Mapeo a través del mundo (incluidas ciudades – Dubai, Mónaco, Delhi, Bangalore & Chicago), construyendo la comunidad de editores y recopilando ideas, organizamos el último evento del año en Tailandia.
Los editores de la región APAC se reunieron en Phuket, Tailandia, para nuestro evento presencial 'Primer pliegue'. Durante una serie de discusiones, describieron pasos y varias estrategias para optimizar sus estrategias de monetización.
El evento contó con más de 20 tecnología publicitaria expertos de Times Internet, NDTV, Tribune, Essentially Sports, IndiaForums, por nombrar algunos. Presentó una serie de debates de actualidad sobre el escenario actual de la industria, el mejor editor estrategias de monetización para el crecimiento.
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Un foro abierto llamado 'Perspectiva del editor' dirigido por Shashank Mudgal, gerente y representante de PubDev en AdPushup Destacó la importancia del contenido de calidad, los eCPM y la optimización de las estrategias de monetización a través de socios externos.
El evento también sirvió como plataforma para una mesa redonda moderada por Hitesh Datta, director de desarrollo editorial de AdPushup sobre el estado actual de la industria y su futuro hasta 2023 y más allá.
Se cerró con una charla informal entre Jaskirat Arora, cofundador y director de contenido de Essentially Sports y Dikshant Joshi, director de desarrollo editorial de AdPushup.
Escuchamos a editoriales líderes, entre ellas:
- Savita Gupta, Gerente senior en Times Internet
- Bazam Jasim, Jefe de Operaciones Comerciales en Meaww
- Fragmento Sharma, Jefe de Negocios Digitales en The Tribune Trust
- Jaskirat Singh Arora, cofundador y director de contenido de EssentiallySports
- Kamal Zafar, Negocio programático estratégico en Jagran Media
- dinesh joshi, vicepresidente de NDTV
- Vijay Bhatter, fundador y propietario de India Forums,
- Kodanda Raman, Jefe de Operaciones Publicitarias de OneIndia,
- Joshua Bell, Operaciones digitales en NRL,
- Christoph Eilers, Fundador de Pricepony
- Kunal Singla, director comercial de Amar Ujala.
Los asistentes obtuvieron recomendaciones interesantes para fortalecer sus estrategias de monetización y crecimiento.
El contenido es King:
"Debemos unirnos y cambiar la ecología para que funcione para nosotros y no al revés. El secreto para hacer esto es tener contenido de alta calidad. El dicho "El contenido es el rey" es bien conocido. "
– Savita Gupta, directora sénior de Times Internet
Sumándose a la discusión, Shard dijo:
Cualquiera puede producir y crear contenidos, lo que importa es la calidad, que aporte valor al consumo de los usuarios.
– Shard Sharma, jefe de negocios digitales de The Tribune Trust
Otros también enfatizaron la importancia de la calidad, la coherencia y la distribución del contenido.
Abordar la crisis del primer trimestre: pruebas e iteración:
Después de una temporada festiva exitosa, los editores de todos los segmentos experimentan una caída en los ingresos, un impacto común pero importante durante las primeras semanas de enero. Nuestros expertos compartieron sus experiencias con la caída de ingresos del primer trimestre:
"No hay necesidad de entrar en pánico a menos que haya una caída significativa en el tráfico".
– Vijay Bhatter, fundador y propietario de India Forums
"Evalúe su industria y asuma riesgos en consecuencia. Algo que puede funcionar para una marca puede no funcionar para otra. Enfoque las energías en la dirección correcta y reduzca los pasivos."
– Pankaj Kumar, fundador y director ejecutivo de AskPython
"Enero, febrero y marzo son el momento adecuado para realizar pruebas A/B y fijar el rumbo para el resto del año.."
-Savita Gupta
Diversificación de Ingresos:
'No pongas todos los huevos en la misma canasta': un dicho antiguo y muy famoso. Esto sienta las bases de la diversificación, un proceso formado principalmente como una red de seguridad para reducir los riesgos.
Para los editores, esta es una táctica extremadamente útil para reducir pérdidas y garantizar un flujo de caja sostenible.
“Las aplicaciones son una buena forma de diversificar el tráfico, pero requieren equipos de desarrollo de aplicaciones separados para Android e iOS. Aplicaciones web progresivas (PWA) es la solución a eso. PWA es una buena fuente para diversificar su tráfico, ya que está diseñada para aprovechar todas las funciones nativas del dispositivo sin que los usuarios visiten la tienda de aplicaciones y descarguen la aplicación/software en el dispositivo”.
– Jaskirat Singh Arora, cofundador y director de contenido de EssentiallySports
Destacando la importancia de los canales de distribución, Bazam dijo:
"Una práctica común que realizan los editores es monetizar todos sus canales de distribución de manera prácticamente similar. Ahora, descubrir las métricas de datos correctas y comprender cómo se comportan los usuarios en estos canales puede ayudar a monetizar estos canales de distribución de manera efectiva. Creo que es algo en lo que los editores deberían centrarse más para seguir adelante."
– Bazam Jasim, jefe de operaciones comerciales de Meaww
Lo que viene: el futuro de la publicidad digital?
2023 será un año duro; Los editores deben centrarse en fortalecer la relación con sus consumidores y socios. Presentar nuevas estrategias de contenido: encuentre la alineación entre lo que ayudará a impulsar la participación y el tráfico.
Durante la charla informal, Jaskirat dijo: “Cada crisis es una oportunidad. Sin embargo, apegarse a su producto principal es lo que aumentará el crecimiento”.
Los editores de APAC predicen un período de crecimiento más lento para el próximo año en lugar de una recesión.
Sin embargo, los editores tienen la esperanza de que este período de crisis se pueda aprovechar mejor diversificando y probando diferentes cosas, ya sea contenido, canales de distribución u oportunidades de monetización.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
