¿Está buscando maneras de mejorar su Ofertas en tiempo real? Consulte nuestras seis mejores prácticas para ayudarle a sacar más provecho de sus campañas.
Las ofertas en tiempo real (RTB) son una de las actividades importantes en el ámbito de la tecnología publicitaria. Las ofertas en tiempo real permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo en el momento adecuado, con el mensaje adecuado y al precio adecuado.
De hecho, de acuerdo a Perspectivas futuras de marketing, las ofertas en tiempo real (RTB) en medios y entretenimiento son una industria de rápido crecimiento que se prevé que tenga una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de más del 17.9% durante los años 2022-2032.
Las ofertas en tiempo real ayudan a mejorar la eficacia de la publicidad digital, ya que es más probable que los anuncios sean vistos por las personas adecuadas, lo que genera mayores tasas de conversión y un mejor retorno de la inversión para los anunciantes.
¿Pueden las ofertas en tiempo real (RTB) continuar su impulso de crecimiento en 2023 y más allá?
Sí, 2023 será el año de la sostenibilidad. Las ofertas en tiempo real son un método más directo y transparente para comprar publicidad gráfica en línea. También es mejor para los negocios. La tecnología le permite comprar sus anuncios en línea mediante programación en tiempo real.
Lo mejor de todo es que puedes usar pujas en tiempo real para comprar medios en tiempo real, pero también le proporciona mucha información sobre el público objetivo. De este modo, le permitirá personalizar el mensaje que desea transmitirles.
Hay algunos factores que podrían afectar el crecimiento de RTB en 2023 y más allá; echar un vistazo.
1. La adopción de la publicidad programática
RTB es un tipo de publicidad programática que se espera que siga creciendo en los próximos años. A medida que la publicidad programática se vuelva más popular, es probable que el RTB también siga creciendo.
2. El uso de datos
El método de oferta en tiempo real se basa en gran medida en datos para dirigirse a audiencias específicas y optimizar las campañas publicitarias. A medida que los datos estén más disponibles y sean más fáciles de usar, RTB puede volverse más efectivo y eficiente, lo que conducirá a su crecimiento continuo.
3. Cambios en el comportamiento del consumidor
La forma en que los consumidores interactúan con la publicidad online cambia constantemente. Si los consumidores se vuelven más receptivos a los anuncios en línea, podría generarse una mayor demanda de RTB.
Además, otro estudio de Perspectivas futuras de marketing sugiere que los principales factores que impulsarán el crecimiento de las ofertas en tiempo real en tecnología publicitaria serían el crecimiento de los usuarios de Internet y las tendencias de las redes sociales.
Además, el crecimiento de RTB puede verse afectado por cambios en el panorama más amplio de la publicidad digital, como la adopción de nuevas tecnologías o la aparición de nuevos competidores.
Es importante que las empresas que utilizan RTB se mantengan actualizadas sobre estas tendencias y adapten sus estrategias en consecuencia.
Si es nuevo en las ofertas en tiempo real y busca aprovechar al máximo su gasto en RTB, aquí hay seis prácticas que definitivamente debe seguir.
Las mejores prácticas de ofertas en tiempo real (RTB) explicadas para los editores
Enfoque programático holístico
Aunque existen múltiples tipos de publicidad programática disponibles, los siguientes son los principales.
- mercado abierto
- Mercado privado
- Directo programático
- Ofertas preferidas
Cuando se trata de maximizar los ingresos, creemos que los editores deben adoptar un enfoque holístico y desarrollar una estrategia que incluya más de un tipo de actividad. Al adoptar este enfoque, los editores pueden asegurarse de maximizar su potencial de ingresos.
Por ejemplo, los acuerdos preferentes permiten la comunicación directa entre editores y anunciantes de modo que se pueda negociar un precio fijo para el espacio publicitario premium. El inventario de anuncios restante se somete a subasta abierta, donde cualquiera puede ofertar.
Si bien inicialmente puede parecer desalentador, combinar diferentes tipos de anuncios programáticos puede ayudar a crear un flujo de ingresos más controlado y estable. Al utilizar una combinación de tipos de anuncios, puede crear una estrategia general más completa y eficaz que le ayude a alcanzar sus objetivos publicitarios.
Verifique las tendencias y optimice los pisos de oferta
Si su objetivo principal es aumentar sus ingresos por publicidad programática, es esencial que comprenda, lea e interprete las tendencias de la industria. Hacer esto le ayudará a establecer límites de oferta duros y blandos de la mejor manera posible.
Hay muchos factores que influyen en el valor que los compradores perciben de su inventario y es importante conocerlos para poder optimizar su inventario para la mayor cantidad de compradores posible. Algunos de los factores principales incluyen:
- El formato de los anuncios
- Información de la audiencia
- Impresiones, tráfico y otras métricas similares
Si establece su límite de oferta en tiempo real demasiado alto, perderá ingresos potenciales. Si lo estableces demasiado bajo, también perderás ingresos potenciales. Encontrar el punto óptimo puede ser complicado, pero es importante hacerlo bien si desea maximizar sus ganancias.
SPF, o precios mínimos flexibles, pueden ayudar a evitar oportunidades perdidas, pero también pueden requerir una optimización más frecuente de los anuncios; es una buena idea revisar los resultados cada dos semanas para garantizar la efectividad de la campaña.
Además, lea: ¿Qué debo considerar al establecer precios mínimos?
Utilice múltiples formatos de anuncios
Con todos los diferentes formatos de anuncios programáticos disponibles, puede llevar tiempo decidir cuál es el adecuado para su negocio. Cada formato tiene su propio conjunto de ventajas e inconvenientes que debes considerar antes de tomar tu decisión final. Algunos de los tipos de anuncios incluyen:
- Visualización
- Vídeo
- Nativo
- Social
- Audio
La lista continua. Pero es importante probar diferentes formatos de anuncios para encontrar uno que funcione bien con su sitio y su audiencia. Pruebe las pruebas A/B de diferentes formatos para ver cuáles generan la mayor cantidad de clics o conversiones.
Además, tenga en cuenta la experiencia del usuario al colocar anuncios en su sitio. No querrás bombardear a tus visitantes con demasiados anuncios que puedan distraerlos o molestarlos.
Siga monitoreando sus ofertas mínimas y su lista de bloqueo
Pisos de oferta
Los pisos de oferta son la oferta mínima que un editor aceptará para la colocación de anuncios. Al monitorear periódicamente los límites mínimos de oferta, puede asegurarse de no pagar de más por la ubicación de los anuncios y de maximizar el retorno de la inversión (ROI).
blocklist
Una lista de bloqueo es una lista de URL, palabras clave u otros criterios en los que no desea que aparezcan sus anuncios o junto a ellos. Al monitorear periódicamente sus listas de bloqueo, puede asegurarse de que sus anuncios no aparezcan en sitios web inapropiados o de baja calidad, lo que puede afectar negativamente la reputación de su marca.
Si vigila los límites de oferta y la lista de bloqueo al menos un par de veces a la semana, podrá identificar cualquier cambio o tendencia significativo lo antes posible. De esta manera, puede realizar los cambios necesarios en su campaña para mantener el rumbo de sus esfuerzos de oferta en tiempo real.
Además, sus ingresos pueden aumentar significativamente en un período de tiempo relativamente corto mediante el uso de métodos granulares de optimización del piso de oferta.
Esto incluye la configuración de precios mínimos de oferta por formato, anunciante y DSP. Esto le ayudará a aprovechar al máximo su inversión publicitaria y mejorar los resultados de su campaña.
Diseñe campañas RTB responsivas y multiplataforma
Hay varias razones por las que es importante crear campañas de ofertas en tiempo real (RTB) multiplataforma y responsivas:
Diversidad de dispositivos
Con el uso cada vez mayor de dispositivos móviles y la proliferación de diferentes tamaños de pantalla y dispositivos, es importante crear campañas de ofertas en tiempo real que puedan adaptarse a diferentes dispositivos y plataformas.
El diseño responsivo garantiza que sus anuncios estén optimizados para diferentes dispositivos y plataformas, mejorando la experiencia del usuario y las posibilidades de conversión.
Experiencia de usuario
Una experiencia de usuario fluida y consistente en todos los dispositivos es crucial para generar confianza y lealtad a la marca. Al crear campañas multiplataforma responsivas, puede asegurarse de que sus anuncios se publiquen de manera efectiva y consistente en todos los dispositivos y plataformas, mejorando la experiencia del usuario y las posibilidades de conversión.
Inventario de anuncios
Al crear campañas multiplataforma responsivas, puede acceder a un conjunto más amplio de inventario de anuncios y llegar a una audiencia más amplia. Esto es especialmente importante si se dirige a regiones o grupos demográficos específicos, ya que diferentes dispositivos y plataformas pueden tener diferentes bases de usuarios.
Segmentar y dirigirse a su audiencia permite a los compradores ver cuánto vale para ellos la audiencia de un editor. Esta información es vital en la compra de anuncios programáticos porque permite a los compradores tomar decisiones informadas sobre cuánto están dispuestos a ofertar por los anuncios.
Brinde información a especialistas en marketing y anunciantes
Segmentar y dirigirse a su audiencia permite a los compradores ver cuánto vale para ellos la audiencia de un editor. Esta información es vital en la compra de anuncios programáticos porque permite a los compradores tomar decisiones informadas sobre cuánto están dispuestos a ofertar por los anuncios.
Antes de que los compradores decidan el monto de su oferta, consideran múltiples factores. A continuación se presentan algunos de ellos.
- Demográfico (nivel de ingresos, edad, sexo)
- Comportamiento (tipos de dispositivo, sistema operativo, uso de redes sociales)
- Preferencias y valores de estilo de vida de la audiencia
- Ubicación
Los datos programáticos pueden acceder fácilmente a la información antes mencionada con la ayuda de cookies de terceros. Pero ese ya no será el caso porque estas cookies pronto desaparecerán.
Sin embargo, ya se están trabajando alternativas. Proyecto Rearc de IAB puede ser la posible solución al mismo. El proyecto creará un nuevo marco centrado en la privacidad para la publicidad online.
Además, recomendamos mantener a su audiencia alineada con los compradores que desea atraer. Demostrando lo mismo a sus compradores a través de first-party data, puede aumentar el valor de su inventario de anuncios y generar ingresos a través de ofertas directas.
Leer también - Cómo los editores pueden determinar el valor de su inventario de anuncios
Entonces, ¿cuál es su estrategia de ofertas en tiempo real para 2023?
Como puede ver, queda mucho trabajo por hacer antes de poder comenzar a ver los beneficios de los anuncios de ofertas en tiempo real. Sin embargo, el trabajo definitivamente vale la pena. Esperamos que a estas alturas esté mejor equipado para crear una estrategia de ofertas en tiempo real para su propio negocio.
Preguntas frecuentes: mejores prácticas de ofertas en tiempo real
Puede utilizar intercambios de anuncios para realizar ofertas en tiempo real. Primero, debe configurar una cuenta en Ad Exchange. Los intercambios de anuncios son plataformas que conectan a los anunciantes con los editores (propietarios de sitios web). Luego, los anunciantes utilizan el intercambio de anuncios para comprar espacio publicitario en sitios web.
Este tipo de subasta proporciona más transparencia y permite a los anunciantes ofertar por el espacio publicitario en tiempo real, lo que puede generar precios más bajos. Además, RTB puede ayudar a mejorar la eficacia de las campañas publicitarias al permitir a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas con mayor precisión.
Las ofertas en tiempo real también se denominan programática directa y programática garantizada.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
