¿Has oído hablar de Header Bidding ? Si trabajas en el sector de la publicidad y el marketing programático, es muy probable que hayas oído hablar de él y, posiblemente, incluso lo hayas utilizado.
Las ofertas de encabezado se han convertido rápidamente en la comidilla de la ciudad y la gente de la industria de la optimización de anuncios está deliberando activamente sobre el tema. Si bien la industria ha estado alborotada con la nueva cara de la ciudad, hay poca comprensión entre la población común.
Mientras la gente aún intentaba comprender el Header Bidding, se lanzó Prebid , y lo cambió todo. Prebid Header Bidding es una solución de código abierto que ha facilitado a los editores el acceso al Header Bidding y, como resultado, ha generado un aumento significativo en los ingresos publicitarios. Prebid JS ha sido tan influyente que se ha convertido fácilmente en el wrapper más utilizado.
Este artículo le permitirá comprender las complejidades de Header Bidding y Prebid y luego le brindará consejos que le ayudarán a aumentar sus ingresos publicitarios.
Oferta de encabezado la explicación más sencilla para usted
La oferta de encabezado/oferta/oferta previa es un método de programación avanzado que permite a los editores poner su inventario a la venta para compradores interesados simultáneamente, creando una situación similar a una subasta. Sólo tienes que aplicar un código JS a la sección de tu sitio web para configurar Header Bidding.
El código JS inicia la comunicación con los diferentes socios de demanda para realizar sus ofertas en el inventario. El proceso puede tener un límite de tiempo, donde los parámetros los establece el editor y el comprador que tiene la oferta más alta termina ganando.
La puja en tiempo real (Header Bidding) surgió en 2015, reemplazando el método "Cascada ", y desde entonces ha dominado el ámbito de la publicidad programática. Si bien desde 2015 se ha utilizado ampliamente en publicidad gráfica, las tendencias recientes indican que también se emplea en formatos de video.
El método de 'Cascada' utilizado anteriormente, aunque ampliamente utilizado, dependía de recurrir a cada fuente de demanda individualmente, sin considerar la oferta de licitación. El método Header Bidding hizo que el proceso fuera más eficiente y eliminó redundancias al introducir ofertas simultáneas. El método 'Cascada' tenía varios inconvenientes, que se mejoraron con Header Bidding. Algunas de las cuestiones clave que aborda Header Bidding se presentan a continuación:
- La oferta más alta obtiene el trato en lugar de que la primera oferta cumpla con los requisitos de costos.
- Transparencia en tiempo real en CPM.
- Bajos requisitos de mantenimiento.
- No afecta las tasas de latencia de los sitios web de los editores.
- Si un artículo del inventario no recibe ofertas oportunas, no se pierde.
La puja en la cabecera (Header Bidding) mejora significativamente los ingresos publicitarios de los editores y, además, permite a los anunciantes pujar por inventario de calidad. Esta puja garantiza que los editores obtengan el RPM (ingresos por mil impresiones) más alto posible , ya que numerosas fuentes de demanda compiten por la oferta publicitaria. Funciona de forma imparcial y eficiente, maximizando automáticamente sus ingresos publicitarios.
¿Qué es la oferta previa para la oferta de encabezado?
Prebid Header Bidding es una solución de código abierto que permite a los editores utilizar de manera efectiva y eficiente Header Bidding en sus sitios web y también en aplicaciones de Android e iOS. Prebid JS ha simplificado y facilitado el proceso de configuración de una oferta de encabezado, y el editor ahora puede hacerlo él mismo en lugar de tener que contratar a un desarrollador experto o un equipo de desarrolladores.
También puede configurar líneas de pedido y Prebid lo ayudará a administrar sus artículos de manera efectiva, así como a utilizar llamadas de anuncios asincrónicas. La oferta previa es una herramienta eficaz para obtener los máximos ingresos de su inventario y ayuda a los anunciantes a colocar sus anuncios en los mejores inventarios.
Los editores pueden usar Prebid en su versión estándar o utilizar Prebid JS para crear una solución personalizada para su plataforma de publicación. Prebid es un conjunto de productos que incluye Prebid JS , Prebid Server y Prebid Mobile.
Preoferta JS
Prebid JS es un código extremadamente fácil de usar que mejora Header Bidding para anuncios gráficos y de video en la plataforma del editor, así como aplicaciones OTT para Android e iOS.
Prebid Server.
Un servidor Prebid proporciona al editor una solución de puja en la cabecera, ya sea alojada o del lado del servidor. Un servidor Prebid reduce considerablemente la latencia en el sitio web del editor entre la selección de anuncios y la solicitud de puja, y garantiza que el sitio se cargue rápidamente.
Preoferta Móvil
Esta solución garantiza que el editor pueda utilizar las ofertas de encabezado incluso en sus aplicaciones de Android e iOS.
¿Cómo aumenta la oferta de encabezado de oferta previa los ingresos por publicidad?
El método de monetización Prebid Header Budding es un método mucho más ideal para generar ingresos publicitarios en comparación con el método "Cascada". En lugar de enviar solicitudes a las fuentes de demanda de manera secuencial hasta que alguien cumpla con los requisitos de precio y tenga un anuncio que genere ofertas con un alto CPM (costo por milla) que se descuiden.
Además, el proceso también lleva mucho tiempo ya que es de naturaleza secuencial, lo que puede generar una alta latencia para que los anuncios se carguen en su sitio web.
Aunque Header Bidding es una mejor opción, no cuenta con las herramientas necesarias para respaldar sus anuncios en sitios y aplicaciones móviles. Aquí es donde Prebid entra en juego para salvar el día. Header Bidding es una tecnología compleja y no es fácil de manejar para los editores como tal. Prebid permite a los editores utilizar fácilmente Header Bidding para sus aplicaciones y sitios web móviles de Android e iOS.
Una vez que haya configurado el uso de Prebid, puede utilizar el servidor de anuncios principal, que le brinda múltiples opciones de oferta, lo que aumenta considerablemente sus ingresos por publicidad, CPM y RPM. También disminuye la latencia del proceso Header Bidding mediante un proceso de oferta simultáneo de fuentes de demanda que están interesadas en el inventario del editor.
Conclusión
La oferta de encabezado es la forma ideal de maximizar los ingresos publicitarios para los editores, ya que garantiza que puedan obtener el mejor CPM con el menor retraso posible y que su sitio no se ejecute sin anuncios, lo que puede generar una gran pérdida de ingresos publicitarios.
Prebid garantiza que los editores comprendan y gestionen fácilmente la puja en la cabecera , y que esta práctica pueda implementarse en aplicaciones móviles y sitios web. Su facilidad de uso, junto con un proceso de puja simultánea que permite controlar el proceso publicitario, convierte a este método en la mejor opción para aumentar los ingresos publicitarios.
Preguntas Frecuentes
Al utilizar códigos de oferta de encabezado, los compradores pueden ver todo el inventario de un editor, lo que les permite comprender mejor su alcance. Como se pueden generar solicitudes de oferta para cada impresión disponible, los compradores pueden llegar a una audiencia más amplia y tener más posibilidades de entregar sus campañas.
La precompra es ahora el método preferido para garantizar el eCPM más alto con la menor latencia, utilizado por más del 66 % de los editores.
Las ofertas de encabezado se pueden clasificar en dos tipos: -
i. del lado del cliente, y
ii. lado del servidor.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
