¿Qué son anuncios pre-roll ¿Exactamente? En pocas palabras, son anuncios cortos en video que aparecen automáticamente justo antes de que veas el contenido que has elegido. Sigue con nosotros mientras profundizamos en las mejores maneras de hacerlos súper efectivos y exploramos las principales plataformas donde se ven con frecuencia.
Naturalmente, dondequiera que vayan los usuarios, los anuncios los siguen, y no es ningún secreto que Los anuncios de vídeo se han convertido en un formato predilecto para nuestros feeds y prácticamente todo el contenido que vemos en línea. ¿Sabías que más de 98% de los estrategas de marketing ¿Se inclinan por los anuncios de video como un componente crucial de su estrategia de marketing? Por sorprendente que parezca, la dura realidad es que no todos los anuncios de video logran el éxito que desean los editores y anunciantes.
¿Cómo solucionar esto? Piensa en esto: ¿Algún titular te ha enganchado al instante y te ha dado ganas de leer el artículo completo? Si es así, eso es precisamente lo que hacen los anuncios pre-roll.
Entendamos cuáles son.
¿Qué son exactamente los anuncios pre-roll?
Un anuncio pre-roll es un tipo de anuncio de vídeo in-streamEs decir, anuncios que se reproducen dentro de otros vídeos. El término "Pre-roll" transmite claramente el propósito de estos anuncios para editores y anunciantes. En pocas palabras, los anuncios pre-roll son un tipo de anuncio de vídeo que se reproduce antes del contenido elegido por el usuario, con el objetivo principal de captar su atención antes de que comience la reproducción del contenido deseado. Estos... Los anuncios de vídeo Suelen durar 15, 30 o 60 segundos. Para comprenderlo mejor, aquí tienes un ejemplo de un anuncio de vídeo pre-roll de 15 segundos en YouTube:
Hay ciertas características que debes considerar para que sean realmente efectivas. Aquí tienes una lista rápida de elementos clave que tu pre-roll debe tener en cuenta. estrategia publicitaria debe incluir:
- Duración óptima del anuncio
- Segmentación de audiencia
- P Llamada a la acción clara (CTA)
- Una estrategia creativa sólida.
Ahora que conocemos bien qué son los anuncios pre-roll, profundicemos en sus tipos.
3 tipos de anuncios pre-roll
Los tipos de anuncios pre-roll dependen de dos factores: su duración y dónde deben aparecer. Al comprender los tipos de anuncios pre-roll, los editores y anunciantes pueden crear campañas publicitarias que conecten con los usuarios y los conviertan en clientes potenciales para los anunciantes. impresiones de anuncios Para editores. Veamos tres formatos principales de anuncios de video pre-roll:
Anuncios pre-roll que no se pueden omitir
Como su nombre indica, los anuncios pre-roll no saltables son imprescindibles para los usuarios antes de acceder al contenido deseado. Dado que estos anuncios exigen atención total, los editores cobran mediante pago por visión, es decir, los anunciantes pagan solo cuando el espectador ha visto el anuncio completo.
Anuncios pre-roll omitibles
Ideales para segmentar o enganchar al usuario al instante, los anuncios pre-roll saltables ofrecen a los usuarios la libertad de saltarse el vídeo tras los primeros segundos (normalmente 5). Este tipo se centra en el equilibrio entre el alcance y la experiencia del usuario. No intrusión La cantidad de anuncios omitibles ofrece una buena oportunidad para captar la atención del usuario sin causar ningún problema. fatiga publicitaria.
Anuncios parachoques
Cortos, concisos e imposibles de omitir, los anuncios bumper suelen tener una duración de 6 segundos. Estos anuncios se muestran en un modelo de coste por cada mil impresiones (CPM)Son rápidos e ideales para una campaña de marca de alta frecuencia para crear un alto impacto en los usuarios.
Ahora que ya hemos visto “qué son los anuncios pre-roll y sus tipos”, exploremos algunas plataformas donde los editores y anunciantes generalmente los emplean.
¿Por qué usar anuncios pre-roll? Beneficios clave y usos estratégicos
Los anuncios pre-roll son una herramienta fundamental para despertar el interés del usuario e impulsar las conversiones. Dado que las pantallas captan la atención de millones de espectadores a diario, los anuncios pre-roll actúan con rapidez para captar la atención del público objetivo y son difíciles de ignorar.
Una campaña exitosa de anuncios de video pre-roll ofrece numerosos beneficios para editores y anunciantes. Exploremos cuáles son sus principales ventajas.
- Conversiones de alta intenciónLos anuncios pre-roll, que actúan como punto de interacción inicial, están diseñados para ofrecer un vistazo rápido a un anuncio y dirigir la atención del usuario hacia el mensaje de la marca, ya sea un lanzamiento de producto, una oferta irresistible o una actualización de un servicio. Con inteligencia orientación de anunciosLos anunciantes pueden llegar a la audiencia adecuada sin desperdiciar su mensaje en la audiencia equivocada.
- Liderar con visibilidad: No todos los anuncios generan una compra o una conversión al instante. Los anuncios pre-roll pueden sembrar la idea en la mente del espectador si son impactantes, memorables y educativos. Un buen anuncio pre-roll atrae la atención del usuario y lo motiva a actuar.
- Muy interactivoLos anuncios pre-roll ofrecen diversas maneras de interactuar con ellos, como compartirlos en redes sociales, un destino a una página de destino o incluso enlaces clicables. En ocasiones, los anuncios pre-roll solicitan encuestas breves o atraen a los usuarios mediante animaciones y gráficos divertidos.
- Vistas garantizadas: Los anuncios pre-roll son excelentes para la visibilidad. Se reproducen justo antes del video que se quiere ver, por lo que es más probable que los vean. Por el contrario, los anuncios post-roll aparecen después del video, y para entonces, muchos espectadores ya han hecho clic.
5 plataformas reconocidas para anuncios pre-roll
YouTube
YouTube ha establecido estándares de excelencia en cuanto a anuncios pre-roll. Ofrece flexibilidad y alcance a través de múltiples... formatos publicitarios, es decir (saltables, no saltables y TrueView). Los anuncios de YouTube pueden mostrarse justo antes de que el usuario reproduzca el vídeo deseado. Las analíticas avanzadas de YouTube, con seguimiento de CTA y landing pages, lo convierten en una plataforma sólida para implementar anuncios de vídeo pre-roll.
Restricciones de duración de anuncios: 15-20 segundos
Se puede omitir: Proporciona anuncios que se pueden omitir y que no se pueden omitir
Audio y pantalla: Vídeo en pantalla completa con sonido
Modo de facturación: Paga por ver
Twitter utiliza anuncios pre-roll antes de los vídeos premium de los editores, que los usuarios suelen ver en sus cronologías, perfiles y búsquedas. Es ideal para campañas publicitarias cuyo objetivo principal es estar a la moda y mantenerse ágil. Los anuncios pre-roll de Twitter ofrecen compatibilidad con VAST y seguimiento de visualizaciones.
Restricciones de duración de anuncios: <30 segundos
Se puede omitir: Se puede omitir después de 3 segundos
Audio y pantalla: Reproducción automática y silenciada en contenido premium
Modo de facturación: Cargado después de 3 revisiones de 3 segundos.
Vimeo
Aunque Vimeo es muy popular entre los editores, es una opción de nicho con necesidades especiales, como alojamiento de videos de alta calidad, contenido sin publicidad, etc. No es muy eficiente en la publicación de anuncios. El seguimiento y los análisis solo están disponibles como datos básicos, como el número de reproducciones. En cuanto a los análisis, solo se dispone del número de reproducciones, sin distinción entre impresiones y reproducciones.
Restricciones de duración de anuncios: Depende de cookies de terceros
Se puede omitir: Depende del reproductor de vídeo
Audio y pantalla: Sólo para reproductores de anuncios externos
Modo de facturación: Datos de seguimiento limitados
Los anuncios pre-roll de Facebook buscan causar una buena impresión en el menor tiempo posible. El auge del descubrimiento de videos basado en búsquedas permite que el anuncio cause una buena impresión sin extenderse demasiado. Con el objetivo principal de desviar a los usuarios del feed al foco, estos anuncios tienen una duración limitada, pero están optimizados. ubicaciones de anuncios.
Restricciones de duración de anuncios: <6 segundos
Se puede omitir: No permitido
Audio y pantalla: Aparece en la pestaña Ver, en las líneas de tiempo de la página y en la búsqueda.
Modo de facturación: modelo de CPM
Cómo monetizar anuncios pre-roll en tu sitio web o aplicaciones
Al ser una fuente de ingresos esencial para los editores y una herramienta poderosa para los anunciantes, es necesario implementar la tecnología adecuada y construir una infraestructura de contenido que destaque por su capacidad para captar la atención al instante y generar leads. Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo incluir anuncios de vídeo pre-roll en tu aplicación o sitio web:
Paso 1Para que los anuncios de vídeo funcionen correctamente, probablemente necesitará un reproductor de vídeo compatible con todo tipo de integraciones publicitarias para una reproducción fluida en todos los dispositivos. Aquí tiene otros consejos para comprobar las capacidades de publicación de anuncios del reproductor de vídeo:
- Tiene soporte integrado para VAST/VPAID tags
- Compatibilidad con las principales redes publicitarias
- Admite diseños personalizables y tiempos de carga rápidos.
Paso 2Elige una plataforma de monetización. Si es posible, busca una que ofrezca su propio reproductor de video para lograr una sincronización fluida entre el contenido y los anuncios. Además, revisa las funciones de análisis integradas, las herramientas de gestión de libertades y asegúrate de que los anuncios cumplan con sus tasas de relleno.
Paso 3Para publicar anuncios de vídeo pre-roll, necesitarás contenido de vídeo, no solo páginas e imágenes. Además, si no tienes un activo de vídeo, puedes:
- Utilice anuncios outstream para contenido que no sea vídeo, como artículos
- Para anuncios in-stream, puedes alquilar una videoteca
- Inserte videos editoriales en páginas relevantes.
Ahora que hemos comprendido la infraestructura de anuncios pre-roll, pasemos a lo que puede ayudarlo a impulsar el rendimiento según las tendencias actuales, es decir, las mejores prácticas para crear anuncios pre-roll efectivos.
Mejores prácticas a tener en cuenta para los anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll han trascendido la duración del anuncio, la ubicación de las llamadas a la acción y la segmentación de audiencia. Hemos recopilado una breve lista de prácticas recomendadas para los anuncios pre-roll. Estas prácticas pueden hacer que los anuncios no se puedan omitir correctamente:
1. Domina el retargeting
Los anuncios pre-roll son una excelente manera de destacar, ya que se reproducen justo antes del video que el usuario quiere ver. Estos anuncios pueden ayudarte a retargetear a usuarios que han mostrado interés en el pasado, pero no han realizado ninguna acción. Para ejecutar una campaña exitosa de anuncios pre-roll de retargeting, puedes:
- Primero, divida su audiencia en función de su interacción previa, como ver el anuncio pero no hacer clic ni visitar la página del producto.
- Asegúrate de que el usuario no vea el mismo anuncio una y otra vez. Puedes probar diferentes enfoques, como ofrecer un descuento, mostrar un testimonio, etc.
- Para evitar la fatiga publicitaria, puede limitar la frecuencia con la que una persona está expuesta al anuncio.
2. 5 segundos llenos de energía
Aunque un anuncio pre-roll puede durar hasta 60 segundos, los primeros 5 segundos deben despertar el interés y transmitir un mensaje que realmente perdure. Ahora bien, si el usuario decide quedarse hasta el final del anuncio o saltarlo tras un vistazo, ya has cumplido con lo más difícil: causar una buena impresión.
Por lo tanto, haga que la introducción sea audaz, utilice un lenguaje contundente e intente transmitir valor a través de su mensaje.
3. Activar reproducción automática
Al habilitar la reproducción automática, los anuncios se reproducen en cuanto el usuario abre su sitio web o aplicación, sin necesidad de hacer clic. Esto aumenta la visibilidad general del anuncio y el volumen de impresiones, lo que puede impulsar sus ingresos publicitarios. Sin embargo, tenga en cuenta que la mayoría de los navegadores y dispositivos móviles solo permiten la reproducción automática si el vídeo está silenciado por defecto. Asegúrese de que su configuración cumpla con este estándar para evitar problemas de reproducción.
4. Usa listas de reproducción
Para mostrar más anuncios, las listas de reproducción son una buena idea. La idea es sencilla: más vídeos significan más oportunidades de mostrar anuncios. Si un visitante permanece en tu sitio web o aplicación para ver más de un vídeo, desbloqueas espacios publicitarios adicionales y aumentas las impresiones. Las listas de reproducción cuidadosamente seleccionadas mantienen a los usuarios enganchados durante más tiempo y mejoran las posibilidades de que los anuncios sean visibles. Pero no cualquier lista de reproducción sirve. Es importante agrupar los vídeos relacionados por tema, estilo o interés de la audiencia.
Conclusiones clave (resumen rápido)
- Los anuncios de video son anuncios cortos que se reproducen antes del contenido seleccionado por el usuario y están diseñados para una interacción instantánea. Son cruciales porque captan la atención inmediata de los espectadores, lo cual es vital tanto para los editores que buscan monetizar como para los anunciantes que buscan una verdadera atracción de usuarios.
- Los anuncios pre-roll son anuncios de vídeo in-stream (de 15 a 60 segundos, a menudo saltables 5 segundos) que se reproducen antes del contenido deseado. Su objetivo principal es captar la atención de inmediato.
- Los anuncios pre-roll se dividen en tres tipos principales, definidos por su duración e interacción con el usuario. Los anuncios no saltables (imprescindibles, de pago por visión) garantizan una atención total. Los anuncios saltables ofrecen una opción de salto de 5 segundos. Los anuncios bumper son de 6 segundos, no saltables y son ideales para el branding de alta frecuencia.
- Los anunciantes disfrutan de conversiones de alta intención al mostrar rápidamente los mensajes de marca a audiencias objetivo mediante anuncios pre-roll. Lideran con visibilidad, sembrando ideas memorables para futuras acciones, y son altamente interactivos con enlaces y encuestas en los que se puede hacer clic.
- Para monetizar anuncios pre-roll, los editores necesitan un reproductor de video sólido que admita etiquetas VAST/VPAID y las principales redes publicitarias.
- Para que los anuncios pre-roll sean verdaderamente imposibles de omitir y tengan el máximo impacto, puede probar una reorientación inteligente para evitar la fatiga publicitaria, ofrecer ganchos de 5 segundos basados en valor y optimizar la ubicación mediante reproducción automática y listas de reproducción.
Preguntas Frecuentes
Los anuncios pre-roll son excelentes para promocionar un producto o servicio, pero no son la única forma de usar el video para captar la atención. Los anuncios de video outstream ofrecen otra opción. Estos videos se reproducen automáticamente en formato grande en una página web, incluso si no hay contenido de video. A menudo los verás dentro de artículos y suelen comenzar a reproducirse cuando alguien los pasa por alto. Si el video desaparece de la vista, se pausa automáticamente.
Los anuncios pre-roll son anuncios de video cortos que aparecen automáticamente justo antes de que puedas ver el contenido que has elegido. Suelen durar entre 6 y 30 segundos y los verás en todo tipo de plataformas, como redes sociales, servicios de streaming e incluso en tu Smart TV.
Los anuncios pre-roll aparecen justo al principio de un vídeo seleccionado por el usuario, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios los escuchen antes de pasar al contenido principal. Por otro lado, los anuncios mid-roll se insertan a mitad del vídeo, generalmente durante una pausa natural o un cambio de tema, ofreciendo una transición fluida al mensaje promocional sin interrumpir la fluidez.
