Google Ad Manager es sin duda el más popular del mundo servidor de anuncios. La plataforma ofrece una serie de soluciones que permiten a los editores aumentar sus ingresos.
Actualmente, Google Ad Manager lo utilizan aproximadamente 61% de los editores para publicar anuncios.
Teniendo en cuenta su posición en la industria de la tecnología publicitaria, es importante que Google se asegure de que un ecosistema publicitario seguro se mantiene para todas las partes involucradas. Para facilitar esto, Google ha creado un conjunto de políticas para monitorear los anuncios, el contenido y el tráfico en los sitios web.
Seguramente, la mayoría de los editores tienen cuidado de no violar ninguna política. Sin embargo, pueden surgir situaciones en las que se produzca un incumplimiento de la política.
En el peor de los casos, Google puede suspender la cuenta de Ad Manager del editor o suspender temporalmente el acceso.
En esta publicación, cubrimos las políticas en profundidad, cómo evitar violarlas y resolver problemas relacionados.
Razones probables del incumplimiento de la política
Puede haber muchas razones diferentes por las que se puede acusar a un editor de una infracción de política. Hemos enumerado las razones más comunes por las que un El editor podría estar infringiendo las políticas de Google.
- Publicidad maliciosa en creatividad: si una creatividad publicitaria consiste en solicitudes a dominios que contienen malware o dirige a una página de destino que contiene malware, el editor infringe las políticas de Google.
- Publicidad maliciosa en la página de destino: muchas veces, la creatividad de un anuncio redirige a una página de destino. Si la página de destino incluye contenido ilegal o inapropiado, el editor infringe las políticas de Ad Manager.
- Tergiversación de información: La creatividad del anuncio debe representar su propósito correctamente. Algunos anuncios solicitan a los usuarios afiliaciones políticas, descargas de software, etc. En caso de que el contenido de dicho anuncio tergiverse la información, Google lo considera una infracción de la política y desactiva la creatividad del anuncio.
- Creatividad con autoclic: Cualquier tipo de impresiones y clics en anuncios automatizados infringe las políticas de Google. Cuando una creatividad publicitaria redirige al usuario a una URL que contiene clics automáticos en anuncios o recibe clics artificiales por otros medios, el editor infringe los términos y condiciones establecidos. Además, la ubicación incorrecta de los anuncios para obtener clics accidentales también puede crear problemas para el editor.
- DNS dinámico: Google Ad ManagerSe infringen las políticas de un anuncio publicitario que redirige a los usuarios a direcciones IP variables. Una creatividad publicitaria puede dirigir al usuario a un sitio web que ofrece contenido variable y cambia con frecuencia la dirección IP, violando así las políticas de Google.
- Actividades Fraudulentas: Una creatividad publicitaria que participe en actividades fraudulentas como el phishing es un rotundo no por parte de Google. Algunos creativos publicitarios pueden estar utilizando medios fraudulentos para robar información confidencial sobre los usuarios, como sus números de tarjetas de crédito, nombres de usuarios y contraseñas, lo que resulta en una infracción de la política.
- Descargar mensaje: A veces, la creatividad de un anuncio puede solicitar a los usuarios que descarguen un archivo, lo que es principalmente perjudicial para el dispositivo del usuario. Estas creatividades infringen las políticas de Google.
Aparte de estos, los creativos publicitarios que dirigen a los usuarios a páginas blancas y Interstitial ads que no cumplan los criterios establecidos por Google también pueden crear problemas a los editores.
Cómo prevenir infracciones de políticas en Ad Manager
Ahora que conocemos los posibles motivos de la infracción de las políticas en Google Ad Manager, el siguiente paso es aprender cómo evitarlo.
Verificar ubicaciones de anuncios
Como se mencionó anteriormente, los anuncios deben colocarse en lugares visibles del inventario de anuncios para evitar que los usuarios hagan clic en ellos accidentalmente. En cualquier caso, los editores siempre deben optimizar el diseño de su inventario de anuncios para optimizar los ingresos.
Leer también: ¿Cómo encontrar la mejor ubicación de anuncios en su sitio web?
Supervise periódicamente el contenido de los anuncios
Es cierto que los anunciantes son originalmente responsables de generar creatividades publicitarias. Pero una vez que esté disponible en el sitio web de un editor, es importante realizar un seguimiento constante. Como editor, mantener un registro de cualquier contenido ilegal, anuncio inapropiado debe evitar cualquier violación de la política.
Además, los anuncios deben poder distinguirse del contenido del sitio web. Aquí hay algunas pautas que Google debe seguir:
- No se debe practicar el etiquetado inadecuado de los anuncios. Los encabezados engañosos como "enlaces útiles" o "recursos" pueden crear problemas a los editores. Idealmente, las creatividades publicitarias deben etiquetarse como "Enlaces patrocinados" o "Anuncios".
- Los editores deben asegurarse de que una imagen específica no esté alineada con la creatividad de un anuncio; de lo contrario, el usuario podría asumir que existe una conexión entre ambas.
- La creatividad publicitaria no debe colocar el contenido del sitio web en la mitad inferior de la página, lo que puede dificultar la lectura de los usuarios.
- Si un anuncio indica que proporcionará algún tipo de compensación por hacer clic en él, Google Ad Manager puede suspender o cerrar la cuenta del editor.
- Google prohíbe estrictamente la colocación de anuncios en páginas de salida, páginas de agradecimiento y páginas 404.
Verifique las fuentes de tráfico
Los editores son directamente responsables de las fuentes de tráfico de su sitio web, por lo que deben controlarlo constantemente. Asegúrese de que no se genere tráfico artificial para inflar los clics.
Muchos editores trabajan con terceros para mejorar el tráfico en sus sitios web; sin embargo, deben asegurarse de que tráfico inválido no se genera a través de los robots. Los editores pueden analizar las fuentes de tráfico en Google Analytics y bloquear fuentes que parezcan dudosas.
Revisar la actualización del anuncio
Se recomienda a los editores que revisen la actualización de anuncios y se aseguren de que la función no se esté utilizando de forma incorrecta. Si bien Ad Refresh es una excelente herramienta para optimizar las impresiones de anuncios de los bloques de anuncios existentes, pueden ocurrir violaciones de las políticas si el editor no sigue las pautas dadas.
Establecer asociaciones auténticas
Alentamos a los editores a asociarse únicamente con partes auténticas. Varios editores confían en socios de tecnología publicitaria para optimizar sus ingresos publicitarios, sin embargo, incluso pueden estar involucrados en actividades fraudulentas. Los editores deben llevar a cabo una verificación exhaustiva de los antecedentes de cualquier socio de tecnología publicitaria con el que se asocien intencionalmente.
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Resolver cuestiones de política
En la sección anterior, hablamos sobre cómo prevenir violaciones de políticas. Sin embargo, ¿qué hacer si un sitio o creatividad publicitaria ya infringe estas políticas?
Hay algunas soluciones que los editores pueden implementar:
Utilice el Centro de políticas web
El Centro de políticas brinda información detallada sobre problemas que pueden restringir la aparición de anuncios en sitios, secciones de sitios o páginas, así como los pasos para resolver problemas con la publicación de anuncios y solicitar revisiones después de realizar los cambios.
Para acceder al Centro de políticas, inicie sesión en su Cuenta de administrador de anunciosY haga clic en Administración >> Privacidad.
Aquí los editores pueden encontrar Paginas con problemas y Sitios con problemas. Si el debe arreglar El estado de una página es "Sí", entonces el problema debe solucionarse rápidamente. Los editores también pueden encontrar el motivo de las infracciones de las políticas en Google Ad Manager.
Verificar creatividades publicitarias
Los editores siempre pueden comprobar si alguna creatividad infringe sus políticas. He aquí cómo hacerlo:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
- Haga clic en Entrega >> Artículos de línea >> Todos los artículos de línea
- Aplicar filtros como Violaciones de política para ver qué creatividades han sido marcadas por violar las políticas de Google.
A través de este método, los editores pueden comprobar y bloquear periódicamente las creatividades publicitarias que provocan infracciones de las políticas.
Conclusión
Las políticas de Google Ad Manager están ahí para garantizar que se ofrezca a los usuarios una experiencia sofisticada. Los editores que se hayan informado sobre las pautas proporcionadas por Google podrán manejar sus cuentas de manera eficiente.
Si bien ciertos problemas se pueden resolver siguiendo algunos pasos, en un caso muy grave, Google tomará las medidas necesarias para garantizar la integridad de sus plataformas. Por lo tanto, los editores deben mantenerse actualizados sobre el contenido y el tráfico de sus anuncios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
