Estadísticas recientes confirman que hay 4.68 millones de usuarios móviles navegando y explorando activamente la web. En 2016, el tráfico móvil superó al de escritorio , representando el 51.3 % de los usuarios de internet. Si bien este término se venía barajando desde hace una década, es ahora cuando realmente ha comenzado la era del "Mobile-First".
Por lo tanto, no será sorprendente ver a las organizaciones esforzándose por brindar mejores servicios y una mejor experiencia a los usuarios de dispositivos móviles. Sin embargo, Google se subió al carro de los dispositivos móviles hace un par de años con la introducción de PWA y AMP.
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Tanto PWA como AMP fueron diseñados para mejorar la experiencia web del usuario mientras utiliza una plataforma compatible con dispositivos móviles. Pero los usuarios suelen confundirse entre PWA y AMP. Le ahorraremos algo de tiempo y le ayudaremos a comprender la diferencia entre PWA y AMP.
¿Qué es PWA?
PWA significa Aplicación Web Progresiva . Está diseñada para brindar a los usuarios la apariencia y la experiencia de una aplicación móvil al acceder a sus páginas web desde un navegador. En resumen, una PWA es una página web optimizada para ofrecer la funcionalidad de una aplicación. Una PWA funciona cuando se accede a una plataforma o sus servicios desde la web móvil, pero sin instalar su aplicación móvil.
Como se mencionó, PWA se centra en proporcionar funciones similares a las de una aplicación. Esto incluye:
- Transición más rápida entre páginas
- Una interfaz completa similar a una aplicación
- Capacidad para enviar notificaciones automáticas (requiriendo el permiso de los usuarios)
- Accesibilidad al contenido sin conexión y más.
Ya tenemos una aplicación móvil, entonces ¿por qué necesitábamos aplicaciones web progresivas?
Los dispositivos móviles permiten a los usuarios descargar aplicaciones nativas (aplicaciones que se descargan desde App Store o Google Play), pero PWA es mejor. ¿Porque y como?
Andrew Gazdecki respondió a la pregunta en un artículo de Forbes: “Las PWA son más eficientes que las aplicaciones nativas. Funcionan bajo demanda y siempre están accesibles, sin ocupar la valiosa memoria ni los datos del smartphone. Al optar por una PWA en lugar de la versión nativa de la misma aplicación, los usuarios consumen menos datos. Sin embargo, esto no significa que deban renunciar a la comodidad de una aplicación nativa. Aún pueden guardar la PWA en su pantalla de inicio; se puede instalar sin necesidad de una descarga completa”.
Últimamente, las aplicaciones móviles nativas más populares que utilizamos están haciendo que su plataforma sea más accesible mediante el uso de PWA, especialmente los portales de comercio electrónico y redes sociales.
A continuación, ¿qué es AMP?
Google introdujo AMP ( Accelerated Mobile Page) en 2015 para crear páginas web de carga más rápida para dispositivos móviles. Google liberó el código fuente del " Proyecto AMP " para ayudar a los desarrolladores a crear estas páginas web.
Para crear sitios web optimizados para dispositivos móviles, se elimina el JavaScript innecesario (en línea). Además, el CSS está limitado a 50 KB para uso en línea y Google almacena en caché el contenido del sitio web para proporcionar una funcionalidad similar a la de CDN. El componente web AMP, entre otras características, también proporciona inserción (limitada) de JavaScript como parte de la biblioteca AMP, mediante la cual puede agregar animación a sus páginas web móviles sin riesgo de latencia.
En la actualidad, AMP ya no se limita a los sitios web. Existen anuncios AMP , correos electrónicos AMP e incluso historias AMP. La versión AMP de todos estos elementos está diseñada para visualizarse rápidamente en dispositivos móviles.
Créditos de imagen: Bannersnack
“Hoy en día, si no es instantáneo, no es lo suficientemente rápido. Incluso la creatividad más memorable no cumplirá su propósito si el anuncio es lento y perjudica la experiencia del usuario”, explica el sitio web de AMP.
Como es de esperar en la publicidad, los anuncios AMP maximizan el retorno de la inversión (ROI) al obtener un mejor CTR. Está comprobado que ofrecen los mismos resultados. Triplelift, una empresa de tecnología publicitaria nativa, ha experimentado un aumento del 13 % en sus ingresos gracias a una carga de anuncios seis veces más rápida con los anuncios AMP.
PWA vs AMP: ¿Qué debería elegir?
| Parámetro | PWA | AMP |
|---|---|---|
| Definición | Una página web que proporciona la apariencia de una aplicación móvil. | Diseñado para ofrecer páginas web rápidas y optimizadas para dispositivos móviles. |
| Cómo está hecho | Codificado principalmente usando Javascript. Sin embargo, está diseñado como una aplicación web e incluye funciones como notificaciones automáticas. | El sitio web carece de CSS y Javascript no necesarios para ofrecer páginas web de carga rápida y al mismo tiempo mantener la experiencia del usuario. |
| Recomendado para | Las aplicaciones web progresivas son ampliamente adoptadas por las empresas de comercio electrónico y redes sociales. | Se recomiendan páginas móviles aceleradas para todos los editores que se dirigen a la audiencia móvil. |
| Beneficios | - Funciones similares a las de una aplicación. - Rápido, confiable y atractivo. - Elimina el requisito de diseñar aplicaciones para diferentes sistemas operativos (Android/iOS) utilizando diferentes idiomas. - Accesibilidad del sitio sin conexión. - Los usuarios no necesitan descargar la aplicación ni sus actualizaciones. | - Carga de páginas web más rápida. - Bueno para SEO móvil. - Mejores posibilidades de aumentar el tráfico. - Vistas de anuncios mejoradas. - Aparecer en el carrusel de noticias destacadas de la búsqueda de Google genera una tasa de clics (CTR) más alta. |
| Resultado | Una página web que busca y ofrece funciones y experiencia similares a las de una aplicación móvil. | Una página web de carga más rápida y con mejor experiencia de usuario |
¿Se pueden utilizar AMP y PWA juntos?
Sí, AMP y PWA se pueden utilizar juntos para ofrecer experiencias de usuario elegantes. Así es como se verá:
El usuario busca un servicio y aparece un resultado habilitado para AMP en su pantalla. Esto significa que un sitio web liviano y previamente almacenado en caché está esperando que el usuario haga clic en él. Una vez que el usuario hace clic en el sitio web, los editores pueden interactuar con el usuario con una página web similar a una aplicación que solicita enviar notificaciones automáticas. Esta página web habilita al usuario con características como:
- Navegación sin conexión de contenidos y servicios.
- Transición fluida incluso durante una conexión a Internet lenta
- Una experiencia similar a una aplicación
¿Qué nos impide adoptar esta idea?
El principal desafío es el desarrollo. Si bien AMP funciona según la regla de usar solo HTML y CSS, y evitar JavaScript por completo (en su mayor parte), las páginas PWA se diseñan principalmente utilizando trabajadores de servicios habilitados para JavaScript.
Sin embargo, esto se puede contrarrestar creando páginas AMP separadas utilizadas para SERP, donde el tráfico se transfiere a la página PWA. Lo que esto significa es que la página AMP se puede utilizar para obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda y, una vez que el usuario hace clic para abrir la página AMP, el navegador inicia la página PWA para la participación y retención del usuario.
Lea también: La forma correcta de monetizar el inventario de AMP
Última Palabra
PWA y AMP son tecnologías diferentes para teléfonos móviles. AMP se utiliza para cargar páginas web más rápido y PWA se utiliza para proporcionar la apariencia de las aplicaciones nativas.
Según un análisis de Adobe , el 40 % de sus ingresos provino de dispositivos móviles entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre de 2018. Con un 10.5 % de tráfico móvil que generó conversiones, en comparación con el tráfico de escritorio, donde la tasa de conversión fue del 7.4 %, queda claro que las empresas, tanto grandes como pequeñas, deberían tomarse en serio a su público móvil y comenzar a invertir en AMP, PWA o ambas, según sus necesidades.
A finales de enero de 2019, el 12 % de los anuncios publicados por Google eran anuncios AMP. Se dice que la mayoría de los editores, especialmente aquellos preocupados por la entrega de anuncios y la velocidad de carga, también los han adoptado.
Ambas son herramientas poderosas para mejorar el rendimiento del sitio y la experiencia del usuario. Puede elegir cualquiera de las dos tecnologías o simplemente implementar ambas para experimentar lo mejor de ambas. La decisión es tuya.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
2 Comentarios
Confundido también elige cuál elegir. Pero creo que para mí es más adecuado para AMP, porque el blog que tengo es sólo un blog simple y los visitantes sólo provienen de motores de búsqueda. Si quieres dibujar ambos, ¿es difícil? Sha
Hola Shan,
No, no es difícil. Sin embargo, creo que tomaste la decisión correcta al elegir solo AMP para tu blog. Lo probamos una vez antes y realmente marcó una diferencia en nuestra clasificación general; sin embargo, tuvimos un problema con el seguimiento de las URL de las páginas.
Gracias,