Las campañas de ejecución de red permiten a los anunciantes colocar sus anuncios en la lista de sitios web disponibles en un sitio específico. red de anuncios. Lo que significa que los anuncios pueden aparecer en cualquier sitio web asociado con la red. Sin embargo, los anunciantes no tienen libertad para elegir el inventario o el sitio en la red.
El funcionamiento de la red dificulta que los anunciantes se dirijan a su audiencia. Sin embargo, puede ser una buena idea de campaña para los compradores que buscan generar conciencia de marca y llegar a un público variado.
¿Qué significa RON para los editores?
Google Ad Manager permite a los editores colocar su inventario en ejecución de segmentación de red. Además, la configuración predeterminada de GAM es la de funcionamiento de la red. Si hablamos de las ventajas para los editores, es fácil configurar líneas de pedido RON y, por lo tanto, requiere menos tiempo. A continuación, puede proporcionar una mejor tasa de cumplimiento a los editores que buscan monetizar los inventarios no vendidos.
En cuanto a las desventajas, la segmentación en toda la red es barata para el anunciante. Por lo tanto, los editores también deberían esperar bajos ingresos (pura economía de oferta y demanda). Además, no proporciona mucho control a los editores. No pueden agregar límite de frecuencia, función de rotación de creatividades si no está disponible y no pueden configurar la orientación de bloques de anuncios.
Los anuncios de toda la red pueden resultar útiles para que los nuevos editores comiencen. Pero nunca se recomienda poner todos los bloques de anuncios en RON. Pruebe las pruebas de anuncios segmentando su inventario y ofreciendo diferentes métodos de orientación, uno de los cuales puede incluir impresiones dirigidas a RON.
Cualquier otra campaña publicitaria similar
Además de RON, los editores también pueden optar por campañas de ejecución del sitio (ROS) y de ejecución del canal (ROC) en sus sitios.
La ejecución del sitio permite a los anunciantes colocar creatividades en un sitio específico (incluidas todas sus páginas y bloques de anuncios). Anunciantes que intentan dirigirse a un público específico en un sitio específico (orientación contextual) vaya a ejecutar el sitio.
Por ejemplo, supongamos que es propietario de un sitio de blogs que analiza hechos e historias de viajes. Entonces es probable que las agencias de viajes se le acerquen y le pidan que coloque sus anuncios publicitarios en su sitio. En tal caso, puede ofrecer orientación por sitio completo. Dado que proporciona una audiencia relevante y de nicho a las agencias, es probable que pueda obtener buenas ganancias con este acuerdo.
A continuación, ejecute el canal o ROC. Esto brinda a los anunciantes acceso para publicar anuncios en múltiples canales definidos por un editor específico.
Por ejemplo, un editor tiene un boletín informativo por correo electrónico y el anunciante que ejecuta una campaña en todo el canal puede colocar creatividades dentro de los correos electrónicos. Y los usuarios que reciban el boletín por correo electrónico verán estos anuncios de los anunciantes.
Resumen Final
Incluso con sus ventajas y desventajas, muchos editores siguen eligiendo el funcionamiento de la red debido a su facilidad de uso y su buena tasa de llenado. Sin embargo, si usted, un editor, cuenta con un buen equipo de operaciones publicitarias para gestionar diferentes escenarios de orientación, no dude en experimentar y ofrecer otras opciones a los anunciantes. Además, la explotación de la red no es necesariamente un acuerdo no rentable. Se puede utilizar de forma eficaz mediante una implementación inteligente (como usarlo para vender impresiones no completadas).
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
