¿Quiere impulsar la participación con su campaña de publicidad digital? Descubra cual formato de anuncio es el más eficaz para captar la atención de los usuarios e impulsar la participación. Desde anuncios de video hasta anuncios interactivos, lo discutiremos todo.
¿Quiere impulsar la participación con su campaña de publicidad digital? Descubra cual formato de anuncio es el más eficaz para captar la atención de los usuarios e impulsar la participación. Desde anuncios de video hasta anuncios interactivos, lo discutiremos todo.
La publicidad digital ha recorrido un largo camino. Con los avances de la tecnología, las marcas o los anunciantes ahora tienen múltiples formas de anunciarse en Internet y también con diferentes formatos de anuncios.
Existe una gran cantidad de formatos de anuncios entre los que los anunciantes pueden elegir para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, no todos los formatos de anuncios son iguales y algunos tienden a ser más efectivos que otros para captar la atención de los usuarios e impulsar la participación.
Hoy, en esta publicación de blog, profundizaremos en algunos de los formatos de anuncios más comunes y sus distintos tipos, y veremos lo que la gente tiende a preferir cuando se trata de contenido publicitario.
Entonces, ya sea que sea un especialista en marketing o un consumidor curioso que se pregunta qué hace que un anuncio sea bueno, quédese en el blog y descubra el fascinante mundo de los formatos de anuncios. Pero primero, comprendamos rápidamente qué es un formato de anuncio.
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¿Qué es el formato de anuncio?
Como sugiere el nombre, los formatos de anuncios son los diferentes formatos en los que los anunciantes se muestran a los usuarios en la web. Suelen ser mejoras visuales que se incluyen en los anuncios de búsqueda. Esto ayuda a mostrar la información sobre su negocio de manera más destacada y efectiva.
Hay muchos formatos de anuncios que los anunciantes utilizan para promocionar sus productos/servicios. Estos tipos de anuncios están diseñados para diferentes propósitos. A continuación se detallan algunos de los formatos de anuncios más comunes. Echar un vistazo.
Fuente de imagen - Expo PPC
Tipos de formato de anuncio
Anuncios de banners: Los anuncios de banner son anuncios gráficos que se muestran en sitios web, normalmente en la parte superior o inferior de la página.
Anuncios en video: Como sugiere el nombre, se trata de anuncios que aparecen en el contenido del vídeo, ya sea antes, durante o después del vídeo.
Anuncios nativos: A continuación, los anuncios nativos son aquellos que están diseñados para integrarse con el contenido circundante y, a menudo, aparecen como contenido patrocinado.
Anuncios de texto: Se trata de anuncios que aparecen como enlaces de texto, normalmente en los resultados de los motores de búsqueda en páginas o sitios web.
Publicidad en ventanas emergentes: Estos son anuncios que aparecen en una ventana separada, generalmente activados por la interacción del usuario con un sitio web.
Anuncios in-stream: Se trata de anuncios de vídeo que aparecen durante la transmisión de contenido, como en YouTube u otros servicios de transmisión.
Anuncios rich media: Se trata de anuncios que incluyen elementos interactivos, como animaciones o juegos, para atraer a los usuarios.
Anuncios en redes sociales: Se trata de anuncios que aparecen en plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram o Twitter.
Anuncios móviles: Se trata de anuncios diseñados específicamente para dispositivos móviles, como anuncios de banner para móviles, anuncios intersticiales o anuncios en aplicaciones.
Dicho esto, echemos un vistazo a los tipos de anuncios que más prefieren los usuarios.
Verifique también - Galería de formatos de anuncios – AdPushup
¿Cuáles son los tipos de formatos de anuncios que prefieren los usuarios?
¿Qué formatos de anuncios prefieren realmente los usuarios? Echemos un vistazo a algunos de los formatos de anuncios más populares que los usuarios tienden a preferir.
Los usuarios prefieren más los anuncios de Facebook
Los anuncios de Facebook tienen un formato nativo, aparecen en las fuentes de noticias de los usuarios y los anunciantes pueden orientarlos según la ubicación, la demografía (edad, sexo, lugar de trabajo, puestos de trabajo), los intereses (lo que les gusta a los usuarios) y el comportamiento (el uso de su dispositivo y su historial de compras). ).
Este nivel de orientación funciona bien para empresas de tecnología o de consumo que buscan un conjunto de usuarios altamente definido. Sin embargo, la segmentación por usuarios no es revolucionaria, ya que la mayoría de las redes de banners, videos y anuncios de búsqueda también la ofrecen, pero Facebook parece estar ganando con los usuarios debido a su formato de publicación de anuncios in-feed menos intrusivo.
De hecho, de acuerdo con un estudio Según Social Pilot, se ha descubierto que alrededor de 2.11 mil millones de personas son accesibles a través de anuncios de Facebook.
Los usuarios odian los anuncios reorientados
Como se ve en el gráfico anterior, solo el 2% de los usuarios hizo un guiño a los anuncios reorientados en la encuesta. El retargeting funciona rastreando a los usuarios a través de Internet y mostrando anuncios de productos o servicios en los que previamente pueden haber expresado algún tipo de interés. Además de convertir a los compradores de escaparates en clientes, los anunciantes también utilizan anuncios de retargeting para mantener la visibilidad y el recuerdo de la marca. Pero los usuarios detestan los anuncios de retargeting porque los hacen sentir “observados” y generalmente son vistos como una intrusión en la privacidad.
La gente desconfía mucho de los anuncios reorientados. Si estás buscando en Google ideas para un regalo y aparece un anuncio de un sitio web que acabas de visitar, puede resultar espeluznante. Estamos en las primeras etapas de esto, por lo que tiene sentido que esto sea problemático para algunas personas.
— Julie Wierzbicki, directora de cuentas de Giants & Gentlemen
Los hombres prefieren los anuncios de tecnología y deportes, a las mujeres les gusta la moda y los viajes
Conocer a tu audiencia puede ahorrarte mucho tiempo y dinero en publicidad digital, los resultados de la encuesta muestran que los hombres están más interesados en ver anuncios relacionados con tecnología y deportes, mientras que las mujeres se involucran más con anuncios relacionados con moda, belleza, estilo de vida y viajar.
Estos conocimientos pueden ayudar a los anunciantes a crear campañas mejor orientadas con tasas de participación potencialmente más altas. Los editores que se centran en verticales de contenido específicos pueden empaquetar sus medios para que sean más lucrativos para marcas y anunciantes específicos y así mejorar su discurso de venta de anuncios.
A todo el mundo le gustan los anuncios divertidos
Tal vez sea porque los anuncios divertidos forman una conexión emocional con los espectadores, pero según la encuesta, queda claro que es, con diferencia, el tipo de anuncio favorito. Esto también explica el éxito de Club de afeitado de dólar, Una startup que se basó en videos irónicos para su marketing que se volvieron virales en las redes sociales, la compañía finalmente fue adquirida por Unilever por mil millones de dólares. Otro ejemplo es la ampliamente aclamada campaña de Old Spice que provocó las risas de los usuarios al burlarse de la hipermasculinidad.
Evidentemente, un anuncio que simplemente es divertido y no tiene sustancia tampoco funciona casi nunca. Esta es la razón por la que los usuarios prefieren ver anuncios de marcas que ya conocen y en las que confían; otros factores que aumentan la simpatía de los anuncios incluyen la necesidad del producto y qué tan identificable e informativo es un anuncio.
¿Qué formatos de anuncios son más eficaces para generar participación?
El formato de anuncio correcto marca la diferencia en la publicidad. De hecho, cuando se trata de publicidad digital, el objetivo final es crear anuncios que resuenen con éxito en el público objetivo y generen la mayor participación posible.
Entonces, ¿qué formato de anuncio debería elegir? ¿Qué funciona mejor? Vamos a averiguar.
Anuncios en video
Se ha descubierto que los anuncios de vídeo son muy atractivos y pueden resultar eficaces para captar la atención de los usuarios. De hecho, según un estudio de Hubspot, los anuncios de vídeo tienen una tasa de clics un 56% más alta que otros formatos de anuncios. Al aprovechar el poder de la vista, el sonido y el movimiento, los anuncios de vídeo pueden transmitir un mensaje de forma más eficaz que otros formatos.
Fuente de imagen - Wyzowl
Leer también - Tipos de anuncios de vídeo, prácticas recomendadas y cómo se publican
Anuncios interactivos
Los siguientes en la lista, los anuncios interactivos están diseñados de manera que permitan a los usuarios interactuar con el anuncio de una manera más significativa. Ejemplos de anuncios interactivos incluyen cuestionarios, encuestas y juegos. Los anuncios interactivos son eficaces porque animan a los usuarios a participar activamente en la experiencia publicitaria, lo que genera mayores tasas de participación.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos están diseñados para integrarse perfectamente con el contenido que los rodea. Por lo general, se etiquetan como contenido "patrocinado" o "promocionado", pero no son de naturaleza abiertamente promocional. Los anuncios nativos son eficaces porque no interrumpen la experiencia del usuario y pueden ser más atractivos que los anuncios publicitarios tradicionales.
Anuncios en redes sociales
Los anuncios en las redes sociales pueden ser muy eficaces para impulsar la participación debido al gran volumen de usuarios en estas plataformas. Los anuncios en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter pueden orientarse a datos demográficos e intereses específicos, aumentando la probabilidad de participación.
Anuncios incentivados
Por último, pero no menos importante, los anuncios incentivados son otro tipo de formato publicitario más eficaz. Simplemente incentivan a los usuarios ofreciéndoles una recompensa, como moneda del juego o un código de descuento, a cambio de interactuar con el anuncio.
Estos anuncios pueden ser eficaces para impulsar la participación porque brindan un beneficio claro al usuario.
Preguntas frecuentes: formato de anuncio
Un formato de anuncio suele ser la estructura y el diseño de un anuncio, incluidos elementos como texto, imágenes, vídeos y funciones interactivas.
No existe un único formato de anuncio "mejor", ya que la eficacia de un anuncio depende de varios factores, como el público objetivo, la plataforma y el objetivo de la campaña.
Los dos tipos principales de formatos de anuncios disponibles en las campañas de anuncios gráficos de Google son:
A) Anuncios gráficos adaptables
B) Anuncios cargados
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
