Tras recorrer el mundo (incluidas ciudades como Dubái , Mónaco , Delhi , Bangalore y Chicago ), consolidar la comunidad de editores y recopilar información valiosa, organizamos el último evento del año en Tailandia.
Editores de la región Asia-Pacífico se reunieron en Phuket, Tailandia, para nuestro evento presencial "First Fold" . Durante una serie de debates, analizaron los pasos a seguir y diversas estrategias para optimizar sus estrategias de monetización.
El evento contó con la participación de más de 20 expertos en tecnología publicitaria de empresas como Times Internet, NDTV, Tribune, Essentially Sports e IndiaForums, entre otras. Se abordaron diversos temas de actualidad relacionados con el panorama actual del sector y las mejores estrategias de monetización para el crecimiento de los editores.
En un foro abierto llamado "Perspectiva del editor", dirigido por Shashank Mudgal, gerente y representante de PubDev en AdPushup, se destacó la importancia del contenido de calidad, los eCPM y la optimización de las estrategias de monetización a través de socios externos.
El evento también sirvió como plataforma para una mesa redonda moderada por Hitesh Datta, gerente de desarrollo de editores en AdPushup, sobre el estado actual de la industria y su futuro de cara a 2023 y más allá.
El evento concluyó con una charla informal entre Jaskirat Arora, cofundadora y jefa de contenido de Essentially Sports, y Dikshant Joshi, director de desarrollo de editores de AdPushup.
Escuchamos a editoriales líderes, entre ellas:
- Savita Gupta, Gerente senior en Times Internet
- Bazam Jasim, Jefe de Operaciones Comerciales en Meaww
- Fragmento Sharma, Jefe de Negocios Digitales en The Tribune Trust
- Jaskirat Singh Arora, cofundador y director de contenido de EssentiallySports
- Kamal Zafar, Negocio programático estratégico en Jagran Media
- dinesh joshi, vicepresidente de NDTV
- Vijay Bhatter, fundador y propietario de India Forums,
- Kodanda Raman, Jefe de Operaciones Publicitarias de OneIndia,
- Joshua Bell, Operaciones digitales en NRL,
- Christoph Eilers, Fundador de Pricepony
- Kunal Singla, director comercial de Amar Ujala.
Los asistentes obtuvieron recomendaciones interesantes para fortalecer sus estrategias de monetización y crecimiento.
El contenido es King:
Debemos unirnos y cambiar el ecosistema para que funcione a nuestro favor , y no al revés. El secreto para lograrlo reside en tener contenido de alta calidad. El dicho «El contenido es el rey» es bien conocido.
– Savita Gupta, directora sénior de Times Internet
Sumándose a la discusión, Shard dijo:
Cualquiera puede producir y crear contenidos, lo que importa es la calidad, que aporte valor al consumo de los usuarios.
– Shard Sharma, jefe de negocios digitales de The Tribune Trust
Otros también enfatizaron la importancia de la calidad, la coherencia y la distribución del contenido.
Abordar la crisis del primer trimestre: pruebas e iteración:
Después de una temporada festiva exitosa, los editores de todos los segmentos experimentan una caída en los ingresos, un impacto común pero importante durante las primeras semanas de enero. Nuestros expertos compartieron sus experiencias con la caída de ingresos del primer trimestre:
"No hay necesidad de entrar en pánico a menos que haya una caída significativa en el tráfico".
– Vijay Bhatter, fundador y propietario de India Forums
“ Evalúa tu sector y asume riesgos en consecuencia. Lo que funciona para una marca puede no funcionar para otra. Concentra tus energías en la dirección correcta y reduce los riesgos. ”
– Pankaj Kumar, fundador y director ejecutivo de AskPython
“ Enero, febrero y marzo es el momento adecuado para realizar pruebas A/B y marcar el rumbo para el resto del año .”
-Savita Gupta
Diversificación de Ingresos:
'No pongas todos los huevos en la misma canasta': un dicho antiguo y muy famoso. Esto sienta las bases de la diversificación, un proceso formado principalmente como una red de seguridad para reducir los riesgos.
Para los editores, esta es una táctica extremadamente útil para reducir pérdidas y garantizar un flujo de caja sostenible.
Las aplicaciones son una buena forma de diversificar el tráfico, pero requieren equipos de desarrollo independientes para Android e iOS. Las aplicaciones web progresivas (PWA) son la solución. Las PWA son una excelente fuente para diversificar el tráfico, ya que están diseñadas para aprovechar todas las funciones nativas del dispositivo sin que los usuarios tengan que visitar la tienda de aplicaciones y descargar la aplicación o el software.
– Jaskirat Singh Arora, cofundador y director de contenido de EssentiallySports
Destacando la importancia de los canales de distribución, Bazam dijo:
“ Una práctica común entre las editoriales es monetizar todos sus canales de distribución de forma muy similar. Ahora bien, identificar las métricas de datos adecuadas y comprender el comportamiento de los usuarios en estos canales puede ayudar a monetizarlos eficazmente. Creo que es algo en lo que las editoriales deberían centrarse más en el futuro. ”
– Bazam Jasim, jefe de operaciones comerciales de Meaww
Lo que viene: el futuro de la publicidad digital?
2023 será un año duro; Los editores deben centrarse en fortalecer la relación con sus consumidores y socios. Presentar nuevas estrategias de contenido: encuentre la alineación entre lo que ayudará a impulsar la participación y el tráfico.
Durante la charla informal, Jaskirat dijo: “Cada crisis es una oportunidad. Sin embargo, lo que permitirá escalar el crecimiento es mantenerse fiel al producto principal”.
Los editores de APAC predicen un período de crecimiento más lento para el próximo año en lugar de una recesión.
Sin embargo, los editores tienen la esperanza de que este período de crisis se pueda aprovechar mejor diversificando y probando diferentes cosas, ya sea contenido, canales de distribución u oportunidades de monetización.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
