En una publicación reciente, cubrimos qué son las plataformas del lado de la oferta, cómo funcionan, los beneficios de usar un SSP, en qué se diferencian de las plataformas del lado de la demanda y cómo elegir el SSP adecuado. En resumen: "Una plataforma del lado de la oferta es una plataforma tecnológica que permite a los editores web administrar su inventario de anuncios, llenarlo con anuncios y generar ingresos publicitarios".
Esa es una explicación realmente básica. Lea nuestro explicador en plataformas del sitio de suministro si desea entrar en detalles. Ahora, digamos que ha aprendido todo lo que tenía que hacer sobre las plataformas del lado de la oferta y ahora está listo para probar una... ¿cuáles son sus opciones?
Lea también: Cómo encontrar el SSP de vídeo adecuado para su inventario
Aquí hay una lista de las redes del lado de la oferta más populares:
Google Ad Manager
El año pasado, Google integró su servidor de anuncios Google DFP y su intercambio de anuncios Google AdX en una oferta llamada Google Ad Manager para editores. AdX reúne a compradores y vendedores de toda la industria para crear la plataforma de ofertas en tiempo real (RTB) más grande del mundo. Mientras que DFP permite a los editores rotar entre redes publicitarias y vender espacio publicitario directamente a los anunciantes. Juntos, forman la plataforma del lado de la oferta más poderosa para los editores.
Google Ad Manager viene con soporte listo para usar para formatos de anuncios de video, nativos y personalizados. También permite a los editores administrar todas sus fuentes publicitarias en un solo lugar y hacer crecer su negocio con una toma de decisiones programática y basada en datos. Google se toma muy en serio la seguridad de la marca y, en consecuencia, Ad Manager está certificado por Trustworthy Accountability Group (TAG) para la prevención contra la privacidad, el malware y el fraude.
Google Ad Manager es de uso gratuito. hasta 90 millones de impresiones/mes. Ahora probablemente estés pensando: "Entonces, ¿cuál es el problema?" Bueno, para poder acceder a Google Ad Manager, debes ser un editor preferido con al menos 5 millones de páginas vistas mensuales. Sí, es un un poco empinado. Hay otra forma para que los editores obtengan acceso a Ad Manager, incluido AdX, y es trabajar con un socio de tecnología publicitaria en el marco del Programa de administración de red. (Pista: somos uno.)
Obtenga acceso a la demanda de Google AdX
Si no cumple con el requisito de tráfico o no puede obtener acceso a Google Ad Manager debido a otros motivos de política, regístrate con AdPushup para obtener acceso al inventario de AdX. Otra ventaja de trabajar con nosotros: además de AdX, también lo conectaremos con otras redes e intercambios publicitarios de primer nivel, incluidos AppNexus, Rubicon y Criteo, entre otros, para que tenga acceso a un grupo de demanda aún más amplio.
Abrir X SSP
El SSP de OpenX se creó para permitir a los editores reunir todas sus fuentes de demanda en una única subasta para lograr la oferta máxima para cada impresión. Su Fusión de demanda La tecnología ofrece a los editores una ventaja sobre los SSP tradicionales, que les hacen elegir entre redes o compradores en tiempo real en lugar de que ambas fuentes compitan por su inventario.
Los editores pueden seleccionar varios modelos de venta, incluidos mercados privados, para inventario premium y relaciones directas con los compradores. Los editores establecen los parámetros que respaldan sus objetivos comerciales para cada campaña y pueden estar seguros de que solo se publicarán los anuncios de la más alta calidad. Los informes integrados personalizables muestran a los editores las vistas que miden sus principales objetivos.
Proyecto Rubicon
Rubicon Project pone su inventario a disposición de cientos de DSP y mesas de operaciones, y de las decenas de miles de anunciantes que representan. Las tecnologías de ofertas en tiempo real (RTB) de Rubicon Project lo ayudan a monetizar su audiencia para obtener un mayor rendimiento de las impresiones.
Automatice el proceso de empaquetado, negociación y ejecución de compras de primas reservadas. Rubicon Project también permite a los editores utilizar datos propios y vender audiencias reservadas a compradores con demanda.
Rubicon Project utiliza un enfoque diversificado para medir la calidad de cada fuente de demanda que permiten en su plataforma. Elija entre una amplia variedad de tipos de ubicación que son completamente personalizables para la disposición y el diseño de su sitio. Rubicon Project ofrece soluciones avanzadas de ofertas de encabezado para maximizar el impacto de las ofertas en tiempo real.
Pubmatic
Pubmatic proporciona una plataforma como servicio (PaaS) personalizable a los editores que ofrece los beneficios de una solución patentada lista para usar. Impulsar ingresos incrementales y simplificar las complejidades de header bidding con herramientas y servicios de gestión de nivel empresarial mientras aprovecha la escala y el acceso de Prebid.js.
Administre y empaquete audiencias e inventario premium para compradores, mientras mantiene el control, con nuestras ofertas integrales de mercado privado (PMP). Aumente la competencia y el rendimiento facilitando conexiones con fuentes de demanda líderes en pantallas, canales y formatos con nuestras tecnologías de ofertas en tiempo real (RTB).
Encuentre los anuncios de mayor rendimiento en todos los canales, pantallas y formatos con una vista singular de su inventario con el servidor de anuncios unificado de Pubmatic, diseñado para ayudarlo a navegar por el complejo ecosistema programático. Proteja su inventario en todos los canales, pantallas y formatos de anuncios aprovechando el conjunto de herramientas de calidad de anuncios de PubMatic que monitorean y protegen contra anuncios de baja calidad que dañan la experiencia del usuario.
Juramento: plataformas publicitarias
Oath combina los mejores activos de BrightRoll, ONE by AOL y Yahoo Gemini para respaldar la forma en que desea hacer negocios y facilitarle el logro de sus objetivos.
Aumente sus ingresos con un SSP omnicanal avanzado que permite a los editores de todos los tamaños administrar su cartera multidispositivo. La mejor demanda de su clase y una subasta de primer precio generan mejores resultados y ofrecen transparencia a los compradores.
Póngase en funcionamiento al instante con una interfaz de autoservicio intuitiva, compatible con cada modelo de transacción y una sólida gestión de transacciones. La plataforma de Oath lo conecta con anunciantes de primer nivel y las herramientas para encontrar nuevas audiencias fácilmente. Sus experiencias de video y anuncios nativos inmersivos garantizan que sus clientes y anunciantes sigan regresando por más.
AppNexus SSP
AppNexus Publisher SSP permite a los editores empaquetar el inventario de la forma que deseen. Ya sea que desee crear ofertas para aprovechar un mercado privado o llevar su inventario al intercambio abierto, AppNexus ofrece la tecnología para conectarse con los mejores anunciantes.
Impulse ingresos incrementales y acceda a nuevas fuentes de demanda mediante el uso de ofertas de encabezado y ofertas. Las ofertas de encabezado brindan acceso eficiente a la demanda en la plataforma AppNexus al tiempo que aumentan la densidad de ofertas en su servidor de anuncios principal. Las ofertas le permiten empaquetar su inventario de la manera que desee y, al mismo tiempo, ofrecer a sus anunciantes la transparencia que desean.
AppNexus ofrece herramientas de auditoría manuales y automatizadas para que pueda controlar fácilmente dónde se publican sus anuncios. Los controles creativos y las herramientas de información tanto para la web como para dispositivos móviles brindan formas adicionales de proteger la calidad de sus anuncios.
SmartyAds SSP
SmartyAds SSP se basa en la tecnología de aprendizaje automático profundo que se adapta a las condiciones del mercado en tiempo real. Usando su SSP, los editores pueden determinar el precio de su inventario y usar el Precio mínimo óptimo La función calcula el valor ideal para cada impresión única.
La integración de Header Bidding junto con SmartyAds SSP permite a los editores acceder a fuentes adicionales de demanda, obteniendo una mayor exposición. Los editores pueden ofrecer su inventario de anuncios a una multitud de socios de demanda simultáneamente e iniciar una poderosa competencia.
El SDK liviano de SmartyAds es una solución flexible para que los editores móviles moneticen su espacio publicitario en la aplicación a través de anuncios multimedia enriquecidos. La solución SmartyAds SDK funciona a la perfección en un entorno móvil sensible a la velocidad y ofrece anuncios relevantes en todas las fuentes de demanda móvil, sin interferir en la experiencia del usuario.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
