Reduzca la tasa de rebote para mejorar las ganancias publicitarias

Colocar anuncios en su sitio web o blog es una de las formas más sencillas de generar ingresos. Ya sea que esté utilizando un programa como Adsense o tenga personas o empresas que paguen directamente para colocar anuncios en su sitio, puede obtener un buen ingreso constante simplemente manteniendo su sitio actualizado y activo. Sin embargo, cuando se trata de ganancias por publicidad, no puede ganar dinero si las personas no permanecen en su sitio el tiempo suficiente o abandonan su sitio web sin explorar más (lo que también aumenta las visitas a su página y las impresiones de anuncios) para ver los anuncios y considere hacer clic en ellos. Cuando las personas llegan a su sitio y hacen clic en el botón Atrás o navegan a otro sitio sin abrir una segunda página en su sitio web, se llama rebote.

La tasa de rebote es el porcentaje de personas que llegan a tu página y se van sin navegar a otras páginas de tu sitio web. Si bien es prácticamente imposible eliminarlo, existen formas de reducir significativamente la tasa de rebote. Cuando se trata de aumentar los ingresos publicitarios, es extremadamente importante centrarse en reducir la tasa de rebote. Muchos dirían que una buena estrategia para reducir la tasa de rebote es incluso más importante que un buen SEO porque no importa cuántas personas hagan clic en su enlace desde la página de resultados del motor de búsqueda, si abandonan inmediatamente su sitio, nunca ganará un centavo. Además, como puede ver en el número 76 del 200 factores que google considera Al clasificar sitios web, la usabilidad del sitio, es decir, mayor tiempo promedio invertido, menor tasa de rebote y mayores visitas a la página por visitante, en realidad también ayudan a su clasificación en los motores de búsqueda.

Encontrar su tasa de rebote
Si aún no sabe cuál es la tasa de rebote de su sitio, ese es el primer paso que debe dar. Esta es una tarea extremadamente sencilla que cualquiera puede realizar en tan sólo unos minutos. Una de las formas más sencillas de ver y realizar un seguimiento de su tasa de rebote es instalar algún tipo de herramienta analítica, siendo la más común Analítica de Google. Esta es una herramienta gratuita que rastreará mucha información sobre su sitio, sus visitantes y, por supuesto, la tasa de rebote. Registrarse es rápido y simple, y puede hacer que comience a rastrear información sobre su sitio simplemente agregando análisis: código javascript en su sitio web o usando un complemento para su CMS.

Dependiendo del tipo de sitio que ejecute y de dónde provenga su tráfico, es probable que su tasa de rebote esté entre el 25% y el 75%. Cuanto menor sea el número, mejor lo harás. Asegúrese de anotar este número o aprender a ejecutar informes históricos para que siempre pueda realizar un seguimiento de si su tasa de rebote aumenta o disminuye según los cambios que realiza en la página. Recuerde también que si su sitio es nuevo o no recibe mucho tráfico, entonces es difícil realizar un seguimiento preciso de la tasa de rebote porque un solo usuario puede cambiar drásticamente los resultados. En resumen, al probar y comparar los cambios realizados en la página, no alcanzará la importancia estadística debido al bajo volumen de tráfico. En realidad, estas estadísticas sólo son beneficiosas una vez que recibe al menos 50 o más visitantes por día.

¿Qué está causando su tasa de rebote?
Ahora que tiene un punto de referencia de cuál es su tasa de rebote, puede comenzar a tomar medidas para reducirla. Hay muchos factores por los cuales las personas dejan de leer o cierran una página, por lo que puede llevar algo de tiempo y esfuerzo descubrir qué es exactamente lo que hace que las personas abandonen su sitio rápidamente. Las siguientes son algunas de las razones más comunes que pueden afectar la tasa de rebote de un sitio y algunos consejos sobre cómo solucionar esos problemas.

• Mala calidad del contenido – Esta es la razón por la que los sitios web con contenido generado tienen una alta tasa de rebote. Los visitantes empiezan a leer el contenido, no tiene sentido y BAMM, la pestaña se cierra. Del mismo modo, si tu contenido no es interesante o no está bien escrito, tu tasa de rebote será más alta de lo que debería ser. Puedes empezar con una pequeña prueba. Elija una página de su sitio que tenga la tasa de rebote más alta, contrate a un redactor profesional, cambie su contenido y deje que los datos hablen con usted.
• Fuente de trafico – Si alguien llega a su sitio pensando que es un blog sobre cómo salvar ballenas en peligro de extinción, pero descubre a primera vista cuando se carga que en realidad se trata de cómo cazar ballenas, simplemente perdió a ese visitante. Por lo tanto, si recibe algún tipo de tráfico pago, asegúrese de estar atento a las palabras clave por las que está pagando. Similarmente, lea esta publicación sobre las herramientas para webmasters de Google, puede ver qué palabras clave orgánicas le envían tráfico, es decir. Si solo utiliza SEO para el tráfico, revise su sitio detenidamente para ver qué términos está clasificando. Si son palabras clave incorrectas, modifique su Estrategia SEO. La herramienta para webmasters de Google se puede vincular con su herramienta Analytics para obtener información detallada al respecto.
• Plano del sitio – Internet hoy en día es tan masivo que la gente exige contenido y páginas de alta calidad donde quiera que vaya. Si su página tiene colores llamativos, diseño/UI deficiente en general; los visitantes simplemente presionarán el botón Atrás. Aunque el objetivo de su sitio es generar ingresos a través de anuncios, realmente necesita centrarse en la experiencia del usuario para asegurarse de que permanezcan en su sitio el tiempo suficiente para ver los anuncios. Si cambia el diseño de su sitio a un tema navideño durante diciembre, es posible que vea una caída en la tasa de rebote, por ejemplo. Si utiliza títulos en negrita, es posible que las personas abandonen la búsqueda si el título también es azul, pero no si es negro. Hay infinitas combinaciones de pruebas que puedes ejecutar para encontrar el diseño de sitio ideal para ti.
• Ventanas emergentes y otros anuncios – Como se mencionó en el punto anterior, muchas personas que navegan por la web hoy en día se sienten invadidas por anuncios, especialmente aquellos que aparecen en ventanas emergentes o debajo de la página. Si estás utilizando ventanas emergentes, de todos modos, ¡asegúrate de eliminarlas de inmediato! Los anuncios pueden ser buenos, si son relevantes, pero asegúrese de que estén bien ubicados y no sean intrusivos en la experiencia general del usuario. Siempre puedes probar A/B diferentes diseños de anuncios utilizando nuestra herramienta de optimización de ingresos publicitarios. Adpushup. De manera similar, puede presentar su solicitud en redes publicitarias relevantes, que se centran en ofrecer creatividades relevantes y de alta calidad.
• Velocidad del sitio – Cuando las personas hacen clic en un enlace a su sitio web, desde las páginas de resultados del motor de búsqueda, quieren que su sitio se cargue rápidamente. Si su sitio se carga parcialmente y luego tarda solo cuatro o cinco segundos en finalizar, muchas personas cerrarán la pestaña y mirarán las otras páginas que abrieron. Los usuarios de Internet son un grupo exigente y quieren su información YA. Si su sitio tarda más de dos o tres segundos en cargarse en promedio, trabaje con su empresa de alojamiento web para mejorarlo; o comience a utilizar una red de entrega de contenido (CDN).
• Audio – Usar un argumento de venta que se reproduzca automáticamente o cualquier otro audio en su sitio web es un gran NO.
• Sitio móvil deficiente – Tener una versión móvil de su sitio o un diseño responsivo realmente puede hacer maravillas. De lo contrario, estará perdiendo el tráfico de los usuarios de dispositivos móviles. Dado que más del 50% de los adultos estadounidenses poseen un teléfono inteligente, no sorprende que un porcentaje cada vez mayor de todo el tráfico web se dirija hacia sitios móviles. Asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente y se muestre correctamente en todos los teléfonos inteligentes y tabletas.
• Compatibilidad del sitio web – Si su sitio web aparece dañado en cualquiera de los 5 navegadores principales (Chrome, Firefox, Safari, Internet Explorer y Opera), es motivo de preocupación. Esta es una de las principales razones por las que la gente cierra un sitio web.
• Pared de texto – No importa cuán bueno o informativo sea un sitio, si su página se carga y no muestra nada más que texto, resultará desalentador para el lector. Divida el sitio utilizando imágenes relacionadas y enlaces a otras áreas de su sitio. El uso de viñetas y subtítulos también puede ayudar a que su sitio parezca menos intimidante y también debería ayudar a reducir la tasa de rebote. Por lo tanto, una página bien organizada puede ayudar a reducir la tasa de rebote.
• Sin encabezados – Cuando las personas buscan información o contenido específico, quieren asegurarse de estar en la página correcta antes de comenzar a leerla. Si no tiene títulos en negrita que brinden una introducción precisa de lo que las personas leerán y cómo se beneficiarán al leerlo, es posible que simplemente naveguen en busca de un sitio que tenga más probabilidades de brindarles exactamente lo que desean.

Cómo reducir la tasa de rebote de su sitio web
Una de las cosas difíciles de administrar un sitio web es que no existe una solución única para la mayoría de los problemas. Lo que funciona bien para un sitio podría en realidad empeorar la tasa de rebote de otra página. Esto puede resultar extremadamente frustrante para muchos webmasters que intentan reducir su tasa de rebote siguiendo los consejos de expertos y haciendo lo que se cubre en muchos estudios de casos. Si bien es una gran idea leer lo que otras personas tienen que decir acerca de reducir la tasa de rebote, al final tendrás que experimentar con tu sitio hasta que encuentres lo que funciona. Comenzar con problemas comunes y soluciones sugeridas por los visitantes de su sitio web (comentarios) es una gran idea, pero no tenga miedo de seguir su instinto a veces y luego utilice las pruebas del sitio web para ver si los datos hablan el mismo idioma.

Revisar la lista anterior de problemas que hacen que las tasas de rebote aumenten es otra excelente manera de reducirla. Tomarse el tiempo para revisar cada uno de esos elementos y realizar los cambios necesarios ayudará a eliminar algunos de los problemas más comunes. Al final será cuestión de aprender cosas nuevas, implementar cambios y ver qué funciona para su sitio específico. Cada sitio es diferente, así que encuentre lo que funcione para usted y úselo.

Antes de realizar cualquier tipo de acción para reducir su tasa de rebote general, es importante comprender que todo lo que haga es sólo una prueba. La mejor manera de descubrir qué funciona mejor es tener una idea que crea que reducirá la tasa de rebote de su sitio y luego realizar ese cambio. Deje la variación ejecutándose durante unos días o hasta que alcance significación estadística, antes de comparar los resultados. Esto se conoce como prueba dividida y puede ser una excelente manera de descubrir qué funciona mejor.

También es posible hacer que su sitio dirija automáticamente la mitad (o cualquier otro porcentaje de visitantes) a una versión de su sitio y la otra mitad a la versión actualizada. Dependiendo de la cantidad de tráfico que reciba su sitio, este tipo de pruebas deben iniciarse entre 24 horas y un mes para garantizar que la información sea precisa y no solo una casualidad basada en uno o dos visitantes.

• Páginas 404 personalizadas – Todo el mundo odia ver una página 404. Cuando el visitante de su sitio web se encuentra con un error 404, lo más probable es que el visitante cierre la ventana. En su lugar, ¿por qué no aprovechar esto como una oportunidad y presentarle al visitante una página 404 personalizada y mostrarle otros enlaces en su sitio web? Dependiendo de su sitio web, puede mostrar sus servicios/productos más populares o las páginas de su sitio web más populares.
• Dividir publicaciones más largas – Si tiene un contenido extenso, considere dividirlo en varias páginas y mostrar los botones “Siguiente” y “Anterior” de manera destacada. Si su contenido es interesante, realmente puede ayudar a reducir la tasa de rebote en su sitio web.

Soluciones complejas
Cuando ejecuta una prueba dividida en su sitio y descubre que un cambio que realizó ayudó a que la tasa de rebote de su sitio cayera en unos pocos puntos porcentuales, es un verdadero motivo de celebración. Sin embargo, no crea que el trabajo ha terminado, porque para un webmaster exitoso, este debería ser un proceso continuo que literalmente nunca termina. Si cambia el diseño de su sitio web y la tasa de rebote cae un 5%, por ejemplo, puede intentar alterar la combinación de colores del sitio y ver qué sucede a continuación. Si puede reducir aún más la tasa de rebote, esto significa una mayor cantidad de páginas vistas, mejores clasificaciones en los motores de búsqueda, más impresiones y más clics en anuncios.

Seguimiento de sus pruebas
Si estás probando la tasa de rebote manualmente, asegúrate de no ejecutar múltiples variaciones al mismo tiempo. Esto le ayudará a realizar un seguimiento de lo que funcionó y lo que no funcionó sin esfuerzo, en lugar de confusiones.

¿Por qué reducir la tasa de rebote?
Si bien es obvio que cuando tengas una tasa de rebote más baja habrá más personas que naveguen por más páginas de tu sitio. Cuando naveguen por diferentes páginas de su sitio, verán más anuncios, lo que aumentará las posibilidades de que hagan clic en uno. Si publica anuncios por los que le pagan según el CPM, cada página que vean le generará una pequeña cantidad de dinero en efectivo. Por lo tanto, reducir las tasas de rebote puede ser aún mejor para los editores de CPM.

Este, por supuesto, es el beneficio obvio de reducir la tasa de rebote, pero también hay otras cosas clave a tener en cuenta. Si un visitante se toma el tiempo de leer su página de destino y posiblemente incluso visite otras páginas de su sitio, es mucho más probable que la comparta con sus amigos o le dé "me gusta" a la página en Facebook. Cuanto más tiempo permanezcan las personas en un sitio en particular, más probabilidades habrá de que regresen en los días o semanas siguientes. Conseguir que las personas regresen a su sitio con frecuencia es extremadamente valioso y puede llevarlo a convertirse en una autoridad en su nicho y, por supuesto, también en aumentos dramáticos en los ingresos de los anuncios.

Si su sitio recibe suficiente tráfico y tiene una tasa de rebote lo suficientemente baja, a menudo puede aumentar la cantidad que cobra a las empresas que desean colocar un anuncio en su página. Al mostrarles que tiene cientos o miles de visitantes que regresan con frecuencia, le demostrará a cualquier experto en marketing que cuenta con la confianza de la comunidad a la que se dirige su sitio. Esto es extremadamente valioso para los especialistas en marketing y, a menudo, pagarán mucho dinero para colocar su publicidad en dicho sitio.

Si bien puede parecer abrumador al principio pasar por el proceso de conocer su tasa de rebote, vale la pena el esfuerzo descubrir qué tipos de cosas podrían estar causando que sea más alta de lo que debería ser y realizar pruebas regularmente para reducirla. Para sitios con una cantidad significativa de tráfico, una reducción de la tasa de rebote incluso de solo el 1% puede generar miles de dólares adicionales cada mes. Lo mismo ocurre con los sitios más pequeños, pero a menor escala.

Hacer pequeños cambios y ajustes y ver resultados a veces espectaculares puede ser emocionante y ver el aumento de ingresos que genera su sitio será, por supuesto, una de las mejores sensaciones del mundo.