Puntos clave
- El video programático ofrece una mejor segmentación y eficiencia, lo que genera una mayor participación y un informe tasa de retención de información del 95% para mensajes de vídeo.
- La televisión conectada (CTV) está transformando el mercado, y el gasto en publicidad programática en CTV alcanza... $ 5.7 mil millones en el primer trimestre de 2 y contabilidad CTV para 28% de los presupuestos de los medios.
- con 52% de los estrategas de marketing Al priorizar la segmentación contextual para mantener la eficacia de la campaña y la privacidad del usuario, como alternativa a las cookies de terceros, la segmentación contextual se está volviendo cada vez más importante como parte de las estrategias publicitarias en vídeo programático.
- CTV captó el 28% de los presupuestos de medios en 2025, lo que indica un alejamiento significativo de la televisión lineal. Inserción dinámica de anuncios y pujas en tiempo real Hacer de CTV una herramienta poderosa para la ejecución y optimización eficiente de campañas.
Imagina ver tu programa favorito y, en un instante, los anuncios que ves saben exactamente qué te llamará la atención, sin conjeturas, solo precisión basada en datos. En 2025, los anuncios de vídeo programáticos lo están transformando todo.
Los usuarios son 1.5 equipos Es más probable que vean videos en sus teléfonos inteligentes que en computadoras de escritorio. Además, la publicidad programática en video está cambiando la forma en que las marcas conectan con sus audiencias. Se espera que en 2025, el gasto global en anuncios programáticos de video supere... 120 millones de dólares, lo que representa más de 70% de todo el gasto en publicidad en vídeo digital.
Sin embargo, las campañas que utilizan video programático registran tasas de finalización hasta dos veces más altas y 30% menor costo por visualización en comparación con los métodos tradicionales.
En este blog, explicaremos cómo funciona el vídeo programático, por qué es tan efectivo y cómo puedes usarlo para impulsar tu marca. ¡Comencemos!
¿Qué es la publicidad en vídeo programática y cómo funciona?
La publicidad programática en vídeo es un enfoque eficiente y basado en datos para la publicidad en vídeo, en comparación con los métodos tradicionales, lo que permite una mejor segmentación, una mayor rentabilidad y un mejor rendimiento de los anuncios. En pocas palabras, la publicidad programática en vídeo es un proceso automatizado de compra y venta de anuncios de vídeo en tiempo real.
Pero como hace publicidad programática funciona?
Esta es la respuesta:
- Los anunciantes definen su público objetivo y los objetivos de su campaña.
- Luego, la plataforma programática utiliza datos y algoritmos para seleccionar el editor adecuado.
- Después de eso, la plataforma programática decide los momentos más efectivos para mostrar los anuncios.
- Una vez hecho esto, los anuncios se entregan en tiempo real, utilizando datos de diversas fuentes, como cookies.
¿Cuál es el papel de las ofertas en tiempo real (RTB) en la publicidad de vídeo programática?
En el vídeo programático, pujas en tiempo real El RTB facilita una subasta instantánea y automatizada para la compraventa de impresiones de anuncios de video individuales en milisegundos. El RTB en video programático comienza con:
Al activar una solicitud de anuncio con la visita de un usuario, < los anunciantes ofertan a través de DSP basado en datos del usuario < el anuncio de video del mejor postor se publica instantáneamente a través de una subasta realizada por el intercambio de anuncios.
Puntos clave del resumen
- El video programático utiliza automatización y ofertas en tiempo real para comprar y vender videos. inventario publicitario en milisegundos.
- Las plataformas ofrecen anuncios de video altamente personalizados según los datos del usuario.
- El video programático ofrece una mejor segmentación, mayor participación y un mejor ROI en comparación con los métodos tradicionales.
¿Por qué debería elegir la publicidad en vídeo programática?
La publicidad en vídeo programática no solo agiliza la compra de anuncios proceso al eliminar intermediarios, pero también ofrece numerosos beneficios adicionales a las empresas. Analicemos.
Popularidad creciente
Sí, has oído bien. De hecho, uno de los más dominantes formatos publicitarios En las redes sociales se espera que haya publicidad en video. De hecho, te sorprenderá saber que... 93% de empresas atrajo nuevos clientes gracias a la publicidad en vídeo.
Ideal para profesionales del marketing B2B:
Un estudio de Accenture encontrado que 94% de compradores Realizar investigaciones en línea y buscar soluciones en cualquier momento y lugar. En respuesta, los profesionales del marketing B2B utilizan el vídeo para llegar eficazmente a los profesionales en sus ubicaciones deseadas.
Optimización basada en datos
Con la publicidad programática en vídeo, se recopilan y analizan datos en tiempo real para comprender el rendimiento de la campaña e identificar áreas de mejora. Esta información se utiliza para ajustar la campaña en tiempo real, lo que permite una optimización continua y mejores resultados. El vídeo programático va más allá de los datos demográficos básicos; mejora la precisión de la segmentación de audiencia mediante el uso de datos en tiempo real, algoritmos de IA e información sobre el comportamiento para identificar y llegar a segmentos específicos de espectadores. Esta precisión no solo mejora la interacción, sino que también reduce las impresiones desperdiciadas.
Compromiso mejorado:
El vídeo es un formato muy atractivo que puede ayudar a captar y mantener la atención de los espectadores, mejorando así el impacto de la publicidad. Esto se debe a que los vídeos suelen ser un tipo de contenido interactivo y fácil de consumir.
¿Puede el vídeo programático ayudar a los editores a maximizar los ingresos por publicidad?
Al automatizar la venta de inventario publicitario y usar pujas en tiempo real, los editores pueden conectar con un mayor número de anunciantes, lo que aumenta la competencia por su inventario. Esto se traduce en CPM más altos y mejores... tasas de llenadoAdemás, con la segmentación basada en IA y la optimización del rendimiento, cada impresión se asocia con el anuncio más valioso, lo que aumenta las ganancias generales.
Puntos clave del resumen
- Los datos en tiempo real y la información impulsada por inteligencia artificial ayudan a los anunciantes a llegar a la audiencia adecuada en todos los dispositivos con un desperdicio mínimo de impresiones.
- Las ofertas automatizadas y la optimización del inventario aumentan la competencia, lo que conduce a mejores resultados. CPMs y tasas de llenado.
- El formato interactivo del vídeo aumenta la atención del espectador, mientras que la optimización en tiempo real mejora continuamente los resultados de la campaña.
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios de vídeo programáticos?
Esto significa que tanto los anunciantes como los editores pueden ahorrar tiempo y centrar sus esfuerzos en otras tareas importantes.
In-stream
Anuncios de video in-stream Presentar anuncios a los usuarios dentro del reproductor. Los anunciantes pueden mostrar estos anuncios antes del inicio del vídeo, durante el mismo o al finalizar.
Se trata de anuncios de vídeo lineales con varios puntos de inicio que interrumpen la reproducción del contenido. Se clasifican en pre-roll, mid-roll y post-roll.
Salida
Anuncios de video outstream Aparecen en medio del contenido de cualquier sitio web. Por ejemplo, un video de YouTube, que solemos encontrar al navegar por un blog o un artículo.
Fuente de imagen - Piensa con Google
Estos tipos de videos programáticos no interrumpen el contenido del video, sino que se muestran encima del contenido.
En display (rich media/in-banner/in-feed/etc.)
En tercer lugar, los anuncios en display son otro tipo de anuncio de vídeo que se utiliza generalmente en la publicidad programática. Estos anuncios aparecen dentro de un banner gráfico en línea. Aquí, las creatividades de vídeo se publican en el bloque de anuncios gráficos.
¿Cómo impactan los anuncios de video programáticos omitibles y no omitibles en la participación de los espectadores?
Los anuncios omitibles permiten a los usuarios saltar la pantalla tras unos segundos, lo que fomenta la visualización voluntaria y genera una mayor interacción del público interesado. Los anuncios no omitibles garantizan la transmisión completa del mensaje, pero pueden resultar intrusivos. Los anuncios potencialmente no omitibles reducen la satisfacción del usuario.
Aunque 81% de los espectadores globales aprecian la posibilidad de omitir un anuncio, solo 64% de los usuarios están dispuestos a ver anuncios de vídeo que no se pueden omitir si el contenido es entretenido.
Puntos clave del resumen
- Los anuncios in-stream se reproducen dentro del contenido de video y generan una mayor participación; los anuncios out-stream aparecen en artículos o feeds y ofrecen un alcance más amplio sin interrumpir el video.
- Los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll son tipos de formatos in-stream que se dirigen a diferentes momentos del espectador para maximizar la atención y la retención del mensaje.
- Los anuncios que se pueden omitir aumentan la participación al respetar la elección del espectador; los anuncios que no se pueden omitir garantizan una entrega completa pero corren el riesgo de generar una menor satisfacción a menos que el contenido sea atractivo.
¿Cuáles son las mejores prácticas para la publicidad programática en vídeo? (5 consejos prácticos)
Maximizar la eficacia de sus campañas de vídeo programático requiere un análisis exhaustivo y estrategias que funcionen. Estas son algunas de las prácticas que puede implementar para sus campañas de video programáticas.
1. Defina su público objetivo
Primero, es importante definir exactamente quién es tu público objetivo. Esto implica identificar el grupo específico de personas al que quieres llegar con tus campañas de publicidad programática en vídeo. Se tienen en cuenta muchos factores que ayudan a crear publicidad dirigida y relevante, como información demográfica, intereses, comportamiento del usuario y grupo de edad.
2. Invierta en creatividades de alta calidad
En segundo lugar, crear anuncios de vídeo atractivos y de alta calidad que capten la atención de los espectadores es esencial para el éxito de sus campañas de publicidad programática en vídeo. Los anunciantes y editores deben asegurarse de que los anuncios de vídeo destaquen mediante un enfoque potente. editor de vídeo .
3. Utilice datos e insights para optimizar campañas
La publicidad programática en vídeo proporciona acceso a una gran cantidad de datos e información que se pueden utilizar para optimizar las campañas en tiempo real. Para la mayoría de los editores y anunciantes, la visibilidad, las tasas de finalización, tasas de clicsLas conversiones son lo más importante para evaluar el rendimiento de los anuncios. La visibilidad te indica si los usuarios realmente ven tus anuncios. Las tasas de finalización muestran si tu contenido es lo suficientemente atractivo como para que se vea hasta el final. Los clics y las conversiones demuestran si tus anuncios generan una acción real.
4. Utilice técnicas avanzadas de orientación y personalización.
La publicidad en video programática ofrece capacidades avanzadas de segmentación y personalización, como retargeting, geotargeting y segmentación conductual, que permiten a los anunciantes llegar a las personas adecuadas, con el mensaje adecuado, en el momento adecuado.
5. Pruebe e itere para mejorar continuamente los resultados
Recomendamos realizar experimentos con múltiples técnicas de segmentación, elementos creativos y ubicaciones de anuncios, así como realizar un seguimiento y análisis de los resultados de sus campañas para identificar áreas de mejora.
Puntos clave del resumen
- Defina segmentos de audiencia claros utilizando datos demográficos, intereses y comportamiento para garantizar una segmentación relevante.
- Utilice contenido de vídeo optimizado para dispositivos móviles para captar la atención y aumentar la participación.
- Con métricas de rendimiento en tiempo real y segmentación avanzada (como retargeting y geotargeting), puede refinar y mejorar las campañas continuamente.
¿Cuáles son las 3 principales tendencias de la publicidad en vídeo programática?
1. Canal programático cada vez más popular
Según eMarketerLos anunciantes estadounidenses mostraron un crecimiento significativo en su inversión en publicidad programática en video. Como se mencionó anteriormente en el blog, los analistas esperan que el valor alcance los 74.88 millones de dólares este año. A medida que el uso de smartphones continúa creciendo, adaptar los anuncios de video a dispositivos móviles ya no es opcional; se está convirtiendo en una parte esencial de la... estrategia publicitaria Sin embargo, ahora que los usuarios están vigilando seis horas de contenido semanalmente en sus teléfonos, es 1.5 equipos Es más probable que vean videos en smartphones que en computadoras de escritorio, lo que convierte a los dispositivos móviles en la plataforma prioritaria para los anunciantes. Por lo tanto, para ofrecer campañas efectivas, las marcas deben diseñar anuncios móviles con un formato visual similar al del video tradicional y ajustar sus dimensiones para que se adapten a pantallas más pequeñas y así lograr una mayor interacción.
2. Mayor adopción de OTT y CTV
En segundo lugar, con el auge de Televisión de alta definición (OTT) y televisión conectada (CTV) Se espera que la publicidad programática en video experimente un crecimiento continuo en estos canales. Con la inversión publicitaria programática en CTV alcanzando... $ 5.7 mil millones en el primer trimestre de 2La televisión conectada (CTV) está transformando el video programático al ofrecer entornos publicitarios premium en pantalla grande con gran interacción.
En 2025, CTV representó 28% de los presupuestos de medios, lo que refleja una importante transición de la televisión lineal a las plataformas de streaming digital. CTV admite la inserción dinámica de anuncios y las pujas en tiempo real, lo que agiliza la ejecución y optimización de las campañas. A medida que los espectadores siguen migrando a plataformas OTT, se espera que el papel de CTV en el vídeo programático siga creciendo.
5. Ayuda con la retención de información
Según ForbesEl video tiene un impacto significativamente mayor en la retención de información que el texto. Los espectadores retienen el 95 % de un mensaje cuando lo ven en video, mientras que leerlo en texto solo resulta en una retención del 10 %. De hecho, orientación contextual Se está consolidando como una estrategia clave para los anunciantes de vídeo. En lugar de basarse en el seguimiento de usuarios, este método analiza el contexto del contenido, como palabras clave y temas, para adaptar los anuncios a entornos relevantes. Esto garantiza la seguridad de la marca, la relevancia de los anuncios y la retención de información sin comprometer la privacidad del usuario.
Fuente de imagen - Piensa con Google
Puntos clave del resumen
- CTV ahora captura el 28% de los presupuestos de medios, con $5.7 mil millones en gasto programático1.
- La segmentación contextual está aumentando: el 52 % de los profesionales de marketing están abandonando el uso de cookies.
- Los dispositivos móviles impulsan la escalabilidad y la personalización, alimentando un mercado de publicidad programática de 270 mil millones de dólares.
¿Cómo pueden los editores monetizar con anuncios de vídeo programáticos?
La publicidad programática en vídeo aprovecha el poder de la automatización y la precisión para escalar el contenido para los editores. En lugar de depender de acuerdos publicitarios manuales y lentos, los editores ahora pueden usar tecnología inteligente para vender espacio publicitario en vídeo en tiempo real. Esto se traduce en decisiones más rápidas, una mejor segmentación y mayores ingresos.
Al asociarse con las plataformas del lado de la demanda (DSP) adecuadas y plataformas del lado de la oferta (SSP)Los editores abren su inventario a anunciantes de todo el mundo. El aumento de la competencia impulsa los CPM y mejora las tasas de relleno, lo que permite a los anunciantes monetizar eficazmente cada espacio publicitario disponible. Las pujas en tiempo real (RTB) permiten a los anunciantes pujar por las impresiones a medida que se generan, mientras que la optimización del rendimiento basada en IA garantiza que cada impresión obtenga su máximo valor en función de los datos de la audiencia, el tipo de contenido y el mercado. demanda.
Ahora que sabe cómo monetizar con anuncios de video programáticos, echemos un vistazo a las plataformas utilizadas para la publicidad de video programática.
La publicidad de vídeo programática utiliza DSP como The Trade Desk y GoogleDV360 para pujar por el inventario de vídeo, mientras que plataformas como PubMatic y Google Ad Manager gestionan los espacios publicitarios. Los intercambios de anuncios conectan ambas partes, lo que permite subastas en tiempo real que ofrecen anuncios de vídeo específicos en dispositivos móviles y ordenadores. OTTy plataformas de televisión conectada.
Para comenzar con los anuncios de video programáticos utilizando Administrador de anuncios de Google, sigue estos pasos:
- Primero, habilite Video Solutions a través de su administrador de cuentas.
- En segundo lugar, cree un inventario de vídeo definiendo unidades de anuncios y parámetros de segmentación.
- A continuación, se generan etiquetas de anuncios de vídeo y se integran en el reproductor de vídeo.
- Para activar la publicidad programática directa, los editores deben ir a Administrador > Configuración global > Funciones.
Esto permite a los editores negociar acuerdos programáticos garantizados o preferentes directamente con los compradores. Los tipos de inventario deben configurarse para incluir entornos de "Vídeo".
Puntos clave del resumen
- Los formatos in-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll) ofrecen un engagement más fuerte y una demanda premium, lo que genera tasas de llenado y mayores ganancias.
- Los editores deben activar Soluciones de video, configurar el inventario de video y habilitar Programmatic Direct para explorar ofertas garantizadas y aumentar los ingresos por publicidad.
¿Qué es lo siguiente?
La tecnología por sí sola no es suficiente. Para alcanzar el éxito, los editores necesitan un socio publicitario que comprenda la complejidad del mundo programático; que les permita navegar por la complejidad, perfeccionar la estrategia y evaluar oportunidades de ingresos ocultos.
Adpushup no se integra simplemente al sistema; así es como podemos ayudarle con el vídeo programático:
- Integración programática de extremo a extremo AdPushup ofrece una pila integral de anuncios de video programáticos que permite a los editores administrar y monetizar su inventario de video.
- Optimización de ingresos más inteligente Mediante pruebas A/B impulsadas por aprendizaje automático y estrategias de diseño de anuncios dinámicos, la plataforma maximiza el rendimiento de los anuncios al conectar a los editores con múltiples fuentes de demanda en tiempo real.
- Segmentación precisa de audiencia: Segmentación de audiencia altamente específica basada en datos demográficos, intereses y comportamiento, lo que aumenta la participación y la relevancia.
- Acceso al inventario premium A través de asociaciones con editores de primer nivel, AdPushup garantiza que los anunciantes obtengan exposición en entornos digitales confiables y de alta calidad.
- Enfoque de cumplimiento primero: unEn línea con las últimas políticas de Google, AdPushup garantiza que todos los anuncios de video se adhieren a los estándares de la industria y las mejores prácticas.
FPreguntas frecuentes
Los anuncios de video programáticos se diferencian de la publicidad de video tradicional al reemplazar las negociaciones manuales con un proceso automatizado de compra y venta de inventario de anuncios de video que utiliza ofertas en tiempo real y segmentación de audiencia para ofrecer anuncios de video personalizados al instante en las plataformas digitales, lo que hace que las campañas sean más eficientes, escalables y centradas en el rendimiento en comparación con las ubicaciones fijas y la segmentación amplia de los métodos tradicionales.
YouTube ofrece publicidad en vídeo programática a través de su plataforma Google Ads. Los anunciantes pueden utilizar tecnología programática para comprar y mostrar anuncios de video programáticos en YouTube.
Los anuncios de vídeo programáticos funcionan automatizando la compraventa de espacio publicitario mediante pujas en tiempo real (RTB) y algoritmos basados en datos. Cuando un usuario visita un sitio web o una aplicación, se activa una solicitud de anuncio y los anunciantes pujan instantáneamente a través de plataformas de demanda (DSP). El anuncio de vídeo del mejor postor se publica en cuestión de milisegundos. Este proceso utiliza datos de la audiencia, como su comportamiento, ubicación e intereses, para ofrecer anuncios altamente segmentados y relevantes.
El vídeo programático reduce el riesgo de errores manuales, garantizando que los anuncios se ubiquen en el contexto adecuado, lleguen a la audiencia adecuada y transmitan el mensaje deseado. Esta mayor precisión se traduce en mejores resultados y una mayor interacción, lo que hace que la publicidad programática sea más efectiva y eficiente que los anuncios de display.
A diferencia de las configuraciones tradicionales en cascada, donde las pujas se realizan en secuencia, en la publicidad programática en vídeo, la puja de encabezado permite que varios anunciantes pujen simultáneamente por el inventario de anuncios de vídeo, lo que aumenta los CPM y los ingresos publicitarios de los editores. Dado que el inventario de vídeo suele ser premium y limitado, la puja de encabezado puede generar... 10-30% mayores ingresos, lo que lo convierte en una actualización estratégica para los editores
6. ¿Deberían los editores utilizar anuncios de vídeo in-stream o out-stream para obtener mayores ingresos?
Los anuncios de video in-stream generan mayores ingresos para los editores porque:
– CPM más altosLos anuncios in-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll) consistentemente alcanzan mejores tasas de CPM que los formatos out-stream.
– Mejor compromisoEstos anuncios están integrados dentro del contenido de video, lo que los hace más difíciles de omitir y más atractivos para los espectadores.
– Demanda de primas:Los anunciantes prefieren ubicaciones in-stream para entornos seguros para la marca y una mayor intención de los espectadores.
– Integración de contenido:Los anuncios in-stream se alinean con el contenido de video del editor, mejorando la experiencia del usuario y el rendimiento de los anuncios.
Los anuncios out-stream son más fáciles de implementar, pero suelen generar menores CPM y menor engagement. Para maximizar los ingresos, los anuncios in-stream son la mejor opción.
Para la mayoría de los editores y anunciantes, esto implica analizar la visibilidad, las tasas de finalización, las tasas de clics y las conversiones. La visibilidad indica si los usuarios realmente ven sus anuncios. Las tasas de finalización muestran si su contenido es lo suficientemente atractivo como para ser visto hasta el final. Las tasas de clics y las conversiones demuestran si sus anuncios generan una acción real.
