Publicidad programática simplificada: una guía sencilla para editores y anunciantes

Publicidad programática en display (PDA) La publicidad ha cambiado por completo el panorama publicitario. Lo que requería negociaciones y una intervención humana continuas ahora se puede hacer en cuestión de segundos con la ayuda de la tecnología. ¿Qué es la publicidad programática y en qué se diferencia de la publicidad tradicional? Vamos a averiguarlo.

El mundo de la publicidad programática está plagado de jerga, que a veces puede hacer que hasta las cosas más simples suenen complicadas. Muchas veces, estas jergas pueden confundir incluso a los veteranos de la publicidad. publicidad programática En esencia, es simplemente el proceso de comprar y vender espacio publicitario mediante tecnología. Y en este blog, explicaremos cómo se hace a través de la publicidad programática.

Cada vez que visite un sitio web, verá anuncios en determinados lugares de la página web. Pueden estar en la parte superior, a la izquierda o a la derecha, o entre el contenido de la página. Los llamamos anuncios gráficos y, si el anuncio se muestra mediante tecnología en lugar de negociaciones humanas, lo llamamos anuncios gráficos programáticos. Todo el proceso de compra y visualización de espacios publicitarios en sitios web se denomina publicidad gráfica programática. Este formato de anuncio está ganando popularidad rápidamente.

De hecho, el gasto publicitario en publicidad programática en display solo en los EE. UU. habría tocado USD 157.35 mil millones en 2024Además, el gasto en publicidad gráfica programática crecerá tres veces más que la tasa de gasto en publicidad gráfica no programática, un 15.9 %.

En este blog, cubriremos todo sobre la publicidad gráfica programática: qué es, cómo se hace, la diferencia con otras formas de publicidad y cómo puede beneficiarse de ella.

¿Qué es la publicidad gráfica programática?

Antes de pasar a definir la publicidad digital programática, hay dos términos importantes con los que debería familiarizarse: publicidad digital y publicidad programática. Si bien ambos términos pueden resultarle familiares, ambos tienen sus diferencias.

Definición de publicidad programática

La publicidad programática es la compra y venta inventario publicitario para preguntas de mostrar anuncios Mediante la aplicación de soluciones basadas en tecnología avanzada, como inteligencia artificial, algoritmos o aprendizaje automático. En términos simples, consiste en comprar espacio publicitario en un sitio web y mostrar anuncios a los usuarios mediante máquinas y software.

Ahora bien, para comprender a fondo su significado, hay ciertos términos que necesitarás comprender:

• Programática
• Publicidad programática
• Anuncios de display
• Anuncios gráficos programáticos

¿Qué significa programático?

Cuando buscas la palabra en Google programático or programa, muestra:

"una serie de instrucciones de software codificadas para controlar el funcionamiento de una computadora u otra máquina."

En palabras simples, programático significa control automatizado de un proceso.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es una revolución de nueva era en el mundo de la publicidad que ha abierto un horizonte de posibilidades tanto para los editores como para los anunciantes.

En marketing digital, significa utilizar tecnología automatizada para comprar y vender inventario o medios publicitarios (anuncios). Ha hecho que la publicidad digital sea más ágil, eficiente y global. Se ocupa de varios tipos de anuncios, como anuncios gráficos, anuncios nativos, anuncios de vídeo in-stream, anuncios de audio, etc.

Se trata de publicidad programática cuando los anuncios en cuestión pertenecen únicamente a anuncios de display. En pocas palabras, las transacciones por espacio publicitario solo se producirán para mostrar anuncios de display en el sitio web del editor.

¿Qué son los anuncios gráficos?

A diferencia de los anuncios de display programáticos, los anuncios de display, también llamados anuncios de banner, son uno de los más antiguos y establecidos. formatos publicitarios Se utilizan en la publicidad digital. Suelen ser de naturaleza estática y suelen aparecer en forma de videos, gifs, imágenes o interactivo multimedia para atraer a su usuario.

Estos anuncios gráficos tradicionales generalmente se colocan de forma manual en el sitio web de un editor, es decir, no se utiliza tecnología como la puja en tiempo real para comprar y vender espacio publicitario para estos anuncios. Sin embargo, cuando los anuncios gráficos se compran mediante tecnología, se convierten en anuncios gráficos programáticos.

Tipos de anuncios gráficos

Un anunciante puede utilizar muchos tipos de anuncios gráficos en función de su producto y público objetivo. Algunos de ellos son:

• Anuncios estáticos
• Anuncios animados
• Anuncios multimedia enriquecidos
• Anuncios fijos
• Anuncios dinámicos

Y la lista continúa.

Anuncios gráficos programáticos

Los anuncios de display programáticos son anuncios de display que se colocan en el sitio web de un editor mediante software basado en IA. Tecnologías como pujas en tiempo real y header bidding Se utilizan para comprar y vender inventario publicitario para estos anuncios. 

¿Qué es la publicidad programática frente a la publicidad no programática/tradicional?

En términos simples, la publicidad programática es una versión evolucionada de la publicidad no programática, también llamada publicidad tradicional o manualLo que los diferencia es su enfoque de la publicidad y segmentación de audienciaEl primero se centra en la audiencia adecuada, mientras que el segundo se centra más en la ubicación de los anuncios (ubicación del anuncio en una plataforma). Hay muchos más aspectos que los diferencian, como por ejemplo:

Aspecto	Publicidad programática	Publicidad no programática/tradicional
Proceso de compra	Subastas automatizadas en tiempo real con algoritmos y plataformas tecnológicas.	Negociaciones manuales o ventas directas con medios de comunicación o editoriales.
Precios	Precios dinámicos mediante subasta; sin precios fijos.	Precios fijos negociados con cada editor.
Consumo de tiempo y eficiencia	Proceso automatizado; las ofertas se cierran en 30 milisegundos.	Más lento debido a las negociaciones y colocaciones manuales.
Orientación y precisión	Segmentación avanzada basada en comportamiento, preferencias y datos demográficos.	Segmentación demográfica amplia con menor precisión.
Optimización en tiempo real	Ajustes en tiempo real de segmentación, ofertas y creatividades.	No hay optimización en tiempo real; los cambios requieren planificación previa.
Transparencia en los informes	Informes detallados y en tiempo real sobre clics, impresiones y conversiones.	Métricas generales con informes detallados limitados.
Flexibilidad y Expansión:	Amplio grupo de editores; ajustes y escalamiento sencillos.	Opciones de publicación limitadas; acuerdos rígidos; más difícil de escalar.
Retorno de la Inversión	Alto retorno de la inversión (ROI) mediante ubicaciones de anuncios específicas y optimizadas.	Menor retorno de la inversión debido a precios fijos y una segmentación amplia.

¿Cómo funciona la publicidad gráfica programática?

La publicidad gráfica programática (PDA) funciona casi de la misma manera que la publicidad programática, la única diferencia es el formato del anuncio, que en este caso es un anuncio gráfico.

1. El editor opta por una SSP (Plataforma del lado de suministro) y agrega todos los detalles para que el SSP administre su inventario de anuncios. Configuran detalles como en BTC y tipo de inventario.
2. El editor se conecta a un intercambio de anuncios a través del SSP para buscar anunciantes relevantes.
3. Paralelamente, el anunciante se registra en un DSP (plataforma del lado de la demanda) Para administrar sus recursos publicitarios, como campañas publicitarias, los anunciantes establecen los detalles de sus campañas, como audiencia objetivo, presupuesto, costo y segmentación específica.
4. El elemento DSP Conecta al anunciante con un intercambio de anuncios para buscar anuncios adecuados. espacio publicitario con audiencias relevantes.
5. Si un usuario llega a la página de un editor y coincide con las especificaciones del anunciante, DSP envía señales al servidor de anuncios para un anuncio publicitario adecuado.
6. A continuación, si el anuncio se entrega a través de programática directa, entonces el anuncio se mostrará inmediatamente. Si es mediante programación en tiempo real, se activa una subasta.
7. Los anunciantes pujan por el espacio publicitario en tiempo real (puja en tiempo real) y la oferta ganadora más alta es la que publica su anuncio.
8. El anuncio creativo se obtiene del servidor de anuncios y se muestra al usuario.

¿Cuáles son los componentes de la publicidad display programática?

La publicidad programática en display (PDA) es un subconjunto de la publicidad programática que se centra en los anuncios en display o banners. Tiene muchos componentes que se pueden clasificar en tres categorías: 

• Técnica de compra
• Plataformas
• Software de terceros

1. Técnica de compra

La compra de espacio publicitario puede ser programática o no programática, pero como aquí estamos hablando de publicidad gráfica programática, nos ceñiremos a la técnica de compra programática.

Hay dos técnicas principales:

• Programático directo o programática garantizada
• Ofertas programáticas en tiempo real: Subasta de cascada y subasta de encabezado

2. Plataformas de publicidad programática

“¿Cuáles son las plataformas utilizadas para la publicidad programática en display?”

Esta pregunta clave puede surgirle en la mente mientras lee nuestro artículo. Las plataformas de publicidad programática se pueden dividir en dos categorías principales:

• Lado vendedor: SSP
• Lado comprador: DSP

Otras plataformas utilizadas tanto por editores como por anunciantes:

• Ad exchanges
• Ad Networks
• servidores de anuncios
• Plataformas de gestión de datos

i. Plataforma del lado de la oferta o SSP

A plataforma del lado de la oferta (SSP) es un software programático que utilizan los editores para vender su espacio publicitario o impresiones a los anunciantes sin la intervención de terceros. Conecta al editor con muchas redes publicitarias e intercambios de anuncios y envía solicitudes de anuncios a todos ellos simultáneamente. También llamada plataforma de optimización del rendimiento, agiliza la gestión del inventario de anuncios para los editores a través de opciones avanzadas como la funcionalidad de oferta de encabezado incorporada, informes sobre tasas de llenado y clics, establecimiento de precios mínimos, gestión de subastas, etc.

ii. Plataforma del lado de la demanda o DSP

El elemento plataforma del lado de la demanda es una plataforma AdTech que permite a los anunciantes automatizar el proceso de licitación para varios inventarios de anuncios. En la publicidad programática de display, el inventario se limita a los anuncios de display. Lo que hace que los DSP sean únicos es su capacidad de dirigirse a segmentos de audiencia específicos en los sitios web disponibles. Los DSP permiten realizar ofertas en tiempo real, lo que hace que el proceso de compra sea eficiente y ahorre tiempo. Además, los DSP pueden decidir por qué espacio publicitario ofertar aprovechando los datos proporcionados por los DMP.

iii. Intercambio de anuncios

Un intercambio de anuncios es un mercado que facilita las transacciones de inventario de anuncios entre editores y anunciantes a través de pujas en tiempo real. Aporta transparencia en el intercambio de impresiones y genera mayores ingresos para los editores en comparación con las redes publicitarias. Los intercambios de anuncios ofrecen un mayor control y flexibilidad sobre el inventario de anuncios a los editores al proporcionar parámetros avanzados para ajustar las pujas, con quién trabajar y realizar cambios en las campañas de inventario de anuncios.

vi. Redes publicitarias

An red de anuncios o red publicitaria es un software que conecta a los anunciantes con los editores con un inventario de anuncios valioso y relevante. Funciona comprando espacio publicitario de varios editores en masa y vendiéndolo a los anunciantes a una tarifa fija. Como las redes publicitarias requieren intervención humana en algún nivel, entran en la categoría de programática directa. Las redes funcionan analizando los parámetros de los anunciantes y emparejándolos con los editores adecuados para vender las impresiones.

v. Servidor de anuncios

An servidor de anuncios es una parte técnica del ecosistema de publicidad programática utilizada por editores, anunciantes, redes publicitarias y empresas de medios para ejecutar y gestionar diversos aspectos de una campaña publicitaria.

Hay dos tipos de servidores de anuncios que son utilizados por editores y anunciantes según los requisitos:

• Servidor de anuncios de origen: También llamado servidor de anuncios del lado del editor, decide qué anuncio gráfico se mostrará en el sitio web específico. Estos servidores también administran y pronostican el inventario de anuncios, las proyecciones de tráfico y la segmentación matizada.
• Servidor de anuncios de terceros: En el servidor de anuncios del lado del anunciante, los vendedores cargan sus anuncios creativos junto con los parámetros establecidos en el servidor de anuncios. Una vez que se gana la licitación, los anuncios creativos se recuperan del servidor de anuncios para que se publiquen en el espacio publicitario ganador.

Con la evolución en tecnología de publicidadLa distinción entre servidores de anuncios propios y de terceros es casi insignificante, ya que un servidor de anuncios ahora puede realizar ambas funciones simultáneamente a la vez.

vi. Plataforma de Gestión de Datos o DMP

A plataforma de gestión de datos o DMP es un software que recopila, separa y almacena datos recopilados de varias fuentes, como sitios web, campañas publicitarias, aplicaciones, etc. Hay tres tipos de datos que recopila un DMP:

• Datos de origen: recopilados de los usuarios a través de sitios web o anuncios.
• Datos de terceros: los datos propios se comparten con otros anunciantes a través de asociaciones.
• Datos de terceros: Procedentes de fuentes externas distintas a las propias

3. Servicios de terceros

Los servicios de terceros facilitan la interacción entre el vendedor y el comprador en la publicidad programática de display (PDA). Estas plataformas incluyen socios de medición y atribución (como software de atribución de marketing), salas limpias de datosy empresas de verificación de anuncios.

¿Cuáles son los tipos de publicidad display programática?

Hay dos tipos principales de publicidad programática en display (PDA): publicidad programática directa y ofertas programáticas en tiempo real (RTB).

1. Programática directa

Directo programático, como su nombre lo indica, es un acuerdo directo entre editores y anunciantes para comprar o vender inventario publicitario. Ambas partes se reúnen y deciden un precio negociado, y el espacio publicitario se vende al anunciante por un período fijo. También conocido como programático garantizado, el espacio publicitario aquí se vende programáticamente al anunciante sin pujar.

Por ejemplo, supongamos que un anunciante quiere comprar un espacio publicitario en un sitio web relevante por un precio garantizado de 15 XNUMX USD. impresionesEn ese caso, pueden comunicarse directamente con el editor y negociar un precio fijo. De manera similar, si un editor desea trabajar con un anunciante, pueden acordar un precio fijo y las impresiones y cerrar el trato.

La publicidad programática directa permite una segmentación precisa, como la segmentación de la audiencia de un estado, ciudad o código postal en particular. Y para los editores, garantiza un flujo constante de ingresos.

2. Ofertas programáticas en tiempo real

La puja programática en tiempo real es un proceso en el que varios anunciantes pujan por un inventario de anuncios y el ganador de la puja consigue mostrar su anuncio en el espacio publicitario. Como el backend funciona en piloto automático, el proceso se realiza en 30 milisegundos.

Ahora bien, existen dos técnicas mediante las cuales se realizan ofertas programáticas en tiempo real:

• Subasta de cascadas: También llamadas etiquetas en cascada o en cadena, los editores llaman a las redes publicitarias una por una en orden descendente de su rendimiento promedio (las redes publicitarias con un historial de colocaciones más altas tendrán prioridad) para realizar sus ofertas hasta que se vendan todos los espacios publicitarios o impresiones.

• Oferta de encabezado: Es una técnica en la que los editores ofrecen simultáneamente su inventario de anuncios a varios socios de demandaEl SSP recoge todas las ofertas de los anunciantes y presta el espacio publicitario a la oferta ganadora. Oferta de encabezado Tiene muchos nombres, como holístico. gestión del rendimiento, pre-licitación o licitación anticipada.

A diferencia de la publicidad directa programática, el espacio publicitario no se puede vender por adelantado. Las fuentes de demanda tendrán que pujar por el inventario de anuncios para comprarlos.

Publicidad gráfica vs. publicidad programática

Tanto la publicidad gráfica como la publicidad programática son dos caras de la misma moneda. La principal diferencia radica en el proceso de compra. La primera utiliza intermediarios externos (negociaciones humanas), mientras que la segunda utiliza software como DSP (Demand side Platform) y tecnologías como pujas en tiempo real para comprar y vender espacios publicitarios.

Aspecto	Mostrar anuncio	Publicidad programática
Definición	Anuncios en línea servidos a través de una única red publicitaria.	Compra de anuncios automatizada en múltiples intercambios de anuncios.
Redes publicitarias	Utiliza una red cerrada como Google Display Network (GDN) o Microsoft Advertising.	Usos ad exchanges para comprar espacio publicitario en tiempo real.
Alcance	Limitado a los sitios web dentro de la red publicitaria específica.	Cubre un amplio inventario de múltiples intercambios de anuncios, lo que genera un alcance más amplio.
Tipos de anuncios	Incluye varios formatos como banners, vídeos y HTML5 interactivo.	Admite diversos formatos de anuncios, incluidos anuncios nativos que se combinan con el diseño de la página web.
Opciones de orientación	Orientación avanzada dentro de la red cerrada.	Opciones de segmentación más completas gracias a un análisis de datos exhaustivo y un alcance más amplio.
Velocidad y rentabilidad	Compra y colocación manual de anuncios, menos eficiente.	Compra automatizada en tiempo real, con algoritmos impulsados ​​por IA que optimizan el costo y la colocación.
Análisis de Datos	Limitado a los datos disponibles dentro de la red.	Aprovecha amplios datos de usuarios de múltiples fuentes para lograr una segmentación precisa.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad display programática?

La publicidad programática en display (PDA) ofrece numerosos beneficios en comparación con la publicidad tradicional en display. Desde ahorros de costos hasta una mayor eficiencia, tiene mucho que ofrecer tanto a los editores como a los anunciantes. Algunos de los beneficios incluyen:

Beneficios de la publicidad programática para los editores:

• Aumento de los ingresos por publicidad: Los editores pueden aumentar los ingresos de su inventario de anuncios utilizando el mercado mundial mediante ofertas en tiempo real, lo que con frecuencia resulta en mejores CPM y tasas de llenado más elevadas.
• Control de inventario: Los editores pueden controlar con qué anunciantes quieren trabajar y los anuncios que se muestran en sus sitios web. Incluso pueden incluir en la lista negra a aquellos anunciantes que consideren que no son relevantes para su sitio web, evitando así los anuncios que puedan dañar la reputación de la marca o la experiencia del usuario.
• Inventario no vendido reducido: Los editores llevan mucho tiempo intentando eliminar los libros no vendidos o inventario de anuncios remanenteLa mayor ventaja que la publicidad gráfica programática ofrece a los editores es la utilización de todo el inventario de anuncios, algo que de otro modo no sería posible con la publicidad gráfica tradicional.
• Acceso a un mayor grupo de anunciantes: La publicidad programática expone a los editores a una variedad de anunciantes a través de redes publicitarias e intercambios de anuncios. Esto genera más competencia por el espacio publicitario y mayores ingresos para los editores.

Beneficios de la publicidad programática para los anunciantes:

• Orientación mejorada: Los anunciantes pueden aprovechar estadísticas avanzadas para apuntar con precisión a su nicho de mercado, lo que puede optimizar su gasto publicitario y generar más impresiones a un costo menor.
• Información basada en datos: Las plataformas de PDA (publicidad gráfica programática) proporcionan estadísticas detalladas como clics, impresiones y datos demográficos de la audiencia objetivo que pueden ayudar con la toma de decisiones y la optimización de sus campañas publicitarias.
• Varios formatos de anuncios gráficos: La publicidad gráfica programática ofrece una variedad de tipos de inventario de anuncios a los anunciantes que buscan diversos formatos de anuncios gráficos. Los anunciantes pueden utilizar esta función para que sus anuncios gráficos sean más creativos y aumenten la participación de los usuarios.
• Control sobre la ubicación de los anuncios: A diferencia de la publicidad gráfica tradicional, la PDA ofrece más control sobre ubicaciones de anunciosLos anunciantes pueden decidir exactamente dónde se mostrarán sus anuncios, cuántas veces y durante cuánto tiempo.
• Automatización: PDA utiliza IA para automatizar el proceso de licitación. Los anunciantes deben establecer sus criterios y precios de licitación para una ubicación de espacio publicitario específica. Siempre que aparece un inventario de anuncios adecuado, la plataforma realiza automáticamente las ofertas en nombre del anunciante, lo que ahorra tiempo.

¿Cómo empezar con la publicidad display programática?

El proceso de utilizar publicidad gráfica programática es bastante sencillo para los editores:

1. Regístrese en un SSP y configure su inventario de anuncios.
2. Conéctese con un intercambio de anuncios y agregue detalles de su inventario de anuncios.
3. Configura el en BTC (la cantidad mínima a pagar por el espacio publicitario).
4. Explora las opciones de filtrado y ve con qué anunciantes quieres o no quieres trabajar.
5. Obtenga ganancias mientras analiza las métricas para optimizar su inventario de anuncios.

¿Cuáles son las mejores plataformas de publicidad display programática?

Existen varias plataformas en el mercado que puedes utilizar para realizar publicidad programática en display. Algunas de ellas son:

1. Plataformas del lado de la oferta para editores

• Servicios para editores de Amazon
• Google Ad Manager
• Publicidad de Microsoft
• Intercambio de índices
• Pubmatic

2. Plataformas orientadas a la demanda para anunciantes

• Publicidad en Amazon
• MediaMath
• LiveRamp
• Adobe Advertising Cloud
• base de demanda

3. Intercambios de anuncios

• Servicios para editores de Amazon
• Intercambio de índices
• AdX de Google
• OpenX
• Magnite

Conclusión

Sin duda, la publicidad programática ha sido una fuerza transformadora que ha transformado la industria publicitaria para mejor. No solo se trata de publicidad gráfica, sino que también admite múltiples tipos de formatos de anuncios, que son los más comunes en Internet. De cara al futuro, creemos que seguirá liderando la innovación y seguirá aportando más avances, especialmente en términos de personalización y gestión de inventario más inteligente.

Preguntas frecuentes sobre publicidad programática