La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha creado un nuevo estándar, Sellers.json, para aumentar la transparencia y seguridad del ecosistema programático. Este blog profundiza en los detalles esenciales de transparencia programática ofrecido proporcionado por Sellers.json.
La publicidad programática es una industria apasionante que evoluciona todos los días. Esta tecnología está cambiando la forma en que los anunciantes y los editores interactúan mediante el uso de software para hacer que la compra de medios sea más fácil, rápida y eficiente.
Esto está teniendo un impacto significativo en la industria del marketing y está abriendo nuevas oportunidades para empresas de todos los tamaños.
Con el tiempo, se están produciendo cada vez más avances en tecnología para optimizar diversas operaciones de tecnología publicitaria y facilitar la transparencia programática.
Después de la adopción masiva de ads.txt, IAB está lista con otro lanzamiento tecnológico para combatir el fraude publicitario en la cadena de suministro digital. El 11 de abril, IAB Tech Lab lanzó dos nuevos estándares: sellers.json y OpenRTB Supply Chain Object.
IAB cree que la falta de transparencia conduce al fraude publicitario como la suplantación de dominio, donde los atacantes se hacen pasar por editores. Con sellers.json, IAB quiere que la cadena de suministro sea transparente y segura para todos los involucrados.
Dicho esto, profundicemos un poco más en “qué es sellers.json” y cómo ayuda a lograr transparencia programática.
¿Qué es Sellers.json?
Sellers.json es una tecnología relativamente nueva presentado por la IAB que permite a los socios del lado de la oferta mantener una lista de proveedores de inventario (editores y revendedores programáticos); en comparación, ads.txt. Es donde los editores mantienen una lista de vendedores autorizados.
Básicamente, con sellers.json, los SSP y los intercambios de anuncios declaran los editores y proveedores de inventario con los que están asociados y cuyo inventario tienen permiso para vender.
Los SSP y los intercambios de anuncios alojan este archivo en sus servidores y son responsables de administrarlo. Para consultar la lista sellers.json de un socio, simplemente escriba su dominio seguido de '/sellers.json'.
De esta manera, podrá ver fácilmente la lista sellers.json. Ahora que hemos cubierto exactamente qué es sellers.json y cómo ver la lista de sellers.json, echemos un vistazo a qué es el objeto de cadena de suministro Open RTB.
¿Qué es el objeto de la cadena de suministro OpenRTB?
Supply Chain complementa el uso de sellers.json. Permite a los compradores ver todas las partes que venden/revenden una solicitud de oferta específica. Consta de un conjunto de nodos, cada uno de los cuales representa un vendedor en la cadena de suministro. Básicamente, proporciona una vía para comprender el flujo de solicitudes de oferta desde el sitio web hasta la creatividad publicitaria del anunciante.
Sellers.json y OpenRTB Supply Chain Object vienen como un solo paquete. El lado de la demanda utiliza ambas tecnologías para realizar un seguimiento de las solicitudes de oferta y potenciar compras transparentes y seguras.
¿Qué incluye Sellers.json?
Objeto: Padre
El objeto principal es el objeto de nivel superior que actúa como contenedor para todas las propiedades en un archivo sellers.json.
| Atributo | Tipo | Descripción |
| vendidos | requerida | Una lista de todos los vendedores. |
| versión | requerida | La versión de la especificación sellers.json, actualmente el único valor válido es 1.0 |
| Identificadores | opcional | Un ID para identificar el host de sellers.json (ejemplo: TAG-ID) |
| Email de contacto | opcional | Correo electrónico para contactar al anfitrión. |
| dirección de contacto | opcional | La dirección comercial del anfitrión. |
| ext | opcional | Cualquier extensión específica a los detalles anteriores. |
Objeto Sellers.json: Identificador
Aunque el identificador es un campo opcional, permite a los vendedores comunicar valores como identificadores comerciales, identificadores de certificación o cualquier otro identificador que un sistema consumidor pueda necesitar para interoperar mejor con el vendedor.
| Atributo | Tipo | Descripción |
| nombre | requerida | Descripción del identificador |
| valor | requerida | Valor del identificador |
Objeto Sellers.json: Vendedor
Una lista final de todos los editores y revendedores que se han asociado con el anfitrión.
| Atributo | Tipo | Descripción |
| id_vendedor | requerida | Un número de identificación único para cada vendedor; Igual que el mencionado en el ads.txt.. Este es un campo obligatorio para identificar al editor o vendedor. |
| tipo_vendedor | requerida | Un vendedor de inventario puede ser un vendedor 'EDITOR' (como editor: propietario del sitio/aplicación), 'INTERMEDIARIO' (no es propietario del sitio pero está autorizado a vender una parte del mismo) o 'AMBOS'. |
| es_confidencial | opcional, predeterminado 0 | La identidad del vendedor es confidencial o no. 0 para no confidencial y 1 para confidencial |
| nombre | requerido cuando is_confidential=0 | Nombre del vendedor o editor (ejemplo: Google AdExchange) |
| dominio | requerido si el vendedor tiene presencia web y is_confidential=0 | Dominio propiedad del vendedor bajo seller_id (ejemplo: google.com) |
| comentario | opcional | Cualquier descripción o comentario para el vendedor. Por ejemplo, el vendedor solo permite anuncios nativos para los bloques de anuncios disponibles. |
| ext | opcional | Cualquier extensión específica a los detalles anteriores. |
¿En qué se diferencia Sellers.json de Ads.txt?
IAB propone tanto sellers.json como ads.txt, con el objetivo de aportar más transparencia a la cadena de suministro. Entonces, ¿cuál es la diferencia?
- Ads.txt está alojado por editores y contiene los nombres de los vendedores autorizados para sus inventarios. Por el contrario, sellers.json está alojado en SSP e intercambios de anuncios y contiene una lista de editores y revendedores asociados.
- Ads.txt es un archivo de texto simple. Sellers.json está escrito en formato de notación de objetos JavaScript (JSON).
- Tanto sellers.json como ads.txt ayudan a los compradores a realizar un seguimiento del origen del inventario. Aunque sellers.json viene con OpenRTB Supply Chain Object, una hoja de ruta de toda la cadena de suministro para una oferta; lo cual no es el caso con ads.txt
¿Por qué Adtech necesita Sellers.json?
La mayoría de las veces, los anunciantes y el lado de la demanda no tratan directamente con los editores. En cambio, los intercambios de anuncios y los SSP conectan a los compradores con el inventario. En tal caso, los anunciantes necesitan aportaciones de los SSP o intercambios de anuncios para obtener detalles del inventario.
Luego, dado que ya es un trabajo tedioso administrar la creatividad del anuncio, decidir su presupuesto y trabajar en la orientación del anuncio, el lado de la demanda realmente no quiere dedicar tiempo a evaluar cada una de las solicitudes de oferta recibidas. Sin mencionar que a los anunciantes les resulta difícil asignar solicitudes de oferta al sitio web. Con sellers.json, obtener esta información directamente de los SSP o los intercambios de anuncios puede ahorrarles algo de tiempo a los anunciantes.
Por último, los editores no siempre venden directamente sus inventarios. La cadena de suministro consta de una serie de redes y revendedores, algunos de los cuales no se incluyen en el archivo ads.txt. Básicamente, los editores no siempre saben quién vende y revende sus impresiones. Aquí también, sellers.json puede ayudar, ya que los vendedores ahora conservarán una copia del inventario con el que están tratando.
Beneficios de la transparencia programática en la publicidad
Ayuda a realizar un seguimiento de la inversión publicitaria
Con una mayor transparencia programática, los compradores pueden realizar un mejor seguimiento de su inversión publicitaria en un mercado más abierto, lo que les permite administrar su dinero con mayor confianza.
Aparte de eso, los compradores pueden ser más juiciosos con su gasto en publicidad y sacar más provecho de su inversión si tienen mayor información sobre a dónde va su dinero.
Mida el ROI fácilmente
Saber adónde va realmente su inversión publicitaria y qué resultados genera es importante para la escalabilidad. En un mercado donde los compradores no tienen total transparencia, puede resultar difícil saber exactamente qué parte de su inversión publicitaria se destina a las ofertas finales. Esto dificulta medir el retorno de la inversión del presupuesto de medios.
Con la transparencia programática, medir el ROI se ha vuelto más conveniente que nunca. Estas medidas del retorno de la inversión pueden informarse con mayor precisión en una economía más abierta.
Esto es una ventaja para los compradores, ya que pueden demostrar a sus clientes las consecuencias favorables de sus esfuerzos de inversión programática. Los clientes están más inclinados a realizar mayores inversiones en publicidad cuando ven resultados reales, lo que generalmente se traduce en mayores ofertas para los editores.
Mercado imparcial
Otro beneficio de la transparencia programática es que ofrece un mercado imparcial. El objetivo de una subasta programática es hacer las cosas más justas para todos los involucrados.
En el pasado, ha habido algunos problemas con la gente que podía aprovechar el sistema, principalmente debido a lagunas como el almacenamiento en caché de ofertas. Pero con una subasta programática en marcha, debería ser más nivelada para todos los editores y compradores.
Un mercado transparente ayudaría a revelar el verdadero valor del espacio de inventario. Esto, a su vez, crearía un campo de juego nivelado donde no habría barreras ni tarifas que impidieran a las personas lograr el inventario deseado.
¿Qué más?
Por el momento, la implementación de sellers.json y OpenRTB Supply Chain Object no es una medida obligatoria. Es una buena práctica que devuelve la confianza a la industria publicitaria. Si alcanza la masa crítica, podremos ver sellers.json para hacerlo de manera eficiente. eliminar el fraude publicitario.
con Google apoya a sellers.json, se espera que aumente la adopción de tecnología. Con esa esperanza, el uso de sellers.json cuenta con un buen respaldo para que los esfuerzos de IAB por frenar el fraude publicitario aportando transparencia programática sean exitosos.
Esperamos que nuestra última publicación sobre Sellers.json para la transparencia programática le haya resultado útil. Si desea conocer más sobre transparencia programática, le recomendamos visitar el Sitio web de IAB.
La publicidad programática se compone de cuatro componentes clave.
1. Plataforma del lado de la demanda (DSP)
2. Plataforma del lado de la oferta (SSP)
3. Plataforma de gestión de datos (DMP)
4. Intercambio de publicidad.
En conjunto, los elementos antes mencionados sirven tanto a los editores como a los anunciantes al facilitar un comercio rentable.
En el ámbito de la tecnología publicitaria, la programática se refiere a la automatización de los procedimientos y transacciones asociados con la adquisición y visualización de anuncios en sitios web o aplicaciones.
Funciona a la velocidad del rayo. La publicidad programática permite comprar y colocar anuncios en menos de un segundo, incluido contenido publicitario personalizado.
Como editor, no necesita preocuparse por alojar el archivo sellers.json. Los socios de monetización de sitios web y los intercambios de anuncios son los que, a su vez, necesitan agregar archivos sellers.json a su dominio raíz. Además, también deben enumerar todos los editores o empresas con las que están asociados.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
