12 tendencias imprescindibles de publicidad programática que marcarán el 2026

A pocos meses de 2026, varias tendencias en publicidad programática han cambiado, y los editores deben vigilar de cerca las diversas tendencias en este ámbito para mantener una ventaja competitiva.

Y no, no cubriremos DOOH, orientación contextual, CTV, o incluso Los anuncios de vídeo — Eso es muy propio de 2025. Ya lo sabes y puede que ya lo estés implementando, o al menos estés en proceso de hacerlo.

Esta entrada de blog explora en detalle las tendencias emergentes de la publicidad programática para que te mantengas a la vanguardia en 2026. Es nada menos que una hoja de ruta para tu éxito en el próximo año, que estará definido por los cambios ocurridos en 2025.

Conclusiones clave sobre las tendencias de la publicidad programática:

• Se prevé que el gasto mundial en publicidad programática alcance los 800 millones de dólares en 2028, y que solo la publicidad gráfica programática aumente un 72%, pasando de 253 millones de dólares en 2022 a 436 millones de dólares en 2026, lo que representa el 90% de todo el gasto en publicidad gráfica digital.
• Los editores adoptan cada vez más first-party data, gráficos de identidad y salas blancas de datos para mantener la eficacia de la segmentación y, al mismo tiempo, cumplir con las leyes de privacidad.
• Combinar la inteligencia contextual con modelos de intención de IA Aumenta la relevancia y las tasas de conversión.
• Los flujos de trabajo programáticos impulsados ​​por IA, que incluyen pruebas automatizadas y ajustes de campaña, pueden aumentar los ingresos entre un 20 % y un 30 %, mejorando la eficiencia y el ROI para los editores.
• Las editoriales están adoptando Optimización de la ruta de demanda para optimizar las rutas de la demanda, reducir los intermediarios, mejorar rendimientoy controlar mejor sus inventario.

¿Qué es la publicidad programática?

Publicidad programática es una compra/venta automatizada en tiempo real de espacio publicitario entre editores y anunciantes. Emplea el aprendizaje automático para realizar una multitud de tareas, incluida la selección formatos publicitarios, ajuste precios mínimos, lo que permite focalización, elaborando los informes necesarios y muchos más.

Tendencias en publicidad programática: estadísticas

Echemos un vistazo a los números y estadísticas de la publicidad programática:

1. Se prevé que la inversión mundial en publicidad programática alcance $ 800 2028 millones de dólares por.

2. En el gasto publicitario digital a nivel mundial, la participación de la publicidad programática crecerá de manera constante en comparación con los medios no programáticos en los próximos años.

3. En el gasto publicitario digital a nivel mundial, la participación de la publicidad programática crecerá de manera constante en comparación con los medios no programáticos en los próximos años.

3. Según eMarketer,

• Se prevé que el gasto en publicidad programática aumente de 253.31 millones de dólares en 2022 a 435.86 millones de dólares en 2026, lo que supone un incremento del 72% en cuatro años.
• Para 2026, los métodos programáticos representarán el 90% de todo el gasto mundial en publicidad digital gráfica.
• La tasa de crecimiento anual más alta se registró en 2024 (16.7%), después de lo cual se espera que el crecimiento se ralentice hasta el 12.6% en 2026, lo que indica una maduración del mercado.
• La proporción de transacciones programáticas aumenta de forma constante cada año, pasando del 86.1% en 2022 al 90% en 2026, lo que demuestra una automatización casi total de la compra de publicidad digital en pantallas.

Ahora sin más, profundicemos en las tendencias en publicidad programática.

12 tendencias de publicidad programática a tener en cuenta en 2026

Tendencia n.° 1: Utilización de datos propios

Las cookies se están eliminando debido a preocupaciones sobre la privacidad; por lo tanto, encontrar alternativas para terceros es una preocupación urgente para los editores. Aún así, le sorprenderá saber que, según La investigación de AdobeEl 74% de los especialistas en marketing todavía confiaban en cookies de terceros. 

Mientras los editores buscan alternativas viables a las cookies de terceros, una solución que ha surgido es la de Google. PPID (Identificadores proporcionados por los editores). 

Por lo tanto, los especialistas en marketing deberían adoptar alternativas sin cookies para evitar posibles interrupciones en sus campañas publicitarias.

Tendencia n.º 2: Gráficos de identidad y salas blancas de datos

Con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad... AdTech La industria, los editores y los anunciantes deben estar siempre alerta. Por lo tanto, los profesionales del marketing utilizan cada vez más... salas limpias de datos y gráficos de identidad para aprovechar al máximo los datos propios.

Un grafo de identidad es una base de datos que conecta diferentes identificadores (como direcciones de correo electrónico, cookies, identificadores de dispositivos o información de inicio de sesión) pertenecientes a la misma persona. Mapea y conecta señales y puntos de contacto asociados a un único usuario en distintas plataformas y dispositivos. Por otro lado, las salas blancas de datos facilitan el intercambio seguro de datos propios entre editores y anunciantes.

Combinadas, forman un dúo poderoso para crear y activar perfiles de usuario sin invadir su privacidad. Y los resultados son evidentes. Para evaluar mejor los resultados de las campañas, Booking.com y Snap colaboraron para utilizar Salas limpias de datos de SnowflakeGracias a esta colaboración, su confianza en sus hallazgos aumentó de menos del 20% a un asombroso 99%.

Tendencia n.º 3: Inteligencia contextual + modelo de intención de IA

La segmentación contextual está evolucionando; ya no se centra en las palabras clave de una página web, sino en comprender su intención. La inteligencia contextual utiliza IA para analizar el entorno donde aparecerá el anuncio. Va más allá de la simple coincidencia de palabras clave, considerando el significado, el sentimiento, el tono emocional, las imágenes y el contexto general del contenido. Esto ayuda a alinear los anuncios con la intención de compra. la relevancia y la seguridad de la marca.

Las herramientas desarrolladas a partir de este marco son los modelos de intención de IA. En lugar de simplemente relacionar los anuncios con el contenido de una página, los modelos de intención analizan las posibles acciones del usuario: navegar por la página, considerar una compra o comprar activamente.

Muchos anunciantes ya están viendo los resultados. Nissan España se asoció con Etiqueta de semilla Para posicionar al Nissan Qashqai como la opción principal para los compradores de SUV del segmento C, utilizaron la segmentación de audiencia basada en la intención en su campaña, reduciendo el costo por cliente potencial de calidad en un 68%. costo por cliente potencial en un 35%, y triplicó el número de visitas cualificadas.

Tendencia nº 4: La IA en la publicidad (Generación + Agente)

No está lejos la era en la que parte del éxito de un profesional del marketing dependerá de sus flujos de trabajo automatizados. ¿Por qué? Porque la IA es así de eficiente. Mientras que la IA generativa puede ayudar a un editor con la creación de contenido, la IA de automatización puede llevar sus ingresos al siguiente nivel.

La IA proactiva ha cambiado la forma en que los editores ven la publicidad. monetizaciónHa conducido a la inteligencia ubicaciones de anuncios, automatizado A/B testing, diseños de anuncios, rendimiento publicitario La IA de agentes en la publicidad programática también ha aumentado la previsión y la optimización de la latencia de la página. AdOps equipos en tiempo real sensibilidad.

Muchos también se están beneficiando ahora de los resultados. Por ejemplo, según Vladyslav LazurchenkoSegún el director ejecutivo de JackpotSounds, la IA de Agentic puede generar entre un 20 % y un 30 % más de resultados que los optimizadores convencionales basados ​​en reglas. Por lo tanto, si planeas alcanzar el éxito en 2026, comienza con flujos de trabajo automatizados.

Tendencia n.º 5: DPO+SPO

La optimización de la ruta de suministro (SPO) ha sido un término clave en AdTech durante bastante tiempo. Es un proceso que los anunciantes utilizan para optimizar su acceso a inventario de calidad. Sin embargo, los editores también buscan igualar las condiciones con su propia versión de SPO: la optimización de la ruta de demanda (DPO). El proceso es prácticamente el mismo, pero los editores lo utilizan para llegar a los anunciantes.

Con las líneas difuminándose entre SSPs y DSPLos editores están haciendo todo lo posible por reducir los intermediarios y los costes generales. En nuestra opinión, la DPO será una de las tendencias de publicidad programática que marcarán el 2026.

Tendencia n.º 6: Selección por parte del vendedor

Otra tendencia clave en publicidad programática para editores en 2026 es la curación de inventario por parte de los anunciantes. Forma parte del proceso de toma de decisiones de los anunciantes, en el que el inventario se agrupa y se enriquece con datos antes de ofrecerse a ellos. ¿Por qué llamarla curación de inventario por parte de los anunciantes? Porque traslada la tarea de curación de las DSP a las SSP.

La selección de contenido por parte de la vendedora no solo ayuda a los editores a cumplir con las normas de SPO, sino que también reduce su dependencia de las cookies de terceros. Los editores que se sumen a esta tendencia desde el principio sin duda obtendrán una ventaja competitiva en los próximos años.

Tendencia n.º 7: Métricas de atención

A medida que el panorama de la publicidad programática sigue creciendo, los profesionales del marketing están pasando cada vez más de las métricas tradicionales a las métricas de atención. Esto se debe claramente a la necesidad de calidad en medio de la creciente cantidad.

Las métricas de atención ayudan a los anunciantes y editores a comprender la dinámica usuario-anuncio más allá de visibilidadMide si un anuncio fue visto, comprendido y recordado por el usuario. 

Adelaide Se afirma que las tácticas centradas en la atención pueden impulsar el rendimiento de la parte inferior del embudo en un 55 % y el de la parte superior en un 41 %, aumentando así el conocimiento de marca y las conversiones. Es evidente que las métricas de atención no son meras estadísticas superficiales, sino indicadores reales de crecimiento. Por lo tanto, si quieres destacar, 2026 es el año para adoptar las métricas de atención.

Tendencia n.º 8: Segmentación omnicanal

Si bien la segmentación omnicanal se debate principalmente entre anunciantes, cada vez es más un concepto que los editores también deberían tener en cuenta. Para los profesionales del marketing, las posibilidades son infinitas; están pasando de segmentación entre dispositivos a la segmentación omnicanal. Una de las razones importantes detrás del auge de la segmentación omnicanal es el surgimiento de MadTech (AdTech + MarTech).

Empresas como StackAdapt ya han comenzado a experimentar con la segmentación omnicanal. Recientemente ha incorporado el marketing por correo electrónico a su plataforma, lo que permite a los anunciantes unificar sus estrategias. la visualización, nativo, televisión conectada (CTV), publicidad exterior digital (DOOH) y campañas de correo electrónico dentro de un único flujo de trabajo.

Al aprovechar los puntos de contacto del usuario, estas tácticas de segmentación pueden impulsar las conversiones en tiempo real.

Tendencia nº 9: Anuncios de vídeo outstream

Una de las tendencias de publicidad programática que marcarán el panorama para los editores de sitios web en 2026 es anuncios outstream. Porque anuncios de vídeo in-stream Si bien están restringidos a entornos de vídeo, los anuncios de vídeo fuera de la transmisión y los anuncios de contenido que los acompañan seguirán experimentando un aumento en su uso.

Estos anuncios ofrecen múltiples ventajas a los editores: una apariencia similar a la de los anuncios nativos, compatibilidad con entornos que no son de vídeo y libertad de las limitaciones de anuncios pre-roll.De acuerdo a EpomLa publicidad de vídeo fuera de la transmisión tiene una duración mayor. tasa de compromiso y una mayor clic por calificaciones que la publicidad de vídeo en directo.

A medida que los editores exploran formatos publicitarios para aumentar la participación y los ingresos, los anuncios de vídeo outstream pueden ayudarles a alcanzar sus objetivos.

Tendencia n.° 10: sostenibilidad en la tecnología publicitaria (Tecnología publicitaria verde)

La sostenibilidad ha sido una de las principales iniciativas de los actores publicitarios. Además, los consumidores modernos, especialmente la generación Z, están mostrando su preocupación por el cuidado del medio ambiente. Un estudio descubrió que la industria publicitaria es responsable 2% a% 4 de emisiones de gases de efecto invernadero, lo que equivale a lo que ocurre con la industria de la aviación.

La publicidad programática se basa completamente en el aprendizaje automático, un proceso que utiliza una gran capacidad de procesamiento. Se consume una enorme cantidad de energía cuando se comparten datos entre servidores de anuncios. . Por ejemplo, una única visualización programática impresión de anuncio puede encontrar hasta 135 ofertas.

Dicho esto, cada vez más empresas están presentando iniciativas de sostenibilidad para reducir las emisiones de carbono. Según un estudio AdExchanger En el artículo se señala que el objetivo principal es reducir las emisiones de alcance 3 (que son las emisiones generadas por los socios de la cadena de suministro) en lugar de las emisiones directas de la empresa informante.

MediaVine se ha unido a Ad Net Zero para hacer más sostenibles sus procesos de trabajo. Por otro lado, Publicidad en Mobi se ha unido a Sope 3 para descarbonizar sus medios y publicidad.

También puedes consultar artículos de Forbes, El expreso financiero y MarTech para saber mas.

Tendencia n.° 11: Plataformas que priorizan la privacidad

La privacidad ha sido un punto central en la publicidad programática. Además de adoptar first-party dataSe están tomando más iniciativas para cumplir con las leyes de privacidad de datos como GDPR.

Según estudios, 72% de los estadounidenses Apoyar mayores regulaciones de privacidad.

La creciente inquietud de los usuarios ante la recolección de datos sin control ha impulsado a la industria a desarrollar plataformas que prioricen la privacidad. Tanto es así que, según un estudio realizado por BCGEl 72 % de los usuarios evitaría comprar productos de una marca o usar sus servicios por motivos de privacidad. Implementar políticas claras y transparentes... Términos de Uso También puede ayudar a generar confianza en el usuario y demostrar el compromiso de una marca con prácticas de datos responsables.

La industria de AdTech ha creado muchas plataformas que priorizan la privacidad de los usuarios, como AirGrid, para mitigar este cambio. Además, empresas como Lotame también han introducido DMP sin cookies que dependen completamente de datos propios. Se sabe que estas plataformas mantienen la privacidad del usuario en el centro de sus operaciones.

Los cambios ofrecen a los editores la oportunidad de recuperar el control sobre sus datos y salvaguardar sus ingresos publicitarios a través de prácticas de monetización sostenibles.

Podemos ver que la prevalencia de plataformas que priorizan la privacidad solo aumentará en los próximos años. Cumplir con estos cambios facilitará el proceso de entrega de anuncios y mejorará rendimiento publicitarioPor lo tanto, nunca es demasiado tarde para subirse al carro.

Tendencia n.° 12: anuncios de audio programáticos

La última en nuestra lista de tendencias de publicidad programática para 2026 es anuncios de audio programáticosA medida que los servicios de streaming se vuelven cada vez más populares entre los clientes, la demanda de publicidad de audio digital está aumentando a nivel mundial.

Según StatistaSe prevé que el mercado de la publicidad de audio digital crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5.62%, alcanzando los 14.84 millones de dólares estadounidenses en 2029.

El aumento del uso de podcasts y la popularidad de los servicios de transmisión de audio como Spotify han abierto significativamente nuevos mercados para la publicidad programática de audio.

Los anuncios de audio son especialmente útiles para llegar a su audiencia durante actividades en las que los anuncios visuales no son prácticos. Estos anuncios brindan un medio distintivo para conectarse con las personas sin ser intrusivos. Empresas como Amazon también se han sumado a la liga al presentar anuncios de audio interactivos para atraer a su audiencia y, al mismo tiempo, ofrecer anuncios relevantes e impactantes.

A medida que nos acercamos a 2026, veremos más aplicaciones de anuncios de audio programáticos. Este aumento de la tendencia ofrece a los editores una oportunidad única de explorar formatos más nuevos para atraer a sus visitantes sin parecer irrelevantes.

Resumen rápido:
Los editores deben adoptar datos propios, gráficos de identidad y entornos de datos seguros para garantizar el cumplimiento de la normativa de privacidad. La segmentación contextual basada en IA y la IA con agentes mejoran el rendimiento. La optimización de la ruta de la demanda empodera a los editores, mientras que las métricas de atención centran la atención en la interacción del usuario, dando forma a un futuro programático más inteligente y eficiente.

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Preguntas frecuentes: tendencias en publicidad programática