¿Quieres maximizar tus ingresos por publicidad programática en vídeo? Consulta estos 10 consejos sobre publicidad programática en vídeo que te ayudarán a aumentar tus ganancias y mejorar tu estrategia publicitaria general.
Dejando atrás los métodos tradicionales de compra/venta de inventario de anuncios de vídeo, la publicidad programática ha logrado grandes avances desde que se introdujo en el ámbito publicitario.
Ha revolucionado la forma en que compramos y vendemos espacios publicitarios en vídeo. Como resultado, los editores han podido adoptar nuevas estrategias de monetización que no eran posibles con los métodos tradicionales. Un ejemplo de ello es la publicidad en vídeo out-stream, que permite a los editores mostrar anuncios en vídeo en contenido que no es vídeo.
Siguiendo esta tendencia, Google habilitó anuncios de video outstream para sus editores asociados, abriendo múltiples canales de demanda para el inventario de video.
Desde entonces, editores de diferentes tamaños han comenzado a experimentar con la publicidad en vídeo.
Pero cuando se trata de obtener ganancias, muchos editores carecen de una estrategia sólida. Si está buscando consejos para aumentar los ingresos por publicidad en vídeo, tenemos los adecuados para usted.
Antes de entrar en los consejos de publicidad programática en vídeo, comprendamos rápidamente qué es.
Lea también: Video programático: qué es, cómo funciona, beneficios y futuro.
¿Qué es la publicidad en vídeo programática?
La publicidad programática se refiere al proceso de compra de medios, donde las marcas o los anunciantes compran el espacio publicitario en línea. Existen múltiples plataformas que permiten a los anunciantes y editores comprar/vender medios.
Ahora que tiene una idea clara de la publicidad programática, no hace falta decir que la publicidad en video programática es donde los editores encuentran su espacio publicitario para anuncios de video.
¿Por qué los editores deberían considerar la publicidad en vídeo programática?
La publicidad programática está en auge, con más de 244.4 millones de espectadores de vídeo digital solo en Estados Unidos. Además, los usuarios de internet dedican aproximadamente 6 horas y 48 minutos semanales al consumo de vídeo. Estas estadísticas demuestran claramente por qué el marketing de vídeo ha resultado beneficioso tanto para los editores como para los anunciantes.
Dicho esto, echemos un vistazo a las mejores prácticas para la publicidad en vídeo programática.
Optimizar para la ubicación
La ubicación de los anuncios de vídeo juega un papel muy importante a la hora de captar la atención de los usuarios. Si un usuario no puede encontrar el anuncio de vídeo, ¿cómo lo verá? Por lo tanto, necesita encontrar una ubicación óptima y colocar un bloque de anuncios de video.
Por ejemplo, la visibilidad de los anuncios de video en la mitad superior de la página es del 73% y en la mitad inferior de la página es del 45%. Los anuncios de video en la mitad superior de la página deberían brindar una mejor visibilidad, pero eso no significa que se deba descartar la ubicación en la mitad inferior de la página.
Identifique el tiempo promedio que pasan los usuarios en su página web y las ubicaciones que más exploran. A continuación, también puedes intentar mover el reproductor de vídeo más arriba en tu página web y aplicación para registrar cualquier cambio en la tasa de visibilidad.
De manera similar, debe considerar las ventanas gráficas de reproducción dinámica que reproducen videos automáticamente solo cuando un bloque de anuncios está activo en la ventana gráfica del usuario. Esto evita que los anunciantes desperdicien su dinero en anuncios no visibles. Esto también reduce el tiempo de carga de la página al evitar que las páginas web muestren videos que nadie ve.
Pruebe reproductores de vídeo
Los reproductores de vídeo de gran tamaño llaman la atención de los usuarios. Por ejemplo, los reproductores con una resolución de 2560 x 1440 píxeles captan la atención del 95 % de los usuarios. Otros tamaños grandes, como 667 x 375, 1024 x 768 y 1280 x 720, son vistos por el 90 % o más de los usuarios.
Claramente, los bloques de anuncios de vídeo de mayor tamaño son más visibles.
Como estrategia de reproductor de video, experimente con hacer clic para reproducir para mejorar el CTR de los anuncios de video. Básicamente, si un usuario hace clic en el anuncio de vídeo para verlo, los anunciantes obtendrán una señal clara del interés del usuario. Esto, a cambio, debería mejorar el valor de su inventario, facilitando a los anunciantes dirigirse aún más al usuario.
Tenga cuidado al usar anuncios de reproducción automática. Better Ad Standards ha dejado claro que los anuncios de vídeo con reproducción automática y sonido activado son uno de los formatos publicitarios más intrusivos. Por lo tanto, se recomienda probar anuncios de vídeo sin sonido para que cumplan con la política de reproducción automática de Chrome.
Anuncios de reproducción automática
No importa cuán atractivo, relevante y valioso sea el anuncio de video que tenga en su anuncio, si los usuarios terminan pasando ese video, no será de utilidad. Para disminuir la probabilidad de que los usuarios simplemente vean los anuncios de video, implemente anuncios de reproducción automática.
Como sugiere el nombre, los anuncios de reproducción automática eliminan la necesidad de reproducir el vídeo manualmente. Por lo tanto, tan pronto como el usuario encuentra el vídeo, comienza la reproducción automática.
Sin embargo, como se mencionó anteriormente, Google ha establecido ciertas políticas para el uso de anuncios de reproducción automática. Asegúrate de mantener los videos silenciados. Los usuarios son quienes deciden si desean o no activar el sonido del vídeo.
Lea también: Tipos de anuncios de vídeo, mejores prácticas y cómo se publican.
Realice auditorías periódicas de anuncios de vídeo
Se recomienda a los editores que tengan cuidado con la mala experiencia del usuario. Esto incluye malas ubicaciones y estándares de visibilidad no cumplidos. En tal caso, los editores no sólo pierden la atención de los usuarios sino también las ofertas de los anunciantes y, por lo tanto, ven una disminución en los ingresos publicitarios.
Se recomienda programar auditorías periódicas para verificar el rendimiento del inventario de videos y realizar las correcciones necesarias. Aquí hay algunas cosas que debes considerar:
- Busque problemas de latencia: Los archivos de vídeo son de gran tamaño y aumentan la velocidad de carga de la página. El 53% de los usuarios de dispositivos móviles no espera más de 3 segundos para que una página web se cargue y rebote a un sitio diferente. Las prácticas recomendadas para anuncios de vídeo incluyen carga lenta y colocar anuncios de video en la mitad inferior de la página.
- Verifique las oportunidades de captación previa: La captación previa permite que las páginas web comiencen a obtener los detalles de los anuncios de video del servidor antes de que el anuncio comience a cargarse en el navegador del usuario. Esto permite un tiempo de carga adecuado para los anuncios de video considerando que son de gran tamaño.
- Auditoría de error de VAST: error VAST detiene la solicitud de anuncios y la reproducción de anuncios en la pantalla. Si utiliza Google Ad Manager, esté atento Rendimiento VAST para anuncios de vídeo. Corrija los errores de VAST enumerados y conviértalo en una práctica periódica.
Comience con las ofertas de encabezado de video
Prueba a vender tu inventario de vídeos mediante la puja en la cabecera de vídeo . Esta técnica es ideal para que los editores aumenten la demanda de su inventario, generando demanda fuera de Google.
Prebid , un wrapper de header bidding de código abierto, permite la publicación de anuncios de vídeo (instream y outstream). Para los vídeos outstream, la implementación es sencilla : basta con añadir el wrapper (Prebid.js) al código de la cabecera del sitio web. Si ya tienes un wrapper añadido a tu sitio, habilita el formato de vídeo y añade la demanda de vídeo (como en AppNexus).
La implementación instream es algo complicada para la puja en la cabecera. Por lo tanto, solo unos pocos reproductores de vídeo permiten opciones de puja en la cabecera.
La puja en la cabecera de vídeo garantiza una mayor demanda y control sobre el inventario. Si compite con Google Ad Exchange , esto debería traducirse en una mayor demanda, presión en las pujas y mejores beneficios para los editores.
Pruebe la solución de anuncios en vídeo que ofrece Google Ad Manager
Google Ad Manager admite tres tipos de anuncios de vídeo: anuncios lineales (pre-roll, mid-roll y post-roll), anuncios no lineales (superpuestos y no superpuestos) y anuncios complementarios.
La automatización y los informes proporcionados por Google son mejores que los de cualquier otra plataforma. A continuación se muestran algunas de las características de la solución de vídeo GAM:
- Crear inventario de vídeos
- Generar etiqueta de anuncio de vídeo
- Crear línea de pedido de vídeo
- Generar informes en vídeo
La función de visibilidad inteligente de Google Ad Manager calcula las siguientes métricas de visibilidad:
- Vista activa: El rastreador de visibilidad general
- Impresión medible de Active View: Número de veces que aparecieron anuncios en Active View
- Impresiones visibles de Vista activa: Número de veces que los anuncios se consideran visibles
- Tasa medible de Vista activa: Ratio de impresiones visibles sobre impresiones totales (visibles + no visibles)
- Tasa de visualización de Vista activa: Tasa de visibilidad de anuncios: el porcentaje de tiempo que los anuncios aparecieron en el sitio y fueron visibles.
Dado que la publicidad en vídeo es diferente de la publicidad gráfica, GAM solicita a los editores que integren el SDK de Interactive Media Ads (IMA) . Esto permite utilizar la plataforma de publicación de anuncios de Google y acceder a la demanda de Google Ad Exchange y a la inserción dinámica de anuncios.
Únase a varias redes publicitarias
Uno de los desafíos más comunes que enfrentan los editores es lograr una alta tasa de llenado de anuncios. Para abordar este problema, debe establecer relaciones con múltiples redes publicitarias.
Al hacer esto, los editores tienen una amplia gama de opciones de anuncios y aumentan la probabilidad de tener anuncios disponibles para llenar su inventario. En última instancia, esto conducirá a mayores ingresos y a un modelo de negocio más sostenible.
Existen muchas redes de publicidad en video disponibles para los editores. Así que asegúrese de registrarse e invitar a anunciantes de calidad a su sitio web.
Lee también: Guía para crear anuncios de vídeo que generen conversiones – AdPushup
Centrarse en la planificación y la orientación de datos propios
Las leyes de privacidad de datos son cada vez más estrictas. Asegúrate de utilizar los datos del usuario de forma responsable.
El éxito de las campañas publicitarias depende de los datos de usuario que usted proporcione. Sin embargo, necesita el permiso del usuario para utilizar sus datos con fines de segmentación (como se indica en el RGPD , la CCPA y la LGPD ).
Volviendo a la campaña del anunciante, la creación de anuncios de vídeo requiere más tiempo y dinero. Y a cambio, los anunciantes esperan de ellos una mayor participación de los usuarios. Presiona a los editores para que se mantengan al día con la orientación y la participación de los usuarios, manteniendo al mismo tiempo la privacidad del usuario.
Solo un uso óptimo de los datos propios puede ayudar a los editores. Así es como deberías planificarlo:
- Los datos propios de los editores son información del usuario recopilada por sus sitios web. Antes de comenzar a utilizarlo, asegúrese de tener el consentimiento del usuario para el mismo.
- El consentimiento incluye permiso para compartir los datos de los usuarios, realizar un seguimiento de su comportamiento en línea, mostrarles anuncios y mucho más. Es recomendable cumplir con Directrices publicitarias de la IAB.
- Se recomienda comenzar con plataformas de gestión de datos y/o plataformas de gestión de consentimiento.
Hacer esto debería evitar la fuga de datos y mejorar la experiencia del usuario y la eficacia de las campañas publicitarias.
Opciones de reserva
Seamos realistas, ningún editor quiere tener un inventario de anuncios vacío sin anuncios, ya que una parte importante de sus ingresos depende de ello. Quedarse sin anunciantes es común para los editores. Sin embargo, siempre puede disminuir la probabilidad de que se produzcan tales situaciones implementando opciones alternativas.
¿Cuáles son las opciones alternativas? Es una estrategia que muchos editores han implementado para garantizar que su inventario de anuncios nunca esté vacío. Las opciones alternativas se ponen en marcha cuando sus fuentes principales no pueden publicar un anuncio.
Esté atento a las tendencias en publicidad en vídeo
Los datos muestran que los anunciantes están dispuestos a invertir más en publicidad en vídeo en los próximos años. Para los editores, la publicidad en vídeo representa un mercado muy atractivo para obtener buenos beneficios.
Al comenzar con la publicidad en video, asegúrese de tener en cuenta lo siguiente:
- El equilibrio entre el inventario de display y de vídeo: Ambos tipos de inventario tienen sus pros y sus contras, por lo tanto, al asignar inventario para visualización y video, asegúrese de comprender el potencial de cada uno para su inventario.
- Realice un seguimiento de las ubicaciones y el tamaño populares: Las ubicaciones y los tamaños que obtienen la mayor cantidad de ofertas de los anunciantes son los más populares. Colocar estas ubicaciones y tamaños garantiza el interés (ofertas) de más anunciantes en su inventario de videos.
- Visibilidad de los anuncios de vídeo: Las métricas de visibilidad de los anuncios son volátiles y siguen cambiando. Por lo tanto, se recomienda seguir la tendencia de la industria para evitar mostrar anuncios intrusivos a los usuarios.
- Optimice para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, por separado: La pantalla y la intención del usuario para estos dispositivos son muy diferentes. Por ejemplo, Los anuncios de vídeo verticales aparecen en dispositivos móviles., sin embargo, es posible que no funcione tan bien en dispositivos de escritorio.
Para terminar
Con una mayor demanda y tasas de oferta más altas, la publicidad en video domina la visualización. Ahora es el mejor momento para que los editores comiencen con la publicidad en vídeo y obtengan mayores ingresos. Espero que los consejos de publicidad en vídeo programáticos mencionados anteriormente le hayan resultado útiles.
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Preguntas frecuentes: publicidad en vídeo programática
Dejando atrás los métodos tradicionales de compra y venta de espacios publicitarios, la publicidad en vídeo programática funciona automatizando y mejorando el proceso. No solo automatiza el proceso, sino que también ayuda a encontrar el inventario de anuncios más relevante en las mejores condiciones posibles. Antes de buscar el espacio publicitario, los compradores deben tener un anuncio con un presupuesto predefinido.
Los anuncios de vídeo programáticos ofrecen muchos beneficios. Éstos son algunos de ellos:
- Costo reducido
– Mayor retorno de la inversión
– Gasto escalable y flexible
– Capacidades de optimización y orientación de la audiencia
La lista continua. Hay mucho más que eso.
Los cuatro componentes principales de la programática son:
DSP (plataforma del lado de la demanda)
SSP (Plataforma del lado de suministro)
DMP (Plataforma de gestión de datos)
Intercambio de anuncios
Revisado por Deepak Sharma, editor de contenido de Adpushup. Como parte del equipo de contenido de AdPushup, Deepak Sharma se encarga de la revisión editorial y la optimización de contenido para artículos sobre tecnología publicitaria. Se centra en la claridad y la precisión para ayudar a los lectores a comprender los temas de tecnología publicitaria.
