¿Qué son los anuncios fijos y cómo pueden beneficiarse de ellos los editores?

Los anuncios fijos permanecen en la pantalla mientras el usuario navega por la página web, ofreciendo una mejor visibilidad. Aquí te explicamos todo sobre los anuncios fijos y cómo implementarlos en Google Ad Manager.

En tiempos de tráfico de bots , fraude publicitario y bloqueo de anuncios , muy pocos anuncios llegan a personas reales que navegan por la página en busca de algo que les interese. El auge de la publicidad digital ha brindado a los editores una gran variedad de formatos publicitarios que pueden ayudar a combatir estos problemas.

Los anunciantes buscan conversiones, y sus anuncios son inútiles si nadie los ve. Por esta razón, la mayoría de los anunciantes pagarían con gusto un precio superior por impresiones de anuncios con una alta tasa de visibilidad.

También existe el problema de la ceguera a los banners , que preocupa tanto a editores como a anunciantes. Aquí les presentamos un resumen de consejos de expertos para editores sobre cómo reducir la ceguera a los banners.

Optimizar la visibilidad sin comprometer la experiencia del usuario puede ser complicado, pero los anuncios fijos logran ese equilibrio con facilidad. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre ellos:

¿Qué son los anuncios fijos?

Los anuncios fijos son exactamente lo que su nombre indica: anuncios que permanecen en la pantalla del usuario incluso cuando este se desplaza por la página. También conocidos como anuncios de anclaje o anuncios adhesivos, suelen mostrarse como banners o rectángulos y siempre son visibles para los usuarios. Por lo tanto, independientemente de la profundidad de desplazamiento, estos anuncios siempre estarán a la vista de los visitantes.

Tipos de anuncios fijos

Normalmente, hay dos tipos de anuncios fijos: horizontales y verticales. Google Ad Manager también admite estos dos tipos. A continuación, se muestra su aspecto y su ubicación habitual.

Horizontales : Estos anuncios se ubican en la parte superior (horizontal) o inferior de la página web. Los anuncios horizontales fijos suelen tener un tamaño de banner (728 × 90) e incluyen texto o imágenes publicitarias.

Vertical : A diferencia del tamaño horizontal de los anuncios de anclaje, los verticales tienen el tamaño de un retrato y se ubican en los laterales de la página web.

Anuncios fijos vs anuncios de banner

Los anuncios fijos y los anuncios de banner son formatos publicitarios diferentes, pero comparten sutiles diferencias en cuanto a su apariencia en una página web y su eficacia para captar la atención del usuario.

En primer lugar, comprendamos qué son los anuncios de banner. Como sugiere el nombre, estos formatos de anuncios tienen forma rectangular y se colocan en la parte superior, inferior o a ambos lados del sitio web para generar conversiones. Son los formatos de anuncios más básicos en la industria de la publicidad programática.

Por el contrario, los anuncios fijos, o anuncios ancla, como sugiere su nombre, se anclan en la ventana gráfica mientras el usuario se desplaza por la página web. Considere los anuncios ancla como una respuesta a la ceguera ante los banners, es decir, cuando un usuario se niega deliberadamente a interactuar con un anuncio porque está acostumbrado a su ubicación. Los anuncios fijos funcionan bien porque garantizan que el usuario vea el anuncio durante toda su sesión de navegación, lo que puede aumentar las tasas de interacción.

Tamaños de anuncios fijos

Dado que casi cualquier tipo de anuncio puede ser fijo, los anuncios fijos no tienen un requisito de tamaño estándar diseñado expresamente para ellos. Dicho de otro modo, estos pueden mostrarse en tamaños de banner de visualización normales porque son más una característica que un estilo de anuncio.

Algunos de los tamaños más populares son:

• Rectángulo mediano (300×250) – Se utilizan comúnmente para el contenido de la barra lateral, generan uno de los CTR más altos y ofrecen un rendimiento satisfactorio en campañas de retargeting.
• Anuncios de media página/verticales (300×600) – Cubre la mitad de la página; uno de los anuncios con mejor rendimiento debido a su alta visibilidad, pero puede resultar intrusivo si no se coloca con cuidado.
• Rascacielos (160×600) – Estos anuncios ofrecen una alta visibilidad debido a su posicionamiento destacado y son igualmente compatibles con dispositivos móviles.
• Tabla de posiciones (728×90) – Generalmente colocados en la parte superior o inferior de un sitio web, estos anuncios ofrecen gran versatilidad y se consideran menos intrusivos.

¿Por qué los editores deberían utilizar anuncios fijos? (Ventajas de los anuncios fijos)

Los anuncios fijos ofrecen ventajas tanto para el editor como para el anunciante, como una mayor visibilidad y tiempo de permanencia, lo que se traduce en un CPM más alto para las impresiones. Además, pueden superar la ceguera a los banners sin interrumpir la experiencia del usuario. Otras ventajas de los anuncios fijos incluyen:

• La adopción de anuncios fijos puede generar una mayor monetización de la página web debido a una mejor visibilidad.
• Dado que más del 50% de los píxeles creativos en anuncios fijos son visibles durante un segundo, cumplen automáticamente con los requisitos. Pautas de visibilidad de anuncios de IAB y MRCLo mismo se ha mencionado en Pautas de visibilidad de Google .
• A diferencia de otros formatos de anuncios como Interstitial adsEstos anuncios no interrumpen la experiencia de navegación del usuario ya que ocupan las secciones no utilizadas de la página web y permanecen sutilmente a la vista.
• Los anuncios fijos son muy versátiles, ya que se pueden personalizar en cualquier tamaño o función según los requisitos de la campaña del anunciante.
• Las unidades de anuncios fijos son particularmente populares para las campañas directas debido a su alta visibilidad, lo que hace que su inventario publicitario atractivo para los anunciantes, lo que puede conducir a acuerdos directos.
• Estos anuncios se pueden incluir en header bidding y dirigido en AdX de Google.

¿Cuáles son las desventajas de los anuncios fijos?

Al igual que otros formatos de anuncios, los anuncios de anclaje también tienen desventajas. Si bien tanto los editores como los anunciantes los prefieren, también tienen sus propias desventajas. Algunas desventajas de los anuncios fijos son:

• Muchas plataformas como Facebook, Google AdSense, y Google AdX tienen su propio conjunto de restricciones sobre el uso de anuncios de anclaje. Facebook no los permite y violar sus pautas puede provocar una reducción del alcance. Tendrás que usar el bloque de anuncios de anclaje de AdSense para mostrar anuncios fijos. Google AdX prohíbe la visualización de más de un anuncio fijo, ya sea horizontal o vertical, en la ventana gráfica a la vez.
• Exigen un alto nivel de conocimientos técnicos para la personalización y la implementación.
• Los anuncios de ancla de gran tamaño pueden ser demasiado intrusivos, lo que puede generar una experiencia de navegación de mala calidad.
• Las páginas con una sobrecarga de publicidad persistente pueden generar tiempos de carga más largos. tiempos de carga.
• En muchos casos, los anuncios de anclaje pueden afectar negativamente el rendimiento de otros anuncios.

¿Cómo aprovechar al máximo la publicidad pegajosa?

La publicidad fija, si se implementa de forma consciente, puede ser beneficiosa tanto para los editores como para los anunciantes sin interrumpir la experiencia del usuario. A continuación, se ofrecen algunos consejos para aprovechar al máximo los anuncios fijos:

• Mantenga la estética de los anuncios minimalista y directa. Evite combinaciones de colores llamativas o diseños recargados para que los anuncios sean impactantes.
• Añade siempre un CTA (llamado a la acción) a tus anuncios.
• Mantener la uniformidad en los tamaños de los anuncios.

Qué dicen los datos sobre el rendimiento de los anuncios fijos

Su rendimiento es significativamente mejor que el de los anuncios gráficos estándar por varias razones.

Ahora que los anuncios son prácticamente ruido blanco para la población en línea, obtener vistas y clics intencionales en los anuncios, clics que impulsan las ventas/conversiones para los anunciantes y aumentan el valor de su tráfico en su gráfico, es una tarea monumental.

Frente a la total indiferencia de los usuarios, los anuncios fijos bien implementados se niegan a ser ignorados y olvidados, y logran todo esto sin ser excesivamente intrusivos.

En nuestra experiencia de pruebas A/B y optimización*, los anuncios fijos obtienen:

• 40-60 % más CTR: en comparación con los anuncios gráficos (web) estándar.
• Doble Visibilidad: Hasta un 200% más de visibilidad que otros formatos en las mismas ubicaciones.
• 30-70 % más CPM: Los anunciantes pagan más por estos anuncios. Y eso no es todo. Los anuncios de anclaje mejoran la visibilidad promedio de un sitio y aumentan la CPM). Valor de todos los formatos de anuncios a lo largo del tiempo.

*Como se ve en los resultados del motor de pruebas de diseño automatizado de AdPushup.

¿Cómo implementar anuncios fijos o de anclaje en Google Ad Manager?

Dentro de la Red de Display de Google , estos anuncios se pueden implementar en tus páginas web estándar (de escritorio y móviles), en Páginas Móviles Aceleradas (no en los anuncios AMPHTML ultrarrápidos, sino en las unidades AMP habituales) y en aplicaciones , lo que los convierte en uno de los formatos publicitarios más versátiles y rentables del mercado.

Las ubicaciones en la página pueden variar. En términos generales, los anuncios adhesivos horizontales superior/inferior funcionan bien en dispositivos móviles. Los verticales izquierdo/derecho son más adecuados para las pantallas más anchas de las computadoras de escritorio.

Advertencia : Los anuncios fijos deben usarse con moderación. Demasiados anuncios fijos o de anclaje demasiado grandes interferirán con el contenido, y hacerlo puede provocar que los editores, especialmente los vendedores de medios de AdX/AdSense, sean bloqueados por el filtro de anuncios de Chrome, impidiéndoles mostrar anuncios a los usuarios de Chrome.

Aquí hay algunas restricciones razonables para su implementación:

• Ancho < 300 píxeles
• Debe cubrir menos del 30% de la pantalla en cualquier momento (política de Chrome)
• Un adhesivo vertical por ventana gráfica
• Un adhesivo horizontal por página.
• Sin movimientos asociados al cursor (el anuncio fijo debe permanecer inmóvil)
• Mucho espacio en blanco/límite entre el anuncio y el contenido, por lo que se distingue del contenido.

En esta página de ayuda de Google Ad Manager se describen algunas directrices adicionales para los editores que utilizan Ad Manager para la implementación de anuncios fijos.

Tenga en cuenta que Google recomienda no implementar estos anuncios en sitios de juegos o páginas con desplazamiento infinito para no perjudicar la experiencia del usuario.

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¿Cómo implementar anuncios fijos en Ad Exchange?

Los editores pueden optar por hacer clic en Guardar después de esto. Pero si desean actualizar el inventario, estos son los pasos para hacerlo:

Actualizar anuncios fijos

• Haga clic en las casillas debajo de 'Actualizar activadores'. Esto asegurará que el inventario que ha seleccionado se actualice.
• Especifique el intervalo de tiempo mínimo que desea entre cada actualización.

Finalmente, haga clic en Guardar.

¿Qué pasa con los editores de AdSense?

Google limita la implementación de anuncios fijos en AdSense mediante una versión beta a la que solo se puede acceder con invitación, normalmente reservada a unos pocos editores seleccionados. Pero eso no significa que el resto de editores de AdSense no puedan introducir el formato en su inventario.

Puntos Clave

• Los anuncios fijos, a diferencia de otros formatos de anuncios, se colocan en la parte inferior de la pantalla mientras el usuario se desplaza por la página web para mantener la visibilidad y reducir la ceguera ante los banners. Estos anuncios se presentan principalmente en dos tipos: anuncios fijos horizontales y anuncios fijos verticales.
• También llamados anuncios de anclaje, son muy ventajosos para los editores: cumplen con las pautas de visibilidad de IAB y MRC, complementan la experiencia de navegación del usuario, son personalizables, una opción popular para campañas directas y se pueden incluir en las ofertas de encabezado.
• Sin embargo, también tiene sus propias desventajas: restricciones impuestas por Facebook, Google AdSense y Google AdX, se requieren altos conocimientos técnicos y un tiempo de carga más largo.
• Según el motor de prueba de diseño automatizado de AdPushup, los anuncios fijos ofrecen un CTR entre un 40 y un 60 % más alto en comparación con los anuncios gráficos, hasta un 200 % más de visibilidad que otros formatos y un CPM entre un 30 y un 70 % más alto que otros formatos.
• Los anuncios fijos se pueden colocar fácilmente mediante la Red de Display de Google. Sin embargo, los editores deben leer detenidamente las pautas de Google para evitar sanciones.

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