil utilizar anuncios de vídeo en sitios web debido a los desafíos técnicos y las normas de experiencia del usuario.
El mayor desafío fue mostrar anuncios de video sin aumentar el tiempo de carga de la página. Luego surgieron problemas como el diseño de una unidad publicitaria que mostrara tanto anuncios de video como anuncios de banner (como alternativa en caso de no recibir ninguna oferta por un anuncio de video).
Pero con el tiempo y los avances tecnológicos, abordamos estos desafíos y ahora los editores pueden mostrar anuncios de video con o sin contenido de video.
¿Cuáles son los tipos de anuncios de vídeo outstream?
Estos son los tres tipos principales de anuncios de vídeo outstream. Su red asociada puede ofrecer ubicaciones personalizadas, como estilo de superposición, ampliación del clic del usuario y más.
| En pagina | En banner | En el texto |
| Se coloca un reproductor de video personalizado en la página web para mostrar solo anuncios de video. | Los bloques de anuncios gráficos se personalizan para mostrar anuncios de video específicos según el tamaño del bloque de anuncios. | Los anuncios de video están diseñados para aparecer después de que el usuario se desplace (> 50%) dentro de la prueba para ofrecer la mayor participación. |
Cada uno de estos formatos de anuncios tiene sus propias características únicas y puede resultar eficaz en diferentes contextos. Vamos a ver.
Anuncios in-feed
Los anuncios integrados en el feed son aquellos que aparecen en el feed de una red social o en la página de inicio o las páginas de artículos de un sitio web. Si usas redes sociales, es posible que te encuentres con este tipo de anuncios mientras navegas por Instagram, Facebook, etc.
Anuncios intersticiales
A continuación, un anuncio intersticial ascendente es un tipo común de anuncio de vídeo saliente que aparece entre el contenido o antes de que el usuario acceda al contenido deseado.
Anuncios de vídeo nativos
Estos anuncios se mezclan con el contenido de un sitio web o de una red social y se reproducen automáticamente. Al principio, puede pensar que es parte del contenido de los editores. Pero en realidad es un anuncio perfectamente combinado con el contenido.
De hecho, según Outbrain , se prevé que la publicidad nativa alcance los 98.59 millones de dólares en 2023. Por lo tanto, sin duda merece la pena probarla con el formato de vídeo, dada su popularidad y eficacia.
Anuncios publicitarios con vídeo
Estos son anuncios que aparecen como un banner en un sitio web o dentro de una aplicación y, cuando se hace clic en ellos, se expanden para reproducir un video.
Anuncios en lectura
Los anuncios leídos aparecen dentro de un artículo o página web y se reproducen automáticamente cuando el usuario se desplaza hasta la ubicación del anuncio.
Anuncios de reproducción automática
Como sugiere el nombre, estos anuncios se reproducen automáticamente en su dispositivo cuando accede a una página web o abre una aplicación.
Anuncios de reproducción por clic
Por último, los anuncios de reproducción por clic funcionan de manera opuesta a los anuncios de reproducción automática. Estos anuncios requieren que el usuario haga clic en el anuncio para reproducir el vídeo.
Además, el tipo de anuncios de vídeo out-stream utilizados depende de los objetivos del anunciante y del contexto en el que se mostrará el anuncio.
Anuncios de vídeo instream frente a outstream
¿Los anuncios de vídeo no complementan el contenido del vídeo? Colocarlos con contenido editorial puede resultar arriesgado para las empresas.
Usted, al igual que el resto de los editores, podría estar pensando lo mismo. Sin embargo, los datos de Teads muestran que los anuncios out-stream tienen un mejor rendimiento que los anuncios de video in-stream.
Aquí hay una comparación detallada de anuncios de video outstream vs instream:
| Parámetros | Salida | En flujo |
| Reproductor de video | No se requiere | Requerir reproductor de video |
| Control de usuario | Los anuncios se pueden desplazar y omitir. | Interrumpir el contenido principal. |
| Intruso | Se puede silenciar (recomendado) | Sonido encendido |
| Requerimientos técnicos | El tamaño y el diseño del bloque de anuncios se pueden optimizar según los requisitos. | Requisitos técnicos estrictos |
Los videos outstream están obteniendo una mejor participación y más conversiones. Claramente, los anunciantes y especialistas en marketing querrían gastar más en anuncios de video outstream.
¿Son los anuncios de vídeo outstream adecuados para su sitio web?
Hemos establecido que el mercado de la publicidad en vídeo outstream está de moda en este momento. Sin embargo, ¿este tipo de anuncio es adecuado para usted?
En 2016, BuzzFeed afirmó que el 50% de sus ingresos provenían de anuncios de video y que su objetivo era alcanzar el 75% en los próximos años. De igual manera, vemos que The Washington Post, Forbes y CBS están experimentando con anuncios de video.
La publicidad en vídeo está funcionando para estas grandes empresas de medios. ¿Pero deberías invertir en ello?
Sí, por supuesto.
El lanzamiento de los anuncios de vídeo outstream como servicio adicional por parte de Google en 2018 también supuso un argumento convincente a su favor . Esto indica directamente que las grandes plataformas publicitarias, como AdWords y otras, consideran que los anuncios de vídeo outstream constituyen un mercado rentable que probablemente se expandirá en los próximos meses.
En resumen, usted, un editor, debería empezar a experimentar con anuncios de vídeo y ahora es el buen momento para empezar.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios outstream para los editores?
A continuación se presentan algunos beneficios importantes de los anuncios de video out-stream para los editores:
Anuncios de vídeo sin contenido de vídeo
Los anuncios de vídeo outstream permitieron a los editores sin contenido de vídeo mostrar vídeos y monetizarlos. Dado que se espera que la publicidad en vídeo sea la próxima gran tendencia en tecnología publicitaria, todos los editores tienen la oportunidad de experimentar con esta tecnología gracias a los anuncios de vídeo outstream.
No más ceguera de los banners
La ceguera a los banners provoca que los usuarios ignoren los anuncios en una página, lo que supone un desperdicio del dinero de la campaña del anunciante y disminuye la visibilidad del sitio web. En estos casos, los anuncios de vídeo han demostrado reducir la ceguera a los banners y ofrecer una mayor interacción con el usuario. Según datos de Bannerflow, los banners de vídeo integrados en vídeos han mejorado el CTR en un 18.4 %.
Configuración fácil
A medida que crece la demanda de inventario de vídeo, cada vez más agencias de publicidad ofrecen soluciones más sencillas para la publicidad en vídeo. Para algunas redes y servidores (incluido Google), la publicidad en vídeo es tan fácil como colocar un fragmento de código.
Desventajas de los anuncios de vídeo outstream
Los anuncios de vídeo outstream también tienen algunas desventajas. Estas son algunas de sus desventajas:
Es difícil monetizar para los principiantes
El vídeo outstream es una nueva tecnología que parece estar funcionando para los grandes editores. Sin embargo, si estás empezando ahora, es posible que los resultados no sean tan glamurosos como esperabas.
Se le pedirá que dedique horas de trabajo adicionales para optimizar sus bloques de anuncios para que funcionen en varias ubicaciones de anuncios de video.
Puede ser intrusivo
Si tu anuncio de vídeo es intrusivo, Chrome lo filtrará . La Coalición para Mejores Anuncios dejó claro que los anuncios de vídeo con sonido son el tipo de anuncio más molesto que existe. Empieza por evitarlos.
En lo que respecta a la publicidad intrusiva, no existe una definición fija. Por lo tanto, se recomienda seguir los estándares de la industria incluso en el caso de la publicidad en video.
No es la solución adecuada para pequeñas editoriales
Las redes de publicidad en vídeo imponen requisitos mínimos de tráfico e ingresos a los editores para que puedan utilizar la publicidad en vídeo. Para los editores pequeños, puede resultar difícil cumplir con estos requisitos. E incluso si lo consiguen, gestionar el inventario de vídeo junto con el resto del contenido requiere un equipo de operaciones publicitarias, lo que a su vez incrementa los costes.
Lea también: 7 consejos para aumentar los ingresos por publicidad programática en vídeo.
¿Cuál es el momento adecuado para utilizar anuncios de vídeo outstream?
Los anuncios de video de Outsteam son una excelente opción para los anunciantes que anteriormente se anunciaban únicamente con reproductores de video. Al ir más allá de los reproductores de vídeo, los anunciantes pueden atraer más clientes potenciales y ventas si todo se hace bien.
A continuación se muestran algunas situaciones específicas en las que los anuncios de vídeo out-stream pueden resultar especialmente eficaces:
Rentabilidad
Los anuncios de video outstream pueden ser una opción más rentable en comparación con los anuncios de video tradicionales, ya que no requieren reproductores de video específicos ni espacios publicitarios previos al video. Entonces, si está buscando ahorrar algo de dinero y desea mejores rendimientos, puede valer la pena optar por los videos de outsream.
Inventario de vídeos limitado
Los anuncios de video outstream pueden ser una buena opción cuando el inventario de anuncios de video tradicionales es limitado o no está disponible. Este puede ser el caso de editores o sitios web que no tienen su propio contenido de vídeo o espacios publicitarios. Entonces, si los editores que desea no tienen un reproductor de video y aún desea anunciar sus marcas a través de videos, puede optar por anuncios de video.
Momentos de alto impacto
Los anuncios de video outstream también se pueden utilizar para dirigirse a los usuarios durante momentos de alto impacto, como cuando interactúan activamente con el contenido de un sitio web o de las redes sociales. Esto puede ayudar a aumentar la participación e impulsar las conversiones.
Brand Awareness
Sí, has oído bien. Los anuncios de video outstream pueden ser una buena opción para las campañas de reconocimiento de marca, ya que pueden colocarse en una variedad de sitios web y en redes sociales donde pueden ser vistos por una gran audiencia.
Cómo empezar?
Primero, debes ponerte en contacto con una red de publicidad en vídeo . Averigua si tu(s) socio(s) actual(es) ofrece(n) servicios de publicidad outstream.
Si está utilizando la oferta previa (o oferta de encabezado)
Prebid admite anuncios de vídeo outstream sin necesidad de realizar grandes cambios. Básicamente, ganarás pujas mediante header bidding para mostrar anuncios de vídeo outstream . Para empezar, los editores deben tener al menos un adaptador con el tipo de medio "vídeo". Si este no es tu caso, ponte en contacto con redes que puedan proporcionarte demanda de header bidding para vídeo (como AdPushup).
Si está utilizando Google Ad Manager
Google Ad Manager permite la integración con anuncios de vídeo outstream (incluyendo preoferta y/o cualquier otra configuración de red). Los anuncios de video outstream están disponibles para subastas abiertas y privadas, junto con ofertas preferentes y programáticas. El los formatos disponibles son In-article, in-feed, nativo, recompensado e intersticial para inventario móvil y de escritorio.
Preguntas frecuentes: anuncios de vídeo outstream
Un anuncio de video outstream es un tipo de anuncio de video que se reproduce fuera de un reproductor de video tradicional, como en medio de un artículo o en una red social.
Los anuncios de video instream se reproducen dentro de un reproductor de video, ya sea antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del contenido del video, mientras que los anuncios de video outstream se reproducen fuera de un reproductor de video, dentro del contenido de una página web o un feed de redes sociales.
Sí, los anuncios outstream se pueden omitir o no según la configuración elegida por el anunciante. Los anuncios outstream que se pueden omitir permiten al espectador omitir el anuncio después de un cierto período de tiempo, mientras que los anuncios outstream que no se pueden omitir requieren que el espectador vea el anuncio completo.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
