En el mundo digital actual, captar la atención de los consumidores en el mar de opciones es una tarea cada vez más difícil. Por tanto, los anuncios programáticos son los que marcan la nueva tendencia. A través de este tipo de anuncios dirigidos, los vendedores capturan su mercado online.
- Pero, ¿qué son los anuncios programáticos?
- ¿Cómo se pueden implementar con éxito?
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Este artículo explora la esencia de los anuncios programáticos e intenta encontrar respuestas a:
- Las nuevas tendencias en publicidad programática.
- El nivel de éxito alcanzado por ellos.
¿Preguntó? ¿Qué es la publicidad programática?
En términos sencillos, los anuncios programáticos son la compra y venta automática de anuncios en línea. Antes de esta tecnología, pedir un espacio, configurar los requisitos necesarios y finalmente informar sobre los anuncios debía hacerse de forma manual y natural, lo que resultaba bastante incómodo.
Hoy en día, la publicidad programática lleva a cabo un proceso más ágil y, por tanto, más eficiente y eficaz que consolida todos los anuncios virtuales en una sola plataforma. A través de esta plataforma se puede acceder a todos los canales y a todo tipo de formatos, gracias a la publicidad programática que ha construido su inventario de anuncios y base de datos.
En Estados Unidos, los anunciantes gastaron 106 millones de dólares en 2021 en publicidad programática , y con un asombroso aumento del 41% en estos anuncios año tras año, eMarketer predice que ascenderá a 123.2 millones de dólares este año.
¡Aquí están las tendencias actuales que están arrasando con los anuncios programáticos!
Los profesionales del marketing parecen tener mucha confianza en la fortaleza de la publicidad digital, ya que, según Statista, el gasto mundial en publicidad digital aumentará de aproximadamente 521.02 millones de dólares en 2021 a la cifra superior de 876 millones de dólares en 2026.
Sin embargo, como cualquier otro sector, los anuncios programáticos también se han visto afectados por la pandemia de Covid debido a las iniciativas de seguridad en línea de las empresas de software. Por tanto, estas nuevas tendencias lo reinician todo proporcionando a los usuarios un mayor control sobre sus datos, rejuveneciendo así el sector de la programación publicitaria. Estas nuevas tendencias son…
¿Cómo hacen la magia las campañas programáticas internas?
Hace diez años, solo un puñado de empresas se ocupaba de la compra de publicidad programática, pero hoy las cosas han cambiado. Según un análisis del Advertising Bureau (IAB) , que se ocupó del mercado programático global en 2020, más de dos tercios (69%) han gestionado sus campañas total o parcialmente internamente.
Esto ha hecho que las empresas acerquen una mayor transparencia en el proceso programático para que puedan hacer que sus estrategias de marketing sean aún más valiosas. Dado que la publicidad programática interna elimina los costos de administración de servicios y datos por parte de proveedores externos, las empresas pueden invertir en sus propias campañas de marketing activas, lo que resultará en un mayor retorno de los anuncios.
Anuncios digitales exteriores (DOOH): he aquí por qué están avanzando rápidamente
Después de dos años de bloqueo, a medida que la sociedad emerge lentamente y se acostumbra a la normalidad, los especialistas en marketing buscan formas de dirigirse a todas estas personas que han vuelto a viajar, y DOOH es un ejemplo de anuncio programático que resuelve esto.
Con gastos que se espera que alcancen los 2.58 millones de dólares en 2022 en Estados Unidos, están apareciendo pantallas digitales equipadas con estrategias de programación en todo el país. Las ventajas de los anuncios DOOH incluyen:
- Mayor alcance
- Resistente a bloqueadores de publicidad
- Ubicaciones discretas
Las empresas de publicidad deberían beneficiarse del DOOH. En un futuro sin cookies porque no suponen una amenaza para la privacidad de los usuarios en línea. Las marcas pueden ofrecer anuncios contextuales y al mismo tiempo brindar una experiencia llamativa a los clientes a través de DOOH.
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Soluciones de datos de origen y cookies de extinción: un sustituto de calidad para los datos de terceros
Debido a las mayores medidas de seguridad para la protección de los datos de los usuarios, el marketing debe realizarse sin utilizar datos de terceros. Leyes de privacidad como la Ley de Privacidad de California de 2018 y el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) europeo han convertido en prácticamente ilegal el seguimiento mediante cookies para conocer la actividad en línea del usuario y modificar la publicidad.
Para encontrar una solución a esta restricción, las ID de usuario compartidas se han considerado una opción viable. Trade Desk desarrolló un marco de código abierto llamado Unified ID 2.0 (UID2) cuando Google pasó a las cookies de extinción. Necesita que los usuarios den su consentimiento a través de una dirección de correo electrónico.
Con la desaparición de los datos de terceros , la cantidad de datos se reducirá sin duda, pero los datos de primera mano ofrecen una calidad excepcional a los anunciantes, lo que a la larga resultará útil.
El software de marca blanca: ¡la sala de control!
Fuente de imagen: Sabios
Un software de marca blanca es un software general creado y comercializado como un servicio para las empresas. Proporciona un nivel administrativo de control a las empresas que compran dicho software para sus anuncios programáticos.
Los beneficios del software de marca blanca incluyen no sólo un mayor control de las marcas sobre sus campañas publicitarias, sino también la transparencia en todo el proceso de compra del anuncio.
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Por lo tanto, las empresas que buscan un mayor control en sus campañas publicitarias programáticas deberían optar por el modelo de software como servicio (SaaS) de marca blanca. Será una solución más asequible y definitivamente mejor que desarrollar su propia plataforma.
Publicidad contextual: anuncios que les encantarán a los usuarios
Aunque este es uno de los métodos publicitarios más sencillos, sigue siendo una de esas tendencias programáticas que sigue en aumento, a pesar de las restricciones a las cookies. Dado que los anuncios ahora se dan en función del contexto del sitio web en lugar de los datos en línea del usuario, la orientación contextual seguirá creciendo.
Dado que los usuarios se sienten frustrados al ver anuncios irrelevantes y sin contexto en sus plataformas online, se ha producido una especie de ceguera publicitaria. Mediante la publicidad contextual , los anunciantes deberán mejorar sus anuncios con detalles relevantes y personalizados en el contexto adecuado para obtener una mejor respuesta y aumentar sus ventas.
El audio programático es otro nombre para una mayor participación del usuario
Como sugiere el nombre, el audio programático es un ejemplo de anuncios programáticos que funciona con el mismo principio que las pantallas programáticas, pero se puede utilizar de una manera más personalizada, como la venta automática de anuncios en contenido de audio como podcasts.
Los anunciantes pueden orientar sus anuncios a través de varios dispositivos, como computadoras de escritorio, tabletas, portátiles y teléfonos inteligentes, adquiriendo inventario de anuncios de editores de audio a través de un único sistema.
Entre las ventajas de este tipo de publicidad programática se incluye una mayor interacción con el público, ya que no depende del medio visual. Otra gran ventaja es que los anuncios de audio, especialmente en podcasts o aplicaciones de música, no se pueden omitir. Dado que no existen bloqueadores de anuncios para la publicidad de audio, los usuarios la verán completa.
Anuncios de vídeo: enganche a los usuarios con sus anuncios
Los vídeos se consumen más en Internet. Alrededor del 82% del tráfico de Internet se consumirá en forma de vídeo solo en 2022. Los anuncios de vídeo tienen tal impacto en los consumidores que los anunciantes estadounidenses planean gastar casi 43 mil millones de dólares en ellos, frente a los 36 mil millones de dólares del año pasado.
Dado que los anuncios de vídeo programáticos acaparan la mayor parte del gasto en publicidad digital programática este año, se puede suponer que la publicidad en vídeo es ahora el estándar en los anuncios programáticos.
Juegos móviles: el paraíso de la publicidad programática
Los juegos son una de las plataformas más atractivas y, dado que los juegos móviles tienen una gran popularidad entre los adolescentes y adultos jóvenes, resulta bastante lucrativo para los anunciantes agregar publicidad programática a los juegos.
Mediante fichas y monedas dentro del juego, se pueden integrar anuncios directamente, permitiendo a los usuarios ver un comercial para recibir fichas gratis. Se prevé que los ingresos de los juegos móviles aumenten de 124.9 millones de dólares en 2022 a 139.5 millones de dólares en 2026. Esto demuestra el éxito de la publicidad programática en los juegos móviles.
Preguntas Frecuentes
Los 4 componentes principales que componen el marco del dominio del anuncio programático son:
DSP: plataforma del lado de la demanda
DMP – Plataforma de gestión de datos
SSP – Plataforma del lado de la oferta
Google Adx – Intercambio de anuncios
La publicidad programática es una tecnología automatizada para el proceso de compra de espacio publicitario a diferencia de los métodos manuales o tradicionales de publicidad digital.
Esto permite a los especialistas en marketing tener una visibilidad del 100% sobre las campañas y proporciona ese tipo de transparencia. Los profesionales del marketing podrán ver dónde se coloca exactamente su anuncio y cuál es su retorno de la inversión (ROI).
Las cookies han sido prácticamente la columna vertebral de la publicidad programática desde sus inicios.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
