El mundo tendrá 3.8 millones de usuarios de dispositivos móviles para 2021. Se trata de una cifra asombrosa y ofrece a los editores la oportunidad de obtener ingresos adicionales a través de la monetización de la web móvil.
Aquí hay algunos datos más sobre la publicidad móvil:
- 80% de usuarios Dispositivos móviles usados para buscar en Internet en 2019
- Un usuario medio revisa su teléfono 47 veces al día
- Un usuario promedio gasta 50% de su tiempo en un dispositivo móvil que en una computadora de escritorio
El móvil está creando un mercado propio y los anunciantes están muy interesados en él. Del mismo modo, vemos que los editores se centran en el inventario móvil como lo hacen en el de escritorio.
En esta publicación de blog, brindaremos a los editores una perspectiva para capitalizar la tendencia de la publicidad móvil, ver sus ventajas e inconvenientes y sus mejores prácticas.
Estado de la publicidad móvil
La buena noticia es que cada vez más usuarios de Internet se están adaptando a un entorno móvil. Se prefiere el enfoque móvil primero para diseñar creatividades o sitios web para aprovechar al máximo el negocio.
Según la IAB, Gasto en publicidad móvil en EE. UU. Se estimó que alcanzaría los 70 mil millones de dólares en 2018. Esto fue un aumento de 200 veces desde 2008, un aumento fenomenal.
La industria también lo está reconociendo. El gráfico por Statista muestra que la inversión en publicidad móvil superará la inversión en publicidad programática de escritorio para 2023.
Escritorio versus móvil
Otro punto importante a discutir es si los editores deberían concentrarse en optimizar para un entorno móvil o no. A través de nuestros datos internos, descubrimos que los editores deberían centrarse en la monetización de la web móvil tanto como de la computadora de escritorio.
| Categoría: | Móvil | Escritorio |
| Participación del usuario | Bounce rate es mayor porque los usuarios cambian rápidamente entre pestañas. | La tasa de rebote es menor porque los usuarios se toman su tiempo para leer e investigar. |
| Tarifas de bloqueo de anuncios | El bloqueo de anuncios es menor (alrededor 15%) | El bloqueo de anuncios es alto (alrededor del 40%) |
| Inversión publicitaria | La inversión en publicidad programática es del 48%. Se espera que sea del 51% para 2023. | La inversión en publicidad programática es del 52%. Se espera que sea del 49% para 2023. |
| Seguimiento | Ofrece seguimiento de ubicación, por lo tanto, una mejor orientación. | Similar a la web móvil excepto por un seguimiento de ubicación muy limitado |
Leer también: Computadora de escritorio versus móvil: una comparación de UX, bloqueo de anuncios e ingresos por publicidad
Beneficios de la monetización de la web móvil
Accesibilidad
Los anuncios dentro de la aplicación requieren que los usuarios hagan un esfuerzo adicional y descarguen aplicaciones móviles. En comparación con la web, este es un paso adicional que no es necesario en un navegador. Además, anuncios receptivos ajuste los anuncios según el tamaño de la pantalla, eliminando así la dependencia del tamaño de la pantalla del móvil.
Mayor focalización
Casi todo el mundo utiliza un navegador móvil para navegar por Internet si utiliza un teléfono. Esto permite una mayor orientación, ya que sus hábitos de compra y navegación son clave para la orientación contextual. Sin embargo, en la monetización dentro de la aplicación, esto no es posible, lo que le da una ventaja a la web móvil.
Bajo mantenimiento
Por lo general, los editores no tienen que dedicar más tiempo a optimizar su inventario, a diferencia de la monetización en la aplicación, donde los tamaños de los anuncios necesitan cambios constantes según los requisitos del dispositivo. En la publicidad web móvil, los anuncios responsivos se ocupan de las peculiaridades del dispositivo y brindan a los editores más tiempo para experimentar con otras cosas, como los formatos de anuncios.
Formatos y tamaños de anuncios de mejor rendimiento
Ahora que hemos presentado argumentos convincentes a favor de la monetización web móvil, veamos qué formatos y tamaños de anuncios son los más adecuados.
Anuncios de banner para móviles
Estándar publicidad son probablemente el formato de anuncio más popular que existe, ya sea para computadoras de escritorio o para dispositivos móviles. Son fáciles de usar, ofrecen una conversión garantizada hasta cierto punto y pueden optimizarse mediante la ubicación adecuada de los anuncios.
La mejor parte de los anuncios de banner para móviles es que incluso los editores más pequeños pueden empezar a utilizarlos. Incluso los editores premium siguen utilizando anuncios publicitarios estándar. Tal es la flexibilidad que ofrecen estos anuncios.
Anuncios de banner para móviles más populares
- Tabla de clasificación móvil: 320*50
- Rectángulo mediano: 300*250
- Banner móvil grande: 320*100
Anuncios intersticiales
Estos anuncios aparecen en la pantalla al cambiar entre dos páginas web o aplicaciones. En algunos casos, podrían resultar intrusivos y los usuarios podrían buscar el botón de cerrar. Pero si se optimizan correctamente, estos anuncios pueden ser una gran fuente de ingresos por su alta visibilidad.
Estos anuncios deben implementarse con precaución ya que los editores a menudo pueden ser penalizados. Por lo tanto, es mejor seguir las mejores prácticas para evitar sanciones.
Leer también: Anuncios intersticiales: prácticas recomendadas para editores
Algunos tamaños de anuncios comunes para anuncios intersticiales son 320*480 (el más popular) y 320*50 o 300*50. La mayoría de los editores se ciñen a 320*480, pero no hay nada de malo en experimentar con otros tamaños.
Anuncios de video
Las preocupaciones de los editores sobre el tiempo de carga de la página cuando se trata de anuncios de vídeo para móviles no son infundadas. La creatividad de los anuncios de vídeo puede ser bastante pesada y, finalmente, resultar contraproducente al perjudicar los ingresos.
Sin embargo, es importante señalar que a pesar de estos desafíos, los anuncios de video para dispositivos móviles son uno de los formatos publicitarios de más rápido crecimiento. Según eMarketer, El gasto en publicidad de vídeo móvil alcanzará los 25 millones de dólares en 2022.
Además, ambos outstream y los anuncios de vídeo in-stream registran el máximo rendimiento para los editores. Para empezar, los editores pueden asociarse con sus red de anuncios que proporciona anuncios outstream como servicio.
Anuncios de Rich Media
Los anuncios rich media, como su nombre indica, son anuncios que utilizan medios enriquecidos e interactivos. A menudo combinan imágenes, vídeos y otros medios para captar la atención del usuario. El único inconveniente es que el tamaño de los archivos puede ser pesado. Google ofrece anuncios rich media en su Red de Display en anuncios Lightbox.
Los tamaños de anuncios rich media populares para teléfonos inteligentes incluyen 600*500 y 320*480.
Leer también: ¿Qué son los anuncios Rich Media? La guía completa para editores
Anuncios nativos para móviles
Publicidad nativa Es una forma sutil de publicidad en la que los anuncios están diseñados para combinarse con el contenido. Esto minimiza la distracción del usuario y ofrece una alta visibilidad de los anuncios.
Los usuarios a menudo interactúan con un anuncio nativo sin siquiera darse cuenta de que se trata de un anuncio. Ese es el tipo de visibilidad que... anuncios nativos ofrecer.
Sin embargo, los editores deben respetar el uso responsable de estos anuncios. La clave está en utilizar etiquetas 'Promocionado' o 'Patrocinado' para ayudar a los usuarios a diferenciar entre el contenido y estos anuncios.
Leer también: Los Principales tamaños y formatos de anuncios móviles para una mayor visibilidad
BUENAS PRÁCTICAS
Utilice anuncios AMP HTML
La tecnología AMP HTML de Google utiliza AMP y HTML, ofreciendo así una carga rápida de anuncios, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios vean los anuncios. Los editores pueden empezar a utilizar estos anuncios asociándose con un proveedor que ofrezca Anuncios AMP HTML. Además, los anuncios AMP HTML utilizados con ofertas de encabezado son una combinación poderosa con la que los editores deben experimentar.
Priorice los anuncios fijos
Anuncios fijos funcionan bien para dispositivos móviles ya que ofrecen alta visibilidad y están en el punto de vista del usuario durante todo su tiempo de permanencia. Dado que las pantallas de los móviles sólo pueden contener contenido limitado, los anuncios fijos no arruinan la experiencia del usuario. Los editores pueden colaborar con sus redes publicitarias que ofrecen anuncios fijos para móviles en su pila de anuncios.
Pruebas A / B
Los editores deben constantemente probar la ubicación de sus anuncios para obtener los máximos ingresos de su inventario de anuncios móviles. Dado que la tasa de rebote en la web móvil es alta, las pruebas A/B pueden ayudar a combatir problemas comunes como "ceguera de los banners", equivocado diseños de anuncios, etc. La comparación de bloques de anuncios también ayuda a los editores a mejorar la experiencia del usuario y mejorando el eCPM.
Optimización del tiempo de carga de la página
Ya hemos comentado que la tasa de rebote es mayor en los teléfonos móviles. Ahora imagine que si la página no se carga rápidamente, será más probable que el usuario cambie a otra página. Es por eso que los editores deben optimizar para reducir el tiempo de carga de la página.
Leer también: Cinco optimizaciones rápidas para ayudar a reducir la latencia de la página
Despliegue Header Bidding
La creciente demanda nunca perjudica a nadie, por eso los editores deben implementar header bidding en su pila de anuncios para maximizar la demanda entrante. Con la creciente demanda de varios bloques de anuncios disponibles, los editores pueden obtener los máximos ingresos posibles del tiempo limitado de interacción que los usuarios ofrecen a las páginas web móviles.
El contenido es clave
Además de optimizar la ubicación de los anuncios, los editores nunca deben ofrecer contenido deficiente. Si el contenido continúa atrayendo a los usuarios, existe una mayor probabilidad de que noten los anuncios e interactúen con ellos.
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Conclusión
Se puede decir mucho sobre la monetización de la web móvil, ya que es una de las tendencias de más rápido crecimiento en la industria de la tecnología publicitaria. A medida que los teléfonos móviles se vuelven más baratos y fáciles de conseguir, los editores deben aprovechar esta oportunidad para adoptar este cambio.
La clave está en realizar pruebas consistentes y utilizar un enfoque basado en datos para utilizar su inventario de anuncios móviles en todo su potencial.
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
