A pesar de que se espera que el gasto publicitario mundial supere los 200 mil millones de dólares este año, una dependencia excesiva de la publicidad gráfica ha costado caro tanto a los anunciantes como a los editores en los últimos años.
Con problemas como "ceguera de los banners", bloqueo de anuncios y fraude publicitario que afectan a los anuncios gráficos tradicionales, los gigantes tecnológicos han estado trabajando en el futuro de la tecnología publicitaria: Ofrecer mejores resultados, menos intrusivos y, en algunos casos, más interesante y atractivo experiencias publicitarias utilizando tecnología emergente.
Aquí hay tres de esas tecnologías.
> Realidad Virtual
La realidad virtual no es un concepto nuevo y ha existido de alguna forma desde hace décadas, pero solo en los últimos años está comenzando a generalizarse. Wikipedia lo define como a computadora tecnología que utiliza auriculares de realidad virtual Generar imágenes, sonidos y otras sensaciones realistas que simulen la presencia física de un usuario en un entorno virtual o imaginario..
Como preludio a proyectos reales de realidad virtual, YouTube lanzó por primera vez videos de 360° con los que muchas marcas han experimentado desde entonces, por ejemplo, este video de AT&T sobre seguridad vial.
Al mismo tiempo, Google lanzó Cardboard y lo posicionó como un kit de realidad virtual de bajo costo que los usuarios podían usar con sus dispositivos móviles existentes para experimentar la realidad virtual. Desde su lanzamiento, Google ha enviado 10 millones de cascos Cardboard VR, lo que demuestra el mercado de la tecnología VR.
Ahora que Microsoft finaliza su concepto hololens, Samsung lanzando Gear VR, Oculus, propiedad de Facebook, con su Auriculares de realidad virtual Oculus Rift, y presentación de Google Soñar despierto—una solución de realidad virtual completa con aplicaciones dedicadas en Google Play Store, está claro que estos gigantes tecnológicos ahora están atrapados en una lucha cara a cara para crear y capitalizar sus propios entornos de realidad virtual, de manera muy similar a como alguna vez compitieron. para el mercado de búsqueda.
¿Qué tiene que ver todo esto con la publicidad? Bueno, el año pasado, Google insinuó por primera vez la posible uso de la realidad virtual en publicidad en una publicación que aborda la realidad virtual y las preocupaciones de la marca.
Aún es temprano, pero la realidad virtual está ganando rápidamente la atención generalizada. El interés de búsqueda global en Google creció casi 4 veces en el último año. La tecnología tiene el potencial de cambiar nuestra vida diaria, desde cómo nos comunicamos hasta cómo pasamos nuestro tiempo libre.
El mes pasado, en una publicación en el blog para desarrolladores de Google, se reveló que Google está experimentando con un nuevo cubo formato de anuncio que utiliza realidad virtual para entregar anuncios.
Los desarrolladores y usuarios nos han dicho que quieren evitar experiencias publicitarias disruptivas y difíciles de implementar en la realidad virtual. Entonces, nuestra primera idea para un formato potencial presenta un cubo a los usuarios, con la opción de interactuar con él y luego ver un anuncio de video. Al tocar el cubo o mirarlo, el cubo abre un reproductor de video donde el usuario puede ver y luego cerrar fácilmente el video.
Dado que estos son todavía días incipientes para la realidad virtual, el cubo de Google es solo el primer paso para la tecnología publicitaria relacionada con la realidad virtual, es fácil imaginar que surgirán muchos formatos publicitarios más nuevos en los próximos años a medida que la realidad virtual realmente despegue y gane masa. aceptación.
> Realidad Aumentada
Puede que la moda de Pokémon GO se haya calmado, pero el interés popular por la realidad aumentada está lejos de haber alcanzado su punto máximo. En cierto modo, la realidad aumentada está a sólo un paso de la realidad virtual, donde en lugar de recrear la realidad, se añaden detalles o aumentado encima del mundo real. Los filtros de Snapchat, incluido el siempre popular filtro para perros, también son un ejemplo de realidad aumentada.
Blippar, fabricante de aplicaciones de descubrimiento y búsqueda visual con sede en Londres, ha estado experimentando con una nueva Formato de anuncio llamado ubicaciones digitales de realidad aumentada (ARDP)..
ARDP es el primer bloque de publicidad digital de realidad aumentada del mundo. Este nuevo y poderoso formato permite a los anunciantes, marcas, agencias o editores digitales ofrecer experiencias de RA interactivas y contextualmente relevantes a escala, directamente desde anuncios de banner digitales.
Forbes publicó recientemente un anuncio publicitario impulsado por la tecnología ARDP de Blippar, donde un usuario podía hacer clic en un banner; esta acción luego reemplazaría la pantalla con el interior de un automóvil. Luego, el usuario podría mover el teléfono para explorar el interior desde diferentes ángulos y, si se le permite el acceso a la cámara, ver el mundo real desde el interior del automóvil. Obviamente, este es un gran paso adelante en términos de brindar una experiencia publicitaria más inmersiva en comparación con un anuncio de banner típico.
Facebook también está avanzando rápidamente en la realidad aumentada. Primero, Instagram lanzó filtros de cámara estilo Snapchat para los usuarios y, más recientemente, Mark Zuckerberg anunció su intención de convertir la cámara del teléfono inteligente en la "primera plataforma AR convencional" en la conferencia de desarrolladores F8.
Desde entonces, Facebook ha lanzado Plataforma de efectos de cámara, un proyecto de realidad aumentada que los desarrolladores pueden utilizar para crear aplicaciones que mejoren la funcionalidad de la cámara agregando capas de información y objetos digitales. Dado que una gran parte de los ingresos de Facebook proviene de la publicidad, se espera que la nueva plataforma de realidad aumentada incluya nuevos formatos de anuncios.
Camera Effects Platform convierte las cámaras de los teléfonos inteligentes en la primera plataforma AR, brindando a artistas y desarrolladores la oportunidad de crear efectos para la cámara de Facebook. Con esta nueva plataforma se incluyen dos herramientas creativas, Frame Studio y AR Studio, que brindan a la comunidad de Facebook el poder de crear un espectro completo de efectos de cámara, desde marcos simples hasta experiencias interactivas de realidad aumentada (AR). Esta plataforma permite a los artistas y desarrolladores conectar el arte con los datos para llevar la RA a la vida cotidiana a través de la cámara de Facebook.
En algunos aspectos, Google Glass fue el primer proyecto ambicioso de realidad aumentada, que no logró despegar por falta de tracción, pero eso no ha impedido que otros desarrolladores trabajen en él.
> Orientación basada en la ubicación
Aparte del mensaje, la publicidad tiene mucho que ver con el tiempo; si logras entregar el anuncio en el momento y lugar correctos, cerrar una venta se vuelve mucho más fácil.
La orientación basada en la ubicación funciona bajo el supuesto de que casi todo el mundo tiene un dispositivo móvil hoy en día y que la mayoría de los dispositivos móviles tienen seguimiento de ubicación basado en GPS. El anuncio puede enviarse mediante mensaje de texto o incluso un banner.
Imagine que está caminando por una galería comercial y recibe un anuncio sobre 30% de descuento en la venta de temporada en Reebok justo cuando pasas por una tienda minorista de Reebok, obviamente, esto es significativamente más atractivo que un anuncio publicitario aleatorio de Reebok que puedes ver y olvidar.
Ese fue un ejemplo hipotético, pero así es como funciona en el mundo real. Starbucks experimentó con anuncios de texto basados en la ubicación allá por 2014, alertando a los usuarios cercanos a una tienda Starbucks para que se acerquen y aprovechen un descuento especial. Según Starbucks, la probabilidad de que un cliente potencial entrara aumentó en un 100% después de ver el anuncio.
A continuación se presentan algunas ventajas distintivas de la publicidad basada en la ubicación:
- Mejor orientación: Según un estudio realizado por IAB UK, el 46% de las personas dicen que bloquean los anuncios porque "a menudo son irrelevantes", los anuncios basados en la ubicación tienen que ver con la orientación.
- Más personalización: La ubicación no es el único dato de usuario disponible para los especialistas en marketing en estos días, ya que Los consumidores se vuelven más relajados con respecto a sus datos., aumenta la posibilidad de personalizar los anuncios para adaptarlos a cada usuario.
- Tiempo: Si el anuncio se entrega con éxito en un momento en el que el usuario tiene una proximidad real a la marca o producto, el efecto es más inmediato.
La publicidad basada en la ubicación está surgiendo ahora mismo. Las marcas se están acostumbrando a ello, existen redes publicitarias como Thinknear, yoose y Bluedot que se especializan en ofrecer anuncios basados en la ubicación, en un informe, Bluedot estima que la inversión publicitaria en publicidad basada en la ubicación alcanzará los 32 mil millones de dólares para 2021.
Hubo un tiempo en que los teléfonos móviles solían ser un artículo novedoso. Ahora la mayoría de nosotros no podemos funcionar sin uno. Todas estas tecnologías se encuentran en diferentes niveles de evolución, pero considerando que algunas de las empresas más grandes están apostando por ellas, es fácil imaginar que se generalizarán en los próximos años.
Para algunos, los anuncios que escanean sus ojos en busca de movimiento y rastrean sus datos de ubicación pueden parecer una pesadilla orwelliana, pero si hay algo que los anunciantes han aprendido de los anuncios publicitarios y el bloqueo de anuncios es que no se puede anunciar a una audiencia enojada y molesta. Es por eso que ahora la atención se centra en crear experiencias publicitarias menos intrusivas y mejor orientadas desde cero.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
