En lo que respecta a la compra de medios, muchos coincidirán en que es difícil comprender la diferencia entre la compra programática y la puja en tiempo real (RTB) . A primera vista, ambas pueden parecer similares, pero para aprovechar al máximo estas dos modalidades, es importante entender las sutiles diferencias y matices que las distinguen. De hecho, no todos los sistemas de compra programática incorporan el sistema RTB.
¿Qué entendemos por compra programática?
Al intentar definir la compra programática, podríamos decir que es una especie de red publicitaria automatizada que funciona según un calendario, un programa o un algoritmo.
De hecho, la compra programática de publicidad ha experimentado un rápido crecimiento. En 2021, la inversión en publicidad programática alcanzó la impresionante cifra de 418.4 millones de dólares estadounidenses , y se prevé que siga aumentando. Por lo tanto, es fundamental que los profesionales del marketing aprovechen esta tecnología.
Por lo tanto, quienes se dedican a la compra de medios tienen la responsabilidad de personalizar las campañas relacionadas con los anuncios programáticos de la marca, entablar negociaciones con los editores y maniobrar la publicidad de tal manera que se maximicen las ganancias.
Hoy en día, la compra de medios se realiza esencialmente siguiendo dos métodos:
Compra programática
Se trata de un proceso automatizado mediante el cual se compran y venden espacios publicitarios para mostrar anuncios a los usuarios sobre temas que puedan ser de su interés.
Compra Directa Programática
Aquí, el editor y los anunciantes negocian, y este último compra espacios publicitarios al primero.
En efecto, en el mundo de la publicidad digital, la compra programática se refiere a un proceso de compra de espacio publicitario en general con la ayuda de tecnología de máquinas y software basado en datos que se ejecuta en algoritmos complejos.
Una de sus características más interesantes es que permite una segmentación hiperpersonalizada, sumada a una mensajería ágil en todo el mundo de la publicidad paga. El hecho de que haya eliminado por completo la intervención humana garantiza que no haya margen para errores humanos.
¿Cuáles son las características principales de la compra programática, RTB?
Existen ciertas características bastante importantes de la compra programática, y es necesario conocerlas para comprender qué es realmente la compra programática RTB :
Inteligencia artificial o IA
Varios métodos de IA, como el aprendizaje profundo y el aprendizaje automático, a menudo se utilizan en la compra programática y eso es lo que la hace aún más interesante. El trabajo del aprendizaje automático aquí es inspeccionar formas de datos, aprender de ellos y tomar decisiones o predicciones informadas basadas en lo aprendido. Las predicciones pueden incluir la estimación del ROI, el probable éxito de una campaña de marketing, etc.
El aprendizaje automático es un proceso continuo en el que la máquina sigue aprendiendo a lo largo del tiempo, modificándose con la dinámica transformadora del mercado y, por tanto, también tiene un gran impacto en el rendimiento de la campaña. Analicemos algunos factores que la máquina consideró al decidir la compra programática de anuncios:
- Tamaño de las creatividades
- Datos de partición de tiempo
- Datos de geolocalización
- Datos del sistema operativo
- Datos del navegador
- Datos relacionados con el género
- Datos relacionados con el dispositivo
- Datos relacionados con la ubicación
- Datos relacionados con el tipo de suministro
Aprendizaje profundo
Con la ayuda del aprendizaje profundo, la máquina aprende sobre sus errores y aprende de ellos. En consecuencia, conecta los puntos y toma decisiones que los seres humanos tal vez ni siquiera quieran considerar.
También trabaja para construir una base de datos y un perfil de consumidores más precisos y tomar decisiones sobre la base del uso real en lugar de lo que podría haberse propuesto.
Por lo tanto, la compra programática en realidad proporciona información valiosa además de datos valiosos, que resultan muy útiles a largo plazo.
Con la ayuda de estos análisis y conjuntos de datos, los anunciantes pueden modificar su estrategia de segmentación publicitaria y asegurarse de que los anuncios que muestran sean coherentes y eficaces.
¿Qué es realmente RTB o Real Time Bidding?
En pocas palabras, RTB o Real Time Bidding es un método de compra programática. Contrariamente a la creencia popular, RTB no es la única forma de comprar medios mediante programación. Es cierto, sin embargo, que hasta el 90% o más de las compras programáticas se realizan a través de RTB. Pero aún así, no todos los anunciantes utilizan esto para realizar compras.
1. Mercados abiertos (RTB)
En los mercados abiertos , los anunciantes compiten pujando por el espacio publicitario y la oportunidad de mostrar sus anuncios a la gente.
2. Mercados privados
Los mercados privados son exclusivos. Los anunciantes reciben una invitación para colocar sus anuncios después de que los editores les ofrezcan opciones de espacio publicitario.
3. Ofertas preferidas
Los acuerdos preferenciales ofrecen un trato especial. Anunciantes y editores colaboran para decidir dónde y cuándo deben aparecer los anuncios.
4. Programática garantizada:
La publicidad programática garantizada asegura que tus anuncios se mostrarán un número determinado de veces. No hay subastas; todo se acuerda de antemano.
¿Por qué la compra programática RTB es la mejor?
Como ya hemos comentado, RTB es básicamente una plataforma de intercambio de anuncios online que permite la compra y venta de impresiones en tiempo real. Todo el proceso de intercambio se realiza en cuestión de milisegundos, es decir, mientras se carga la página.
En esencia, la compra programática RTB resulta útil tanto para editores como para anunciantes. Los profesionales del marketing la consideran excepcionalmente útil, ya que sus anuncios llegan al público objetivo correcto y se reduce el número de impresiones desperdiciadas . Por su parte, los editores observan un aumento considerable en el valor de su espacio publicitario y una mejora en la estrategia de precios y espacios directos.
Intercambios de anuncios
Las plataformas de intercambio de anuncios son mercados en línea donde los editores venden espacios publicitarios y los anunciantes pujan para mostrar sus anuncios, y el que ofrece la mayor cantidad se queda con el espacio.
SSP (Plataforma del lado de la oferta)
Una plataforma del lado de la oferta permite a los editores organizar y fijar los precios de sus espacios publicitarios, también conocidos como gestores de ingresos.
DSP (plataforma del lado de la demanda)
Una plataforma del lado de la demanda permite a los compradores de publicidad digital controlar múltiples redes publicitarias e intercambios de datos en un solo lugar.
Mesas de compra/negociación de agencias de publicidad (ATD)
Estos son los compradores y revendedores de medios que manejan los medios programáticos de forma independiente.
Redes publicitarias
Las redes publicitarias son las plataformas que recopilan espacios publicitarios de los editores, los categorizan y los venden a los anunciantes al por mayor.
Plataformas de verificación de anuncios y protección de marca
Estas son las plataformas que garantizan que los anuncios se coloquen de manera adecuada mediante la investigación de audiencias, ubicaciones de medios y anunciantes.
¿Cómo utilizar la compra programática RTB de la forma más eficaz?
Para aprovechar al máximo las ofertas en tiempo real (RTB), los anunciantes y editores deben seguir estas prácticas recomendadas:
Para Editores
Primero, comprendamos cómo los editores pueden utilizar la compra programática RTB.
1. Definir el inventario y la estrategia de precios
Describe claramente el espacio publicitario disponible y tu estrategia de precios para atraer a los anunciantes adecuados.
2. Elija las plataformas y los socios adecuados
Asóciese con plataformas RTB y anunciantes que coincidan con su contenido y audiencia.
3. Implementar herramientas de control de calidad
Garantice la calidad de los anuncios mostrados en su plataforma mediante el uso de herramientas de control de calidad de los anuncios.
4. Aplicar Medidas de Protección de Datos
Cumplir con las normas de protección de datos para mantener la confianza del usuario y la integridad de los datos.
5. Supervisar y optimizar la tasa de llenado
Vigila de cerca el índice de visualización de tus anuncios y realiza los ajustes necesarios para maximizar tu potencial de ingresos.
Siguiendo estas prácticas, los anunciantes y editores pueden aprovechar el RTB de manera efectiva mientras minimizan los riesgos potenciales y garantizan un ecosistema publicitario exitoso.
Para Anunciantes
Ahora echemos un vistazo a cómo los anunciantes pueden utilizar la compra programática RTB.
1. Establezca objetivos y KPI claros
Defina claramente lo que desea lograr y mida el éxito con indicadores clave de rendimiento (KPI) específicos.
2. Elija las plataformas y los socios adecuados
Seleccione las plataformas y socios de RTB más adecuados que se alineen con sus objetivos publicitarios.
3. Implementar herramientas de prevención de fraude
Proteja sus campañas de actividades fraudulentas mediante el uso de herramientas adecuadas de detección y prevención de fraude.
4. Aplicar Medidas de Protección de Datos
Proteja los datos y la privacidad de los usuarios cumpliendo con las regulaciones y mejores prácticas de protección de datos.
5. Supervisar y optimizar las ofertas
Evalúe continuamente sus estrategias de puja y ajústelas para mejorar el rendimiento de la campaña.
¿Cuanto Cuesta?
Los costos de la publicidad programática pueden variar y se determinan principalmente por el CPM (Costo por Mil impresiones). El precio del CPM puede subir o bajar dependiendo de factores como el público objetivo, la cantidad de anuncios, el presupuesto publicitario y la duración de la campaña.
He aquí un ejemplo sencillo: si desea llegar a muchas personas, el CPM (el coste por cada 1,000 vistas de anuncio) suele ser menor que si intenta llegar sólo a un grupo específico de personas. Además, cosas como la forma en que elige su público objetivo y configura sus anuncios pueden afectar cuánto paga. En la publicidad programática, usted paga por los anuncios a través de un proceso llamado RTB (Real-Time Bidding).
Conclusión
RTB (Real-Time Bidding) es parte de una tecnología más amplia llamada publicidad programática. Es similar a cómo un limón es agrio, y la acidez es una característica de los limones. Pero recuerda, así como no todo lo amargo es limón, no todo en la publicidad programática es RTB. Están conectados, pero la publicidad programática incluye otros métodos y estrategias más allá del RTB. Esto era todo lo que necesitaba saber sobre la compra programática RTB. ¡Gracias por leer!
Preguntas frecuentes
RTB (Real-Time Bidding) en publicidad programática es un sistema basado en subastas en el que los anunciantes pujan en tiempo real para mostrar sus anuncios a audiencias específicas, lo que permite una orientación precisa y una ubicación eficiente de los anuncios.
RTB (oferta en tiempo real) es un método de compra de anuncios en tiempo real basado en subastas, mientras que la programática garantizada implica acuerdos negociados previamente con precios fijos e inventario de anuncios reservado, lo que garantiza la ubicación de los anuncios en sitios web específicos.
Nidhi Mahajan es un autor de contenido con un talento notable para la tecnología publicitaria. Con un profundo conocimiento de la industria de la tecnología publicitaria y un gran enfoque en los detalles, se destaca en la elaboración de artículos reveladores y narrativas convincentes. Nidhi se dedica a hacer que las complejidades de la tecnología publicitaria sean más accesibles para todos a través de sus escritos claros e informativos.
