Prebid, una solución de header bidding ampliamente aceptada, potencia a los editores mediante estrategias de monetización. En este blog, exploraremos cómo el concepto de header bidding y la herramienta Prebid influirán en los editores en 2025.
El header bidding ha pasado del caos a la claridad. Las prácticas anteriores de header bidding resultaron ineficientes y confusas para los editores, lo que los obligó a buscar soluciones eficientes y simplificadas. Sin embargo, en 2015, Prebid Se lanzó Prebid, lo que revolucionó el mundo de la publicidad programática, especialmente para las subastas de encabezado. Prebid ofrece un marco de referencia y una implementación ampliamente adoptada de una tecnología de subastas de encabezado.
Si tuviéramos que explicar Prebid vs Header Bidding en palabras simples, Prebid es un conjunto de herramientas que facilita la implementación de header bidding a través de dos soluciones diferentes: Prebid.js para subastas del lado del cliente y Prebid Server para header bidding del lado del servidor.
En este blog, exploraremos más sobre Prebid vs Header Bidding Cómo funcionan, cómo Prebid facilita la licitación de encabezado y mucho más.
Prebid vs Header Bidding: La comparación básica
Para comprender la diferencia entre la puja de encabezado y la puja previa, es necesario comprender cómo funcionan ambas y cómo ayudan a los editores en el mundo de la publicidad programática. Veamos:
¿Qué es Prebid?
Prebid Es un paquete de software de código abierto que ayuda a los editores con la implementación gratuita de header bidding. También conocido como un habilitador de header bidding, Prebid conecta a los editores con una amplia variedad de... socios de demanda a través de un marco estandarizado que puede ayudar a los editores a optimizar sus ingresos por publicidad.
Algunos términos relacionados:
Biblioteca Prebid.js: Este consta de tres elementos principales: el código principal, adaptadores para editores y algunos módulos Prebid adicionales si el editor desea explorar más opciones.
Módulo de preoferta: Prebid ofrece un conjunto de módulos para personalizar una solución de puja de encabezado según las necesidades del editor. Los principales tipos de módulos incluyen adaptadores de puja, adaptadores de análisis, módulos de ID de usuario, etc. Además, Prebid proporciona una completa hoja de cálculo con información sobre todos los adaptadores de puja de Prebid, incluyendo sus formatos, cumplimiento normativo, etc. Hoja de cálculo CSV
Envoltorio de preoferta: También conocido como Prebid.js, un contenedor Prebid es un contenedor de ofertas de código abierto que permite a los desarrolladores de aplicaciones y editores implementar y ejecutar ofertas de encabezado por sí mismos.
Adaptador Prebid: Estos módulos conectan al editor inventario publicitario y fuentes de demanda, actuando como receptor de ofertas de una amplia gama de socios de demanda durante la subasta.
¿Cómo funciona Prebid?
Prebid no es solo un software, sino una completa cartera de productos diseñada para optimizar y gestionar las pujas de encabezado. Con Prebid, los editores pueden simplificar el complejo proceso de pujas de encabezado y optimizar los ingresos publicitarios sin depender de las pujas de encabezado tradicionales. Veamos cómo:
- Prebid.js: Es un producto esencial de la suite Prebid que facilita la subasta de ofertas de encabezado del lado del cliente mediante una biblioteca de JavaScript. Se conecta con múltiples socios de demanda a la vez, lo que les permite realizar ofertas en tiempo real.
- Servidor Prebid: Esta potente solución del lado del servidor de Prebid permite a editores y desarrolladores de aplicaciones instalar la función de puja de encabezado en sitios web sin necesidad de secciones de encabezado HTML, aplicaciones móviles ni sitios AMP. El servidor de Prebid es una extensión de prebid.js que reduce la latencia.
- Prebid Móvil: Como sugiere el nombre, Prebid Mobile está diseñado para proporcionar un marco de licitación de encabezado específicamente para aplicación movils. Prebid Mobile (PBM) admite Formatos de anuncios de banner, vídeo, intersticiales y nativos.
- Vídeo de preoferta: Prebid se integra oferta de encabezado de video de dos maneras: la primera es en la corriente, donde los anuncios se gestionan en un reproductor de vídeo existente. El segundo se encuentra en el renderizador, donde se ejecutan mediante scripts específicos proporcionados por los socios de demanda.
- Cuando un usuario abre una página web o una aplicación, solicitudes de ofertas. se envían a través de la biblioteca Prebid a múltiples socios de demanda.
- Luego, los socios de demanda comienzan a ofertar por el inventario de anuncios en tiempo real y Prebid recopila y organiza estas solicitudes.
La oferta más alta se envía entonces al servidor de anuncios.
¿Qué es Header Bidding?
Oferta de encabezado Es un concepto o técnica que permite a los editores vender su inventario publicitario a múltiples socios de demanda mediante pujas en tiempo real en una subasta competitiva para maximizar sus ingresos publicitarios. También conocida como puja previa o puja avanzada, los editores pueden usar la puja de encabezado instalando código JavaScript o un contenedor en el encabezado de su sitio web para activar una subasta por el espacio publicitario entre múltiples fuentes de demanda, como DSP, SSP, intercambios de anuncios, redes publicitarias, etc.
Algunos términos relacionados:
Método de cascadaEl método en cascada es un método tradicional de venta de inventario de anuncios a las fuentes de demanda una por una.
Envoltura de ofertas de encabezador:Se refiere al código JavaScript que los editores deben colocar en el encabezado de su sitio web para utilizar la oferta de encabezado.
Open BiddingOpen Bidding de Google facilita que las SSP (plataformas del lado de la oferta) de terceros participen en una subasta unificada del lado del servidor para comprar y vender inventario de anuncios en tiempo real.
Oferta de encabezado del lado del servidor: Como su nombre indica, una solución de header bidding server side La subasta se realiza en un servidor externo. Esto reduce el tiempo de carga de la página en el navegador del usuario.
Oferta de encabezado del lado del cliente: La subasta se realiza en el navegador del usuario. La subasta de encabezado del lado del cliente conecta a los editores con múltiples... socios de demanda Directamente. Esto conlleva un aumento en el tiempo de carga de la página debido al número de ofertas que se procesan simultáneamente en el lado del cliente (navegador del usuario).
¿Cómo funciona Header Bidding?
Entendamos qué sucede detrás de escena cuando un editor utiliza la oferta de encabezado en su sitio web:
- Cuando un usuario llega a un sitio web, se activa el código de oferta de encabezado incrustado en el encabezado de la página.
- Luego, el código envía solicitudes de oferta a múltiples socios de demanda y recibe ofertas a través de una subasta en tiempo real dentro de un período de tiempo.
- Después de comparar las ofertas, se selecciona la oferta más alta y luego se envía al servidor de anuncios.
- Luego, el anuncio ganador se muestra al usuario.
Este proceso garantiza que el editor logre mejores tasas de llenado y mayores ingresos, y ofrezca anuncios relevantes a la audiencia.
Prebid vs. Header Bidding: Diferencias clave
Prebid es una herramienta esencial para el header bidding. Facilita la implementación del header bidding a los editores. Prebid garantiza la eficiencia, mientras que el header bidding garantiza la generación de ingresos publicitarios para los editores. Para comprender la diferencia entre Prebid y el header bidding, es necesario comprender cómo Prebid ayuda a los editores con el header bidding.
La puja de encabezado como concepto
Header Bidding revolucionó la publicidad programática al permitir a los editores subastar su inventario de anuncios a múltiples socios de demanda.
Reemplazó al obsoleto método de cascada para maximizar la competencia entre anunciantes, lo que genera mejores ingresos por publicidad.
A través de esta tecnología, los editores pueden monetizar su contenido de manera eficiente y sin complicaciones.
Prebid como herramienta
Por otro lado, Prebid actúa como un facilitador para la licitación de encabezado; ofrece un marco personalizado para mejorar la implementación de la licitación de encabezado en el sitio web.
Con el marco listo para usar de Prebid, el editor ahorra mucho tiempo y esfuerzo, lo que lo convierte en una opción preferida por los editores.
Prebid es famoso porque es flexible y viene repleto de funciones que ayudan a los editores a obtener ingresos por publicidad sin esfuerzo.
Ventajas para los editores:
- Configuraciones de tiempo de espera personalizadas para que los editores equilibren las oportunidades de oferta y la latencia de la página.
- Pueden gestionar ofertas en múltiples monedas, ya que pueden convertir las ofertas a la moneda común para una comparación justa.
- Socios de demanda global para garantizar operaciones fluidas en diferentes regiones.
Los editores pueden realizar un seguimiento rendimiento publicitario a través de los adaptadores de análisis integrados de Prebid.
Trabajar con Adpushup: socio de Prebid
El equipo interno de Prebid ofrece control y personalización completos, pero requiere un equipo interno con amplia experiencia. Un proveedor de servicios gestionados brinda acceso a experiencia, soporte y optimización de una sola vez.
Adpushup es una plataforma de optimización de ingresos de Google Certified Publishing Partner (GCPP). Nuestro servicio Prebid, totalmente gestionado, incluye soluciones de header bidding personalizadas para aplicaciones de escritorio y móviles. Algunas de nuestras ofertas exclusivas incluyen informes unificados en tiempo real y lógica de subasta avanzada.
Ofrecemos más que soluciones de header bidding; utilizamos aprendizaje automático y análisis de datos como herramientas avanzadas de optimización del rendimiento. Con nosotros, también obtendrá acceso a:
- Selección automática de socios de demanda
- Gestión inteligente del tiempo de espera
- Integración flexible de la demanda
- Monitoreo de ofertas y solución de discrepancias.
Si desea tomar el control del rendimiento de sus anuncios, consulte nuestra Solución de ofertas de encabezado.
Puntos clave: Prebid vs. Header Bidding
- Header Bidding es una técnica mediante la cual los editores pueden subastar su inventario de anuncios a varios socios de demanda, para aumentar la competencia y colocar anuncios con la oferta más alta.
- Prebid ofrece un conjunto de productos, a saber, Prebid.js, Prebid Server, Prebid Mobile, etc., que facilitan la licitación de encabezados según las necesidades del editor.
- En términos de Prebid vs Header Bidding, Header Bidding es un concepto, mientras que Prebid es una herramienta que facilita la implementación de header bidding en el sitio web de un editor.
- La función principal de Prebid es simplificar enormemente la implementación del header bidding. Prebid.js se encarga de... oferta de encabezado del lado del clientey el servidor Prebid admite la licitación de encabezado del lado del servidor.
- Adpushup, un proveedor de GCPP Prebid, tiene funciones premium como selección automática de socios de demanda, gestión inteligente del tiempo de espera, etc.
Preguntas Frecuentes
La puja de encabezado es una tecnología avanzada que permite a los editores que varios socios de demanda pujen por su inventario publicitario, y el mejor postor gana. Prebid es una suite de productos de código abierto que ayuda a los editores a instalar la tecnología de puja de encabezado en sus sitios web o aplicaciones.
Open Bidding y Header Bidding son técnicas de monetización de anuncios. Open Bidding es una solución de Google para subastas del lado del servidor, mientras que Header Bidding es una técnica compleja de subasta del lado del cliente.
Como su nombre indica, Prebid permite el proceso de subasta antes del servidor de anuncios, donde varios socios de demanda pujan por un espacio publicitario en tiempo real. Mientras tanto, Post-bid ejecuta la subasta de anuncios una vez publicados.
La puja de encabezado es una técnica que permite a los editores subastar su inventario a socios de demanda, como los exchanges de anuncios, para aumentar la exposición a los ingresos. Por otro lado, la puja en tiempo real (RTB) es un proceso mediante el cual cada exchange de anuncios realiza subastas secuenciales en tiempo real.
