La guía esencial para EAT y YLYM en 2022

Google lanza su diciembre de 2020 Actualización principal ha dejado a muchos preguntándose qué hacer con su clasificación en los motores de búsqueda. Desafortunadamente, también ha dejado a muchos preguntándose cómo recuperar el tráfico perdido porque cada actualización cambia la forma en que el algoritmo clasifica los mejores resultados.

En cuanto a lo que afecta, la historia parece repetirse. Cada vez que Google lanza una actualización principal, abundan las especulaciones sobre cómo influirá en las clasificaciones y todos tienen una opinión sobre lo que más importa.

En esta publicación de blog, intentamos ayudar a los editores a comprender qué significa la jerga de las actualizaciones principales, como la puntuación EAT y YLYM, y qué pueden hacer los editores al respecto. 

El algoritmo se mejora diariamente

¿Sabías que en 2018 Google renovó cambios 3,200 al algoritmo de búsqueda? Eso es más de 8 cambios por día. Si bien se trata de ajustes menores, varias veces al año Google realizará la llamada “actualización amplia del algoritmo central”. 

La actualización principal de diciembre de 2020 lanzada por Google fue importante y trajo cambios adicionales al algoritmo PageRank de Google, poco después de que se lanzaran las otras dos actualizaciones en enero y mayo de 2020.

Por ahora, parece que la actualización principal ha afectado a los sitios web que se encuentran entre los tres primeros resultados para un término de búsqueda específico. Es demasiado pronto para decir mucho más y los datos aún están siendo analizados por especialistas y entusiastas de todo el mundo.

Sin embargo, algunas cosas siguen siendo ciertas sobre la clasificación de los motores de búsqueda sin importar la actualización. Entre ellos están invertir en contenido relevante y de calidad, construyendo backlinks de calidad y solidificar la autoridad de su sitio web. 

Estos aspectos pueden ser más importantes que nunca y pueden pesar más en el ranking de tu sitio web de lo que imaginabas. 

Si no lo sabía, Google tiene pautas oficiales para Quality Rankers, que tienen 176 páginas. Hay dos siglas que se repiten una y otra vez. 

EAT se repite 137 veces y YLYM se informa 113 veces. Parece que estos términos son lo suficientemente importantes como para analizarlos un poco más. 

Es exactamente por eso que hemos decidido profundizar en las pautas EAT y YLYM de Google y cómo su sitio web puede utilizarlas para obtener mejores clasificaciones. 

Así que abróchate el cinturón y veamos a qué se debe todo este alboroto.

COMER con Google

El acrónimo EAT significa Experiencia, Autoridad y Confianza. Es uno de los factores más importantes para la calificación de calidad de la página. de google algoritmo utiliza EAT para determinar qué tan relevante y bueno es un contenido o un sitio web. 

Teniendo en cuenta que el objetivo número uno de Google es ofrecer los mejores resultados a los buscadores, es natural que EAT se considere un gran problema en SEO.

Debido a que EAT es muy importante cuando se trata de mejorar los resultados de SEO, hay algunas cosas que debes tener en cuenta al planificar y desarrollar contenido nuevo. La clave es convertirse en una fuente confiable, con creadores de contenido expertos y contenido relevante. Para ello, debes ser muy específico y claro acerca de quién escribe tu contenido y qué lo hace creíble.

Por ejemplo, si tiene un sitio web médico, quiere que su audiencia y Google sepan qué médico escribió una publicación de blog sobre "Cómo funciona el hígado humano". Si desea mostrar su experiencia, especifique cuántos años lleva ejerciendo la medicina en este campo. Lo que no quieres es dar tu audiencia. y los motores de búsqueda un artículo de opinión escrito por un panadero. En este tema no, seguro.

Para asegurarse de lograr EAT para su sitio web, en gran medida debe:

• Elija creadores de contenido que tengan autoridad en sus campos relevantes.
• asegúrese de que su contenido incluya datos de expertos y citas de fuentes oficiales o confiables
• Sazone el contenido con gráficos, infografías, vídeos o fotografías de alta calidad.

Las mejores prácticas para optimizar el contenido también incluyen:

• Usar lenguaje y estructuras de oraciones simples y fáciles de leer.
• evitando errores gramaticales u ortográficos
• optimizar el título y los encabezados para que coincidan con palabras clave relevantes
• mejorar la legibilidad del contenido mediante el uso de espacios en blanco y la división del texto en medios relevantes

Ahora, pasemos a lo que significa cada elemento de EAT. Y cómo hacerlo funcionar para su sitio web.

Trayectoria

Cuando el contenido se relaciona con campos especializados como la medicina o el derecho, la experiencia es crucial. Pero esos no son los únicos temas en los que la experiencia importa. Google no puede ofrecer contenido a los buscadores que los ponga en peligro. Es por eso que el algoritmo verifica detalles como el nombre del autor, la biografía y los enlaces a fuentes de datos relevantes.

Las pautas de Google mencionan que "el estándar de experiencia depende del tema de la página". Esto significa que cuanto más especializado sea el tema, mayor será el estándar.

Sin embargo, ser un experto en un tema específico no significa que necesites tener un doctorado. para escribir cada pieza de contenido en Internet.

¡De lo contrario! Los motores de búsqueda permiten a las personas convertirse en expertos en un campo sin tener una formación formal, sino una experiencia de la vida real. Google tiene un nombre para esto. Lo llama "experiencia cotidiana".

Piense en los vloggers que desempaquetan cosas. O blogueros que escriben reseñas de restaurantes. Algunos de ellos tienen millones de seguidores y se convierten en expertos en la materia simplemente compartiendo sus pensamientos y sentimientos sobre productos o servicios específicos.

La cuestión es que la experiencia no tiene por qué significar años de universidad. Google no penaliza a un creador de contenido o un sitio web por "no tener educación 'formal' en un campo". La experiencia también se puede desarrollar con el tiempo y con contenido de calidad. Cuanto más calidad sea su contenido, más tráfico atraerá y más crecerá su experiencia en un campo en particular.

Para llegar allí, asegúrese de que su contenido sea, ante todo, relevante para lo que el buscador necesita. Debe tener un propósito y resolver el problema de su audiencia. Luego, invierta tiempo en hacerlo veraz con una investigación adecuada y enlaces relevantes. Por último, pero no menos importante, cree contenido que sea fácil de entender y leer, y que responda preguntas. Además, mantenlo siempre actualizado. Su “Guía gastronómica de Roma 2012” probablemente necesite urgentemente una actualización.

Autoridad

Aunque pueda parecer similar a experiencia, no lo es. Ser un experto no te convertirá automáticamente en una autoridad. Ser reconocido por otros expertos lo hará.

La autoridad se relaciona principalmente con el nivel de experto que se le percibe en su industria. Si eres una figura destacada en el mundo del fitness y el entrenamiento y ofreces contenido de calidad, recibirás muchas acciones y menciones. Otros sitios web lo citarán y vincularán a su contenido. Y, como todos sabemos, los vínculos de retroceso son importantes en SEO.

Para obtener vínculos de retroceso, su sitio web debe ser una fuente de información relevante y confiable. Esto es lo que le ayudará a construir su reputación y animar a otros a confiar en usted como creador de contenidos. Para hacer esto, su contenido debe basarse en datos precisos, verificados y valiosos. Debes entregar contenido de alta calidad de manera regular y constante. Así es como construyes tu influencia en un nicho determinado.

Otros elementos que pueden desarrollar su autoridad EAT y YMYL son:

• reseñas de usuarios o comunidad
• cualquier otra forma de prueba social, como citas o vínculos de retroceso
• créditos industriales o de nicho
• certificaciones y reconocimientos relevantes
• recomendaciones de personas influyentes de la industria
• respaldos de expertos de la industria

Integridad

La confiabilidad es una parte importante de EAT y también tiene que ver con establecer su sitio web como una fuente confiable de información. Al analizar las credenciales del creador, la cantidad de vínculos de retroceso, acciones compartidas, reseñas y citas, Google puede determinar si un sitio web es una fuente experta confiable o no.

Quiero decir, nadie apreciaría ni vincularía alguna tontería falsa que diga quién sabe qué en línea. La gente aprecia y confía en los sitios web y en las personas que proporcionan datos precisos y fiables. También penalizan cualquier información objetivamente inexacta o engañosa. Por lo tanto, sólo los sitios web que marquen las casillas correctas ascenderán en los resultados de búsqueda.

Esta parte T de EAT es especialmente importante para el contenido de YLYM. Si no está familiarizado con este acrónimo, significa Your Life Your Money y lo explicaremos con más detalle a continuación.

Debido a que el contenido de YLYM es más especializado, Google lo exige a un estándar más alto. Los sitios web que contienen asesoramiento financiero, médico o legal, por ejemplo, deben incluir alguna prueba de experiencia para ser confiables.

Según las directrices de Google, este es el contenido YLYM para el que el motor de búsqueda requiere un alto EAT:

• asesoramiento médico, financiero, legal
• Si el comercio electrónico
• noticias, artículos y contenidos periodísticos
• páginas web de instituciones políticas o públicas
• Artículos científicos
• Asesoramiento sobre temas de alto interés (como bienestar, paternidad, etc.)
• Contenido que requiere habilidades especializadas (fotografía, realización de películas, etc.).

Para demostrar que la información que ofrece a los buscadores es creíble y digna de confianza, especialmente si tiene un sitio web YLYM, piense en factores de confianza. Prueba social, avales, certificaciones, reseñas. Todo esto demuestra que la información que usted proporciona es confiable y puede aumentar el nivel de confiabilidad.

También considere cosas como asegurarse de que la información sea objetivamente correcta, tenga la fuente correcta y esté respaldada por evidencia y datos.

La seguridad también es importante para demostrar que usted es digno de confianza. Así que equipe su sitio web con un certificado de seguridad válido y agregue enlaces a políticas de privacidad en una ubicación visible de sus páginas web.

Y ahora, ya que tocamos el tema, veamos de qué se trata YLYM.

YLYM

YMYL, como se mencionó, significa Your Money Your Life. Pero, ¿qué significa eso en lo que respecta al contenido?

Para Google, significa páginas web que ofrecen contenido que puede afectar la vida y las finanzas de los buscadores de manera significativa. De ahí lo de “tu dinero” y “tu vida”. En resumen, si el contenido puede afectar la decisión de un buscador en cuanto a su salud, sustento, seguridad o felicidad, entra en la categoría YMYL.

Exigir más a los sitios web con este tipo de contenido es parte de la política de Google para proteger a los buscadores del acceso a información inexacta que podría dañarlos. Tiene mucho sentido si lo piensas. Su principal objetivo es ofrecer los mejores resultados de búsqueda a los usuarios. Por lo tanto, deben tomarse todo esto en serio.

Imagínese visitar un sitio web que contiene información engañosa sobre temas como votación, inversiones financieras, medicamentos o nutrición. O peor aún, procedimientos médicos. La gente podría leer esa información y terminar cometiendo errores horribles.

Es por eso que las directrices destacan ciertos nichos como el comercio electrónico, las noticias o el asesoramiento financiero, legal y médico. Los sitios web de la categoría YMYL deben ser mucho más conscientes de los estándares EAT y cumplirlos para obtener una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda.

Reglas

Cuando se trata de las pautas que debes seguir si tienes una página YMYL, las cosas están bastante claras. Debe tener en cuenta el hecho de que el contenido que crea y distribuye puede afectar la vida de las personas y debe tener mucho cuidado con la forma en que investiga y entrega ese contenido.

Su contenido debe ser de alta calidad en todo momento y, por supuesto, cumplir con la intención de búsqueda. Eso significa estar basado en hechos, ser preciso y de ninguna manera engañoso. Cualquier cosa que pueda afectar negativamente la calidad de vida, la salud, la estabilidad financiera o emocional o la seguridad de alguien está fuera de la mesa. Su objetivo principal, si tiene una página web YMYL, debe ser marcar todas las casillas de EAT lo mejor que pueda.

Como regla general, deberías:

• proporcionar información precisa
• proporcionar fuentes cuando sea posible
• compartir información en forma de consejos utilizando la perspectiva del usuario
• actualiza constantemente tu contenido
• Proporcionar contenido adecuadamente investigado y en profundidad.
• crear contenido de formato largo para mostrar autoridad y experiencia
• aumentar la velocidad de carga de las páginas
• evitar errores de carga de página
• opte por un diseño limpio y fácil de leer
• Construya una estructura de sitio web limpia, con un propósito claro para cada página.
• crear vínculos de retroceso de calidad
• No te saltes la biografía del autor para demostrar que la información es confiable.
• mostrar claramente su información de contacto
• añadir prueba social
• cumpla lo que promete (sin títulos, enlaces, etc. engañosos)

Consejos YLYM

EAT y YMYL pueden parecer conceptos complicados. Sin embargo, no tienen por qué serlo. Son sólo filtros que garantizan que los resultados de Google sean relevantes y de alta calidad. Los resultados mejor clasificados deben destacarse entre la multitud por el valor que ofrecen a los usuarios. Piense en ellos como estándares o pautas para publicar contenido en línea. Aquellos que no puede omitir si desea llegar a la primera página de resultados de búsqueda.

Las actualizaciones recientes de Google, y la de diciembre de 2020, en particular, han hecho que sea especialmente importante para los propietarios de sitios web de YMYL y los especialistas en SEO integrar los estándares de calificación de calidad de Google y aumentar la calidad de sus páginas web y su contenido.

Aquí hay algunos consejos para la página web de YMYL que pueden ayudarlo a optimizar teniendo en cuenta EAT:

• identificar si su sitio web o páginas web entran en la categoría YMYL
• Siga las pautas de EAT y Search Quality Raters de Google.
• Evite compartir consejos sobre temas especializados si no tiene las habilidades o la experiencia para hacerlo.
• poner especial énfasis en demostrar su experiencia en un campo en particular
• asegúrese de que sus creadores de contenido sean expertos en su campo y examínelos antes de publicar su contenido.
• Verifique los hechos y utilice fuentes confiables para respaldar sus afirmaciones y consejos.
• Concentre sus esfuerzos en crear vínculos de retroceso de calidad y elimine los vínculos de baja calidad.
• Evite cualquier contenido engañoso o engañoso.

En pocas palabras, EAT y YMYL están entrelazados. Juntos, permiten a Google filtrar y eliminar cualquier contenido de baja calidad y cumplir su objetivo principal de ofrecer los mejores resultados a los buscadores. Por lo tanto, seguir estas pautas no es opcional si tienes grandes objetivos de SEO. 

Las actualizaciones recientes de los algoritmos centrales han demostrado que el impacto de EAT y YMYL solo crecerá a medida que avancemos. Mi consejo para usted es que se mantenga actualizado sobre las actualizaciones de las pautas relevantes y tenga cuidado con lo que COME. 

Conclusión

Alrededor del 90% de los ingresos de Google provienen de Google Adwords. Por lo tanto, puede ver que es esencial que Google no sólo conserve su posición dominante en el motor de búsqueda, sino que la siga haciendo crecer. Cada 0.1% del mercado de búsqueda se traduce en mejoras notables en sus ganancias. 

Para lograrlo, Google sólo tiene un objetivo en mente: proporcionar los mejores resultados de búsqueda. EAT y YMYL son sólo pautas sobre cómo informar al público sobre lo que se está implementando desde hace varios años. 

Estos cambios son buenos. Significan que será cada vez más difícil "jugar" con el algoritmo y clasificar el contenido inadecuado en las primeras posiciones. 

En cualquier caso, significa mucho trabajo para todos nosotros para ofrecer el mejor contenido y experiencia de navegación a los visitantes que confían en Google. 

Acerca de Vlad Falin 

Vlad Falin es bloguero y fundador de CostofIncome.com, donde escribe a varios miles de lectores sobre marketing digital, varios ajetreos secundariosy negocios en línea.