Publicidad programática: una guía definitiva para los editores

La tecnología publicitaria experimentó una enorme evolución en la última década. ¿El resultado? Contamos con programas capaces de gestionar la mayoría de las tareas operativas. Esto propició el auge de la publicidad programática , que, en última instancia, mejoró el retorno de la inversión tanto para anunciantes como para editores.

¿Está harto de gastar el dinero que tanto le costó ganar en campañas que no logran los resultados deseados?

La industria de la publicidad ha evolucionado a un ritmo rápido, por lo que los métodos convencionales ya no son suficientes para mantenerse al día.

Ahí es exactamente donde la publicidad programática entra en escena: un enfoque sofisticado y automatizado para automatizar sus esfuerzos publicitarios y, al mismo tiempo, generar retornos mucho mejores.

¿Pero sabes cómo la publicidad programática sigue revolucionando la industria publicitaria?
Esto se debe a su capacidad para brindar experiencias publicitarias específicas y personalizadas, rentabilidad y adaptabilidad a nuevas tecnologías y canales publicitarios. Por eso sigue funcionando de maravilla tanto para los anunciantes como para los editores.

Sin embargo, la caída de las cookies de terceros (que han crecido rápidamente en los últimos 20 años) ha generado inquietud sobre el futuro de los sistemas programáticos. A pesar de estar al borde de la transformación, la publicidad programática seguirá desempeñando un papel crucial en el marketing digital.

De hecho, según el Economic Times , la publicidad programática representa el 72% del mercado total de pantallas digitales. El gasto en publicidad programática por parte de los anunciantes estadounidenses alcanzó los 106 millones de dólares en 2021, lo que supone un crecimiento interanual del 41%. Según eMarketer , esta cifra llegará a los 123.2 millones de dólares en 2022.

Este blog te ayudará si estás interesado en saber más sobre la publicidad programática y sus funciones.

Lea también: 7 ejemplos de publicidad programática que merecen su atención.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es un tipo de publicidad digital que utiliza tecnología para automatizar la compra y venta de inventario publicitario en tiempo real. Emplea múltiples programas integrados para realizar funciones como seleccionar formatos de anuncios , establecer precios mínimos , permitir la segmentación, generar los informes necesarios y mucho más.

• Imagínese esto: desea vender su bloque de anuncios de 300 × 300 a un comprador que busca dirigirse a hombres de entre 18 y 30 años, que vivan en California, estén interesados ​​en bicicletas y hagan una oferta no inferior a $ 0.5 CPM.

• Para tales especificaciones, un trato directo puede ser complicado, comenzando por encontrar dichos compradores y pedirles que acepten su precio.

• Sin embargo, con anuncios de display programáticos, solo necesita crear una lógica de oferta para la ubicación (unidad de anuncio de 300×300), agregar todos sus requisitos y ver las ofertas entrantes en tiempo real. 

• La publicidad programática brinda medios para vender bienes raíces digitales de manera más rápida y eficiente, evitando al mismo tiempo fraudes publicitarios importantes. Se puede clasificar en dos secciones separadas diferentes, compra programática y venta programática. Naturalmente, estos son sólo los dos opuestos que se encuentran en el medio para intercambiar dinero por espacio publicitario.

Ahora que sabe exactamente qué es la publicidad programática, debe preguntarse cómo se hacían las cosas antes de su introducción.

Publicidad programática versus publicidad no programática 

No hace falta decir que el método tradicional de publicidad requería muchos esfuerzos arduos, así como actividades que requerían mucho tiempo. Todo lo que ahora se automatiza a través de la publicidad programática requirió esfuerzos humanos en la ruta tradicional de la publicidad. Esto incluyó:

• Encontrar a las personas adecuadas 
• Negociaciones humanas
• Contratos entre editores y anunciantes
• Proceso de colocación de anuncios

Ahora que las cosas han evolucionado, podemos ahorrar una cantidad considerable de tiempo eliminando estos procesos por parte de los humanos.

Técnicamente hablando, ambas son simplemente formas elegantes de hablar sobre automatización, ya sea usando automatización y datos al comprar, publicitando o vendiendo usando herramientas automatizadas en lugar de que un equipo de ventas separado llame a las empresas que podrían estar interesadas.

¿Cómo funciona la compra programática de anuncios?

Estos son los pasos involucrados en el proceso de compra programática:

Paso 1. Un usuario hace clic en el sitio web.

Paso 2. El propietario del sitio web pone la impresión del anuncio en subasta (SSP).

Paso 3. Los anunciantes ofrecen varias pujas por la impresión (DSP).

Paso 4. Las ofertas de la competencia son analizadas por algoritmos de IA para determinar la oferta más rentable.

Paso 5. El anunciante con la puja más alta gana la subasta o la impresión del anuncio.

Paso 6. Finalmente, el anuncio se muestra al usuario en el sitio web.

Evolución de la publicidad programática

Pantalla programática

El display programático o banner programático contribuye a la publicidad gráfica. Incluye un intercambio de inventario para mostrar banners de la marca, que al hacer clic conduce a la página de destino del anunciante.

Vídeo programático

Los anuncios de YouTube son un ejemplo popular de publicidad programática en vídeo . Sin embargo, los editores de sitios web también utilizan anuncios de vídeo en sus páginas gracias a los anuncios de vídeo out-stream y a la automatización que ofrecen plataformas publicitarias como Google Ad Manager para facilitar su implementación.

Audio programático

Las editoriales con servicios de audio como Google Play Music, Spotify, SoundCloud y TuneIn monetizan su inventario de audio mediante publicidad programática . A diferencia de los anuncios de vídeo, los anuncios de audio aún no se han popularizado.

Para los editores, la venta programática lo ha simplificado todo enormemente. Se acabaron las llamadas de los equipos de ventas y la preocupación por los espacios publicitarios vacíos, ya que pueden utilizar subastas en tiempo real o plataformas de intercambio de ubicaciones premium garantizadas de múltiples proveedores. La más fácil de implementar en comparación con el retorno de la inversión es DoubleClick Ad Exchange de Google.

Lea también: Anuncios AMP, CTV y soluciones sin cookies para una publicidad programática mejorada.

¿Cómo configurar la publicidad programática?

Para comenzar con la publicidad programática, hay algunos pasos que debes seguir. Echar un vistazo.

Comprender los conceptos básicos 

Lo primero es conocer bien los detalles de la publicidad programática. Esto incluye sus diferentes aspectos como compra de anuncios, opciones de orientación, formatos de anuncios, ubicación de anuncios, programática, etc. 

Evalúe su inventario 

A continuación, debe evaluar minuciosamente su inventario de anuncios para determinar la mejor manera de venderlo. Deberías empezar analizando qué funcionaría mejor. ¿Mostrará publicidad, publicidad nativa, anuncios de vídeo o cualquier otra cosa?

Después de eso, preste atención al público objetivo que tiene más probabilidades de interactuar con los anuncios. Sin mencionar que debes establecer los precios de tus espacios publicitarios de manera inteligente, específicamente de manera que atraiga a los anunciantes. 

Por ejemplo, si tiene mucho contenido de video, puede considerar vender su inventario de anuncios de video. Otro ejemplo es que si su sitio web tiene contenido que atrae a los jóvenes, es posible que desee considerar dirigirse a los anunciantes que buscan ese grupo demográfico. 

Plataforma programática única 

Existen muchas plataformas programáticas, sin embargo, es posible que no todas funcionen mejor para usted. Investigue y elija la plataforma que mejor se adapte a sus necesidades. Mientras lo busca, asegúrese de tener en cuenta aspectos como el tamaño de su inventario, el tipo de anuncios que vende y el nivel de control que necesitaría sobre el proceso de venta de anuncios. 

Integrar la plataforma

Una vez que finalmente haya encontrado una plataforma programática en la que confiar, el siguiente paso es integrarla en el sistema de publicación de anuncios. Para hacer esto, deberá instalar un contenedor de oferta de encabezado o integrar una etiqueta programática en su servidor de anuncios. 

Costo de implementación: publicidad programática

El coste de la publicidad programática depende de varios factores, como:

• El formato de los anuncios
• Colocación de anuncios
• Tipo de industria, etc.

También depende de cómo se calcule el precio utilizando un modelo de CPM (coste por mil impresiones). CPM significa coste por cada 1,000 impresiones de anuncios.

En promedio, el CPM de los anuncios programáticos suele costar entre $0.40 y $2 o $3.

El CPM programático tiende a ser mucho más económico que otras plataformas. Por ejemplo, las redes sociales donde el CPM puede alcanzar un promedio de entre 7 y 8 dólares.

Esto significa que los editores y anunciantes con presupuestos limitados también pueden utilizar anuncios programáticos en sus campañas de marketing. 

Consulta también: Guía para la compra programática (2023)

¿Cuáles son los tipos de publicidad programática?

Según el tipo, además el modelo de ventas programático está diseñado para el intercambio. Estos son algunos de los populares:

Estos son solo algunos de los más populares. Muchos otros métodos (como el encadenamiento ) aparecieron y desaparecieron en el universo de la programación según las versiones actualizadas que se lanzaron al mercado.

Tipos de subasta – Compra y venta programática

Echemos un vistazo a los diferentes tipos de subastas disponibles para publicidad programática. Cada uno ofrece varias ventajas a los editores. 

Venta programática

La venta programática se produce cuando un editor vende inventario sin comunicarse directamente con el comprador. La venta programática puede ganar escala de manera eficiente y hacer bajar los precios. 

Con la venta programática, un editor puede consultar la variedad de datos de todos los anuncios vendidos. También permite gestionar eficientemente todos los canales de ventas directos e indirectos para maximizar los ingresos publicitarios. La venta programática agrega un valor, rentabilidad y retorno de la inversión significativos a los ingresos publicitarios.

Lea también: Cómo dominar la compra programática en 2023: una guía completa

Compra programática

La otra cara de la moneda programática, la compra programática, es si los anunciantes y especialistas en marketing pueden configurar campañas detalladas para llegar a su audiencia. Inicialmente, el proceso de compra implicaba una comunicación en frío con varios editores con propuestas de campaña. Esto incluía cientos de horas manuales para cerrar una editorial, sin mencionar el minucioso proceso de negociación.

Pero con la compra programática, los anunciantes simplemente pueden alternar algunos botones para crear una campaña, definir la audiencia y establecer un presupuesto.

Otro factor que tiene la compra programática y que engancha a los anunciantes es el lado basado en datos.

Las capacidades analíticas y las estadísticas que ofrecen muchas de las plataformas y bolsas de anuncios , utilizadas por los anunciantes para controlar sus campañas, permiten a estos últimos ver exactamente cuántas personas han visto el anuncio y cuántas han hecho clic en él, los diferentes grupos demográficos a los que llega su publicidad y mucho más.

Esto permite a los anunciantes centrar sus presupuestos publicitarios de forma más eficaz, sabiendo que pueden orientar un anuncio al color favorito del usuario.

Y quién sabe, si tu color favorito es el rojo, quizá la próxima semana veas un anuncio de camisetas rojas dirigido a ti. Y finalmente, comprenda el verdadero poder de la focalización.

¿En qué se diferencia la publicidad programática de las ofertas en tiempo real?

En pocas palabras, la publicidad programática es un proceso automatizado en el que se compran y venden medios. Es un término general que abarca un conjunto de tecnologías y procesos automatizados que hacen posible el proceso de compra/venta de anuncios. 

Por otro lado, la licitación en tiempo real es un protocolo que posibilita la implementación de este proceso. En este método, las impresiones de anuncios se venden en una subasta en tiempo real, donde el mejor postor obtiene el espacio publicitario. 

¿Publicidad programática versus DSP, DMP, Ad Exchange y redes publicitarias?

Como se mencionó anteriormente, el ecosistema de publicidad programática incluye varios componentes, y DSP, DMP, Ad Exchanges, etc. son algunos de ellos. Miremos más de cerca.

DSP (Plataformas del Lado de la Demanda) : Las DSP se desarrollan para permitir a los anunciantes comprar inventario publicitario en múltiples plataformas de intercambio de anuncios.

DMP (Plataforma de Gestión de Datos) : Las DMP ayudan a los anunciantes a crear estrategias de segmentación más efectivas mediante el uso de datos de audiencia.

Intercambio de anuncios : existen numerosas plataformas de intercambio de anuncios que permiten a los editores vender su inventario publicitario.

Red publicitaria : El siguiente paso en el proceso son las redes publicitarias , que conectan a los anunciantes con la red de editores que buscan vender su espacio publicitario.

En conjunto, todos estos trabajan para hacer que la publicidad programática sea viable y lo más efectiva posible tanto para los editores como para los anunciantes.

Las mayores tendencias en publicidad programática en 2023

Sin duda, la publicidad programática está evolucionando. Es por eso que surgen diferentes tendencias a las que vale la pena prestar atención sobre lo que sucederá con la publicidad programática en 2023 y más allá.

TV programática conectada (CTV)

La televisión conectada (CTV) es una de las mayores tendencias de publicidad programática para 2022 y lo seguirá siendo en 2023.

• El gasto en publicidad en televisión conectada aumentará de 17.44 millones de dólares en 2022 a 27.47 millones de dólares en 2025.
• Los anuncios programáticos de CTV tienen tasas de participación más altas que los anuncios tradicionales.
• El 81% de los anunciantes de televisión citaron la “orientación y la eficiencia” como la razón principal para trasladar la inversión publicitaria a CTV y OTT programáticos y alejarse de la publicidad de televisión lineal/por cable. (Fuente: montaña.com)

La oportunidad de un mayor crecimiento dentro de la publicidad programática CTV es amplia. A diferencia de los métodos tradicionales de publicidad televisiva, la programática para CTV traerá una transformación a todo el proceso de publicidad televisiva, desde el proceso de compra hasta la planificación, la medición y la optimización.

Soluciones sin cookies

El plan de Google para eliminar las cookies de terceros lleva a buscar alternativas de marketing programático. Los datos propios son la mayor tendencia en la publicidad programática debido a su detalle preciso que puede proporcionar un valor increíble para los anunciantes en términos de analizar el comportamiento de navegación conociendo las preferencias del usuario y segmentar audiencias con el uso de orientación contextual.

Los anunciantes y editores buscan alternativas a las cookies de terceros que les permitan segmentar a los usuarios cuando visitan aplicaciones o sitios web. Unified ID 2.0 también está de moda gracias a su sistema de código abierto, que permite a los usuarios identificar sus preferencias publicitarias.

Según Statista, el gasto en soluciones de identidad unificada alcanzará los 8.2 millones de dólares en Estados Unidos para 2024. Sin embargo, Statista también descubrió que el 74 % de los profesionales del marketing buscan datos de primera mano.

Implementación de Inteligencia Artificial (IA) y ML

La implementación de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en la publicidad programática puede ser de gran utilidad para los editores. Ayuda a encontrar patrones en múltiples puntos de datos y a predecir resultados en tiempo real.

Las tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático ahora pueden combinar el mapeo de métricas de visualización de anuncios con datos del usuario, lo que garantiza que los anuncios se puedan colocar con mayor precisión, lo que resulta en costos más bajos.

Resurgimiento de la personalización

Para publicidad impactante que también esté respaldada por capacidades programáticas para llegar a su audiencia. El uso de fuentes de datos personalizadas para dirigirse a sus audiencias a una escala más amplia ayuda a lograr tasas de conversión más altas.

La tecnología publicitaria programática, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático ahora se pueden utilizar para optimizar y ofrecer anuncios personalizados, lo que resulta beneficioso para los editores.

Los datos propios serán cruciales para el éxito de la marca, y aprovechar segmentos interesantes como CTV y juegos móviles podría ser la clave para que el marketing programático avance hacia 2022.

Será esencial ser creativo, mantenerse al tanto de las tendencias de la publicidad programática y utilizar el poder de una plataforma de gestión creativa de siguiente nivel.

Ads.Txt para fraude publicitario Prevención

El gasto en publicidad sigue aumentando año tras año. Por lo tanto, los editores deben encontrar formas nuevas y efectivas de generar mayores ingresos. Sin embargo, el fraude publicitario digital es un problema que también sigue creciendo, lo que ocasiona enormes pérdidas a las empresas.

Afortunadamente, existen varias soluciones en la publicidad programática para combatir el fraude y lograr que las compras de inventario sean más seguras y legítimas. Una de estas soluciones es el proyecto ads.txt creado por la IAB.

Ads.txt no solo transparenta la cadena de suministro, sino que también complica las cosas para los estafadores que buscan vender inventario robado a los editores.

En diciembre de 2020, IAB Tech Lab también lanzó ads.txt para televisión conectada porque el mercado de CTV requería más transparencia entre los compradores y editores de medios. 

¿Cómo se benefician los editores de la publicidad programática?

Reducir el error humano

Es probable que el cerebro humano olvide números y confunda nombres. Sin embargo, un programa no. Al permitir que la automatización se encargue de los números y las constantes, no solo se reduce el error humano, sino que también se acelera el proceso. Técnicas como el web scraping hacen que esta automatización sea aún más eficiente al manejar grandes cantidades de datos de manera eficaz.

Targeting y retargeting eficientes

Un anuncio bien segmentado beneficia a usuarios, anunciantes y editores, así que ¿por qué no aprovecharlo? La publicidad programática permite una segmentación detallada, desde datos demográficos del usuario hasta el tipo de dispositivo. Además, permite a los anunciantes llegar a usuarios que ya han mostrado interés en la marca mediante el retargeting.

Mejor gestión de inventario

Con el creciente uso de Internet, el tráfico de los editores aumenta y, de ahí, la necesidad de una mejor gestión del inventario. Los editores ahora tienen audiencias diversas que requieren una segmentación que se puede realizar fácilmente mediante la automatización proporcionada por las plataformas publicitarias. A continuación, los servicios programáticos pueden monitorear fácilmente la gestión de todos los tipos de anuncios, ubicaciones y su impacto en la participación del usuario.

Cree informes exhaustivos

Después de la evolución de la visualización programática, los informes se hicieron populares rápidamente porque ofrecían una comprensión avanzada de las oportunidades de crecimiento al equipo de operaciones publicitarias. Con la ayuda de la programática, los editores pueden crear informes exhaustivos para realizar un seguimiento del rendimiento, encontrar oportunidades y mejorar el rendimiento.

Aumento de la demanda

La introducción de la programática permitió a los anunciantes y especialistas en marketing globales llegar a cualquier editor con audiencias relevantes. A cambio, aumentó el volumen de demanda del tráfico de los editores, permitiéndoles monetizar mejor su tráfico. 

Prevenir el fraude publicitario

En cuanto a los beneficios en términos de rentabilidad, los métodos de prevención de fraude se automatizaron rápidamente. Muchas redes publicitarias, SSP y exchanges incorporaron programas avanzados de prevención de fraude a sus plataformas para evitar el fraude y aumentar la rentabilidad. Contamos con iniciativas como ads.txt de IAB para frenar la suplantación de dominio y un rastreador de tráfico integrado de Google Analytics para filtrar el tráfico no válido.

Leer más: 5 tipos comunes de fraude publicitario (y cómo afectan a los editores)

¿Cómo se benefician las redes publicitarias de la publicidad programática?

No sólo los editores, sino que el modelo programático también tiene algo reservado para las redes publicitarias. Las redes publicitarias tienen una gran oportunidad de aumentar sus ganancias a partir de los anuncios programáticos, ya que pueden automatizar el proceso y unir a ambas partes, editor y anunciante, en una fracción de segundo utilizando DSP y SSP. Esta eficiencia no sólo ahorra tiempo, sino que también genera mayores ingresos para las redes publicitarias. 

A continuación se muestran algunos beneficios más que los anunciantes programáticos ofrecen a las redes publicitarias:

• Eficiencia incrementada
• Orientación mejorada
• Optimización en tiempo real
• Acceso al inventario premium
• Mayor transparencia

¿Existen desventajas de la publicidad programática?

Aunque la publicidad programática tiene muchas ventajas. También hay desventajas, pero no hay nada de qué preocuparse, ya que pueden evitarse si se hacen las cosas bien.

Fraude publicitario

Como todos sabemos, la publicidad programática es un proceso automatizado que se basa en ciertos algoritmos. El proceso de compra de medios aún se realiza de forma indirecta y lleva tiempo identificar el tráfico de bots . Sí, lo ha oído bien. Las DSP (Plataformas del Lado de la Demanda) y las SSP (Plataformas del Lado de la Oferta) todavía no pueden verificar de inmediato el origen del tráfico ni su fiabilidad.

A continuación se muestra el costo estimado del fraude publicitario digital que tuvo lugar en todo el mundo entre 2018 y 2023.

Conocimiento programático profundo

Esto es más para los anunciantes. Cuando se trata del elemento humano del proceso, los anuncios automatizados tienen algún tipo de problema. 

Las diferentes campañas publicitarias programáticas aportan resultados diferentes para los anunciantes. Se necesita alguien con mucha experiencia y habilidades para crear y gestionar campañas. Si un profesional de la tecnología publicitaria o una agencia cuenta con personal sin experiencia, puede terminar complicando las cosas a los anunciantes al generar pocos o ningún resultado. 

No sólo afecta a los anunciantes, sino que también provocará que aparezcan anuncios irreparables en los sitios web de los editores. Esto genera menos clics en su sitio web, lo que significa menores ingresos. 

Seguridad de marca

Otro problema para los editores con publicidad programática pueden ser los problemas de seguridad. Como se mencionó anteriormente, los editores tienen menos control sobre la publicidad programática; aparentemente, esto también se aplica a la colocación de anuncios. 

Cuando un anuncio se coloca junto a contenido inapropiado, sensible u ofensivo, puede terminar dañando la reputación de los editores y también generando asociaciones negativas con la marca.

¿Cómo pueden los editores combatir el fraude publicitario?

Como aprendimos antes, el conocimiento y la experiencia inadecuados pueden dar lugar a diversos problemas. Esto también puede dar lugar a fraude publicitario. 

Como editor, debe tomar algunas medidas preventivas para mitigar el riesgo de fraude publicitario. Así es como puedes hacerlo. 

Utilice anuncios.txt

Una de las formas efectivas de deshacerse del fraude publicitario es utilizar Ads.txt. Le ayuda a enumerar los sitios web que están autorizados a comprar espacio publicitario. Una vez que se publique la lista, los compradores de anuncios podrán rastrear la web en busca de archivos ads.txt enumerados por los editores para obtener la lista de vendedores autorizados.

Asóciese con redes publicitarias confiables 

A continuación, seleccione redes publicitarias confiables con las que trabajar. Asegúrese de que las redes publicitarias con las que elija trabajar tengan un historial comprobado de seguir las mejores prácticas y estándares de la industria. 

Herramientas de detección de fraude publicitario 

Implementar herramientas de detección de fraude publicitario

Utilice herramientas de detección de fraude publicitario, como servicios de seguimiento de píxeles y verificación de anuncios, para ayudar a detectar y prevenir actividades fraudulentas. También hay muchas otras herramientas que puedes encontrar en la web. Entre en los detalles esenciales y descubra qué es lo mejor para su sitio web. 

Edúcate a ti mismo y al equipo

Por último, manténgase al tanto de las últimas noticias sobre fraudes publicitarios en la industria. Al mismo tiempo, mantenga a su equipo informado sobre las mejores prácticas para identificar y evitar el fraude publicitario. 

Principales plataformas de publicidad programática

La evolución de la programática dio lugar a múltiples plataformas que hicieron que la monetización del inventario fuera más rentable pero compleja al mismo tiempo. A continuación se muestran algunos nombres que se utilizan en entornos programáticos:

Redes publicitarias

Las redes publicitarias compran inventario a editores, plataformas de suministro (SSP) y exchanges, lo segmentan y lo venden al mejor postor. El aumento de los ingresos de los editores implica una pequeña comisión tanto para los editores como para los anunciantes.

Plataformas del lado de la oferta (SSP)

Estos departamentos se encargan principalmente de gestionar el inventario de los editores , encontrar compradores adecuados para dicho inventario y comunicarse con los servidores.

Lado de la demanda Plataformas (DSP)

La mitad del proceso del anunciante es gestionada por plataformas del lado de la demanda. Ofrecen gestión de campañas, habilitación de orientación y optimización de CPM en función del presupuesto de los anunciantes.

Intercambios de anuncios

Esto puede considerarse como un conjunto de inventario, organizado y segmentado para que los anunciantes globales accedan, pujen y ganen según los requisitos mínimos impuestos por los respectivos editores. La plataforma de intercambio de anuncios se encarga de gestionar las campañas tanto de la oferta como de la demanda, y de combinarlas para obtener mayores rendimientos.

Plataformas de gestión de datos (DMP)

Los editores obtienen gran cantidad de datos de los usuarios cuando estos visitan sus sitios web. Del mismo modo, las operaciones de puja generan datos valiosos para optimizar futuras campañas. Para almacenar, gestionar y utilizar todos estos datos, los editores suelen usar plataformas de gestión de datos.

Plataformas de prevención de fraude

Al igual que la optimización, es necesario que las plataformas se ocupen de la seguridad y mantengan estándares mínimos en las prácticas comerciales. Esto lo gestionan plataformas de prevención de fraude como Interactive Advertising Bureau (IAB) y Media Rating Council ( MRC ).

¿Qué le depara el futuro a la publicidad programática?

Hablando de cifras, según Statista, el gasto publicitario total en anuncios programáticos ascendió a 418 mil millones de dólares estadounidenses. Se prevé que esta cifra alcance casi 725 mil millones de dólares estadounidenses para fines de 2027. Esto implica que la publicidad programática no es solo la presencia de la industria publicitaria, sino también un futuro brillante. 

Para muchos, la publicidad online se ha convertido en una opción para promocionar su marca. Aunque la programática tiene un gran dominio sobre la publicidad, no es la única opción que tienen los compradores de medios. 

Los acuerdos directos son otro método mediante el cual editores y anunciantes compran y venden medios, con mayor control. Con los acuerdos directos, como editor, siempre sabrá qué tipo de anuncios se mostrarán en su sitio web.

Por último, no hay duda de que la publicidad programática es un método ampliamente adoptado, pero debido a la cuestión de tener menos control, hay personas que prefieren la compra directa de medios.

Palabras finales sobre publicidad programática

Hoy es evidente que el futuro de la publicidad programática es muy brillante y es el mejor momento para subirse al barco. Cuando se trata de marcas más pequeñas, la accesibilidad ha aumentado en gran medida y los especialistas en marketing ahora pueden utilizar anuncios programáticos para llegar a su público objetivo más fácilmente.

Cualesquiera que sean los datos demográficos y los mercados, los sistemas automatizados amplían su alcance, creando también margen para nuevas oportunidades. Es mejor no perder esta oportunidad y aprovecharla mientras puedas. La incorporación de muchas plataformas programáticas es una prueba de que la programática es el futuro de la tecnología publicitaria.

Esperamos que comprenda cómo funciona la publicidad programática y qué puede hacer para aumentar sus ingresos publicitarios.

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Conclusiones clave del blog

• La publicidad programática está en constante evolución y adaptación a las nuevas tecnologías y tendencias. Los editores que se mantengan actualizados con los últimos desarrollos y mejores prácticas estarán mejor posicionados para tener éxito en el futuro.
• Para tener éxito en la publicidad programática, los editores deben tener un conocimiento sólido de su audiencia y sus datos, implementar estándares de visibilidad de anuncios y establecer relaciones sólidas con anunciantes y socios programáticos.
• Se basa en datos y análisis para tomar decisiones informadas sobre la ubicación, la orientación y la optimización de los anuncios. Los editores deben priorizar la privacidad de los datos y la transparencia en sus asociaciones programáticas.
• A continuación, los editores pueden beneficiarse de la publicidad programática implementando estándares de visibilidad de anuncios, aprovechando datos y análisis y construyendo relaciones sólidas con anunciantes y socios programáticos.

En general, la publicidad programática es un recurso valioso para los editores y anunciantes que buscan mantenerse a la vanguardia en el mundo del marketing digital en rápida evolución.

Preguntas frecuentes relacionadas con la publicidad programática