Consejos para optimizar los ingresos del cuarto trimestre: 16 maneras de disparar sus ingresos

Conclusiones clave sobre los consejos para optimizar los ingresos:

• El aumento de los presupuestos publicitarios durante el cuarto trimestre ofrece una excelente oportunidad y puede multiplicar los retornos más allá de los incrementos estacionales. Una planificación estratégica, como revisar las tendencias del año pasado y programar las actualizaciones de contenido en torno a eventos clave, puede ayudarle a monetizar este aumento.
• Optimización móvil, que incluye agregar aplicaciones móviles populares formatos publicitarios y AMP, es fundamental ya que el tráfico móvil aumenta durante las compras navideñas.
• Limpia y actualiza tu ads.txt. Diligentemente. Elimine a los socios antiguos o redundantes para evitar fugas de ingresos, optimizar la cadena de suministro y generar confianza entre los compradores premium.
• Optimización de la pila de postores y almacenamiento en caché de ofertas Son tácticas avanzadas pero esenciales para el cuarto trimestre. Esto incluye la poda de activos de bajo rendimiento. socios de demanda y reutilizar ofertas de alto valor, respectivamente. Al hacerlo, puede reducir la latencia, maximizar impresionesy proteger los ingresos en un entorno de subasta competitivo.

El cuarto trimestre acaba de comenzar. Las festividades están a la vuelta de la esquina, siendo Halloween la más cercana. Es la época en que los anunciantes aumentan sus presupuestos, lo que se traduce en eCPM comparativamente más altos.

Aunque eventos como el Black Friday, el Cyber ​​Monday, Navidad y Año Nuevo muestran una alta actividad de compras durante el cuarto trimestre, la gente gasta en viajes y reserva vacaciones en estas fechas. Considerando todos estos factores (la disposición a gastar y el tiempo disponible), es fácil entender por qué el cuarto trimestre es tan rentable para los negocios en línea.

Sin embargo, que el cuarto trimestre haya sido excelente no significa que no pueda ser aún mejor . Aquí les presentamos algunos consejos para que los editores optimicen sus ingresos en el cuarto trimestre, atraigan más tráfico y perfeccionen su estrategia de monetización para obtener mejores resultados de lo habitual.

¿Cómo abordar mi estrategia de ingresos del cuarto trimestre?

Aunque se dice que el cuarto trimestre es el mejor momento para los editores, no es fácil predecir los ingresos exactos que obtendrán. Sin embargo, deberían empezar por revisar las tendencias del año anterior. Esto les dará una idea del aumento de tráfico e ingresos que pueden esperar.

Con las tendencias estacionales, un poco de planificación puede marcar la diferencia. Por ejemplo, las impresiones aumentan un 40 % durante el período de 10 a 6 días previo al Black Friday. Además, el CTR promedio también aumenta del 1.38 % al 1.82 % ( Emplifi ).

Al mismo tiempo, los usuarios buscan reseñas de productos en línea. Planificar un calendario de contenido basado en esta información y en torno a eventos específicos debería ayudarle a aprovechar al máximo el cuarto trimestre.

Consejos para optimizar los ingresos del cuarto trimestre de anuncios específicos para editores

1. Pruebe formatos de anuncios de alto impacto

Se sabe que formatos publicitarios como video, rich media , intersticiales , video interactivo , nativos y anuncios fijos generan mucha interacción. Dado el aumento previsto del tráfico este trimestre, añadir unidades publicitarias para estos formatos puede ayudar a impulsar la participación del usuario . Durante el cuarto trimestre, los anunciantes también buscan la participación del usuario y están dispuestos a invertir más en inventario de mayor calidad. Por lo tanto, este podría ser un buen momento para que los editores comiencen a utilizar estos formatos publicitarios innovadores. Genere mayores ingresos publicitarios a cambio de ofrecer una mejor interacción con el usuario.

2. Utilice el tráfico móvil

La mayoría de los usuarios prefieren usar sus smartphones para realizar búsquedas rápidas. Este comportamiento aumenta durante la temporada de compras navideñas. En consecuencia, los anunciantes compran inventario móvil con facilidad. Teniendo esto en cuenta, se recomienda a los editores que añadan formatos de anuncios móviles populares a sus páginas. A continuación, habiliten la segmentación a nivel de bloque de anuncios para atraer a un mayor número de anunciantes. Por último, es importante revisar y optimizar las páginas web móviles para optimizar su velocidad.

3. Habilite la orientación geográfica

La segmentación geográfica o basada en la ubicación consiste en mostrar anuncios solo a usuarios de una ubicación específica (país, ciudad e incluso un radio alrededor de un punto). Generalmente, los anunciantes con negocios físicos optan por la segmentación geográfica. Esta estrategia es ideal para editores con tráfico especializado proveniente de ubicaciones geográficas específicas. Los anuncios con segmentación geográfica son más personalizados y suelen generar mayor interacción, CTR y conversiones. Habilitar la segmentación geográfica durante el cuarto trimestre puede mejorar el rendimiento de sus anuncios y la calidad de su inventario.

4. Optimice el diseño de los anuncios en todos los navegadores

Una de las recomendaciones clave para que los editores optimicen sus ingresos en el cuarto trimestre es optimizar el diseño de los anuncios en todos los navegadores. Al actualizar el diseño, puedes realizar pruebas A/B en diferentes navegadores para comprobar cómo se muestran los anuncios en tu sitio web.

Por ejemplo, nuestro equipo de AdOps ha detectado variaciones en la forma en que se muestran los anuncios en Safari y Chrome, especialmente en diseños personalizados. Tomar estas precauciones garantizará una visualización impecable de los anuncios en su sitio web, lo que proporcionará una experiencia publicitaria fluida al usuario.

5. Piense antes de cambiar de socio de monetización

Muchos no lo dirán, pero nosotros sí. No cambies de socio de monetización de anuncios en el cuarto trimestre. Si lo haces, el tiempo invertido en negociar y establecer la configuración consumirá los ingresos que podrías haber obtenido en ese periodo.

Sin embargo, si vas a cambiar de socio publicitario, busca opciones listas para usar o configuraciones rápidas. Además, verifica sus fuentes de demanda y asegúrate de que se ajusten a tu nicho. Por último, lee las reseñas para asegurarte de que su configuración no cause retrasos que puedan generar pérdidas de ingresos.

6. Optimización de la pila de postores

La optimización de la pila de pujadores es probablemente una de las técnicas de optimización más importantes para que tu sitio web esté listo para el cuarto trimestre. Es bastante obvio. El tiempo lo es todo en el cuarto trimestre; además, cada impresión perdida puede costarte dinero.

En este caso, primero puede analizar el rendimiento del cuarto trimestre anterior y las pujas de los socios de demanda añadidos a su conjunto de datos, y eliminar aquellos que no contribuyen a sus KPI. Conserve solo los que sean relevantes para su nicho y ofrezcan buenos eCPM. A continuación, optimice los tiempos de espera de las pujas. Por ejemplo, si los socios de demanda seleccionados ofrecen pujas en 2000 milisegundos, modifíquelo.

Realizar estos cambios reducirá la carga en el navegador/servidor al limitar la cantidad de scripts por solicitud, manteniendo así la velocidad de entrega de la página y de los anuncios.

Sin embargo, los editores también deben tener en cuenta que reducir el tiempo de espera puede resultar en una reducción de las pujas, ya que algunas pueden perderse debido a retrasos ocasionales. Por lo tanto, al ampliar el tiempo de espera o no modificarlo en absoluto, se pueden captar más pujas, lo que genera mayor competencia y, en consecuencia, mayores ingresos.

7. Verifique y actualice su lista de bloqueo

Asegúrese de verificar su lista de bloqueo para asegurarse de que se siente cómodo con las categorías de anuncios y los anunciantes que ha bloqueado. 

Bloquear ciertas categorías de anuncios (como contenido sensible, anuncios de la competencia o formatos disruptivos) puede proteger su sitio web y mejorar la experiencia del usuario al evitar anuncios irrelevantes o intrusivos . Sin embargo, un bloqueo excesivo puede reducir la variedad y el volumen de anuncios que pueden competir, lo que podría disminuir los ingresos publicitarios totales.

Por lo tanto, es necesario lograr un equilibrio cuidadoso ajustando periódicamente la lista de bloqueo para garantizar una alineación continua con los objetivos de ingresos y las prioridades de la experiencia del usuario.

8. Almacenamiento en caché de ofertas para una mayor eficiencia

El almacenamiento en caché de pujas es otra técnica de optimización de ingresos del cuarto trimestre que puede resultar ventajosa para los editores durante la temporada festiva. En este método, una puja de alto valor, cuando no se utiliza para un bloque de anuncios, se almacena durante un tiempo y se reutiliza para otros bloques de anuncios en la misma página.

Esto maximiza el potencial de ingresos por cada página vista, garantizando que las pujas valiosas se utilicen adecuadamente. Para los editores, esto significa aprovechar al máximo cada puja realizada en su inventario.

9. Oferta de encabezado multiformato

Como ya comentamos, añadir bloques de anuncios con formatos atractivos atraerá a anunciantes con altos ingresos. Esto tiene sentido, ya que estos formatos (como los intersticiales) exigen eCPM más altos que otros formatos publicitarios debido a su alta capacidad de entrega según los KPI del anunciante.

Por lo tanto, si se van a utilizar estos formatos de anuncios, resulta pertinente ampliar la puja de encabezado a otros formatos de anuncios como vídeo , nativos o incluso dentro de la aplicación (solo si procede), ya que cada formato genera una demanda diferente.

10. Actualizar y limpiar el archivo Ads.txt

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un archivo de texto simple que los editores colocan en el directorio raíz de sus sitios web. Este archivo enumera todas las redes publicitarias y socios autorizados para vender el inventario publicitario del editor. Fue creado por la IAB para combatir el fraude en la publicidad digital, como la suplantación de dominio y la reventa no autorizada de inventario.

Si desea que los anunciantes compren su espacio publicitario de forma programática con confianza, debe demostrar que es un vendedor legítimo.

Un archivo ads.txt actualizado cumple precisamente esa función, al indicar a los socios de demanda que usted está autorizado a vender el inventario. Sin embargo, actualizarlo no es suficiente; también necesita limpiar su archivo ads.txt eliminando las entradas de socios redundantes, anteriores, sin vender o desactualizadas. Esto optimiza la cadena de suministro, previene la pérdida de ingresos por vendedores no autorizados, aumenta el RPM y fortalece las relaciones con socios de confianza.

11. Revisar los precios mínimos

Deberías revisar tu inventario publicitario en lo que respecta al precio mínimo . Dado que los anunciantes están dispuestos a invertir más, este podría ser un buen momento para aumentar el precio mínimo. En función de las tendencias del sector, las tarifas del mercado y las necesidades de los anunciantes, los editores también deberían actualizar el precio de su inventario fijo. Además, analiza el rendimiento histórico de las unidades publicitarias para descubrir cuáles podrían beneficiarse del aumento del precio mínimo.

12. Aumentar la calidad del inventario

Además de limitar la cantidad de anuncios por página, también debes seleccionar cuidadosamente las unidades publicitarias que deseas activar durante esta temporada festiva. Eliminar las unidades publicitarias con bajo rendimiento (en términos de visibilidad o eCPM) puede mejorar la calidad general de tu inventario publicitario. Este paso también aumenta el eCPM promedio de tu espacio publicitario, ya que, técnicamente, estás elevando el eCPM mínimo que los anunciantes deben cumplir para acceder a tu inventario.

Consejos para optimizar los ingresos del cuarto trimestre de sitios web para editores

1. Actualizar el contenido de alto tráfico

Las entradas de blog o páginas de contenido que generan más tráfico a tu sitio web son tus mejores bazas. Mantenlas actualizadas para mantenerte al día con tus competidores. Este esfuerzo dará sus frutos no solo en el cuarto trimestre, sino también en los trimestres venideros. Actualizar las entradas que ya generan mucho tráfico aumentará sus posibilidades de aparecer en una buena posición en las SERP. Además, esta práctica también mejorará tu autoridad de búsqueda general.

2. Centrarse en el contenido estacional

Analiza datos históricos para encontrar contenido y palabras clave que se correlacionen con un mayor volumen de búsquedas durante la temporada navideña. Estas páginas representan contenido estacional. Utiliza Google Analytics para identificar páginas y contenido con alto tráfico durante una temporada específica (en este caso, el cuarto trimestre). Una vez que tengas los resultados, intenta crear contenido similar para este año. Google Trends muestra estadísticas de tráfico en tiempo real para palabras clave específicas en diferentes nichos y ubicaciones geográficas. Utiliza este servicio gratuito de Google para descubrir otras oportunidades estacionales.

3. No rediseñes tu sitio web

El rediseño de un sitio web no es un proceso de una sola etapa. Es más bien un proyecto continuo y laborioso, donde las actualizaciones se van introduciendo durante mucho tiempo. Incluso pequeños cambios en el diseño podrían tener efectos importantes e impredecibles en la experiencia y el comportamiento del usuario. Por lo tanto, se recomienda a los editores no realizar cambios importantes en los sitios durante el cuarto trimestre. Si algo sale mal, es probable que genere pérdidas considerables. En su lugar, concéntrese en optimizar el contenido.

4. Solucionar errores de código de estado HTTPS

Los errores de código de estado HTTPS, una parte importante del SEO técnico, también pueden afectar la salud de tu sitio web. Por lo tanto, afectan su puntuación SEO general. Hay tres errores de código principales que debes solucionar: redirecciones (300-399), errores de cliente (400-499) y errores de servidor (500-599).

Se recomienda realizar una auditoría del sitio web, identificar los enlaces defectuosos y solucionarlos. Existen muchas herramientas disponibles, como Ahrefs, Check My Site (extensión para Chrome) y Screaming Frog, para realizar auditorías de enlaces. Por ejemplo, se pueden corregir errores 404 corrigiendo o redirigiendo enlaces rotos o incorrectos. Por otro lado, los errores 5xx generalmente requieren el soporte del proveedor de alojamiento.

Estos errores técnicos pueden afectar el SEO general de su sitio web, lo que puede afectar su posicionamiento y visibilidad. Además, una pérdida de visibilidad se traduciría en un menor número de impresiones publicitarias y, en consecuencia, una disminución de los ingresos publicitarios.

Preguntas frecuentes sobre consejos para optimizar los ingresos

Aishwarya Pillai

Aishwarya Pillai aporta una gran experiencia a su puesto como redactora senior de contenidos en AdTech y es conocida por sus narrativas detalladas y de alta calidad. Su profundo conocimiento de la industria y su compromiso con la narración garantizan que su contenido atraiga e informe. Fuera del trabajo, le gusta viajar y pasar tiempo con los gatos.