El 11 de marzo de 2020, la Organización Mundial de la Salud anunció oficialmente que el coronavirus (COVID-19) había alcanzado pandemia estado.
Aunque los efectos directos de la enfermedad afectan a la salud y el bienestar de las personas, las industrias de todo el mundo están experimentando una notable disminución de los ingresos y la participación de los consumidores. Los factores que contribuyen a esto incluyen la paranoia general entre los consumidores y la velocidad a la que la enfermedad se ha extendido por todo el mundo.
La industria de la tecnología publicitaria también se ve afectada por el COVID-19 de varias maneras y seguirá sufriendo el impacto en los próximos meses.
Por ejemplo, después de que Rudy Goldbert, atleta de la NBA que jugaba para los Utah Jazz, diera positivo por COVID-19, la temporada de la NBA se suspendió inmediatamente.
De manera similar, muchos eventos deportivos se están cancelando o posponiendo, lo que resulta en la cancelación de patrocinios entre anunciantes y especialistas en marketing.
Interrupción visible en los ingresos de los editores
Algunos editores han comenzado a experimentar el impacto negativo del coronavirus de maneras sin precedentes. Incluso si aún no se ve afectado, el consenso general entre los editores sigue siendo que el COVID-19 resultará en una eventual disminución de los ingresos publicitarios.
El 2 de marzo de 2020, Mark Thompson, presidente y director ejecutivo de The New York Times Company, habló en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley. El tema relacionado con el New York Times posiblemente experimente una disminución en los ingresos en los próximos meses. En la conferencia, habló lo siguiente:
“No hemos visto ningún impacto adverso en el crecimiento de las suscripciones ni en el aumento esperado de los ingresos por suscripciones, que siguen siendo sólidos y consistentes con la orientación que brindamos en nuestra última convocatoria de ganancias. Sin embargo, estamos viendo una desaceleración en las reservas de publicidad nacionales e internacionales, que asociamos con la incertidumbre y la ansiedad por el virus. Por lo tanto, ahora esperamos que los ingresos totales por publicidad disminuyan a mediados de la adolescencia en el trimestre actual, y se espera que los ingresos por publicidad digital disminuyan un 10%”.
COVID-19 impacta a los gigantes de la tecnología publicitaria
Los efectos negativos del coronavirus no han hecho más que aumentar la lista de problemas a los que se enfrenta la industria de la tecnología publicitaria en este momento. Si bien la industria apenas había comenzado a comprender cómo sobrevivir en un entorno sin cookies, un desafío más nuevo e inesperado en forma de coronavirus los ha dejado confundidos.
Por ejemplo, se espera que Alphabet, la empresa matriz de Google, sufra una importante pérdida de ingresos por publicidad. El analista de Loop Capital Markets, Rob Sanderson, predijo una 15% de caída interanual en los ingresos por publicidad de viajes de Google debido al COVID-19.
Para poner esto en perspectiva, veamos algunos números.
En 2019, eMarketer gasto previsto en publicidad digital en viajes crecerá un 19.3% en 2020, alcanzando los 13 millones de dólares.
Además, según Laura Martín, analista de Needham, los anuncios de viajes representaron aproximadamente el 10% de todos los anuncios de búsqueda en 2019. Esto equivale a 10.7 millones de dólares de los 98 millones de dólares de ingresos de búsqueda de Google. Esa será la enorme pérdida para este gigante de la tecnología publicitaria debido al coronavirus.
De manera similar, ITV ha pronosticado una Disminución del 10% en los ingresos por publicidad por las mismas razones.
Anurag Rai, senior de operaciones publicitarias de AdPushup, comenta sobre la situación: "La participación de las personas en viajes y salidas en general afectará los ingresos en los próximos meses". Por ejemplo, Speisekarte.menu, un sitio web alemán para encontrar información sobre restaurantes, está experimentando una caída de ingresos del 35-40% debido a que la gente se abstiene de comer en lugares públicos.
'Coronavirus' escala constantemente la cima de las listas negras de palabras clave
Como hemos cubierto anteriormente en nuestro blog, los editores a menudo pierden ingresos debido a lista negra de palabras clave. Algunas de estas palabras clave incluyen las obvias como "matar", "sexo", "lesión", etc.
Pero la palabra 'coronavirus' se ha convertido en la única responsable de la caída de los ingresos de los editores en los últimos dos meses. En febrero, según Datos integrales de ciencia publicitaria, "coronavirus" se convirtió en la palabra clave más comúnmente bloqueada después de "Trump".
Dado que el tema de la COVID-19 está de moda en todo el mundo, este parece ser un momento lucrativo para crear contenido en torno a él. Pero la inclusión de la palabra clave "coronavirus" en la lista negra ha dejado a los editores con oportunidades limitadas para monetizar este contenido. Los anunciantes no están dispuestos a pagar por las impresiones de este contenido, lo que genera CPM más bajos para los editores.
Eventos cancelados perjudican la oportunidad de los editores de diversificar los ingresos
Los dos primeros trimestres del año son cuando la mayoría de los editores esperaban participar en eventos y aumentar las oportunidades de obtener ingresos. Los editores deben reservar estos espacios con antelación para garantizar la participación.
"Más del 90% de los presupuestos asignados al gasto en eventos se gastan en eventos que tienen lugar dentro de los dos primeros trimestres de un año, según datos de Mediaradar".
vía DigiDay
Sin embargo, la mayoría de los eventos de publicación y marketing están cancelados ahora o se considera que se realizarán en plataformas virtuales.
En cualquier caso, los editores se enfrentan al reto de conseguir una cobertura de seguro para estas cancelaciones. También es una oportunidad negada para hacer más conexiones y establecer asociaciones comerciales.
Un rayo de esperanza
Dejando a un lado todos los acontecimientos negativos, los editores todavía están probando diferentes formas de mejorar las relaciones con sus consumidores, incluso si las oportunidades de monetización han sido dejadas de lado.
El coronavirus ha brindado a los editores la oportunidad de crear contenido específico en torno a él. El consumo de este contenido depende de la curiosidad que rodea a este tema.
Como informó DigiDay, los editores están observando un aumento en las suscripciones a boletines y podcasts.
Por ejemplo, The Guardian, cuyo modelo de ingresos se basa en el apoyo financiero de los lectores, está creando con avidez contenido sobre el coronavirus. En su podcast de salud Science Weekly, el gigante editorial presentó episodios adicionales sobre el virus. Según el editor de noticias, este episodio es uno de los más escuchados de su serie.
El 5 de marzo, Acast, la red de podcasts más popular, informó 875,000 escuchas de podcasts relacionados con el coronavirus.
Estos factores están ayudando a los editores a aumentar las visitas a las páginas, creando así contenido más confiable e interesante para que lo consuman los usuarios del sitio web.
Algunas lecturas más interesantes
- El coronavirus subraya la necesidad de un equipo de respuesta a crisis en la industria publicitaria
- Con la incertidumbre como nueva norma, el coronavirus sacude a la industria de los medios
Shubham es un especialista en marketing digital con amplia experiencia trabajando en la industria de la tecnología publicitaria. Tiene una amplia experiencia en la industria programática, impulsando la estrategia comercial y escalando funciones que incluyen, entre otras, crecimiento y marketing, operaciones, optimización de procesos y ventas.
