Descubre cómo anuncios en el feed puede mejorar su estrategia de contenido e impulsar los ingresos en nuestra completa Guía del editor sobre anuncios In-Feed. Conozca las mejores prácticas para una experiencia de usuario perfecta.
En el panorama digital actual, el contenido es el rey y la publicidad ha evolucionado para integrarse perfectamente con él. Los anuncios In-Feed se han convertido en una herramienta poderosa para los editores que buscan atraer a su audiencia manteniendo la integridad de su contenido.
Esta guía es la clave para comprender e implementar eficazmente los anuncios in-feed, liberando su potencial para generar ingresos y mejorar las experiencias de los usuarios.
¿Qué son los anuncios In-Feed?
Los anuncios en feeds, inyectados en una aplicación o en el feed de un sitio web de comercio electrónico, son una forma exitosa de publicidad nativa. Estos anuncios no interfieren con la experiencia del usuario ni imitan publicaciones. Como resultado, verá una mayor participación y conversiones.
Entre otras historias sobre las propiedades del editor, la publicidad in-feed muestra material de marca.
Los anuncios In-Feed se presentan en diversas formas y, en ocasiones, su uso adecuado no está claro. Profundizaremos más en la publicidad in-feed actual en este artículo.
Ahora comprendamos cómo funcionan los anuncios en el feed.
¿Cómo funcionan los anuncios en el feed?
Los anuncios in-feed se combinan perfectamente con el feed y no molestan porque no obstruyen el flujo de usuarios. Sin embargo, deben integrarse en la experiencia del usuario y coincidir con el formato y la presentación de la información para que se consideren un anuncio in feed.
Ahora hablemos de la ciencia: la tecnología y los algoritmos que impulsan estos anuncios. Los anuncios In-Feed se colocan estratégicamente dentro de su feed según sus preferencias e historial de navegación.
Por lo general, puede encontrar estos anuncios en los feeds de redes sociales, feeds de contenido, feeds de productos, etc. Una de las mejores partes de estos anuncios es que permiten a los editores monetizar un sitio sin obstaculizar experiencia de usuario.
Los editores pueden permitir que Google sugiera un estilo de anuncio in-feed para su sitio web o crear manualmente sus propios anuncios in-feed.
Estos anuncios se pueden modificar para que coincidan con el estilo y el tono del contenido. Los anuncios in-feed se colocan dentro del contenido del feed o al principio y al final y los visitantes ven anuncios a medida que se desplazan hacia abajo en la página.
Además, debe indicar si el contenido está patrocinado o promocionado.
Diferentes tipos de anuncios In-Feeds
Los anuncios en el feed se insertan con frecuencia entre artículos en sitios web de noticias y plataformas de redes sociales con un desplazamiento interminable.
Según Interactive Advertising Bureau, los anuncios in-feed se pueden clasificar por tipo de feed.
La IAB afirma que existen 3 diferentes tipos de anuncios in-feed:
- Feeds de contenido: Dentro del contenido editorial se encuentran anuncios de historias y anuncios escritos.
- Alimentación del productos: anuncios de productos de comercio electrónico con enlaces a páginas de destino de productos.
- Alimentaciones sociales: Anuncios visibles en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc.
La IAB también clasifica los anuncios nativos in-feed en dos categorías:
- Anuncios estáticos In-Feed
- Resumen de contenido patrocinado
Contenido patrocinado
El contenido patrocinado se escribe en colaboración con el equipo del editor para que coincida con el contenido o las historias circundantes. Dado que los anuncios se colocan en un feed de contenido normal, el usuario permanece en el sitio web. El rendimiento del contenido patrocinado se mide en función de métricas de marca, como la interacción.
Anuncios estáticos In-Feed
Los anuncios estáticos In-Feed incluyen enlaces a los sitios web de la marca. Dirigen al usuario fuera del sitio a la página de destino de una marca diferente. Su desempeño se puede medir a través de clic por calificaciones.
¿Cuáles son los usos de los anuncios en el feed?
Los feeds pueden ser agregadores de noticias como Yahoo o CNN o sitios web de contenido como Forbes. También pueden ser sitios web de redes sociales y medios como Facebook, Instagram o LinkedIn, así como tiendas y aplicaciones en línea como Amazon y eBay.
El anuncio puede aparecer en el feed de un sitio web de noticias, en una página de listado de productos o en una tienda en línea. Al ser nativo, este anuncio coincide con la estética del contenido.
Coloque los anuncios en el feed idealmente entre dos piezas de contenido, o al principio o al final. Los visitantes pueden ver el anuncio mientras navegan por la transmisión, pero eso no afecta la forma en que utilizan el sitio.
Las redes sociales suelen utilizar el enfoque de distribución de contenido de "desplazamiento infinito". Sin embargo, el negocio editorial siguió la tendencia de organizar los contenidos en un “feed” adecuado. formato de anuncio a medida que aumentaba el uso de dispositivos móviles.
Muchas publicaciones comenzaron a distribuir noticias entre propiedades utilizando este enfoque de "feed". Diseño Responsive está siendo utilizado por 9gag, Forbes, Gawker, CollegeHumor y otros sitios web para incorporar "anuncios de feeds" en sus sitios web y aplicaciones móviles.
Y hay muchas más formas.
Ventajas de los anuncios en el feed
La implementación de anuncios en el feed tiene varias ventajas tanto para los editores como para los especialistas en marketing. Revise algunos ahora.
Mayor satisfacción del usuario
La experiencia de los usuarios con la publicidad in-feed es mejor porque no parece intrusiva. No interrumpen el viaje del usuario ni cambian la apariencia del sitio web porque están integrados en el flujo del usuario.
Monetización mejorada
Los editores pueden monetizar nuevos lugares en sus sitios y feeds mediante anuncios in-feed.
Increíble para móviles
Debido a que permiten la monetización de áreas de pantalla pequeñas como las que se encuentran en los dispositivos móviles, los anuncios in-feed son perfectos para dispositivos móviles.
Alcance mejorado
Los anuncios In-Feed permiten a los anunciantes conectarse con consumidores muy interesados.
¿Se incluyen formatos publicitarios nativos en los anuncios In-Feed?
Publicidad nativa
Por lo general, se encuentran en sitios web como contenido patrocinado o en redes sociales porque coinciden con la forma, función, apariencia y estética de la página en la que aparecen.
Las categorías principales de anuncios nativos en IAM incluyen anuncios en el feed. Los anuncios nativos se distinguen por el hecho de que no parecen ser anuncios. No interfieren con la experiencia del usuario.
Porque parecen ser un componente del contenido de la página. Los anuncios nativos vienen en 4 variedades diferentes.
- Anuncios que se muestran en el feed, como los de sitios web de noticias, compras o redes sociales.
- Listados de búsqueda paga o anuncios que aparecen primero en la barra lateral o en los resultados de búsqueda de Google. Estos podrían incluir imágenes y descripciones de productos, tanto textuales como no textuales.
- Luego, la interfaz muestra widgets de recomendación, incluidas publicaciones patrocinadas, artículos sugeridos y más.
- Anuncios que se promocionan o material que se compra y muestra en sitios de comercio electrónico como eBay. Estos aumentan la probabilidad de una venta al priorizar a más compradores con alta intención.
Anuncios In-Feed y plataformas de comercio electrónico
El mercado mundial del comercio electrónico minorista experimentó un crecimiento notable en 2020, alcanzando un impresionante $ 4.28 billones, según informa eMarketer. Y se espera que siga creciendo.
Ejemplos de contenido pago incluyen "productos sugeridos", "artículos que puede disfrutar" y otros. Este tipo de contenido patrocinado parece más una recomendación que un anuncio.
Debido a esto, los usuarios son más propensos a hacer clic en él. Los anuncios In-Feed ahora incluyen catálogos móviles, en carrusel y formularios de vídeo gracias a la tecnología.
Los anuncios in-feed son excelentes para las plataformas de comercio electrónico porque mantienen el interés de los usuarios a medida que avanzan en el embudo del recorrido del cliente. Estos anuncios son adaptables y pueden adaptarse a cada etapa del viaje.
Diferencia entre anuncios In-Feed y estándar
Anuncios estándar como mostrar anuncios, anuncios publicitarios y similares rodean el contenido del sitio web. Los anuncios emergentes aparecen inmediatamente en el medio de la pantalla.
Interfieren con la experiencia del consumidor y solo ofrecen una personalización limitada.
Sin embargo, en el feed los anuncios son una parte natural de la experiencia del usuario. Están diseñados para usuarios con altas intenciones y también son extremadamente ajustables.
Conclusión
Alcance superior: para los anunciantes, los anuncios in-feed como estos presentan una oportunidad fantástica para conectarse con una audiencia muy comprometida. Los anuncios In-Feed son populares porque, en resumen, no degradan la experiencia del usuario.
En una época en la que eso determina qué clientes vuelven a visitar su sitio web, los anuncios in-feed pueden marcar la diferencia. Para hacerlo siempre bien, lea nuestro blog sobre cómo lograr el equilibrio correcto entre la publicidad y la experiencia del usuario.
Preguntas Frecuentes
Con los anuncios de vídeo in-feed, puede anunciar su empresa, producto o servicio junto al contenido de YouTube que probablemente verá su mercado objetivo. Los resultados de búsqueda de YouTube, Ver a continuación y el feed de inicio de la aplicación YouTube cuentan con anuncios de vídeo integrados.
En los anuncios de vídeo in-feed se incluyen un título, una miniatura de imagen y hasta dos líneas de texto (dependiendo de dónde aparezca el anuncio).
Los espectadores son dirigidos a la página de visualización del anuncio en YouTube cuando hacen clic en la miniatura. Al pasar el cursor sobre la miniatura en algunas configuraciones, el anuncio de video se reproducirá en silencio.
Dependiendo de sus objetivos, la publicidad en la sección de noticias le permite crear una campaña dirigida para lograr un objetivo determinado con anuncios que aparecen en la sección de noticias de escritorio y móvil de los usuarios específicos. Los objetivos podrían ser:
Página de compromiso del anuncio
Página le gusta
Clics en el sitio web
Conversiones de sitios web
Instalaciones de la aplicación
Respuestas a eventos
Vistas de video
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Un tipo de anuncio optimizado por Google llamado "in-article" le permite insertar publicidad nativa dentro de los párrafos de sus páginas. Solo se utilizan recursos publicitarios de alta calidad en la creatividad del artículo para los anuncios (por ejemplo, los anuncios responsivos de Google Ads).
Los anuncios dentro del artículo pueden ser más atractivos visualmente para los visitantes, pero para algunos editores, pueden tener un CPM más bajo a corto plazo. Puede incluir algunos anuncios gráficos en los bloques de anuncios del artículo para ayudar a aumentar el CPM.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
