Los datos son cada vez más importantes en el mundo actual. Como tal, es fundamental contar con una plataforma que pueda ayudarlo a administrar sus datos de manera efectiva. Aquí están los Las 7 mejores plataformas de gestión de datos que deberías considerar usar en 2023.
Según Experian, el 83% de las empresas ve los datos como una parte integral de la formación de una estrategia comercial y, sin embargo, solo el 29% de ellas tiene una estrategia de datos formal.
Esto deja una brecha importante entre lo que las empresas saben que deben hacer y lo que realmente están haciendo. Para cerrar esta brecha, las empresas deben comenzar a tomar más en serio los datos y la gestión e invertir en los recursos necesarios para tomar decisiones basadas en datos.
Las plataformas de gestión de datos brindan información y datos a los especialistas en marketing sobre sus clientes y les facilitan segmentar y dirigirse a sus clientes.
Una DMP suele ser el punto de partida para los especialistas en marketing que desean utilizar datos propios para respaldar sus esfuerzos de análisis de clientes, CRM y automatización de marketing.
Entonces, si usted es alguien que ha estado reflexionando sobre la decisión de qué plataforma de administración de datos elegir, aquí está la lista de las 7 principales DMP que puede usar. Echar un vistazo.
Lea también ¿Qué es una plataforma de gestión de datos? Una guía para editores
Las 7 mejores plataformas de gestión de datos
Si bien el ecosistema de publicidad digital está repleto de varias DMP, hemos seleccionado las mejores plataformas de gestión de datos disponibles. Éstas incluyen:
1. Adobe Audience Manager
Gerente de audiencia (AM) es la plataforma de gestión de datos más completa disponible para editores. Algunas de las características que ofrece son:
- Con una plataforma de datos conectados de próxima generación, AM puede recopilar y fusionar información sobre un cliente desde prácticamente cualquier fuente.
- Información mejorada sobre el comportamiento del consumidor, patrones de navegación y compra, etc.
- Información en tiempo real sobre los cambios en los patrones de navegación de los consumidores.
A pesar de estos beneficios, Audience Manager es más caro que otras plataformas de gestión de datos. Por lo tanto, no es asequible para editoriales pequeñas y medianas. Además, también es más técnico, lo que requiere una cantidad de tiempo considerable para sacarle el máximo partido al producto.
2. Lotame
A diferencia de otros DMP, Lotame es una plataforma de gestión de datos independiente. Se puede integrar con cualquier tecnología nueva, por lo que es de naturaleza flexible. Algunas de las características que ofrece la plataforma de gestión de datos Lotame son:
Segmentación de audiencia mejorada.
- Esta es la mejor característica de Lotme, que ayuda a identificar los mejores clientes potenciales.
Flexibilidad
- Los editores pueden integrar Lotame con todas las plataformas principales, incluidos servidores de anuncios, herramientas de BI, DSP, SSP y otros.
Precio flexible
- Los precios flexibles son algo que permite a los editores pagar solo por soluciones personalizadas, lo que les permite ahorrar dinero.
3. Bluekai del Oráculo
BlueKai es considerada la plataforma de gestión de big data más importante del mundo. BlueKai tiene una variedad de funciones que ayudan a los editores a segmentar y analizar adecuadamente su audiencia. Algunas de las características únicas son:
Gráfico de ID de Oracle
- Esto ayuda a unir diversas fuentes para formar un perfil único de consumidor. Está impulsado por Oracle Marketing Cloud y Oracle Data Cloud.
Oportunidades de venta cruzada
- A los editores se les ofrecen oportunidades de venta cruzada para llegar a varias empresas al mismo tiempo.
Unificación de datos del consumidor
- BlueKai permite la unificación de datos de consumidores de diversas fuentes, como la actividad de sitios web y aplicaciones móviles, datos de CRM y proveedores de datos de terceros. Esto permite una comprensión más completa de los consumidores individuales y su comportamiento.
4. Salesforce DMP
Mucha gente ya está familiarizada con las soluciones que ofrece Salesforce. También tienen un DMP popular, considerado una de las mejores plataformas de gestión de datos disponibles. Algunas ventajas de usar Salesforce DMP son:
Característica de súper etiqueta
- Salesforce DMP está diseñado para gestionar todas las etiquetas, lo que brinda a los editores una ventaja en la reorientación de los clientes. El software facilita el seguimiento de su audiencia e identifica nuevos clientes potenciales.
Soporte rápido
- A través de un sistema de emisión de tickets, el soporte de Salesforce DMP resuelve consultas rápidamente, ayudando así a los editores a navegar a través de la experiencia.
Una revisión recurrente del producto es la lentitud del sistema y las limitadas funciones disponibles en comparación con Adobe Audience Manager y BlueKai.
5. Gestión de datos SAS
Gestión de datos SAS es uno de los DMP más antiguos disponibles. Durante mucho tiempo ha servido como una herramienta confiable de gestión de datos para los editores. Algunas de sus características clave son:
- Un diseñador de eventos de un extremo a otro para crear y editar procesos de gestión de datos.
- Una GUI intuitiva basada en funciones para gestionar procesos con funcionalidad de arrastrar y soltar que reduce la necesidad de programación.
6. Permutivo
Permutivo es otra de las mejores plataformas de gestión de datos que recomendamos utilizar en 2023. Puede integrarse con otras tecnologías de marketing y publicidad, como plataformas de publicidad programática y sistemas de gestión de relaciones con los clientes, para permitir esfuerzos de marketing más específicos y eficientes.
ERP y SAP
- Puede integrarse con otras tecnologías de marketing y publicidad, como sistemas de gestión de relaciones con los clientes.
- Mejora la eficiencia y eficacia de los esfuerzos generales de marketing.
En Redes Sociales
- Se integra con plataformas de publicidad programática para permitir esfuerzos publicitarios dirigidos y permite medir la efectividad de las campañas publicitarias.
7. Nielsen DMP
Plataforma de gestión de datos Nielsen (DMP) es una solución de gestión de datos ofrecida por Nielsen, una empresa global de medición y análisis de datos.
La plataforma permite la recopilación, gestión y análisis de datos de diversas fuentes, como sitios web, actividad de aplicaciones móviles y proveedores de datos de terceros.
Conecte datos en línea y fuera de línea
- Una característica clave de Nielsen DMP es su capacidad para conectar datos en línea y fuera de línea, lo que permite a las empresas crear una visión holística de sus clientes.
Mejor integración
- Nielsen DMP también ofrece integración con otras tecnologías de marketing y publicidad, como plataformas de publicidad programática, lo que permite a las empresas ejecutar campañas publicitarias más efectivas.
Beneficios de utilizar plataformas de gestión de datos
Los beneficios de emplear un DMP difieren según su industria y lo que pretende lograr mediante el uso de la tecnología. Sin embargo, casi todas las empresas podrían obtener beneficios del uso de datos y, por tanto, de una DMP.
Estos son algunos de los beneficios que puede ofrecer una plataforma de gestión de datos.
1. El aumento de los ingresos
Al utilizar una plataforma de gestión de datos, las empresas pueden orientar sus anuncios con mayor precisión a su público objetivo. A cambio, esto podría generar una tasa de conversión más alta, más ventas y, lo más importante, mayores ingresos.
2. Un centro para todos sus datos
Cuando utiliza una plataforma de gestión de datos, todos sus datos se consolidan en una sola plataforma, lo que hace que su gestión sea mucho más fácil. Las DMP limpiarán y estructurarán sus datos para que puedan entregárselos de una manera que los haga fáciles de entender y usar.
3. Tecnología multidispositivo
Su campaña publicitaria aparecerá en más de un dispositivo, por lo que deberá poder realizar un seguimiento del comportamiento y las interacciones de los clientes en todos los dispositivos.
Esto le permitirá comprender claramente el rendimiento de sus anuncios y si llegan a las personas adecuadas.
Con una plataforma de gestión de datos, la publicidad puede llegar a los clientes independientemente del dispositivo que estén utilizando, gracias a las tecnologías multidispositivo que ofrecen algunas plataformas de gestión de datos.
Cualquier persona podrá ver su publicidad, ya sea que tenga el iPhone más reciente o una PC anticuada y polvorienta.
4. Aprendizaje continuo
Es cierto que las plataformas de gestión de datos (DMP) pueden ofrecer soluciones a corto plazo a los problemas. Pero también puede ayudar a empresas y agencias a desarrollar estrategias a largo plazo.
Una plataforma de gestión de datos permite ver datos a gran escala; a menudo es necesario verlos para darles sentido.
Además, los DMP brindan la oportunidad no solo de comprender patrones pasados sino también de predecir los futuros. Esto ayuda a las organizaciones a tomar mejores medidas basadas en los conocimientos obtenidos del análisis de datos.
5. Ahorre en su presupuesto de marketing
Las DMP cambian las reglas del juego cuando se trata de publicidad. Ya no tendrá que enviar spam a Internet con anuncios costosos que pueden o no llegar a su público objetivo.
Ahora, puede utilizar una plataforma de gestión de datos para dirigirse específicamente a personas que han visitado su sitio web o incluso a clientes que han comprado sus productos anteriormente.
Esto hace que llegar a su público objetivo sea más fácil (y económico) que nunca.
Lea también ¿Qué es una plataforma de datos de clientes?
Cómo elegir la mejor plataforma de gestión de datos
La elección del DMP adecuado depende en gran medida del nicho de su sitio web. Comprender sus metas y el objetivo de su plataforma de publicación es esencial para encontrar el mejor DMP.
Además, según El estudio de Invespro, el 54% de las empresas considera que la calidad y la integridad de los datos son su principal desafío cuando se trata de gestionar datos de marketing. Por lo tanto, además de sólidas habilidades analíticas, necesita una plataforma de gestión de datos confiable con la que trabajar.
Aquí hay tres métricas comunes para evaluar qué plataforma de gestión de datos se adaptará a sus necesidades:
Retorno de la Inversión
Las plataformas de gestión de datos pueden ser bastante caras y requerir una inversión considerable. Dicho esto, esperar una alta rentabilidad es natural.
La mejor forma en que un editor puede medir esto es evaluando la cantidad de valor que una DMP puede agregar a su inventario. Algunas métricas para medir esto incluyen DMP que brindan información mejorada sobre la audiencia, agregan estructura a los datos y conectan fuentes de datos.
Optimización de campaña
Un buen DMP siempre brindará opciones para optimizar las campañas que ejecute.
Algunas de las métricas a las que puede hacer referencia son la provisión de optimización de campañas tanto manual como automatizada, la capacidad de identificar el público objetivo más adecuado para comprar su producto a través de sus campañas, reduciendo así el gasto excesivo en campañas, y otras.
Recopilación y organización de datos
Normalmente, una DMP debería poder agregar y organizar adecuadamente datos propios. Esto incluye datos adquiridos de todas las fuentes propias, incluido CRM, listas de registro, en línea, fuera de línea, etc.
Además, la mejor plataforma de gestión de datos también debería proporcionar acceso a datos de terceros dentro de la plataforma. Los detalles del intercambio de datos de terceros también deben ser iniciados por el propio DMP, lo que le ahorrará tiempo e inversión.
Configuración de una plataforma de gestión de datos
La configuración de una plataforma de gestión de datos es un proceso variable y depende del DMP que elija. También es una tarea que requiere una cantidad sustancial de experiencia y tiempo. Sin embargo, algunos puntos generales a tener en cuenta antes de configurar un DMP en particular son:
- Descubra los tipos de datos que planea recopilar, fusionar y organizar en el DMP. Esto podría incluir datos de comportamiento de aplicaciones móviles, datos recopilados de CRM, etc.
- Los DMP son caros. Por esta razón, es necesario definir los usos exactos para los que necesitará un DMP. De acuerdo con esos usos, puede adquirir funciones específicas.
- Reclute e inscriba ingenieros en ciencia de datos y gerentes de proyectos calificados que puedan utilizar constantemente DMP en su potencial exacto. Los DMP son bastante técnicos y sus servicios pueden quedar infrautilizados si no se invierte el tiempo adecuado.
- Comprenda las metodologías que utiliza su DMP para cuantificar y organizar datos. Además, ¿cómo trabajará junto con su DMP para capturar los datos correctos? Los métodos de captura de datos deben ser su prioridad para aprovechar al máximo su plataforma de gestión de datos.
- Una planificación suficiente es clave para extraer el máximo beneficio de su DMP. Además, una formación integral antes de comenzar con su experiencia en la plataforma de gestión de datos debe ser fundamental para garantizar una experiencia satisfactoria.
¿Quién debería utilizar una plataforma de gestión de datos?
Los profesionales del marketing que deseen segmentar la audiencia para la publicidad digital pueden utilizar una plataforma de gestión de datos. El uso de una DMP en marketing puede brindarle una variedad de beneficios.
Según Keboola, los datos y el análisis son clave para la transformación digital para el 90% de los profesionales de negocios y análisis empresarial. Esto significa que si desea que su negocio tenga éxito, debe centrarse en los datos y el análisis.
Las plataformas de gestión de datos funcionan bien para crear audiencias similares basadas en ciertos puntos de datos clave. Por ejemplo, las personas que residen en Dakota del Sur poseen un iPhone.
De todo, la mayoría de los especialistas en marketing no se concentran únicamente en los anuncios digitales. Para tener en cuenta completamente el recorrido del cliente, resulta lógico vincular una plataforma de gestión de datos con otros componentes de la pila de Martech.
Abordar la incertidumbre sobre el futuro de las DMP
Recientemente, Google anunció la eliminación total de cookies de terceros para el año 2022. Sin darse cuenta, los editores y los expertos de la industria de la tecnología publicitaria están insinuando la probable desaparición de las plataformas de gestión de datos.
Algunas de las amenazas que se ciernen sobre la tecnología DMP incluyen una mayor intervención de los consumidores en la regulación de los datos de los usuarios, la inminente desaparición de las cookies de terceros y el software de bloqueo de publicidad.
Algunos expertos de la industria creen que la tecnología dejará de ser útil y podría colapsar. Otros expertos de la industria creen que experimentará una evolución con destacadas empresas de DMP invirtiendo en acuerdos y colaboraciones con editores para sostenerse.
"Cuando salió el anuncio [de Google Chrome], algunos dijeron que el DMP estaba muerto. Fue una simplificación excesiva y objetivamente incorrecta. Posiblemente habrá más socios en el futuro. Necesitará una comunidad de socios con diferentes perspectivas para reunir conjuntos de datos y ver qué es qué..' – Adam Solomon, director ejecutivo de Lotame para AdAge.
En medio de esta confusión sobre la certeza del futuro de DMP, el sentimiento resonante es que la tecnología puede sostenerse con asociaciones y otras técnicas. Y mientras eso dure, las plataformas de gestión de datos llegaron para quedarse y ayudar a los especialistas en marketing.
Preguntas frecuentes sobre plataformas de gestión de datos
Un ejemplo de plataformas de gestión de datos incluye:
Adobe Experience Platform: esta DMP está diseñada para ayudar a las empresas a gestionar los datos de los clientes en todos los canales y dispositivos, permitiéndoles ofrecer experiencias personalizadas.
Una plataforma de gestión de datos (DMP) se centra en la tercera parte de los datos. Por otro lado, las plataformas de datos del cliente (CDP) utilizan fuentes de datos, que incluyen datos propios.
Los CDP están diseñados para cubrir todos los aspectos del marketing, mientras que los DMP están orientados principalmente a optimizar la orientación de anuncios para anunciantes y agencias.
Puede utilizar DMP en marketing para varios fines y de diversas formas. Echar un vistazo.
Orientación y personalización: DMP en marketing se puede utilizar para segmentar audiencias en función de sus intereses, comportamientos y características demográficas y para entregarles mensajes específicos y personalizados.
Medición y optimización de campañas.: Las DMP se pueden utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing y optimizarlas para obtener mejores resultados.
Toma de decisiones basada en datos: Un DMP en marketing también se puede utilizar para recopilar y analizar datos de diversas fuentes y utilizar los conocimientos adquiridos para informar la estrategia de marketing y la toma de decisiones.
En general, una plataforma de gestión de datos puede ser invaluable para ayudar a las empresas a administrar y analizar datos y utilizarlos para ofrecer experiencias de marketing específicas y personalizadas a sus clientes.
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
