La tecnología publicitaria finalmente se está dando cuenta del potencial del audio. Después del texto, la visualización y el vídeo, la publicidad en plataformas de audio parecía el siguiente paso lógico, pero es sólo con el reciente aumento en el uso y la adopción generalizada de servicios de streaming y podcasts que los grandes actores se están dando cuenta.
El 31 de mayo, AppNexus anunció una asociación programática global con SoundCloud para ayudar al proveedor de streaming a monetizar su vasto inventario de contenido de audio. Los anunciantes ahora pueden acceder al inventario de audio y video de SoundCloud a través de AppNexus Marketplace en forma de Lugares de pre-roll o in-feed de 15 o 30 segundos, ya sea a través de RTB abierto o acuerdos directos.
AppNexus permitirá a los compradores dirigirse a los usuarios por edad, sexo, género, geografía y tipo de dispositivo. La solución se presenta como un medio para llegar a una audiencia millennial y de la Generación Z altamente comprometida que es muy activo ya que la mayoría de usuarios acceden a SoundCloud en el móvil.
AppNexus está encantado de asociarse con SoundCloud mientras continúa evolucionando su negocio programático. Los formatos de audio y video presentan una oportunidad atractiva para los anunciantes, quienes ahora podrán llegar a la comunidad de jóvenes influyentes de SoundCloud e involucrarlos con anuncios dirigidos a través de AppNexus Marketplace.
- miguel rubenstein, Presidente, AppNexus
Sin embargo, esta no es la primera vez que AppNexus ofrece acceso al inventario de audio; en 2016, cuando Spotify comenzó a vender, tanto AppNexus como The Trade Desk firmaron acuerdos comerciales con el servicio de transmisión para ayudar a vender su inventario en forma de anuncios dentro de la música. listas de reproducción. En su llamada de resultados del primer trimestre de 2018, Spotify anunció que su negocio programático creció un 94% interanual.
Ese tipo de números pueden hacer que cualquiera se siente y preste atención. Entonces, Google se está poniendo al día integrando el inventario de audio de múltiples servicios en DoubleClick, incluidos Google Play Music, Spotify, SoundCloud y TuneIn. Además de ofrecer opciones de orientación estándar, DoubleClick utilizará el estándar VAST 4.0 de IAB para la entrega de anuncios, lo que significa que los compradores tendrán acceso a información valiosa e informes sobre el rendimiento de los anuncios de audio tal como lo hacen con los de vídeo.
Todavía es temprano para los anuncios de audio en general. Pero la demanda definitivamente está ahí. Ahora, en realidad es sólo una cuestión de mostrarles la amplitud del inventario disponible.
— Payam Shodjai, director de gestión de productos de DoubleClick
Estos son todavía tiempos incipientes para el audio programático, pero dado el interés que los gigantes de la tecnología publicitaria están mostrando por el segmento, está en camino de convertirse en un canal de entrega de anuncios que algún día podría igualar, o tal vez incluso superar, el display y el video. El inventario ya existe, sólo es cuestión de que los compradores se abran a la idea.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
