¿Conoces las plataformas de compra programática? Si respondiste "Sí", estás leyendo el artículo correcto. Según la última encuesta sobre el estado del mercado digital de ROI Revolution , el 35% de los anunciantes desea aumentar o mantener su inversión en publicidad programática.
Se prevé que el gasto en publicidad alcance la asombrosa cifra de 271 millones de dólares para 2025 , y las cifras muestran que la compra programática va en aumento.
Es fácil ver qué está causando esta expansión.
Los sistemas de publicidad programática resuelven los problemas de compraventa de anuncios tanto para editores como para anunciantes. Al subastar espacios publicitarios a diversos anunciantes de todo el mundo, estas plataformas ayudan a los editores a maximizar sus beneficios publicitarios. Por su parte, los anunciantes pueden llegar a un público más amplio y utilizar los datos recopilados por las plataformas de compra programática para personalizar sus mensajes de forma más eficaz.
Ahora, sin más preámbulos, vayamos al meollo del asunto. Pero primero, comprendamos rápidamente qué es exactamente la compra programática.
¿Qué es la compra programática?
La publicidad programática implica la utilización automatizada de tecnología para comprar espacio publicitario en contraste con los enfoques publicitarios digitales tradicionales, a menudo manuales. Este método aprovecha algoritmos y conocimientos basados en datos para entregar anuncios a los usuarios más relevantes, en el momento preciso y a un costo óptimo.
Ahorra tiempo y dinero en comparación con las formas tradicionales de publicidad al permitir a los editores y anunciantes comunicarse directamente con el grupo demográfico deseado.
Las 14 principales plataformas de compra programática
Para ayudarlo a elegir las mejores plataformas de compra programática, hemos compilado una lista de estas opciones. Vamos a ver.
Google Ads
Cuando se trata de plataformas de compra programática, Google Ads es una apuesta segura ya que allana el camino para el desarrollo de experiencias publicitarias ricas y multiplataforma.
Con esta herramienta , usted tiene un gran control sobre el resultado de su publicidad nativa en la plataforma . Su panel de control basado en datos ofrece una ventaja adicional para maximizar el retorno de la inversión de las campañas de marketing.
MediaMath
MediaMath es una de las plataformas de compra programática líderes, una plataforma integral del lado de la demanda con potentes funciones para gestionar campañas en todos los canales.
Le conecta con anunciantes acreditados en una amplia gama de campos, lo que le permite crear un mercado personalizado que aprovecha al máximo su inversión publicitaria en función de resultados anteriores.
Amobee
Amobee es una plataforma DSP de confianza con soluciones de compra programática multicanal. Esta herramienta permite a los anunciantes crear anuncios multimedia con la ventaja única de mostrarlos tanto en canales digitales como en televisión. Los anunciantes pueden optimizar cada campaña y aumentar el alcance con audiencias claramente definidas.
Adobe Advertising Cloud
Es una plataforma publicitaria del lado de la demanda, independiente de las campañas. Al utilizar esta plataforma centralizada, los usuarios pueden acceder a sus datos desde sus numerosos canales en un lugar conveniente.
Adobe Sensei ayuda a mejorar sus sofisticadas capacidades de personalización y mensajería dinámica.
Xandr invertir
Xandr es una plataforma de compra programática integral con funciones tanto para la oferta como para la demanda.
Ahora puede realizar un seguimiento más fácil de sus campañas a lo largo de toda la cadena de suministro y tomar decisiones de compra de medios más informadas.
La plataforma agrega información de varias fuentes, tanto internas como externas, para facilitar una toma de decisiones defendible.
Sin embargo, cabe señalar que Xandr Invest tiene graves fallos de usabilidad, que pueden resultar difíciles incluso para usuarios expertos.
Cera de abejas
Beeswax proporciona una plataforma de oferta alternativa estructurada como un panal.
El ecosistema programático de Beeswax te ofrece margen de maniobra en cuanto a cómo planificar, ejecutar y gestionar tus campañas, gracias a que el sistema de pujas de cada cliente funciona de forma independiente sobre una infraestructura subyacente común.
Beeswax, en particular, tiene una barrera de entrada baja, con un gasto mínimo mensual en medios de alrededor de 10,000 dólares.
Adform
Adform es una plataforma publicitaria adaptable que puede manejar cualquiera de sus actividades promocionales.
Adform es una solución versátil y fácil de usar diseñada para brindar un rendimiento publicitario de primer nivel, ya sea que sea un editor que busca compartir su inventario o un anunciante que busca administrar adecuadamente los datos de sus anuncios.
Es una opción fantástica para una amplia variedad de usuarios y asequible incluso para organizaciones pequeñas.
The Trade Desk
Trade Desk es una plataforma publicitaria basada en datos líder en la industria que ayuda a las empresas a organizar y optimizar mejor sus esfuerzos de marketing.
La colección de la plataforma de 100,000 segmentos de editores premium combinados con sus datos permitirá una orientación precisa.
Además de las ofertas de Google, The Trade Desk es un participante importante en las industrias de tecnología publicitaria y DSP.
Quantcast
Quantcast es una plataforma de compra programática que utiliza inteligencia artificial (IA) junto con 100 millones de puntos de datos de terceros para evaluar el comportamiento del consumidor en el momento y crear campañas publicitarias digitales innovadoras. También se ofrecen opciones de publicidad de autoservicio y totalmente administradas.
Amazon DSP
Para aumentar su presencia en Amazon, sus plataformas asociadas y otros sitios web, las empresas de comercio electrónico pueden utilizar Amazon DSP, una de las plataformas de compra programática líderes del mercado.
Con este potente recurso, puede dirigirse dinámicamente a clientes de todo el mundo sin comprometer la integridad de la marca.
Eskimi
Otra plataforma de compra programática de medios en la lista es Eskimi. Cuando se trata de tecnología publicitaria, Eskimi lo tiene cubierto con todo, desde una plataforma del lado de la demanda (DSP) hasta una plataforma del lado de la oferta (SSP).
Permite a las empresas utilizar opciones de orientación sofisticadas y producir anuncios atractivos. Las campañas publicitarias pueden beneficiarse del uso de las categorías de intereses, geocercas, datos de telecomunicaciones y más de Eskimi.
Criteo
Criteo es una plataforma de marketing de resultados centrada en la oferta. Esta plataforma ofrece una serie de recursos que pueden ayudarte a crear campañas publicitarias relevantes utilizando datos propios y protegiendo tu marca.
Para mostrar rápidamente publicidad relevante, analiza diferentes componentes de la página para recopilar pistas contextuales. Este sitio es ampliamente utilizado por el público en general.
Appier
CrossX Advertising es un software de publicidad multicanal flexible que utilizan los clientes de Appier para optimizar las campañas de marketing digital, aumentar el rendimiento de los anuncios y gestionar la interacción con los usuarios.
Esta tecnología puede ayudarle a simplificar sus operaciones adquiriendo y volviendo a atraer clientes y prediciendo cuál de ellos tendrá el mayor valor de por vida.
DSP de Yahoo
Otra de las mejores plataformas de compra programática de la lista, la Plataforma del lado de la demanda (DSP) de Yahoo, proporciona una solución llave en mano para ejecutar campañas publicitarias programáticas.
Permite creatividades publicitarias personalizadas en formatos digitales exteriores, de audio, de vídeo y nativos, y ofrece acceso a datos precisos de la audiencia de Verizon Media.
Con esta plataforma, tienes total libertad para diseñar y ejecutar campañas omnicanal en esta plataforma.
Conclusión
Las editoriales y las empresas pueden crear campañas publicitarias más eficientes y menos intrusivas con la ayuda de plataformas de compra programática. Estas plataformas permiten una segmentación sofisticada, análisis exhaustivos y pujas en tiempo real.
Esta colección de plataformas de compra programática puede ayudarle a reducir sus opciones. Mejore su enfoque de publicidad programática con una gestión de campañas potente pero sencilla, como AdPushup.
Preguntas frecuentes
Una plataforma de compra de publicidad programática es una tecnología que automatiza el proceso de compra y optimización del espacio publicitario digital en varios canales en tiempo real.
Las plataformas de compra programática ofrecen una segmentación de anuncios avanzada , una mayor eficiencia y un mejor retorno de la inversión en comparación con los métodos tradicionales de compra de anuncios.
Busque funciones como opciones avanzadas de orientación, análisis en tiempo real, optimización impulsada por IA y capacidades multicanal.
Las principales plataformas de publicidad programática para 2023 pueden incluir Google Display & Video 360, The Trade Desk, Amazon DSP y Adobe Advertising Cloud, entre otras.
Sí, muchas plataformas programáticas ofrecen opciones económicas y funciones de autoservicio que las hacen accesibles para las pequeñas empresas.
Nidhi Mahajan es un autor de contenido con un talento notable para la tecnología publicitaria. Con un profundo conocimiento de la industria de la tecnología publicitaria y un gran enfoque en los detalles, se destaca en la elaboración de artículos reveladores y narrativas convincentes. Nidhi se dedica a hacer que las complejidades de la tecnología publicitaria sean más accesibles para todos a través de sus escritos claros e informativos.
