Adtech es claramente más que un intercambio entre editores y anunciantes. No se trata sólo de conectar a editores y anunciantes para que la publicidad sea fluida, sino también de garantizar que los usuarios vean anuncios que realmente les interesan, lo que requiere mucho trabajo continuo.

Si usted es parte del ecosistema de tecnología publicitaria, entonces se dará cuenta de que mostrar anuncios relevantes en menos de mil milisegundos es más fácil de decir que de hacer.

Por lo tanto, contamos con múltiples soluciones (como redes publicitarias, intercambios de anuncios y servidores de anuncios) para hacerlo posible.

Ya hemos cubierto red de anuncios y intercambio de anuncios en nuestros blogs anteriores. Aquí nos centraremos en el servidor de anuncios, cómo funciona y cómo se utiliza en un ecosistema publicitario.

¿Qué es un servidor de anuncios?

El servidor de anuncios es un servicio/aplicación que coloca anuncios dirigidos en su(s) sitio(s) web según las instrucciones recibidas. Utiliza un servidor para almacenar varios tipos de anuncios y entregarlos según el comportamiento en línea del usuario.

Además de colocar anuncios en un sitio, también gestiona partes de las tareas del lado del comprador y del vendedor. Y beneficia principalmente a los anunciantes al monitorear los clics de los usuarios y almacenar datos de su comportamiento en línea.

Puede diseñarse internamente o administrarse por una empresa externa, según sus requisitos. La mayoría de los intercambios y redes publicitarias ofrecen anuncios integrados. servidores de anuncios. junto con sus otros servicios.

Facilita que los editores y anunciantes se concentren en otras tareas importantes en lugar de buscar el servidor de anuncios.

Ejemplos de servidor de anuncios

A continuación se muestran algunos de los ejemplos de servidores de anuncios:

Servidor de anuncios de Amazon

Es uno de los mejores servidores de anuncios que ayuda a los anunciantes y agencias a crear, crear, administrar y optimizar la publicidad en línea. Es un servidor de anuncios multicanal a través del cual los autores de anuncios pueden desarrollar diferentes tipos de archivos, como vídeos, imágenes y banners. 

Google Ad Manager

Cuenta con el respaldo de Google y es de uso gratuito. Esta plataforma proporciona control granular y gestiona múltiples redes de intercambio de anuncios, satisfaciendo las necesidades comerciales de publicidad. 

Administrador de campañas 360 

Es un sistema de medición y gestión de anuncios basado en la web que tiene funciones sólidas para la publicación, orientación, verificación e informes de anuncios. Está centralizado por Google y ayuda a los editores a publicar anuncios digitales en varias plataformas.

Ahora que sabe qué es el servidor de anuncios y los ejemplos de servidores de anuncios, echemos un vistazo a qué es exactamente la publicación de anuncios.

¿Qué es la publicación de anuncios? 

Publicación de anuncios es el proceso o tecnología que genera anuncios en varias plataformas en línea, incluidos sitios web y aplicaciones. Es gestionado por DSP, SSP, intercambios de anuncios y redes publicitarias, que utilizan algoritmos para rastrear las preferencias del espectador y mostrar los anuncios relevantes establecidos por el anunciante. 

Cuando un usuario visita un sitio web, utiliza una aplicación o interactúa con contenido digital, un servidor de anuncios es la tecnología que muestra la publicidad en línea en su pantalla. Este proceso sigue las reglas establecidas por los anunciantes, los editores y el propio servidor de anuncios, y cubre criterios como orientación de anuncios, frecuencia de anuncios, prioridad, espacio publicitario, formato de anuncioy potencial de ingresos. Por tanto, se puede decir que la publicación de anuncios es un elemento central de los servidores de anuncios que ayuda a los anunciantes a tomar decisiones informadas.

¿Cómo funciona un servidor de anuncios?

Los servidores de anuncios participan en casi todos los pasos del proceso. inventario publicitario proceso de venta. Por lo tanto, para comprender cómo funciona, conozcamos los pasos involucrados:

1. Llamar a la etiqueta de anuncio del editor:

Cuando un usuario visita el sitio del editor, el etiqueta de anuncio colocada dentro del bloque de anuncios, llama al servidor de anuncios. Según los tipos de acuerdos que ejecuta el editor, el servidor de anuncios decide compartir los detalles del bloque de anuncios con el lado de la demanda.

Una cosa a tener en cuenta aquí es que no todo el inventario del editor se subasta. Por lo tanto, en casos como la programática garantizada, los editores negocian previamente el acuerdo con los anunciantes y, en dichos acuerdos, simplemente colocan el anuncio preconfigurado. creativo en lugar de ir a los últimos pasos involucrados en las subastas en tiempo real.

2. Seleccionar la creatividad del anuncio

Después de ser llamado por la etiqueta de anuncio, el servidor de anuncios tiene que decidir qué tipo de bloques de anuncios están disponibles. Por ejemplo, si se trata de un acuerdo negociado previamente, se colocarán las creatividades de los anunciantes.

Si se trata de un bloque de anuncios de tipo subasta, se generará una solicitud de anuncio y se enviará al lado de la demanda para ofertar. Después de recibir las ofertas, el servidor de anuncios las comparará y elegirá al ganador.

3. Llamar a creatividades de anuncios de anunciantes

Generalmente, los editores y anunciantes tienen servidores de anuncios separados. Una vez seleccionada la oferta ganadora, el servidor del anunciante envía la creatividad ganadora al servidor de anuncios del editor. Y luego, el servidor del editor coloca la creatividad ganadora en el bloque de anuncios disponible en el sitio.

¿Cómo se miden los servidores de anuncios? 

Se utilizan varias métricas de entrega basadas en eventos para medir los servidores de anuncios y generar ingresos, como coste por clic, costo por impresión, costo por conversión, solicitudes, visibilidad, discrepancia y más.

Estas métricas permiten al anunciante medir el rendimiento publicitario y potencia para aumentar el alcance y la participación de la audiencia objetivo. Estos factores siempre van por buen camino cuando se muestra un anuncio y el costo se determina en función del formato, las plataformas digitales, los análisis y la visibilidad. 

Además en CTR (tasa de clics) es el método más común utilizado para evaluar las tarifas. Estas tarifas generalmente representan las impresiones o los clics en anuncios, con cargos adicionales por las compras resultantes de los clics en los anuncios.

Servidores de anuncios: propios frente a terceros

Primera fiesta: Estos son los servidores de anuncios alojados en el servidor de un editor para publicar los anuncios de los anunciantes. Agiliza el proceso de venta de espacios publicitarios a los anunciantes.

Tercero: Los anunciantes o agencias de publicidad utilizan este tipo de servidor de anuncios para almacenar, administrar, rastrear y analizar campañas publicitarias que se ejecutan en sitios web de varios editores.

Servidores de anuncios alojados frente a servidores autohospedados

Echemos un vistazo rápido a los pros y los contras de las plataformas de servidores de anuncios alojados y de los servidores de anuncios autohospedados.

Ventajas del servidor de anuncios alojado:

• No instalacion
• Actualizaciones instaladas
• Soporte de mayor calidad
• Mejor velocidad y confiabilidad

Desventajas del servidor de anuncios alojado

• Precio más alto
• Personalización limitada 
• Falta de control de datos

Ventajas del servidor de anuncios autohospedado

• Tarifa única: 
• Más opción de personalización
• Mejor control de datos

Desventajas del servidor de anuncios autohospedado

• La instalación requiere conocimientos técnicos.
• Requiere que los usuarios instalen actualizaciones
• Soluciona problemas técnicos por tu cuenta

Ahora que conoce algunas de las ventajas y desventajas de los servidores de anuncios alojados y de los servidores de anuncios autohospedados, echemos un vistazo a algunas de las plataformas de servidores de anuncios alojados populares disponibles.

Servidores de anuncios frente a DSP y SSP

La tecnología publicitaria es una industria enorme y, aparentemente, para empezar, existen cientos de términos y acrónimos. Estos términos pueden confundirle, pero los tres conceptos (servidores de anuncios, DSP y SSP) son diferentes. DSP y SSP son dos partes críticas de la publicación de anuncios y factores fundamentales de los servidores de anuncios. 

DSP significa "Plataforma del lado de la demanda", que los anunciantes utilizan para conectarse con el ecosistema de publicidad programática, lo que les permite ofertar y comprar una impresión. 

Por otro lado, SSP significa "plataforma del lado de la oferta" o "plataforma del lado de la venta" y lo utilizan principalmente los editores. Permite a los editores vender sus espacios publicitarios en varias plataformas digitales para monetizar el contenido y el inventario de manera eficiente. Enfatiza la transparencia en el gasto en publicidad digital. 

Ahora, hablando del servidor de anuncios, es simplemente un servidor que almacena toda la información sobre los anuncios y tiene la tarea de colocarlos estratégicamente en los sitios web adecuados. Un servidor de anuncios integrado con DSP y SSP mejora el proceso de entrega de anuncios, evaluando la entrega en el camino correcto y garantizando la conectividad con la audiencia objetivo. 

Nombres de los principales servidores de publicidad

Decidir qué servidor de anuncios elegir puede resultar difícil; conviene elegir la empresa adecuada con los servicios deseados. Registrarse en un servidor de anuncios no es algo que debas hacer a la ligera.

Lo mejor es analizar detenidamente las herramientas, las funciones y los planes de precios que ofrece cada uno. También es bueno buscar comentarios, reseñas y testimonios escritos por clientes existentes. Todo esto puede ayudarle a decidir si una marca en particular es adecuada para usted.

Teniendo esto en cuenta, veamos algunas de las marcas líderes.

1. DoubleClick for Publishers (Ahora rebautizado como Google Ad Manager)

Dado que Google participa en casi todos los aspectos de la publicidad digital, el servidor de anuncios no es una excepción. DoubleClick for Publishers (ahora rebautizado como Google Ad Manager) es el más simple que existe, lo que lo hace ideal para alguien que recién comienza con este tipo de servicio.

Aspectos interesantes

• Integración de AdSense
• Gran informe
• Interfaz de usuario intuitiva
• Orientación y segmentación
• Soporte de primera categoría

Otra gran ventaja es que es gratis. También se integra con AdSense, por lo que es la opción obvia para cualquiera que dependa en gran medida de los anuncios de Google para publicidad.

Aprenda más: Seis estudios de caso de DoubleClick for Publishers de los que aprender

2. OpenX

OpenX ofrece muchos de los mismos beneficios que las empresas más grandes y conocidas. Es posible orientar anuncios geográficamente, realizar un seguimiento de las estadísticas y administrar su inventario.

OpenX también admite campañas de vídeo, boletines y móviles para que pueda crear anuncios en muchos formatos diferentes para sus anunciantes.

Aspectos interesantes

• Dominio propio
• Intercambio de anuncios OpenX
• Previsiones
• Integración de plataforma
• Mejor orientación
• Atención al cliente 24 / 7

Existe una cierta curva de aprendizaje con cada servidor de anuncios, pero algunos pueden ser más rápidos de dominar que otros. OpenX podría estructurarse de forma más sencilla e intuitiva.

3. kevel (Anteriormente Adzerk)

Kevel es un conjunto de API que facilita a los ingenieros diseñar, construir y lanzar un servidor de anuncios del lado del servidor totalmente personalizado.

Múltiples API y un sólido conjunto de funciones le permiten crear una plataforma publicitaria que promueva anuncios nativos, listados patrocinados, banners estándar, contenido interno, anuncios de audio, anuncios in-stream o incluso anuncios de realidad virtual.

Aspectos interesantes

• Centrado en anuncios nativos
• Integraciones de OTR
• Plataforma del lado del servidor
• API nativa de informes y anuncios
• Alojamiento en dominio propio

Kevel ha hecho un gran trabajo al convertirse en la solución preferida para las empresas que desean una solución personalizada (como Bed Bath and Beyond, TicketMaster y EllieMae), pero como están impulsadas por API, debe aceptar dedicar recursos de ingeniería para hacerlo. vivir. Hasta ahora, Kevel está haciendo un trabajo impresionante al satisfacer las necesidades de sus editores y no tiene fallas obvias.

Aprenda más: Los 10 mejores servidores de anuncios para editores: revisión imparcial

¿Cómo decidir qué servidor de anuncios es el adecuado para usted?

Para las pequeñas empresas con un presupuesto limitado, sería mejor realizar algunas pruebas antes de utilizar una tecnología de publicación de anuncios. Comprenda que comenzar también requiere tiempo y dinero. Después de todo, los servidores de anuncios exigen una cierta inversión en términos de tiempo y dinero.

Sin embargo, cuando esté listo para ampliar los esfuerzos de monetización, el servidor de anuncios puede ayudarlo a aumentar su rendimiento para obtener un mejor retorno de la inversión. Para los nuevos editores, puede llevar algún tiempo aprender los entresijos de los servidores (a menos que subcontrates esto). Aunque, una vez que resuelvas esta parte, será más eficiente administrar tu inventario de anuncios.

Una vez que decida adquirir un servidor de anuncios, comience por hacer una lista de nombres de servidores según sus requisitos. Hemos mencionado algunos anteriormente, eres libre de buscar mejores opciones dependiendo de tu ubicación geográfica.

Muchos servidores de anuncios ofrecen membresías gratuitas (como AdSpeed ​​AdServer) para que puedas probar la tecnología sin un compromiso demasiado grande. También hay otros que proporcionan códigos de servidor de anuncios autohospedados a los editores. De todos modos, usted está invirtiendo su dinero en publicidad, por lo que debe investigar antes de realizar este movimiento.

Aunque estos servidores le brindan una gran potencia y apalancamiento para sus campañas publicitarias, debe darse cuenta de que no son una solución mágica. Todavía depende de usted crear anuncios eficaces y determinar cuál es el mejor público objetivo.

Principales características a considerar al elegir un servidor de anuncios

• Gestión de anuncios creativos 

Deben admitir todos los tamaños creativos estándar y formatos IAB (Interactive Advertising Bureau), incluidos audio, video, texto, imágenes de alta calidad, juegos, aplicaciones, animaciones, etc. 

• Programación de campañas publicitarias 

La función de programación de campañas preestablece las fechas en las que se ejecutarán las campañas publicitarias en línea. 

• Orientación técnica 

Un servidor de anuncios debe admitir varios sistemas operativos y entregar anuncios a sitios web, tabletas, televisión, aplicaciones y móviles. 

• SEO 

Los servidores de anuncios deben tener la función de oferta de palabras clave, asegurando que el anuncio aparezca en las búsquedas relevantes en las páginas del motor de búsqueda. 

• Seguimiento de anuncios 

Esta característica imprescindible en los servidores de anuncios monitorea los resultados de todos los anuncios y garantiza la visibilidad del tráfico del anuncio. También garantiza que el anuncio se muestre a los grupos demográficos previstos en el momento adecuado. 

• Limitación de frecuencia 

Esta característica de un servidor de anuncios controla la publicación de anuncios en línea para administrar la visualización de los anuncios a la misma persona. Limita la frecuencia o número de veces a mostrar, clics o impresiones por día/hora/hora especificada. 

• Optimización automática 

Los servidores de anuncios facilitan una función de optimización automática que determina los anuncios de mejor rendimiento, mide la efectividad y las conversiones y muestra más anuncios. 

• Retargeting 

Esto permite dirigirse a los consumidores en función de su interacción previa con la marca, analizar su comportamiento en línea, sus búsquedas y más, y luego mostrar los anuncios relevantes en su pantalla para captar su atención. 

En el cierre

Sin embargo, los servidores de anuncios hacen que sea mucho más fácil probar y realizar un seguimiento de los resultados. Puede obtener información valiosa mucho más rápido usándolo que si lo hiciera por su cuenta.

Invertir en la publicación de anuncios es un gran paso para cualquier negocio y es algo que debes pensar detenidamente e investigar antes de comenzar. Sin embargo, es posible que descubra que es el siguiente paso lógico para hacer crecer su negocio.

Preguntas frecuentes: servidor de anuncios