Hemos discutido anteriormente header bidding y prebid.js en profundidad junto con cómo funcionan en detalle. El consenso general en la comunidad de editores ahora es que configurar las ofertas de encabezado puede ser complejo pero vale la pena, y es cierto. Después de discutir el header bidding wrapper , un contenedor que organiza socios y establece reglas para la subasta, es hora de que veamos los adaptadores, sus usos y los nombres de los más populares. prebid adaptadores.
¿Qué es el Adaptador Prebid?
Un pequeño resumen: Prebid es una tecnología gratuita de código abierto que ofrece un contenedor de ofertas de encabezado llamado Prebid.js. Una vez que este Prebid.js se integra en el sitio web de un editor, el editor puede comenzar a agregar socios de demanda y realizar subastas. Pero espera, ¿cómo agregaría el editor un socio de demanda al envoltorio? La respuesta es usar un adaptador prebid. El adaptador de oferta previa es el código específico del socio de demanda que permite a los editores trabajar con ese socio de demanda y sus agencias y anunciantes asociados.
¿Sigo confundido? Entendamos esto con un ejemplo. Supongamos que usted, un editor, desea asociarse con AppNexus, OpenX y Amazon. ¿Qué harás para que se sumen? Te acercarás a estas empresas y te registrarás con ellas. Si estas empresas aprueban su inventario y aceptan trabajar con usted, se le proporcionará un adaptador previo a la oferta. Esto tendrá la forma de un código que se agregará en su contenedor.
En pocas palabras, un envoltorio es un contenedor y contiene adaptadores.
¿Cuál es la necesidad de un adaptador?
El adaptador actúa como portador del lado de la demanda. Después de agregarse al contenedor, lleva las solicitudes de oferta del contenedor a su respectivo socio de demanda. Luego se lleva a cabo internamente una subasta a nivel de demanda en el DSP y luego envía una respuesta de oferta calificada al contenedor a través del adaptador para realizar más subastas.
Además, el adaptador lleva el solicitud de oferta que contiene detalles del inventario y los requisitos publicitarios deseados (tamaño del anuncio, formato del anuncio, tipo de anuncio). Estos detalles son importantes al buscar anunciantes adecuados para realizar ofertas en el inventario del editor. A continuación se muestran algunos adaptadores prebid populares:
1. AppNexus
AppNexus creó el contenedor prebid de código abierto (Prebid.js) para llamar a múltiples socios de demanda para los editores. Eso no es todo, AppNexus también ofrece un adaptador prebid completamente optimizado para las subastas prebid. A continuación, AppNexus admite diversos formatos de anuncios y dispositivos, incluidos anuncios de video, anuncios móviles y anuncios nativos. Las características de AppNexus incluyen subastas transparentes, acceso al mercado mundial (incluido el mercado AppNexus) e información avanzada sobre la dinámica de las ofertas, la latencia y el rendimiento.
2. Proyecto Rubicón
Rubicon Project es otro conocido socio de Prebid que contribuye activamente a los ingresos de los editores en todo el mundo. También se basa en la tecnología Prebid. Además, proporciona acceso a un mercado privado y ofertas garantizadas a los editores. Junto con el adaptador, Rubicon también ofrece análisis de rendimiento y un equipo de gestión de cuentas para comprender la complejidad de las ofertas de encabezado y realizar subastas rentables en todo momento. Para ofrecer aún más los mejores servicios, Rubicon está integrado con IAS, ComScore, Moat y más, para brindar los mejores servicios de su clase en materia de orientación, visibilidad y medición.
3. abrirX
OpenX tiene un adaptador totalmente optimizado para ofertas programáticas. Trabaja para proporcionar mejores CPM). a los editores conectándolos a un gran número de DSPs y anunciantes. Para los editores, OpenX ofrece ofertas dinámicas que optimizan el valor de cada oferta. Además, permite a los anunciantes aprovechar la tecnología de sincronización de audiencia en el inventario del editor. Y el control de cada subasta queda en manos del editor.
4. Intercambio de índices
Index Exchange es uno de los adaptadores de ofertas de encabezado de demanda mejor pagados, especialmente para los editores que operan en EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia. Aunque tiene su propio contenedor, también ofrece un adaptador patentado basado en Prebid y, debido a su popularidad, tiene conexiones con muchos conocidos. SSPs y DSP. Para los editores, estas conexiones pueden ayudarles a obtener el mejor precio por sus inventarios. Además, cuando se trata de un mercado privado, Index Exchange puede ayudar a crear conexiones con anunciantes confiables.
5. Criteo
Criteo es un popular adaptador de oferta previa que ofrece funciones avanzadas de retargeting. Afirma proporcionar estadísticas de informes transparentes a los socios de demanda. Criteo ha trabajado con grandes empresas como SurveyMonkey, XBOX, Adidas, P&G, etc. Con el adaptador Criteo, puede conectarse a Prebid y al contenedor Index Exchange. Con su pretensión de ofrecer una demanda única, los editores pueden mejorar sus CPM.
¿Qué más deberían saber los editores?
Según AdExchanger, en 2017, AppNexus e Index Exchange dominaron el mercado como fuentes de demanda, con un 44.8% de editores que utilizan AppNexus y un 41.3% que utiliza Index Exchange, seguidos de OpenX (36%), Amazon (36%), AOL (33%), Rubicon (30%), Criteo (28%), Sovrn (26%), Sonobi (19%) y PulsePoint (17%) completan la lista de los 10 principales header bidding adaptadores. (El número no suma 100% porque muchos editores utilizan más de un adaptador de ofertas de encabezado).
Chris Shuptrine, quien creó el informe, explicó: “La popularidad de los envoltorios de estas empresas y sus adaptadores están vinculadas. No es necesario que utilice AppNexus si utiliza Prebid, pero el código está ahí y creado. También podrías usarlo. Lo mismo ocurre con Index Exchange, que es la solución contenedora de proveedores externos más grande”.
Sin embargo, estos son sólo números. Al buscar un adaptador para conectar al contenedor, los editores deben priorizar sus requisitos (como qué tipo de formato de anuncio desean: anuncios gráficos, anuncios nativos o ambos). Además, usted, como editor, debe saber que agregar más de 2 o 3 adaptadores puede ser beneficioso en términos de tasa de llenado e ingresos obtenidos, pero agregar demasiados puede aumentar la latencia de la página. Finalmente, las pruebas son la clave; asegúrese de realizar pruebas de tasa de ganancia, tasa de oferta y tasa de cumplimiento con sus socios de demanda para mejorar las ganancias.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
