Display Lumascape: descripción general, componentes y función de AdPushup

Lumascape es un mapa en línea que clasifica diferentes entidades en el ecosistema de tecnología publicitaria.

Desde sus inicios, la industria de la tecnología publicitaria ha evolucionado enormemente y ahora es un ecosistema en sí mismo. Este ecosistema comprende varias partes, que a menudo trabajan bajo un modelo de cadena de suministro. 

A veces puede resultar difícil distinguir entre los diferentes participantes de esta cadena de suministro. Esto es exactamente con lo que Display Lumascape busca ayudar a los especialistas en marketing, editores, anunciantes y otras partes de la industria de la tecnología publicitaria. Y es por esto que Lumascape ha ganado tanta popularidad. 

Para aprovechar Lumascape de forma eficaz, es importante conocer las distintas categorías que componen el mapa. Esta publicación habla sobre qué es Lumascape y los diferentes elementos que están presentes en él para simplificar el concepto a los editores.

¿Qué es la pantalla Lumascape?

Display Lumascape, o paisaje Luma, es un mapa que clasifica las diferentes empresas que funcionan en el ecosistema de tecnología publicitaria según su propósito principal. 

Terry Kawaja, un banquero de tecnología publicitaria, inició esta empresa en 2010 organizando un mapa de la industria de la tecnología publicitaria creado por Nick Macshane, el fundador de Progress Partners. Desde sus inicios, Lumascape ha tenido demanda por parte de varias empresas de la industria de la tecnología publicitaria. 

Kawaja dijo Digiday durante una entrevista que “la gente en privado preguntaba si podían obtener una copia y cobró vida propia”. 

Según Michael Katz, director ejecutivo de mParticle, Display Lumascpaes saltó a la fama porque "puso orden en todo el caos" en la industria de la tecnología publicitaria. Aunque no se puede decir que Lumascape como concepto sea perfecto, ya que muchas de las empresas que lo integran no pueden clasificarse en una categoría definitiva, aún proporciona una manera de ordenar el entorno de la tecnología publicitaria hasta cierto punto. 

Antes de pasar a comprender las categorías de Lumascape, aquí hay un vistazo rápido a la posición de AdPushup al respecto. 

¿Dónde encaja AdPushup en Lumascape?

AdPushup, una plataforma de optimización de ingresos, se incluye en la categoría de "herramienta de editor" en Display Lumascape. Además de ofrecer una demanda premium, AdPushup también ayuda a los editores con su gama de tecnologías patentadas, como header bidding, pruebas de diseño de anuncios y monetización de bloques de anuncios. Además, nuestra empresa pone cada vez más énfasis en mejorar sus productos existentes para superar cualquier aspecto ineficiente. 

Por ejemplo, la Hiper optimizador ha entrado recientemente como una solución para abordar cuestiones relacionadas con la Header Bidding proceso de entrega de anuncios. 

En resumen, el objetivo de AdPushup es equipar a los editores con el tipo adecuado de tecnología para monetizar sus sitios web. Esto significa que, como editor, no necesita tener conocimientos técnicos profundos para utilizar nuestros productos; nuestros administradores de cuentas se encargan de todo eso por usted. 

Ahora, vamos a hablar sobre qué categorías están presentes en Lumascape y cuál es exactamente su propósito en la industria de la tecnología publicitaria. 

Componentes de Lumascape

Agencias de publicidad

Las agencias de publicidad ofrecen a sus clientes, es decir, a los anunciantes, campañas de marketing. Si bien las agencias de publicidad se consideraban importantes hace unos años, hoy en día su importancia en la industria de la tecnología publicitaria está bajo escrutinio. 

La razón de esto es que la mayoría de los editores no trabajan directamente con agencias de publicidad y ellos mismos ofrecen servicios de campañas de marketing, eliminando así la necesidad de agencias de publicidad. Además, la demanda de contenido de marca ha aumentado considerablemente en estos días. Ahora los anunciantes no sólo buscan campañas de marketing, sino también soluciones que despierten el interés de sus clientes. 

Definitivamente, esto ha creado una oportunidad para los editores, ya que pueden ampliar sus ofertas y obtener más ingresos. 

Mesas de negociación de agencias (ATD)

Estas empresas son básicamente las versiones programáticas de las agencias de publicidad. Las empresas de esta categoría brindan piezas tecnológicas o servicios relacionados con campañas de marketing a sus clientes. Si bien los problemas que enfrentan las agencias de publicidad también pueden aplicarse a las mesas de negociación de las agencias, estas empresas han comenzado a ofrecer otros productos distintos de los que consistía en su modelo tradicional para seguir siendo relevantes en el mercado. 

Muchos ATD son parte de agencias de publicidad más grandes y son propiedad de ellas, como Omnicom y WPP; sin embargo, también existen muchos ATD independientes en la industria de la tecnología publicitaria. 

Optimización creativa

La optimización de creatividades se refiere a un activo del lado del marketing, que les ayuda a conocer las creatividades que funcionan mejor. La importancia de los anuncios personalizados y relevantes se cita a menudo en la industria de la tecnología publicitaria y la optimización creativa tiene como objetivo lograr exactamente eso. 

Con la optimización creativa, los anunciantes buscan optimizar sus creatividades gráficas por sí mismos. Las empresas de optimización de creatividades ayudan a los anunciantes a ver qué creatividades publicitarias tienen mejor rendimiento.

Retargeting

Retargeting Está además relacionado con la personalización de los anuncios, pero estas soluciones están destinadas principalmente a los editores. Se utiliza para ofrecer a los usuarios anuncios dirigidos en función de sus intereses y comportamiento anterior. Aquí también es donde Publicidad contextual entra en juego. Con la publicidad contextual, a los usuarios se les muestran anuncios en función del contenido del sitio web que están navegando. Dado que pronto dejarán de admitirse cookies, la reorientación basada en la contextualidad ayudará a los editores a ofrecer anuncios relevantes a sus usuarios. 

Servidores de anuncios en Display Lumascape

servidores de anuncios, como Google Ad Manager (GAM), publica anuncios dirigidos en el sitio web de un editor en función del comportamiento del usuario. Aparte de esto, estas empresas también almacenan datos sobre los usuarios, principalmente relacionados con su comportamiento en línea, y monitorean la cantidad de clics de los usuarios. 

Muchos editores y anunciantes utilizan servidores de anuncios para ofrecer una experiencia de usuario mejorada y controlar cómo los usuarios interactúan con los anuncios publicados. Además de GAM, OpenX y Kevel (anteriormente Adzerk) son otros dos servidores de publicidad populares. 

Verificación/Privacidad

Tal como sugiere el nombre, estas empresas son responsables de ayudar al personal de operaciones publicitarias con problemas técnicos y relacionados con la seguridad de la marca. Los proveedores de verificación y privacidad ayudan aún más a verificar cualquier aspecto que deba comprobarse tanto para los editores como para los anunciantes. 

Teniendo en cuenta el creciente número de leyes de privacidad que están surgiendo, como GDPR CPRA, se prevé que estos modelos adquieran mayor importancia en el ecosistema de tecnología publicitaria, especialmente para los editores. 

Plataformas del lado de la demanda (DSP)

DSP satisfacer las necesidades de los anunciantes o especialistas en marketing. Estas empresas gestionan subastas en tiempo real, ayudan a los anunciantes a buscar inventario y comprar inventario. Básicamente, los DSP garantizan que los anunciantes reciban el mejor inventario posible. 

Algunas de las ventajas de utilizar DSP para gestionar subastas incluyen una mejor gestión de campañas, asistencia de expertos, acceso a un inventario mejor y más variado y una mejor orientación. Debido a la llegada de la publicidad programática, los DSP se han vuelto muy importantes para los anunciantes y la industria de la tecnología publicitaria. 

Planificación y atribución de medios

Planificación de medios y modelado de atribución han agregado un valor significativo al ecosistema de tecnología publicitaria tanto para anunciantes como para editores. A través de la planificación de medios, los anunciantes o especialistas en marketing pueden saber con qué frecuencia deben mostrar anuncios a su audiencia, qué recursos deben aprovechar para aumentar el impacto de la publicidad y en qué canales se debe dirigir la audiencia y de qué manera. 

El impacto de la planificación de medios puede mejorarse aún más mediante el modelado de atribución, ya que permite a los editores saber cómo interactúan los usuarios con el contenido o los anuncios que se les muestran. Si los anunciantes son conscientes de cómo los clientes acceden realmente a sus productos o servicios, se puede mejorar el impacto de la publicidad. 

Los datos adquiridos a través de la atribución digital son de gran ayuda cuando se trata de dirigirse a audiencias relevantes. 

Manejo de etiquetas

Las etiquetas son pequeños fragmentos de códigos que se utilizan para realizar un seguimiento de los anuncios gráficos, los visitantes y las conversiones. Si bien el uso de etiquetas puede ser algo sencillo para los editores que saben de codificación, puede convertirse en una tarea difícil para aquellos que no tienen ese tipo de conocimientos técnicos. 

Aquí es donde gestión de etiquetas entra. Las empresas que brindan servicios de administración de etiquetas reúnen todos los fragmentos de código de terceros de una manera que los convierte en soluciones editables y fáciles. Es posible que necesite o no soluciones de administración de etiquetas según su sitio web y su caso de uso. 

Por ejemplo, si necesita cambiar etiquetas rápidamente, establecer parámetros para las etiquetas e implementar nuevas etiquetas rápidamente, las soluciones de administración de etiquetas serán importantes para usted. 

Medición y análisis

Métricas como visibilidad Tienen gran importancia para los editores, ya que ayudan a monitorear el rendimiento de los anuncios y las audiencias en el sitio web. Todos datos La información que se recopila sobre los usuarios y el sitio web, incluido el tráfico y el número de usuarios, ayuda a comprender el comportamiento del usuario. Al utilizar este tipo de datos, los editores pueden brindar una mejor experiencia de usuario y, a su vez, mejorar sus ganancias.

Sin embargo, los editores deben ser conscientes de cuál es el tipo correcto de datos de usuario. Para los editores, first-party data tiene una gran importancia y se prevé que su importancia aumentará debido a la inminente desaparición de galletas. 

Google analytics Es probablemente la herramienta más utilizada cuando se trata de medición y análisis. Pero muchos otros alternativas existen también en el mercado. 

Intercambios de anuncios en Lumascape

An intercambio de anuncios es básicamente un mercado para anunciantes y editores. Los intercambios de anuncios facilitan las ofertas en tiempo real entre todas las partes, incluidos editores, anunciantes, redes publicitarias, agencias de publicidad y DSP. y SSP. Los editores/anunciantes pueden conectarse directamente con los intercambios de anuncios o mediante SSP/DSP. 

AdX de Google ha sido una elección popular entre los editores. Si un editor no tiene acceso a un revendedor de AdX, Google AdX es de gran importancia para él. 

Plataformas de gestión de datos (DMP) y agregadores de datos

DMP Los proveedores son responsables de gestionar, almacenar y organizar los datos de los editores y anunciantes/comercializadores. Los editores y anunciantes utilizan una solución DMP para analizar y organizar datos, que incluyen datos propios, secundarios y de terceros. 

Los editores y anunciantes pueden utilizar estos datos organizados para dirigirse a las audiencias de forma adecuada. Los agregadores de datos también funcionan de manera similar a las DMP en la industria de la tecnología publicitaria. 

Sin embargo, ahora se cuestiona la importancia de estas plataformas, ya que las de terceros están siendo eliminadas progresivamente por Google y ya han sido bloqueadas por Apple. Safari ITP y la protección de seguimiento mejorada de Mozilla. 

Proveedores de datos

Los proveedores de datos no son tan diferentes de los agregadores de datos. Básicamente, estos proveedores proporcionan o venden datos a terceros. Estos servicios pueden sacar a los editores de su agonía y ayudarlos a dirigirse a audiencias relevantes. 

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, los proveedores de datos también podrían enfrentar los mismos problemas que las DMP y los agregadores de datos debido al creciente enfoque en la privacidad del usuario. 

Redes publicitarias

Los diferentes tipos de redes publicitarias que se han categorizado en Display Lumascape son:

• Horizontal
• Vertical
• Visualización
• Nativo
• Dirigido/AMP

Todos los tipos de redes publicitarias ayudan a los editores a monetizar sus sitios web. Un red de anuncios se asegura de que un editor pueda vender su inventario al precio más alto posible. Por otro lado, las redes publicitarias también se aseguran de que los anunciantes reciban el mejor inventario. 

Las redes publicitarias son básicamente parte del ecosistema de publicidad digital y han ayudado a simplificar el proceso involucrado en publicidad programática.  

Plataformas del lado de la oferta (SSP)

SSPs Básicamente proporcionan los mismos servicios que los DSP, pero para los editores. Los editores pueden administrar su inventario, publicar anuncios y obtener ingresos mediante el uso de SSP. Estas plataformas brindan una manera para que los editores presenten su inventario a varios intercambios de anuncios, redes publicitarias y DSP, abriendo así el inventario para que varios compradores puedan ofertar. 

La disponibilidad de SSP y DSP permite a los editores realizar subastas en tiempo real con facilidad. Estas plataformas han agregado un valor considerable al ecosistema de publicidad programática. 

Lea también: Los mejores SSP para editores web

Mostrar rendimiento de la publicidad en Lumascape

Las empresas que entran en esta categoría brindan rendimiento personalizado y soluciones programáticas para una variedad de aspectos, como diseño responsivo, Los anuncios de vídeoy campañas en redes sociales. Estas soluciones ayudan a los editores a analizar el rendimiento de su publicidad gráfica y luego planificar y diseñar estrategias en consecuencia para brindar servicios mejorados. 

Sistemas y operaciones de gestión de medios

Estos proveedores ayudan principalmente a los anunciantes con la planificación y el análisis relacionados con las campañas de medios. Con este tipo de análisis de datos, los anunciantes pueden tomar decisiones estratégicas en lo que respecta a la planificación y gestión de medios. 

Al igual que muchas otras empresas clasificadas en Display Lumascape, algunas empresas bajo sistemas y operaciones de gestión de medios también pueden ofrecer otros servicios. 

Compartir datos/herramientas sociales

Las herramientas sociales, como las plataformas de escucha, las plataformas de publicación y las plataformas de análisis competitivo, son ideales para los editores que obtienen ingresos a través del tráfico social. Estas plataformas pueden ser una excelente manera de recopilar datos de los canales de redes sociales, lo que ayudará aún más a dirigirse a ellos de manera efectiva.

Sin embargo, los editores deben tener cuidado con otras partes que roban datos sobre sus usuarios mientras aprovechan las herramientas sociales. 

Herramientas de publicación en Lumascape

Estos proveedores proporcionan a los editores herramientas técnicas que les ayudan a recopilar datos importantes, lo que les permite dirigirse mejor al público. Por ejemplo, los mapas de calor permiten a los editores saber dónde hacen clic los usuarios en sus sitios web. 

Hoy en día existen en el mercado otras herramientas para editores que pueden agregar un valor significativo al inventario de un editor. Sin embargo, los editores deben asegurarse de utilizar las herramientas adecuadas, porque no todas las herramientas pueden ser valiosas para cada tipo de editor. 

Conclusión

Es cierto que el ecosistema de la tecnología publicitaria se vuelve más complicado a medida que evoluciona. Si bien, por un lado, puede parecer que demasiadas partes innecesarias han ingresado a la cadena de suministro, es importante comprender que agregan valor a la industria de una forma u otra. 

Puede parecer que una categoría no satisface sus necesidades, pero para algún otro editor o anunciante, esos servicios probablemente sean indispensables. 

Lumascape ha aclarado en gran medida la confusión que rodea a las funciones de varias de estas empresas en la industria de la tecnología publicitaria. Al consultar estos mapas, los editores, anunciantes y especialistas en marketing pueden realizar un seguimiento de la posición de una empresa en la industria y ver cuáles satisfacen mejor sus necesidades.  

Preguntas frecuentes: