Ofertas de encabezado del lado del servidor (SSHB) es una técnica de publicidad programática donde las ofertas se procesan en el servidor de anuncios, a diferencia de las ofertas de encabezado del lado del cliente.
En el mundo de la publicidad programática, la competencia por las impresiones publicitarias es feroz. Con su uso generalizado, surgieron técnicas mejores y más eficientes, como la puja de encabezado del lado del servidor.
La mayoría de los editores y anunciantes han optado por las subastas de encabezado de servidor a servidor. Esto se debe a que las subastas de encabezado del lado del servidor ayudan a abordar los principales problemas de latencia y rendimiento de la página. Llevan la subasta a una plataforma externa del lado del servidor en lugar del navegador del lado del cliente en el sitio web del editor.
La tecnología permite la conexión con servidores para subastas ultrarrápidas y una mayor transparencia. Además, ofrece las mismas posibilidades de éxito tanto a editores como a anunciantes.
Explicación de las ofertas de encabezado del lado del servidor
La oferta de encabezado del lado del servidor es un tipo de oferta de encabezado que permite a los compradores de anuncios ofertar por el inventario publicitario En tiempo real. También se conoce como subasta de encabezado de servidor a servidor o subasta de encabezado S2S.
Lo singular de las pujas de encabezado S2S es que las pujas se procesan en el servidor, no en el navegador del usuario, lo que permite una publicación de anuncios más rápida y eficiente. Por definición, el proceso de puja que se realiza en el navegador del usuario se conoce como oferta de encabezado del lado del cliente.
AnuncioPushup es un socio publicitario confiable que también ofrece servicios del lado del cliente header bidding con las que puede trabajar para maximizar sus ingresos publicitarios.
Licitación abierta de Google es un gran ejemplo de ofertas de encabezado del lado del servidor, donde Administrador de anuncios de Google gestiona la subasta.
¿Cómo funcionan las ofertas de encabezado del lado del servidor?
El SSHB funciona en un servidor, lo que reduce la latencia y permite que más socios con demanda participen en la subasta. Consiste en varios pasos:
1. El SSP envía una solicitud de anuncio a un servidor externo que aloja un header bidding wrapper .
2. El contenedor envía la solicitud de anuncio a varios plataformas del lado de la demanda (DSP).
3. Los DSP reciben y analizan la solicitud de anuncio para determinar si desean ofertar por el inventario de anuncios.
4. Si el DSP decide ofertar, envía su oferta al contenedor de ofertas de encabezado.
5. El wrapper recibe las ofertas de los DSP y selecciona la oferta más alta.
6. La oferta ganadora se devuelve luego al servidor de anuncios del editor, que muestra el anuncio en el sitio web en tiempo real.
Oferta de encabezado del lado del servidor vs. Oferta abierta
Hay dos métodos populares para realizar publicidad programática Subastas. Si bien ambas siguen el mismo procedimiento (subastas del lado del servidor), el nombre marca la diferencia.
Las subastas de encabezado de servidor a servidor se han convertido en un método popular para las subastas de publicidad programática. Permiten una comunicación más rápida entre servidores, lo que aumenta el número de... solicitudes de ofertas. . Es esencialmente un concepto más amplio que incluye múltiples servidores de anuncios. En varios intercambios de anuncios. En las subastas de encabezado S2S, los tipos de subasta incluyen subasta abierta, mercado privado (PMP) y ofertas preferidas.
Sin embargo, con la licitación abierta, solo está limitado a Administrador de anuncios de GooglePuede considerar la puja abierta como un subconjunto de la puja de encabezado de servidor a servidor, ya que solo se aplica a las subastas a través de Adx de Google y sus socios de pujas abiertas preaprobados. En otras palabras, la puja abierta fue desarrollada específicamente por Google para subastas abiertas dentro de su... walled gardens.
Papel de las plataformas del lado de la demanda en las ofertas de encabezado de servidor a servidor
Las plataformas orientadas a la demanda (DSP) en las subastas de encabezado S2S permiten a los anunciantes pujar por el inventario publicitario en tiempo real. Además, el proceso de puja por... impresiones de anuncios ocurre en la nube, lo que permite una licitación más eficiente y escalable. Los DSP son uno de los más importantes plataformas de publicidad programática, junto con plataformas del lado de la oferta y ad exchanges.
Los DSP se conectan al servidor de anuncios del editor mediante una API en lugar de usar una solución basada en navegador. Esto permite una comunicación más rápida entre ambas partes, lo que resulta en un proceso de subasta transparente.
Se recomienda que los editores trabajen con un socio tecnológico publicitario o una red publicitaria con experiencia para garantizar la implementación adecuada de las ofertas S2S.
Beneficios de las ofertas de encabezado del lado del servidor
Si bien las ofertas de encabezado de servidor a servidor y del lado del cliente ofrecen beneficios similares, algunos aspectos de las ofertas de encabezado del lado del servidor las diferencian, siendo la latencia reducida el más dominante.
Para editores:
Mayores ingresos por publicidad: Dado que la licitación de encabezado de servidor a servidor permite que varios DSP oferten por el inventario simultáneamente, los editores pueden recibir ofertas más altas y aumentar sus ingresos publicitarios.
Tasa de llenado optimizada: Con la oferta de encabezado de servidor a servidor, más socios de demanda pueden ofertar por la impresión determinada, lo que puede aumentar las posibilidades de completar todo el inventario de anuncios disponible.
Reducir la latencia: Eliminar la necesidad de múltiples etiquetas JavaScript reduce la latencia asociada con las ofertas de encabezado tradicionales. Garantiza que el anuncio se cargue más rápido, lo que mejora la... experiencia de usuario.
Toma de decisiones publicitarias más rápida: Como el servidor de anuncios procesa las ofertas, no tiene que esperar a que todos los socios de demanda oferten por la impresión antes de tomar una decisión, lo que genera una publicación de anuncios más rápida.
Para anunciantes:
Alcance ampliado: Las ofertas de encabezado de servidor a servidor permiten a los anunciantes ofertar por inventario de anuncios premium y de alta calidad al que no podrían acceder a través de los métodos tradicionales.
Fraude publicitario reducido: Las ofertas de encabezado de servidor a servidor ayudan a reducir fraude publicitario, ya que proporciona un entorno más seguro para los anunciantes. Esto se debe a que SSHB (subasta de encabezado del lado del servidor) utiliza tecnología de subasta de servidor a servidor que permite una mayor robustez. detección de fraude y medidas de prevención.
Información detallada sobre ofertas: Con las pujas de encabezado S2S, los anunciantes pueden ver las pujas realizadas por cada DSP. Esto también les permite tomar decisiones más informadas sobre sus campañas publicitarias.
ROI efectivo: SSHB permite a los anunciantes acceder a más datos, como datos propios, que pueden utilizarse para una mejor orientación. Esto puede generar campañas más efectivas y un mayor retorno de la inversión.
Desafíos asociados con las ofertas de encabezado del lado del servidor
Conocer bien las ventajas de las pujas de encabezado S2S, tanto para editores como para anunciantes, podría haberle convencido para cambiar. Pero antes de tomar una decisión, también debería conocer las desventajas de las pujas de encabezado de servidor a servidor.
Alto costo: Configurar el header bidding de servidor a servidor puede ser un proceso costoso que requiere la colaboración con proveedores, la aplicación de nuevas tecnologías y formación. Esto es algo que muchos editores no podrán permitirse. Por lo tanto, les dificulta la transición completa al header bidding de servidor a servidor.
Configuración compleja: Comprender la compleja configuración de las pujas de encabezado S2S requiere un buen nivel de conocimientos técnicos. Este tipo de puja requiere la integración con otra plataforma y la gestión de múltiples pujas de socios de demanda. Al principio, esta compleja configuración puede resultar difícil de manejar para algunos editores.
Transparencia reducida: Dado que los proveedores externos moderan las subastas S2S, los editores tienen poco control sobre todo el proceso, lo que reduce la visibilidad. En comparación con las subastas de header bidding del lado del cliente, donde los editores pueden ver mucha más información, las subastas SSHB pueden ser complejas.
Segmentación de anuncios limitada: Dado que las cookies no son un factor en las subastas de header bidding de servidor a servidor, la segmentación de anuncios se ve más limitada que en las subastas de header bidding del lado del cliente. Esto puede afectar considerablemente la personalización de los anuncios y los ingresos totales por publicidad.
Oferta de encabezado del lado del servidor frente a oferta de encabezado del lado del cliente
| Característica | Oferta de encabezado del lado del cliente | Oferta de encabezado del lado del servidor |
| Ubicación de la subasta | Tiene lugar en el navegador del usuario. | Tiene lugar en el servidor del editor. |
| Proceso | Varias etiquetas JavaScript de varios DSP compiten en una subasta en tiempo real dentro del navegador. | El servidor de anuncios del editor se comunica con los DSP, recopila ofertas y envía la oferta más alta al sitio web. |
| Estado latente | Mayor latencia debido a que se cargan múltiples etiquetas JavaScript en el navegador. | Menor latencia ya que la subasta se gestiona en el lado del servidor, lo que reduce la necesidad de múltiples etiquetas JavaScript. |
| Experiencia de usuario | La experiencia del usuario puede verse afectada debido al aumento del tiempo de carga. | Experiencia de usuario mejorada con una carga de página más rápida y una mejor visibilidad de los anuncios. |
| Número de fuentes de demanda | Limitado por la cantidad de etiquetas JavaScript que se pueden cargar. | Puede acceder a más fuentes de demanda ya que no hay limitación en la cantidad de etiquetas. |
| Potencial de ingresos publicitarios | Menor debido a menores fuentes de demanda. | Mayor debido a la mayor competencia de más DSP. |
Puntos clave
1. Oferta de encabezado del lado del servidor: Es un subconjunto de la oferta de encabezado en el que la subasta se lleva a cabo en un servidor externo, a diferencia de la oferta de encabezado del lado del cliente, donde la subasta se lleva a cabo en el navegador del usuario.
2. Funcionamiento del brote del encabezado S2S: Se envía una solicitud a un contenedor del lado del servidor >> se conecta a varios DSP >> se recopilan ofertas >> la oferta más alta se envía de vuelta al servidor de anuncios del editor.
3. Ofertas abiertas vs. ofertas de encabezado del lado del servidor: La puja abierta es un subconjunto de la puja de encabezado del lado del servidor que se ejecuta dentro del jardín amurallado de Google y sus socios externos. Sin embargo, la puja de encabezado S2S admite plataformas y tipos de subasta más amplios.
4. Beneficios de las ofertas de encabezado S2S: Mayores ingresos debido a una mayor competencia, mejores tasas de llenado y cargas de anuncios más rápidas, menor latencia y mejor experiencia del usuario.
5. Desafíos de la licitación de encabezado S2S: Configuración compleja, se requieren altos conocimientos técnicos y objetivos limitados.
Preguntas Frecuentes
Sí, las ofertas de encabezado tradicionales requieren infraestructura adicional y experiencia técnica para implementarse. Los editores y anunciantes deben sopesar los beneficios potenciales frente al costo antes de implementar S2S.
La implementación de ofertas de encabezado de servidor a servidor puede ser técnicamente compleja y puede requerir recursos adicionales. Además, gestionar múltiples socios de demanda y optimizar ofertas puede llevar mucho tiempo y requerir experiencia especializada.
Depende de varios factores, como el tamaño de tu audiencia, la complejidad de tu conjunto de anuncios y tus objetivos de crecimiento de ingresos y experiencia de usuario. Consultar con un experto te ayudará a determinar si la puja de encabezado de servidor a servidor es la solución adecuada para tus necesidades.
No hay una respuesta correcta; tanto las pujas de encabezado del lado del servidor como las del lado del cliente tienen sus ventajas y desventajas, lo que las diferencia en diferentes escenarios. Para determinar qué método de puja es el correcto, los editores deben evaluar su sitio web y elegir el más adecuado.
Sí, los editores pueden adoptar el enfoque híbrido y ejecutar subastas de ofertas de encabezado tanto del lado del servidor como del lado del cliente en sus sitios.
Sí, los sitios web pequeños pueden ejecutar ofertas de encabezado del lado del servidor para sus inventarios. Pero esto no se recomienda ya que el margen de beneficio para las pequeñas empresas está limitado en las subastas S2S.
