Los defensores del bloqueo de anuncios pueden decirle que todos los anuncios son terribles, pero algunos anuncios son claramente más intrusivos y molestos que otros. Tras el incesante aumento de los bloqueadores de publicidad, la mayoría de los editores, redes publicitarias y organismos reguladores se han apresurado a solucionar el desorden en el que se ha convertido la publicidad online.
Basado en investigaciones y hallazgos de la Coalición para mejores anuncios Nielsen Norman Group, Aquí hay diez tipos de anuncios que los usuarios supuestamente odian más, clasificados de menos a más odiados. Obviamente, si corres estos tipos de anuncios, se beneficiaría a largo plazo si los eliminara de su inventario.
10. Anuncios de retargeting
¿Conoce esos anuncios que lo siguen por Internet? ¿En un segundo estás mirando cámaras digitales en Amazon y al segundo siguiente cada sitio web al que visitas intenta venderte esas cámaras? Esos son anuncios de reorientación. Además de que los sitios web de comercio electrónico lo utilizan para convertir a los compradores en compradores, el retargeting también se emplea en empresas de subproductos para el conocimiento y el recuerdo de la marca. La razón por la que los usuarios encuentran molestos estos anuncios es porque utilizan cookies de seguimiento y resultan intrusivos.
9. Redes sociales patrocinadas
A diferencia de los anuncios gráficos y de video, las redes sociales patrocinadas se incluyen en la publicidad nativa. Se trata de ubicaciones de contenido pago que aparecen junto con el contenido principal del sitio, normalmente etiquetadas como "patrocinadas". Los sitios con mucho contenido, como Buzzfeed, utilizan redes sociales patrocinadas como parte de su estrategia de ingresos; por ejemplo, Pizza Hut podría patrocinar un cuestionario que describa su personalidad en función de la pizza que come. Las redes sociales patrocinadas también incluyen actualizaciones de Facebook, tweets y publicaciones de Instagram.
8. Anuncios adhesivos grandes
También conocidos como "banners persistentes", estos anuncios suelen ser grandes y aparecen en la parte superior o inferior de la página web y ocultan el contenido principal. A medida que el usuario se desplaza, los anuncios permanecen atrapados en su lugar, creando una experiencia altamente obstructiva. Para cerrar el anuncio, debes encontrar una pequeña marca [x] en la esquina del anuncio, aunque la mayoría de los usuarios simplemente prefieren cerrar la página y rebotar.
7. Anuncios dentro del contenido
Los anuncios intracontenido existen entre el contenido principal de la página web. Los anuncios intracontenido vienen en dos variedades, una que permanece en un lugar estático y la segunda, más molesta, que reorganiza el contenido principal para captar la atención del usuario, generalmente expandiéndose en un lugar y empujando el contenido hacia abajo. Es necesario decir que los usuarios encontraron que los anuncios intracontenido con reorganización del contenido eran mucho más disruptivos que los anuncios intracontenido estáticos, implementados con moderación; estos últimos en realidad pueden ser un buen compromiso entre aumentar la participación publicitaria sin arruinar la experiencia del usuario.
6. Pancartas de bienvenida
También conocidos como "anuncios modales", aparecen encima del contenido principal del sitio web y deben cerrarse antes de interactuar con el contenido. Muchos blogs los usan como "banners de bienvenida", donde se solicita a los usuarios que ingresen su dirección de correo electrónico para suscribirse a las actualizaciones, lo hemos usado antes en nuestro blog y, si bien ofrece tasas de conversión marginalmente mejores (por eso es tan popular): interrumpe la experiencia del usuario de una manera que la mayoría de los demás anuncios no lo hacen.
5. Enlaces engañosos
¿Alguna vez has estado en un sitio web para descargar un archivo y no has podido encontrar el botón de descarga real entre decenas de otros botones similares? Esos son enlaces engañosos. Los enlaces engañosos no solo distraen intencionalmente al usuario de la acción principal, sino que a menudo los frustran al abrir múltiples ventanas nuevas con anuncios e incluso oscurecer la página web principal en la que se encontraba el usuario.
4. Anuncios emergentes
Los anuncios emergentes se ejecutan en JavaScript y tienen como objetivo secuestrar la atención de los usuarios apareciendo en primer plano de la página web en la que se encuentra. Puede presionar la página de cierre para descartarlo, pero la mayoría de los usuarios simplemente abandonarán un sitio web que todavía usa anuncios emergentes en 2017. También son particularmente vulnerables a amenazas de seguridad, incluidas operaciones de malware que engañan a los usuarios para que instalen un software que no necesitan. o en algunos casos, software que puede robar sus datos o infectar el sistema con bloatware o virus.
3. Anuncios flash animados
El año pasado, Mozilla, Google y Facebook se unieron para eliminar gradualmente los anuncios Flash. Hay titulares que preguntan "¿Flash ya está muerto?" remontándonos a 2010. La verdad es que Flash ha estado muerto por un tiempo, ningún diseñador web que se precie será sorprendido usando elementos Flash en cualquier parte del diseño de un sitio web. Pero de alguna manera los anunciantes y las redes publicitarias no han captado la nota y siguen colocando esos llamativos carteles parpadeantes en terribles combinaciones de colores en las páginas web.
2. Anuncios prestigiosos con cuenta regresiva
Los anuncios presticiales son un subtipo de anuncio intersticial que aparece antes Cuando se carga una página web solicitada, una versión particularmente molesta viene con una cuenta regresiva, que aparentemente está ahí para garantizar que el usuario hará una pausa lo suficiente para ver el anuncio en lugar de omitirlo. Los usuarios lo odian porque bueno, ¿hay algo que los internautas odien más que esperar algo? Los anuncios intersticiales generalmente son una mala elección cuando se trata de la experiencia del usuario y, cuando agregas un temporizador, empeoran.
1. Reproducción automática de anuncios de vídeo con sonido
¿No odias cuando estás navegando y de repente comienza a reproducirse un audio y tienes que pasar cinco minutos tratando de descubrir cuál es? Afortunadamente, casi todos los navegadores muestran un pequeño botón de sonido en cada pestaña que reproduce audio, pero eso no ayuda porque nadie prestará atención a cualquier anuncio que intente captarlo de una manera tan dura.
¿Está utilizando uno o más de estos tipos de anuncios?
Si es así, debería considerar reemplazarlos con tipos y tamaños de anuncios más estándar recomendados por AdSense o cualquier otro proveedor de publicidad que se centre en la calidad.
¿Por qué? En primer lugar, sus usuarios se lo agradecerán, incluso si los anuncios de banner estándar no arrojan los mismos resultados y los anuncios nativos pueden ser difíciles de medir: su tasa de rebote disminuirá y el tiempo en el sitio aumentará. En segundo lugar, con organizaciones como certificado por IAB y Coalición para mejores anuncios trabajando incansablemente para limpiar el ecosistema publicitario en línea, si sus anuncios cumplen con las estándares de anuncios seguros, puede beneficiarse al no tenerlos filtrados por bloqueadores de anuncios en el futuro.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
